Pengaruh Cristiano Ronaldo Sebagai Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Iklan Produk Shampoo Clear Men.

ABSTRACT

This research aims to investigate the influence celebrity endorser consisting of expertise, trustworthiness, and attractiveness, simultaneously to the brand image on product advertising shampoo Clear Men in the city of Bandung. This research was conducted in the city of Bandung. Data collection techniques used is through the deployment based on purposive sampling questionnaire. The number of samples used were 210 respondents. Data analysis techniqueused in this study is a simple linear regression data using SPSS, and the results of the analysis of the results obtained sig 0,000. Due to the significance level of less than alpha (1%) it can be concluded that the celebrity endorser positive and significant impact on the brand image in advertising shampoo products Clear Men in the city of Bandung.

ABSTRAK

Peneltian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh celebrity endorser yang terdiri dari expertise, trustworthiness, dan attractiveness, secara simultan terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Men di kota Bandung. Penelitian ini dilakukan di kota Bandung. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui penyebaran kuesioner. Jumlah sampel yang dipergunakan berdasarkan teknik purposive sampling adalah 210 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier sederhana. Pengujian data regresi linear sederhana menggunakan SPSS, dan hasil analisis diperoleh hasil sig 0,000. Dikarenakan tingkat signifikansi lebih kecil dibandingkan alpha (1%) maka dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Men di kota Bandung.

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL……… i

LEMBAR PENGESAHAN………. ii

SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI……… iii

SURAT PERNYATAAN MENGADAKAN PENELITIAN TIDAK MENGGUNAKAN PERUSAHAAN……….. iv

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN………. v

KATA PENGANTAR……….. vi

ABSTRACT……… viii

ABSTRAK……… ix

DAFTAR ISI……… x

DAFTAR GAMBAR……… xiii

DAFTAR TABEL……… xiv

DAFTAR LAMPIRAN……… xx

BAB I PENDAHULUAN……… 1

1.1 Latar Belakang Masalah……… 1

1.2 Identifikasi Masalah……….. 6

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian... 6

1.4 Kegunaan Penelitian……...…... 6

1.5 Tempat dan Waktu Penelitian... 7

BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN

PENGEMBANGAN HIPOTESIS...… 10

2.1 Pemasaran...………... 10

2.1.1 Pengertian Pemasaran……… 10

2.1.2 Pengertian Manajemen Pemasaran... 12

2.1.3 Pengertian Strategi Pemasaran... 12

2.2 Bauran Pemasaran...………... 13

2.2.1 Pengertian Bauran Pemasaran...………… 13

2.2.2 Variabel Bauran Pemasaran...……….. 14

2.3 Komunikasi Pemasara..……… 15

2.3.1 Bauran Komunikasi Pemasaran... 16

2.4 Celebrity Endorser...……….... 19

2.5 Brand Image... 22

2.6 Kerangka Teoritis...………. 24

2.7 Kerangka Pemikiran……… 25

2.8 Penelitian Terdahulu...………. 26

2.9 Pengembangan Hipotesis... 27

BAB III METODE PENELITIAN...……….. 28

3.1 Jenis Penelitian………. 28

3.2 Populasi dan Sampel………... 28

3.3 Teknik Pengambilan Sampling...……… 30

3.4 Definisi Variabel………...…….……….… 31

3.5 Definisi Operasional Variabel ………....… 31

3.6 Metode Pengumpulan Data... 37

3.7 Metode Analisis Data...……… 39

3.7.2 Uji Reliabilitas...………. 39

3.7.3 Uji Regresi... 39

3.7.4 Uji Hipotesis Penelitian... 40

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN……….... 42

4.1 Gambaran Umum Responden……….... 42

4.2 Analisis Profil Responden……….. 42

4.3 Deskriptif Item Pertanyaan.……….... 45

4.4 Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen…………... 87

4.4.1 Hasil Uji Validitas………. 87

4.4.2 Hasil Uji Reliabilitas………. 89

4.5 Hasil Uji Hipotesis...……… 93

4.5.1 Hasil Uji Regresi... 93

4.7 Pembahasan Hasil Penelitian... 97

4.8 Implikasi Manajerial... 98

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN……….. 99

5.1 Kesimpulan...……… 100

5.2 Keterbatasan Penelitian.………. 101

5.3 Saran……… 101

DAFTAR PUSTAKA………. xxi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Kerangka Teoritis...……..……… 24

