Kampanye Mengangkat Citra Musik Angklung di Masa Kini.

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

Halaman Pengesahan ...i

Kata Pengantar ...ii

Pernyataan Orisinalitas Laporan Penelitian ...iv

Pernyataan Publikasi Laporan Penelitian ...v

Daftar Isi ... vi

Daftar Tabel ... ix

Daftar Gambar ...x

Daftar Lampiran ... xi

Bab I Pendahuluan 1.1Latar Belakang Masalah ... 1

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 3

1.2.1 Ruang Lingkup Permasalahan ...3

1.3Tujuan Perancangan ... 4

1.4Sumber dan Teknik Penulisan ... 4

1.4.1 Studi Pustaka ...4

1.4.2 Observasi ...5

1.4.3 Wawancara ...5

1.5Skema Perancangan ... 6

Bab II Landasan Teori 2.1 Komunikasi Massa ... 7

2.1.1 Media Massa ...8

2.1.2 Media Kampanye ...10

2.1.3 Iklan Layanan Masyarakat ...13

2.2 Kampanye ... 14

2.2.1 Kampanye Sosial ...14

2.2.2 Kampanye Publik ...15

Universitas Kristen Maranatha

2.2.4 Proses dan Bentuk Kampanye ...16

2.2.5 Metode Kampanye ...17

2.2.6 Materi dan Isi Program Perencanaan Kampanye ...17

2.2.7 Saluran Kampanye ...20

2.3 Angklung ... 21

2.3.1 Sejarah Angklung ...21

2.3.2 Macam-macam Angklung ...22

2.3.3 Angklung Padaeng ...25

2.3.4 Perangkat Angklung ...27

2.4 Jenis-jenis Musik ... 28

2.4.1 Musik Klasik ...28

2.4.2 Musik Pop (Modern) ...29

2.4.3 Musik Rock ...29

2.4.4 Musik Jazz ...30

Bab III Data dan Analisis Masalah 3.1 Data Lembaga Terkait ... 32

3.1.1 Dinas Kebudayaan dan Pariwisata ...32

3.1.2 Angklung Web Institute ...34

3.1.3 Data Wawancara ...36

3.1.4 Data Kuesioner ...40

3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 45

3.2.1 Segmentasi ...45

3.2.2 Targeting ...47

3.2.3 Positioning ...48

3.2.4 SWOT ...48

Bab IV Pemecahan Masalah 4.1 Konsep Komunikasi ... 49

4.2 Konsep Kreatif ... 51

Universitas Kristen Maranatha Bab V Kesimpulan

1.1Kesimpulan ... 78

1.2Saran Penulis ... 79

Daftar Pustaka ... 80

Lampiran ... 81

Data Penulis ...84 Sketsa

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Tabel Data Kuesioner

Tabel 3.1.4.a ... 41

Tabel 3.1.4.b ... 41

Tabel 3.1.4.c ... 42

Tabel 3.1.4.d ... 42

Tabel 3.1.4.e ... 43

Tabel 3.1.4.f ... 43

Tabel 3.1.4.g ... 44

Tabel 3.1.4.h ... 44

Tabel 4.3 Bagan Website ... 75

Tabel 4.3.1 Timeline ... 76

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.2.2.a Logo Kampanye ... 53

Gambar 4.3.a Poster Seri I ... 56

Gambar 4.3.b Poster Seri II ... 57

Gambar 4.3.c Poster Seri III ... 58

Gambar 4.3.d Poster Seri IV ... 59

Gambar 4.3.e Billboard I ... 60

Gambar 4.3.f Billboard II ... 61

Gambar 4.3.g Billboard III ... 61

Gambar 4.3.h X-Banner ... 62

Gambar 4.3.i Spanduk ... 63

Gambar 4.3.j Event Poster ... 64

Gambar 4.3.k Event Spanduk ... 65

Gambar 4.3.l Event-Billboard-Standboard ... 66

Gambar 4.3.m Event Panggung ... 66

Gambar 4.3.n Event-Xbanner-Baliho ... 67

Gambar 4.3.o Event Umbul umbul ... 67

Gambar 4.3.p Event-Flyer-Merchandise ... 68

Gambar 4.3.q Ambience Pembatas Jalan ... 69

Gambar 4.3.r Ambience Lift ... 69

Gambar 4.3.s Ambience Neonbox ... 70

Gambar 4.3.t Ambience-Tangga-Pintu Kaca ... 70

Gambar 4.3.u Ambience Hanging Baner ... 71

Gambar 4.3.v Ambience Papan Info ... 71

Gambar 4.3.w Media Cetak Koran ... 72

Gambar 4.3.x Media Cetak Majalah ... 72

Gambar 4.3.y Brosur ... 73

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR LAMPIRAN

Materi Wawancara ... 81 Materi Kuesioner ... 83 Data Penulis ...84 Sketsa

