Pemasaran Farmasi Pengembangan Produk Ba
Pengembangan Produk Baru
dan Strategi Siklus Hidup Produk
Anggota Kelompok:
Bifi Sustian Aspuji
(1548018)
Fajri Rarasati
(1548030)
Febri Catur W
(1548031)
Ranu Putra A
(1448061)
Pengembangan Produk Baru
Akuisisi
Pengembangan
Produk Baru
Upaya
pengembangan
produk baru dari
perusahaan itu
sendiri.
Proses Pengembangan Produk Baru
Penciptaa
n ide
Penyaringa
n ide
P
Pengembanga
n konsep
produk dan
Pengujian
konsep
produk
Pengembang
an strategi
pemasaran
Komersialis
asi
Pemasaran
uji
Pengembanga
n Produk
Analisis
Bisnis
3
IDE??
AHAAA !!
!
Internal
• perusahaan mengadakan riset dan
pengembangan resmi, memilih ide dari
karyawan mereka, dan mengadakan
tukar pikiran dalam rapat eksekutif
Ekstern
al
• dengan mengadakan survei dan
kelompok fokus, serta menganalisis
pertanyaan dan keluhan pelanggan,
perusahaan dapat menghasilkan ide
produk baru yang akan memenuhi
kebutuhan spesifk konsumen
Pengembangan produk baru dimulai dengan penciptaan ide
untuk produk baru dari berbagai sumber. Sumber utama dari
penciptaan ide termasuk sumber internal dan sumber eksternal
1. Penciptaan Ide
2. Penyaringan Ide
Fungsi dari Penyaringan Ide adalah membantu menemukan ide
baik dan membuang ide buruk secepat mungkin.
3. Pengembangan Produk dan Pengujian Konsep Produk
Pengembangan
konsep adalah tugas perusahaan untuk
mengembangkan produk baru menjadi beberapa alternative
konsep produk, menemukan seberapa menariknya masingmasing konsep bagi pelanggan, dan memilih konsep yang
terbaik.
Pengujian konsep adalah menguji konsep baru dengan
sekelompok konsumen sasaran untuk mengetahui apakah
konsep tersebut mempuyai daya tarik yang kuat bagi
konsumen.
4. Pengembangan strategi pemasaran / marketing strategy
development
Dibagi menjadi tiga bagian, yaitu:
Menggambarkan pasar sasaran, positioning produk yag
direncanakan, dan tujuan penjualan, pangsa pasar, serta laba
untuk beberapa tahun pertama.
Memberikan kerangka bagi harga produk yang direncanakan,
distribusi, dan anggaran pemasaran tahun pertama.
Menjelaskan rencana jangka panjang penjualan, tujuan laba,
dan strategi bauran pemasaran
5. Analisis bisnis
Melakukan peninjauan terhadap penjualan, biaya, dan proyeksi
laba bagi produk baru untuk mengetahui apakah faktor ini
mempengaruhi faktor perusahaan.
6. Pengembangan Produk
Bila konsep produk melewati pengujian bisnis, konsep itu
bergerak menjadi pengembangan produk. Pengembangan
produk memiliki pengertian yaitu mengembangkan konsep
produk menjadi produk nyata untuk dapat memastikan bahwa
ide produk dapat diubah menjadi produk yang bisa dikerjakan.
Tahap ini akan menunjukan apakah ide produk dapat diubah
menjadi produk yang bisa dikerjakan
7. Pemasaran Uji
Pemasaran uji merupakan tahap di mana produk dan program
pemasaran diperkenalkan pada lingkungan pasar yang lebih
realistis.
Pengujian ini memungkinkan perusahaan menguji produk dan
seluruh program pemasaran-strategi positioning, iklan,
distribusi, penetapan harga, merek dan kemasan, serta tingkat
anggran.
Pengujian pasar
standar
PendekatanPemasa
ran Uji
Pengujian pasar
yang terkendali
Pengujian pasar
yang disimulasikan
8. Komersialisasi
Komersialisasi adalah pengenalan sebuah produk baru ke
pasar. Pemasaran uji menyediakan informasi yang dibutuhkan
untuk membuat keputusan akhir apakah hendak meluncurkan
produk baru bagi manajemen
Mengatur Pengembangan Produk Baru
Pengembangan produk baru yang berhasil perlu
berpusat pada pelanggan, berdasarkan tim, dan
usaha yang sistematis.
Siklus Hidup Produk
Tahapan siklus hidup
produk adalah untuk
menegaskan hal-hal
berikut:
Produk memiliki umur
yang terbatas
Penjualan produk
melewati tahap-tahap
yang berbeda, dengan
tantangan yang
berbeda dari penjual
Laba naik turun pada
tahap yang berbeda
dalam siklus hidup
produk.
Produk membutuhkan
strategi pemasaran,
keuangan, produksi,
pembelian, dan
personel yang
berbeda dalam tiap
tahap siklus hidup
mereka
1.
• Pengembangan Produk
2.
• Penge\]]]\alan
3.
• Pertumbuhan
4.
• Kedewasaan
5.
• Penurunan
Tahapan Siklus Hidup Produk
Masalah Tambahan Produk
Tanggung
Tantangan
Jawab Sosial Internasional
Ide bisa Muncul di manapun dan
Kapanpun,
Tangkap ide, Catat,Evaluasi,
Kerjakan!!