DAFTAR TABEL

Tabel I Indeks TOP Brand Shampoo Tahun 2014 Di Indonesia…. 4

Tabel II Penelitian Terdahulu...………. 26

Tabel III Definisi Operasional Variabel...………. 32

Tabel IV Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 43

Tabel V Profil Responden Berdasarkan Usia... 44

Tabel VI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano Ronaldo Memiliki Keahlian Dalam Bidang Sepak Bola... 45

Tabel VII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano Ronaldo Mempunyai Banyak Pengalaman Dalam Bidang Sepak Bola... 46

Tabel VIII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano Ronaldo Mempunyai Pengetahuan Dalam Bidang Sepak Bola... 47

Tabel IX Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano Ronaldo Sangat Terlatih Dalam Bidang Sepak Bola... 48

Tabel X Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano Ronaldo Dapat Mencetak Gol Dari Jarak Jauh... 49

Tabel XI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano Ronaldo Memiliki Tendangan Yang Sangat

Akurat... 50

Tabel XII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan

Christiano Ronaldo Sangat Diminati Oleh Setiap

Team... 51

Tabel XIII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano

Ronaldo Dapat Dipercaya... 52

Tabel XIV Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Berdasarkan

Christiano Ronaldo Tidak Memiliki Skandal... 53

Tabel XV Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Dalam Kehidupan

Aslinya Christiano Ronaldo Dapat Menjadi Contoh Yang Baik Bagi Orang Lain... 54

Tabel XVI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano

Ronaldo Memiliki Tampang Yang Menari... 55

Tabel XVII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano

Ronaldo Memiliki Badan Yang Atletis... 56

Tabel XVIII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano

Ronaldo Tidak Mengkonsumsi Narkotika... 57

Tabel XIX Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Christiano

Tabel XX Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Penampilan Christiano Ronaldo Dalam Iklan Shampoo Clear Men

Menarik... 59

Tabel XXI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Penampilan

Christiano Ronaldo Dalam Iklan Shampoo Clear Men

Berkelas... 60

Tabel XXII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Penampilan

Christiano Ronaldo Dalam Iklan Shampoo Clear Men

Terkesan Elegan... 61 Tabel XXIII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Penampilan

Christiano Ronaldo Dalam Iklan Shampoo Clear Men

Sangat Excellent... 62 Tabel XXIV Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Penampilan

Christiano Ronaldo Dalam Iklan Shampoo Clear

Men Memikat Dan Memukau... 63

Tabel XXV Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Penampilan

Christiano Ronaldo Dalam Iklan Shampoo Clear

Men Sangat Cakap... 64 Tabel XXVI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Penampilan

Christiano Ronaldo Dalam Iklan Shampoo Clear Men

Sangat Profesional... 65 Tabel XXVII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Harga

Tabel XXVIII Pertanyaan Berdasarkan Kualitas Shampoo Clear Men

Sangat Baik... 67 Tabel XXIX Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear

Men Merupakan Shampoo Yang Memiliki Citra Merek Yang Baik... 68

Tabel XXX Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo

Clear Men Merupakan Produk Terstandarisasi

Internasional... 69 Tabel XXXI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Produk

Shampoo Clear Men Mudah Di Dapat Di Berbagai

Tempat... 70 Tabel XXXII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear

Men Cocok Di Pakai Oleh Masyarakat Dunia... 71 Tabel XXXIII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Iklan Shampoo

Clear Men Selalu Menggunakan Artis (endorser) Yang Sudah Internasional... 72 Tabel XXXIV Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo

Clear Men Menawarkan Berbagai Varian Kegunaan... 73

Tabel XXXV Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear Men Menawarkan Berbagai Varian Ukuran... 74 Tabel XXXVI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo

Clear Men Memakai Celebrity Endorser Yang Sudah Internasional... 75

Tabel XXXVII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear Men Menawarkan Kemasan Produk Yang

Menarik ... 76 Tabel XXXVIII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo

Clear Men Memiliki Aroma Yang Di Sukai Oleh

Masyarakat... 77 Tabel XXXIX Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo

Clear Men Memberikan Sensasi Kesegaran... 78

Tabel XL Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear

Men Memiliki Packaging Kemasan Yang Berkelas... 79

Tabel XLI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear

Men Merupakan Shampoo Yang Di Produksi Oleh

Perusahaan Yang Memiliki Kredibilitas Yang Tinggi... 80

Tabel XLII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo

Clear Men Dapat Memberikan Dan Menambah

Rasa Percaya Diri Yang Tinggi... 81

Tabel XLIII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo

Clear Merupakan Produk Shampoo Yang Khas Bagi

Pria... 82 Tabel XLIV Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo

Clear Men Adalah Produk Shampoo Pria No Satu Di

Indonesia... 83

Tabel XLV Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear

Tabel XLVI Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear

Men Sangat Disukai Oleh Konsumen... 85

Tabel XLVII Deskriptif Item Pertanyaan Berdasarkan Shampoo Clear Men Sesuai Dengan Selera Konsumen... 86

Tabel XLVIII KMO and Bartlett’s Test... 87

Tabel XLIX Uji Validitas... 88

Tabel L Uji Reliabilitas Terhadap Cronbach’s Alpha Dengan Konstruk Celebrity Endorser... 89

Tabel LI Uji Reliabilitas Celebrity Endorser... 90

Tabel LII Uji Uji Reliabilitas Terhadap Cronbach’s Alpha Dengan Konstruk Brand Image... 91

Tabel LIII Uji Reliabilitas Brand Image... 92

Tabel LIV Model Summary... 93

Tabel LV Anova... 94

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Lembar Kuesioner……….. xxiii

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang semakin meningkat, dan kondisi persaingan yang semakin ketat, setiap perusahaan harus dapat bersaing dengan para kompetitornya, bahkan perusahaan tidak hanya dapat bertahan saja, namun perusahaan harus dapat berkembang. Hal ini dapat kita lihat dengan semakin banyaknya perusahaan yang menghasilkan barang maupun jasa, yang menyebabkan persaingan dalam dunia usaha semakin ketat (Hapsari, 2008). Dengan demikian perusahaan di tuntut untuk terus berinovasi dengan cara yang terbaik, baik terhadap produk atau jasa, dan penyampaian informasi kepada konsumen dengan iklan. Salah satu cara yang dapat dilakukan oleh pemasar dengan menciptakan komunikasi pemasaran yang efktif.

Komunikasi pemasaran adalah proses menginformasikan, mempengaruhi, menginformasikan, mengingatkan, dan membentuk image untuk menjelaskan

suatu produk atau jasa, dimana komunikasi pemasaran mengandung elemen –

elemen yaitu: advertising, sales promotion, public relations, personal selling (Fill, 1995).

Endorser (bintang iklan) terlibat dalam komunikasi penyampaian pesan pemasaran, dapat secara langsung maupun tidak secara langsung.Endorser (bintang iklan)adalah orang yang ditunjuk oleh sebuah perusahaan untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat melalui iklan.Karakteristik dari bintang

iklan (endorser) memiliki dampak yang sangat besar dalam efektifitas pesan melalui periklanan (Bearden, 1993).

Salah satu bentuk komunikasi pemasaran dari perusahaan terhadap public external(lingkungan luar) adalah melalui iklan (Suhandang, 2005).“Periklanan merupakan salah satu bentuk atau bagian dari komunikasi tidak langsung yang dilakukan melalui perantaraan media berbentuk audio, visual danaudio visual (Sanyoto, 2006, p11).Iklan memiliki pengaruh yang signifikan dalam membentuk kesan atau citra dari perusahaan tersebut (Kotler, 1997).