1

Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang Masalah

Indonesia adalah negeri yang memiliki budaya dan kesenian tradisional yang berlimpah di dalamnya. Setiap daerahnya memiliki kesenian dan ciri khas musik tradisionalnya masing-masing. Jawa Barat adalah salah satu provinsi yang memiliki kesenian tradisional tanah Sunda yang menarik dari alat musik bambunya yaitu yang bernama angklung.

Angklung adalah alat musik tradisional yang paling populer di daerah Jawa Barat dan identik dengan budaya lokal Sunda. Musik angklung memiliki nada diatonik dan juga pentatonik. Angklung dengan nada pentatonik hanya bisa memainkan lagu-lagu tradisional. Sedangkan angklung yang memiliki nada diatonik dapat memainkan jenis lagu yang lebih beragam. Namun secara keseluruhan, angklung memiliki keunikan sendiri dibandingkan dengan alat musik lainnya, yaitu dari warna dan nada suaranya yang khas.

Saat ini angklung telah berkembang menjadi alat musik yang bukan hanya dapat memainkan musik-musik tradisional saja, tetapi juga angklung diatonik ini mampu menyatu dengan alat-alat musik barat lainnya seperti gitar, biola, piano, drum, dan lain-lain. Karakteristik angklung yang memiliki semangat untuk bereksplorasi inilah yang membuat musik tradisional angklung telah banyak berkolaborasi dengan berbagai macam jenis musik yang ada, mulai dari yang klasik, pop, jazz, dan bahkan juga dengan jenis musik rock. Di dunia internasional sendiri musik tradisional angklung ini telah menunjukan keunikannya ketika berkolaborasi dengan berbagai alat musik tradisional bangsa lain seperti sachuhaci (suling Jepang) atau koto (kecapi Jepang).

2

Universitas Kristen Maranatha Berdasarkan hal itu jugalah angklung dikatakan sebagai sebuah alat musik persahabatan internasional, karena mampu menyatu dengan berbagai macam musik dunia. (Muhtar Ibnu Thalab/Retno HY/"PR")

(Pikiran Rakyat: Sabtu, 20 Desember 2008 , 00:02:00)

Namun seperti yang sudah diketahui, bahwa pada masa globalisasi yang tengah terjadi, seringkali membuat masyarakat melupakan budaya lokal dimana mereka tinggal. Hal ini juga terjadi pada musik tradisional angklung. Keberadaan alat musik tradisional bambu, yaitu angklung ini kurang menarik minat masyarakat, khusunya dalam diri anak muda. Masyarakat saat ini banyak yang telah meremehkan kesenian musik tradisional yang telah menjadi ciri khas budaya setempat. Padahal musik tradisional angklung itu sendiri adalah budaya yang seharusnya menjadi modal identitas jati diri, warisan, dan juga harga dalam suatu bangsa yang perlu dilestarikan. Mereka lebih tertarik dan berminat terhadap budaya luar yang masuk melalui musik-musik masa kini. Musik tradisional angklung sendiri masih dipandang sebelah mata oleh banyak orang. Persepsi mereka terhadap angklung adalah hanya sebagai alat musik tradisional yang membosankan dan juga kuno atau ketinggalan jaman. Hal inilah yang menjadi salah satu penyebab kurangnya apresiasi masyarakat, khususnya anak muda terhadap musik tradisional angklung. (Pikiran Rakyat, Minggu, 07 Desember 2008, Retno HY/"PR")

Berbanding terbalik dengan bangsa lain yang justru ingin mengenal dan bahkan juga mempelajari kesenian musik tradisional angklung. Mereka justru dapat menghargai dan memberikan penghormatan yang besar terhadap musik angklung ini dibandingkan masyarakat kita sendiri, yang seharusnya lebih dapat mengapresiasikan musik tradisional angklung ini.