Salam
Sukses !!!
dan Strategi Siklus Hidup Produk
Anggota Kelompok:
Bifi Sustian Aspuji
(1548018)
Fajri Rarasati
(1548030)
Febri Catur W
(1548031)
Ranu Putra A
(1448061)
Pengembangan Produk Baru
Akuisisi
Pengembangan
Produk Baru
Upaya
pengembangan
produk baru dari
perusahaan itu
sendiri.
Proses Pengembangan Produk Baru
Penciptaa
n ide
Penyaringa
n ide
P
Pengembanga
n konsep
produk dan
Pengujian
konsep
produk
Pengembang
an strategi
pemasaran
Komersialis
asi
Pemasaran
uji
Pengembanga
n Produk
Analisis
Bisnis
3
IDE??
AHAAA !!
!
Internal
• perusahaan mengadakan riset dan
pengembangan resmi, memilih ide dari
karyawan mereka, dan mengadakan
tukar pikiran dalam rapat eksekutif
Ekstern
al
• dengan mengadakan survei dan
kelompok fokus, serta menganalisis
pertanyaan dan keluhan pelanggan,
perusahaan dapat menghasilkan ide
produk baru yang akan memenuhi
kebutuhan spesifk konsumen
Pengembangan produk baru dimulai dengan penciptaan ide
untuk produk baru dari berbagai sumber. Sumber utama dari
penciptaan ide termasuk sumber internal dan sumber eksternal
1. Penciptaan Ide
2. Penyaringan Ide
Fungsi dari Penyaringan Ide adalah membantu menemukan ide
baik dan membuang ide buruk secepat mungkin.
3. Pengembangan Produk dan Pengujian Konsep Produk
Pengembangan
konsep adalah tugas perusahaan untuk
mengembangkan produk baru menjadi beberapa alternative
konsep produk, menemukan seberapa menariknya masingmasing konsep bagi pelanggan, dan memilih konsep yang
terbaik.
Pengujian konsep adalah menguji konsep baru dengan
sekelompok konsumen sasaran untuk mengetahui apakah
konsep tersebut mempuyai daya tarik yang kuat bagi
konsumen.
4. Pengembangan strategi pemasaran / marketing strategy
development
Dibagi menjadi tiga bagian, yaitu:
Menggambarkan pasar sasaran, positioning produk yag
direncanakan, dan tujuan penjualan, pangsa pasar, serta laba
untuk beberapa tahun pertama.
Memberikan kerangka bagi harga produk yang direncanakan,
distribusi, dan anggaran pemasaran tahun pertama.
Menjelaskan rencana jangka panjang penjualan, tujuan laba,
dan strategi bauran pemasaran
5. Analisis bisnis
Melakukan peninjauan terhadap penjualan, biaya, dan proyeksi
laba bagi produk baru untuk mengetahui apakah faktor ini
mempengaruhi faktor perusahaan.
6. Pengembangan Produk
Bila konsep produk melewati pengujian bisnis, konsep itu
bergerak menjadi pengembangan produk. Pengembangan
produk memiliki pengertian yaitu mengembangkan konsep
produk menjadi produk nyata untuk dapat memastikan bahwa
ide produk dapat diubah menjadi produk yang bisa dikerjakan.
Tahap ini akan menunjukan apakah ide produk dapat diubah
menjadi produk yang bisa dikerjakan
7. Pemasaran Uji
Pemasaran uji merupakan tahap di mana produk dan program
pemasaran diperkenalkan pada lingkungan pasar yang lebih
realistis.
Pengujian ini memungkinkan perusahaan menguji produk dan
seluruh program pemasaran-strategi positioning, iklan,
distribusi, penetapan harga, merek dan kemasan, serta tingkat
anggran.
Pengujian pasar
standar
PendekatanPemasa
ran Uji
Pengujian pasar
yang terkendali
Pengujian pasar
yang disimulasikan
8. Komersialisasi
Komersialisasi adalah pengenalan sebuah produk baru ke
pasar. Pemasaran uji menyediakan informasi yang dibutuhkan
untuk membuat keputusan akhir apakah hendak meluncurkan
produk baru bagi manajemen
Mengatur Pengembangan Produk Baru
Pengembangan produk baru yang berhasil perlu
berpusat pada pelanggan, berdasarkan tim, dan
usaha yang sistematis.
Siklus Hidup Produk
Tahapan siklus hidup
produk adalah untuk
menegaskan hal-hal
berikut:
Produk memiliki umur
yang terbatas
Penjualan produk
melewati tahap-tahap
yang berbeda, dengan
tantangan yang
berbeda dari penjual
Laba naik turun pada
tahap yang berbeda
dalam siklus hidup
produk.
Produk membutuhkan
strategi pemasaran,
keuangan, produksi,
pembelian, dan
personel yang
berbeda dalam tiap
tahap siklus hidup
mereka
1.
• Pengembangan Produk
2.
• Penge\]]]\alan
3.
• Pertumbuhan
4.
• Kedewasaan
5.
• Penurunan
Tahapan Siklus Hidup Produk
Masalah Tambahan Produk
Tanggung
Tantangan
Jawab Sosial Internasional
Ide bisa Muncul di manapun dan
Kapanpun,
Tangkap ide, Catat,Evaluasi,
Kerjakan!!
Salam
Sukses !!!