Citra merek atau brand image merupakan salah satu aspek utama bagi kelangsungan merek itu sendiri.Bagi perusahaan citra atau image berarti persepsi masyarakat terhadap jati diri perusahaan. Persepsi ini didasarkan pada apa yang masyarakat ketahui atau kira tentang perusahaan yang bersangkutan. Oleh karena itulah perusahaan yang sama belum tentu memiliki citra yang sama pula di hadapan orang. Citra perusahaan menjadi salah satu pegangan bagi pembeli dalam mengambil keputusan penting. Citra yang baik akan menimbulkan dampak positif bagi perusahaan, sedangkan citra yang buruk melahirkan dampak negative dan melemahkan kemampuan perusahaan dalam persaingan. Jadi endorser(bintang iklan) yang berperan penting dalam menanamkan citra atau image sebuah perusahaan atau merek dalam iklan harus memiliki kemampuan dalam mempengaruhi dan mengarahkan publik, serta memiliki citra yang baik pula dalam profesi maupun kehidupan pribadinya. Menurut Bearden (1993), karakteristik dari si pengirim pesan memiliki dampak yang sangat besar dalam

Komala, ”bahwa subyek yang menyampaikan atau mengkomunikasikan pesan merupakan aspek yang sangat penting dalam sebuah iklan, karena mayoritas masyarakat saat ini cenderung untuk melihat siapa yang mengkomunikasikan pesan tersebut, lebih dari apa yang dikomunikasikan” (Ardianto dan Komala, 2004, p.36-45).

Selebriti merupakan jawaban yang tepat bagi persoalan tersebut.Selebriti yang sedang naik daun atau populer diyakini dapat lebih mempengaruhi seseorang membentuk pola pikir mereka dalam memandang suatu produk.Selebriti adalah dapat seorang bintang film, penghibur, atau atlet yang dikenal masyarakat karena kemampuannya, keahliannya, atau dapat dipercaya didalam suatu bidang yang dapat mendukung produk yang dipromosikannya.Celebrity endorser dapat mempengaruhi seseorang dan mendukung produk yang dipromosikannya (Shimp, 1997).

Iklan sendiri disampaikan kepada khalayak dengan menggunakan media seperti media cetak (surat kabar, majalah, tabloid, dan lain sebagainya) atau media elektronik (televisi dan radio). Televisi termasuk adalah satu bentuk media massa yang mempunyai kelebihan dibandingkan dengan media massa lainnya. Televisi dapat menyajikan informasi kepada masyarakat dalam bentuk suara maupun gambar.Hal ini menyebabkan televisi sering digunakan oleh para produsen dalam mengkomunikasikan produknya melalui iklan. Dengan menggunakan media televisi, iklan dapat menampilkanbentuk produk yang dipromosikan, sehingga nantinya masyarakat akan tertarik dan mempunyai keinginan untuk membelinya.

Melalui produk yang telah diciptakan oleh P.T Unilever Indonesia, Shampoo Clear Men dapat menempati posisi ke dua Top Brand, hal ini dapat dibuktikan dalam Top Brand 2014. Shampoo Clear Men mampu mencapai 22,5% yang akan disajikan dalam tabel 1. hal ini dapat membuktikan bahwa Shampoo Clear Men menjadi pilihan masyarakat Indonesia. Top Brand Index adalah presentase penilaian terhadap suatu merek produk yang bisa dinilai dari penjualan produk tersebut.

TabelI

Indeks Top Brand Shampoo Tahun 2014 di Indonesia

Sumber: http://www.topbrand-award.com/

Shampoo Clear Men memiliki peluang yang besar untuk mendominasi pasar dimasa mendatang, hal ini dikarenakan Shampoo Clear Men selalu mengutamakan kualitas, inovasi produk, termasuk aspek pelayanan terhadap konsumen dan didukung oleh endorser (bintang iklan) yang memiliki credibilitas yaitu Cristiano Ronaldo.