Untuk itulah dirasa menarik untuk mengambil topik kampanye mengenai musik tradisional angklung, bukan saja sebagai ciri khas tradisional masyarakat Sunda, namun juga sebagai alat musik tradisional yang memiliki nilai keunikan tersendiri yang tetap mampu menyatu dengan jaman yang semakin maju. Selain

3

Universitas Kristen Maranatha itu juga dengan diambilnya kampanye mengenai topik angklung ini tentunya diharapkan dapat mengangkat citra dari musik tradisional angklung di mata masyarakat masa kini, sehingga dapat membuka pandangan dan persepi yang baru mengenai musik tradisional angklung itu sendiri. Selain itu juga tentunya dapat menumbuhkan dan juga meningkatkan minat dan apresiasi masyarakat terhadap kesenian musik tradisional angklung. Pada akhirnya masyarakat pun secara tidak langsung ikut membantu melestarikan, mengembangkan dan juga meningkatkan kecintaan masyarakat Indonesia, khususnya masyarakat Tanah Sunda terhadap warisan budaya leluhur kita.

Kampanye tersebut tentunya dapat didukung oleh peran desain komunikasi visual melalui media yang dapat mengkomunikasikannya kepada masyarakat luas, agar dapat mengangkat citra angklung sendiri. Dan diharapkan kampanye ini juga dapat membuat masyarakat menjadi tertarik dan terdorong untuk mengapresiasikan dan bahkan ikut melestarikan musik tradisional angklung.

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup

● Bagaimana merancang kampanye yang dapat mengangkat citra musik

tradisional angklung di masa kini?

● Bagaimana merancang kampanye yang komunikatif dan efektif sesuai gaya hidup anak muda untuk menarik minat dan menumbuhkan apresiasi terhadap keberadaan musik tradisional angklung?

1.2.1 Batasan / Ruang Lingkup Permasalahan

● Perancangan media visual kampanye untuk peningkatan citra musik tradisional angklung..

● Area : Jawa Barat, khususnya Bandung sebagai ibukota Jawa Barat.

● Segmen : Masyarakat umum menengah hingga menengah atas, berusia 15-50 tahun.

4

Universitas Kristen Maranatha Berdasarkan pengamatan yang ada ruang lingkup permasalahan akan lebih difokuskan pada kegiatan kampanye bagi anak muda terhadap musik tradisional angklung di masa kini. Kegemaran yang besar dari anak muda terhadap musik saat ini tentunya menjadi salah satu faktor pendukung untuk perancangan kampanye visual yang disesuaikan dengan gaya hidup tersebut untuk dapat mengangkat dan meningkatkan citra musik tradisional angklung. Media kampanye ini akan disebarkan di kota-kota besar di Jawa Barat, khususnya Bandung, dan beberapa jenis media lainnya akan diletakkan di area-area yang strategis bagi anak-anak muda itu sendiri, mulai dari area kampus, hingga pusat hiburan dan juga jalan-jalan utama.

1.3Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan ini adalah sebagai berikut :

● Mengangkat dan meningkatkan citra musik tradisional angklung di masa yang kini.

● Mengubah persepsi dan pandangan masyarakat terhadap musik tradisional angklung sebagai musik yang membosankan, kuno / ketinggalan jaman, dan tidak menarik.

● Menarik minat dan meningkatkan apresiasi masyarakat terhadap musik tradisional angklung di masa kini.

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Sumber dan teknik pengumpulan data didapatkan antara lain : 1.4.1 Studi Pustaka

Teknik pengumpulan data dengan mencari teori-teori dan permasalahan yang ada melalui internet, buku, artikel-artikel koran ataupun media-media lainnya yang berhubungan dengan masalah dan perancangan kampanye.

5

Universitas Kristen Maranatha 1.4.2 Observasi

Observasi ialah metode atau cara-cara yang menganalisis dan mengadakan pencatatan secara sistematis mengenai objek penelitian secara langsung dengan menggunakan panca indra. Observasi merupakan metode yang sangat berguna dalam evaluasi, karena dengan melakukan observasi, pengamat dapat mengetahui deskripsi tentang objek yang diamati secara detail tanpa mengganggu objek tersebut dari lingkungannya.

1.4.3 Wawancara

Wawancara adalah suatu bentuk yang khusus dari komunikasi lisan dan berhadapan muka dalam suatu hubungan interpersonal yang dimasuki untuk sebuah tujuan tertentu yang diasosiasikan dengan pokok bahasan tertentu. Keefektifannya bisa dinilai dalam hal tujuan wawancara, teknik-teknik yang digunakan, kerangka waktunya, sudut pandang orang yang melakukan evaluasi.