Merek TBI TOP

Pantene 25,1% Top

Clear 22,5% Top

Sunsilk 16,5%

Lifebuoy 10,9%

Dove 6,1%

Rejoice 4,8%

Zinc 4,6%

Cristiano Ronaldo sebagai celebrity endorser Shampoo Clear Men, yang di percaya oleh PT. Unilever Indonesia untuk menjadi endoser (bintang iklan) bagi produk Shampoo Clear Men.Cristiano Ronaldo yang sering disapa dengan CR7 ini adalah seorang pemain sepak bola dunia yang lahir di funchal, di Negara Portugal, pada tanggal 05 Februari 1985.Cristiano Ronaldo memiliki kelebihan dibandingkan dengan pemain sepak bola dunia lainnya, yaitu kemampuannya dalam mengolah bola, kelincahan kakinya saat menggiring bola, serta ketajamannya dalam mencetak gol. Cristiano Ronaldo pun pernah menjadi top scorer di liga Inggris saat masih berada dalam club Manchester United pada musim 2007-2008, sekaligus top score liga champion musim 2007-2008, dan menjadi top score liga Spanyol pada saat membela team Real Madrid pada musim 2010-2011. Dikarenakan banyak prestasi yang dimiliki oleh Cristiano Ronaldo membuat club-club besar Eropa semakin tertarik dengan CR7 ini Karena skill(keahlian) yang dimilikinya, selain dicari oleh club-club besar Eropa Cristiano Ronaldo pun banyak dicari oleh perusahaan untuk dapat membintangi produk perusahaan tersebut salah satunya Cristiano Ronaldo dipilih oleh PT. Unilever untuk membintangi produk Shampoo Clear Men.

Berdasarkan uraian latar belakang diatas, penulis tertarik untuk meneliti tentang celebrity endorser dan pengaruhnya terhadap brand image, maka penulis

melakukan penelitian dengan judul “PENGARUH CRISTIANO RONALDO

SEBAGAI CELEBRITY ENDOSER TERHADAP BRAND IMAGE PADA IKLAN PRODUK SHAMPOO CLEAR MEN”

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan uraian serta penjelasan yang telah dikemukanan pada latar belakang maka identifikasi malasah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Apakah Cristiano Ronaldo sebagai celebrity endorser berpengaruh

terhadap pembentukan brand image pada iklan produk Shampoo Clear Men.

1.3Maksud dan Tujuan Penelitian

Maksud dari penelitian ini sebagai syarat untuk kelulusan di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung.

Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini adalah :

1. Menguji dan menganalisis seberapa besar pengaruh Cristiano Ronaldo sebagai celebrity endorser terhadap pembentukan brand image pada iklan produk Shampoo Clear Men.

1.4Kegunaan Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat berguna dan bermanfaat bagi :

PT. Unilever Indonesia

 Sebagai masukan bagi pimpinan manager marketing PT. Unilever

Indonesia untuk mengetahui sejauh mana persepsi konsumen terhadap celebrity endorser iklan produk Shampoo Clear Men yaitu Cristiano Ronaldo yang digunakan oleh PT. Unilever Indonesia dalam menciptakan

pada persepsi setiap mahasiswa – mahasiswi Universitas Kristen Maranatha yang pernah melihat iklan tersebut.

Akademisi

 Penelitian ini dapat membantu para akademik untuk membandingkan teori

yang sudah ada dengan hal – hal yang terjadi dalam kehidupan

sebenarnya, dan mengkonfirmasi teori yang sudah ada, mengembangkan teori yang ada, dan meruntuhkan teori lama unutk menggantinya dengan teori baru yang sesuai dengnan fakta – fakta yang terjadi pada saat ini. Pembaca

 Penelitian ini dapat menjadi bahan acuan dan bahan pustaka bagi

mahasiswa dan pihak – pihak lain yang ingin melakukan penelitian dengan

objek yang sama di masa mendatang.

1.5 Tempat dan Waktu Penelitian

 Tempat Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha yang pernah melihat iklan Shampo Clear Men.

 Waktu Penelitian

Waktu penelitian ini akan dilakukan mulai bulan Oktober tahun 2014.