Tujuan dari wawancara adalah untuk mendapatkan informasi dimana sang pewawancara melontarkan pertanyaan-pertanyaan untuk dijawab oleh orang yang diwawancarai. Aspek-aspek wawancara yang dapat direncanakan adalah tujuan-tujuan, pertanyaan-pertanyaan, dan reaksi terhadap permasalahan-permasalahan khusus.

6

Universitas Kristen Maranatha 1.5Skema Perancangan

Latar Belakang :

• Persepsi masyarakat yang masih merendahkan musik tradisional angklung

• Kurangnya minat dan apresiasi masyarakat terhadap musik tradisional.

• Masyarakat lebih tertarik pada budaya musik barat.

Permasalahan :

Membuat kampanye yang komunikatif dan efektif sesuai gaya hidup anak muda, untuk mengangkat citra musik tradisional angklung, dan menumbuhkan apresiasi masyarakat.

Tujuan dan Manfaat :

Mengangkat citra angklung di masa kini ,mengubah persepsi masyarakat mengenai

musik angklung, dan menumbuhkan

apresiasi masyarakat terhadap musik tradisional. Tujuan akhir : Agar anak muda bisa bangga terhadap budaya sendiri.

Ruang Lingkup : • Perancangan media

kampanye visual yang lebih modern

• Segmen : Masyarakat menengah-atas, anak muda 15-25, 25-45 th (usia produktif) • Area : Jawa Barat,

khususnya Bandung.

Target kampanye adalah anak-anak muda berusia 15-25 tahun.

Lokasi kampanye akan lebih difokuskan di Kota Bandung.

Membuat visual kampanye

yang menggunakan ide gaya hidup anak muda dalam hal

musik yang membantu

memberi nilai tambah

kampanye musik angklung di mata masyarakat masa kini. Landasan Teori:

Musik adalah sebagai bagian yang tidak dapat dipisahkan dari gaya hidup anak muda masa kini.

Tujuan kampanye visual ini untuk menarik perhatian yang besar bagi musik angklung.

Potensi : Efektif, dapat masuk ke semua kalangan.

Media :

• Poster • Outdoor Adv

• Billboard • x-banner

• Web-banner • Spanduk

• Majalah • Media ambience

78

Universitas Kristen Maranatha BAB V

KESIMPULAN

5.1 Kesimpulan

Melalui perancangan komunikasi visual untuk program kampanye meningkatkan citra angklung di masa kini ini dimaksudkan untuk memberikan pandangan dan tampilan yang baru dan menarik bagi masyarakat terhadap budaya musik angklung, khususnya bagi masyarakat mudanya.

Ide visual dari perancangan kampanyenya sendiri diambil melalui gaya hidup atau trend anak muda sehari-hari, yaitu tidak lain melalui pendekatan musik itu sendiri, sehingga diharapkan dapat mengangkat citra musik angklung yang ada saat ini.

Perancangan kampanye yang komunikatif disini ialah dengan adanya tampilan kolaborasi gabungan (blend) visual antara instrumen musik Barat (modern) dan angklung, yang diharapkan mampu menjadi tampilan yang unik dan menarik perhatian masyarakat terhadap keberadaan musik angklung yang tadinya dianggap membosankan. Pada akhirnya, diharapkan dengan adanya perancangan kampanye ini dapat menumbuhkan apresiasi masyarakat, khususnya anak muda terhadap musik angklung yang ada di saat ini.

79

Universitas Kristen Maranatha 5.2 Saran Penulis

Keberadaan musik angklung masih dianggap remeh dan membosankan oleh sebagian masyarakat, khususnya anak muda. Salah satu usaha yang dapat dilakukan adalah dengan adanya kampanye untuk meningkatkan citra musik angklung di masa kini, sehingga dapat menarik perhatian, ketertarikan, serta apresiasi masyarakat terhadap budaya lokal angklung.

Dalam hal ini penulis menyarankan komunitas-komunitas angklung yang ada agar lebih aktif mengadakan pertunjukan ke masyarakat luas bukan hanya ke luar negeri saja. Hal ini dapat menjadi dampak yang positif bagi perkembangan musik angklung itu sendiri dan juga dapat lebih mendukung program kampanye yang telah dilakukan setelah masa kampanyenya berakhir. Selain itu juga peran pemerintah dan lembaga-lembaga yang berkaitan dengan bidang kebudayaan pun diharapkan dapat ikut membantu setiap kegiatan positif yang dilakukan untuk lebih meningkatkan apresiasi dan kebanggaan masyarakat terhadap budaya lokal yang ada, khusunya untuk generasi-generasi yang akan datang, agar budaya tersebut tidak terlupakan begitu saja, namun tetap dihargai dan diapresiasi sebagai warisan tanah air.

80

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Venus, Antar Rakhma. Manajemen Kampanye. Simbiosa Rekatama Media. Bandung : 2004

Kasali. Rhenald. Membidik Pasar Indonesia, Segmentasi, Targeting , Positioning. PT.Gramedia Pustaka Utama. Jakarta:2005

Wiryanto.2000.Teori Komunikasi Massa. Jakarta :PT Grasindo

Ganjar Kurnia. 2003. Deskripsi kesenian Jawa Barat. Dinas Kebudayaan & Pariwisata Jawa Barat, Bandung

www.pikiran-rakyat.com

Sabtu, 20 Desember 2008 , 00:02:00 Minggu, 07 Desember 2008

www.bandungtourism.com

Universitas Kristen Maranatha

Berdasarkan pengamatan yang ada ruang lingkup permasalahan akan lebih difokuskan pada kegiatan kampanye bagi anak muda terhadap musik tradisional angklung di masa kini. Kegemaran yang besar dari anak muda terhadap musik saat ini tentunya menjadi salah satu faktor pendukung untuk perancangan kampanye visual yang disesuaikan dengan gaya hidup tersebut untuk dapat mengangkat dan meningkatkan citra musik tradisional angklung. Media kampanye ini akan disebarkan di kota-kota besar di Jawa Barat, khususnya Bandung, dan beberapa jenis media lainnya akan diletakkan di area-area yang strategis bagi anak-anak muda itu sendiri, mulai dari area kampus, hingga pusat hiburan dan juga jalan-jalan utama. 1.3Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan ini adalah sebagai berikut :

● Mengangkat dan meningkatkan citra musik tradisional angklung di masa yang kini.

● Mengubah persepsi dan pandangan masyarakat terhadap musik tradisional angklung sebagai musik yang membosankan, kuno / ketinggalan jaman, dan tidak menarik.

● Menarik minat dan meningkatkan apresiasi masyarakat terhadap musik tradisional angklung di masa kini.

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Sumber dan teknik pengumpulan data didapatkan antara lain : 1.4.1 Studi Pustaka

Teknik pengumpulan data dengan mencari teori-teori dan permasalahan yang ada melalui internet, buku, artikel-artikel koran ataupun media-media lainnya yang berhubungan dengan masalah dan perancangan kampanye.

Universitas Kristen Maranatha 1.4.2 Observasi

Observasi ialah metode atau cara-cara yang menganalisis dan mengadakan pencatatan secara sistematis mengenai objek penelitian secara langsung dengan menggunakan panca indra. Observasi merupakan metode yang sangat berguna dalam evaluasi, karena dengan melakukan observasi, pengamat dapat mengetahui deskripsi tentang objek yang diamati secara detail tanpa mengganggu objek tersebut dari lingkungannya.

1.4.3 Wawancara

Wawancara adalah suatu bentuk yang khusus dari komunikasi lisan dan berhadapan muka dalam suatu hubungan interpersonal yang dimasuki untuk sebuah tujuan tertentu yang diasosiasikan dengan pokok bahasan tertentu. Keefektifannya bisa dinilai dalam hal tujuan wawancara, teknik-teknik yang digunakan, kerangka waktunya, sudut pandang orang yang melakukan evaluasi.

Tujuan dari wawancara adalah untuk mendapatkan informasi dimana sang pewawancara melontarkan pertanyaan-pertanyaan untuk dijawab oleh orang yang diwawancarai. Aspek-aspek wawancara yang dapat direncanakan adalah tujuan-tujuan, pertanyaan-pertanyaan, dan reaksi terhadap permasalahan-permasalahan khusus.

Universitas Kristen Maranatha 1.5Skema Perancangan

Latar Belakang :

• Persepsi masyarakat yang masih merendahkan musik

tradisional angklung

• Kurangnya minat dan apresiasi masyarakat terhadap

musik tradisional.

• Masyarakat lebih tertarik pada budaya musik barat.

Permasalahan :

Membuat kampanye yang komunikatif dan efektif sesuai gaya hidup anak muda, untuk mengangkat citra musik tradisional angklung, dan menumbuhkan apresiasi masyarakat.

Tujuan dan Manfaat :

Mengangkat citra angklung di masa kini ,mengubah persepsi masyarakat mengenai musik angklung, dan menumbuhkan apresiasi masyarakat terhadap musik tradisional. Tujuan akhir : Agar anak muda bisa bangga terhadap budaya sendiri.

Ruang Lingkup :

• Perancangan media

kampanye visual yang lebih modern

• Segmen : Masyarakat

menengah-atas, anak muda 15-25, 25-45 th (usia produktif)

• Area : Jawa Barat,

khususnya Bandung.

Target kampanye adalah anak-anak muda berusia 15-25 tahun.

Lokasi kampanye akan lebih difokuskan di Kota Bandung.

Membuat visual kampanye

yang menggunakan ide gaya hidup anak muda dalam hal

musik yang membantu

memberi nilai tambah

kampanye musik angklung di mata masyarakat masa kini. Landasan Teori:

Musik adalah sebagai bagian yang tidak dapat dipisahkan dari gaya hidup anak muda masa kini.

Tujuan kampanye visual ini untuk menarik perhatian yang besar bagi musik angklung.

Potensi : Efektif, dapat masuk ke semua kalangan.

Media :

• Poster • Outdoor Adv

• Billboard • x-banner

• Web-banner • Spanduk

• Majalah • Media ambience

Universitas Kristen Maranatha BAB V

KESIMPULAN

5.1 Kesimpulan

Melalui perancangan komunikasi visual untuk program kampanye meningkatkan citra angklung di masa kini ini dimaksudkan untuk memberikan pandangan dan tampilan yang baru dan menarik bagi masyarakat terhadap budaya musik angklung, khususnya bagi masyarakat mudanya.

Ide visual dari perancangan kampanyenya sendiri diambil melalui gaya hidup atau trend anak muda sehari-hari, yaitu tidak lain melalui pendekatan musik itu sendiri, sehingga diharapkan dapat mengangkat citra musik angklung yang ada saat ini.

Perancangan kampanye yang komunikatif disini ialah dengan adanya tampilan kolaborasi gabungan (blend) visual antara instrumen musik Barat (modern) dan angklung, yang diharapkan mampu menjadi tampilan yang unik dan menarik perhatian masyarakat terhadap keberadaan musik angklung yang tadinya dianggap membosankan. Pada akhirnya, diharapkan dengan adanya perancangan kampanye ini dapat menumbuhkan apresiasi masyarakat, khususnya anak muda terhadap musik angklung yang ada di saat ini.

Universitas Kristen Maranatha 5.2 Saran Penulis

Keberadaan musik angklung masih dianggap remeh dan membosankan oleh sebagian masyarakat, khususnya anak muda. Salah satu usaha yang dapat dilakukan adalah dengan adanya kampanye untuk meningkatkan citra musik angklung di masa kini, sehingga dapat menarik perhatian, ketertarikan, serta apresiasi masyarakat terhadap budaya lokal angklung.

Dalam hal ini penulis menyarankan komunitas-komunitas angklung yang ada agar lebih aktif mengadakan pertunjukan ke masyarakat luas bukan hanya ke luar negeri saja. Hal ini dapat menjadi dampak yang positif bagi perkembangan musik angklung itu sendiri dan juga dapat lebih mendukung program kampanye yang telah dilakukan setelah masa kampanyenya berakhir. Selain itu juga peran pemerintah dan lembaga-lembaga yang berkaitan dengan bidang kebudayaan pun diharapkan dapat ikut membantu setiap kegiatan positif yang dilakukan untuk lebih meningkatkan apresiasi dan kebanggaan masyarakat terhadap budaya lokal yang ada, khusunya untuk generasi-generasi yang akan datang, agar budaya tersebut tidak terlupakan begitu saja, namun tetap dihargai dan diapresiasi sebagai warisan tanah air.

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Venus, Antar Rakhma. Manajemen Kampanye. Simbiosa Rekatama Media. Bandung : 2004

Kasali. Rhenald. Membidik Pasar Indonesia, Segmentasi, Targeting , Positioning. PT.Gramedia Pustaka Utama. Jakarta:2005

Wiryanto.2000.Teori Komunikasi Massa. Jakarta :PT Grasindo

Ganjar Kurnia. 2003. Deskripsi kesenian Jawa Barat. Dinas Kebudayaan & Pariwisata Jawa Barat, Bandung

www.pikiran-rakyat.com

Sabtu, 20 Desember 2008 , 00:02:00 Minggu, 07 Desember 2008

www.bandungtourism.com