1.6 Sistematika Pembahasan

Untuk mempermudah pembahasan secara keselruhan, maka disajikan sistematika pembahasan yang terdiri dari 5 (lima) Bab, antara lain:

BAB I PENDAHULUAN

Pada bab pertama ini, berisi tentang penjelasan yang menguraikan mengenai latar belakang penelitian, tujuan penelitian, manfaat penelitian, kontribusi penelitian, tempat dan waktu penelitian serta sistematika pembahasan dalam penelitian ini.

BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

Bab ini berisikan tinjauan pustaka yang menguraikan teori-teori yang digunakan sebagai landasan penelitian dalam pembahasan masalah, kerangka teoritis, serta kerangka pemikiran yang mencakup keseluruhan inti pemikiran, penelitian terdahulu danperumusan hipotesa sebagai jawaban sementara dari suatu penelitian ini.

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Bab ini membahas rancangan penelitian, yangmenjelaskan jenis penelitian,populasi dan sampel penelitian, teknik pengambilan sampel, definisi operasional variabel, jenis data, metode pengumpulan data, dan metode analisis data.

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

Dalam bab ini menjelaskan tentang hasil dan pembahasan terhadap data yang telah digunakan untuk di analisa dalam mencapai tujuan, yang terdiri dari gambaran umum responden dan analisis profil

pembahasan yang berkaitan dengan masalah yang di bahas, dan implikasi terhadap manajerial.

BAB V KESIMPULAN

Pada bab terakhir berisi kesimpulan yang diambil berdasarkan hasil pembahasan dan analisa data dalam bab-bab sebelumnya, serta dikemukakan saran yang berkaitan dengan hasil penelitian yang diharapkan dapat berguna untuk penelitian selanjutnya.

BAB V

KESIMPULANDAN SARAN

5.1Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh Christiano Ronaldo sebagai celebrity endorser terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Men, maka penulis mengambil kesimpulan sebagai berikut.

 Penelitian ini membuktikan bahwa Christiano Ronaldo

sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Mensebesar 56%, sedangkan sisanya 44% dipengaruhi oleh faktor lain.

 Model regresi ini dapat digunakan untuk memprediksi

celebrity endorser terhadap brand image atau bisa dikatakan bahwa Christiano Ronaldo sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Men, hal ini karena nilai p value < α yaitu 0,000 < 0,05.

 Dari hasil analisis regresi sederhana yang telah dilakukan

pada penelitian ini, didapat persamaan regresi sebagai berikut : Y = 1,641 + 0,658X.

5.2Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini telah dilakukan dengan sebaik-baiknya, tetapi masih memiliki keterbatasan dan kekurangan, diantaranya:

1. Peneliti tidak mengontrol kesungguhan tiap responden dalam

mengisi kuesioner, yaitu kejujuran setiap responden dalam mengisi kuesioner yang dibagikan oleh peneliti.

2. Penelitian ini melibatkan objek penelitian dalam jumlah sangat terbatas, yakni sebesar 210 orang, sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasikan pada kelompok objek dengan jumlah yang besar. 3. Penelitian ini terbatas pada waktu penelitian yang relatif singkat,

sehingga dimungkinkan data kurang objektif. 5.3Saran

Berdasarkan kesimpulan di atas, saran yang dapat disampaikan yaitu:

 Bagi penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas

objek penelitian sehingga dapat menghasilkan data yang lebih objektif.

DAFTAR PUSTAKA

 Kotler, Philip., Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi

Ketiga Belas Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.

 Sunjoyo, dkk. (2012). Aplikasi SPSS untuk SMART Riset. Bandung: Penerbit

Alfabeta, CV.

 Suliyanto. (2005). Metode Riset Bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi.

 Hartono, Jogiyanto. (2013). Metodologi Penelitian Bisnis Salah Kaprah Dan

Pengalaman-Pengalaman. Yogyakarta: Penerbit BPFE.

 Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan Kombinasi

(Mixed Methods). Bandung: Penerbit Alfabeta, CV.

 Malhotra, K, Naresh. (1993). Marketing Research An Applied Orientation

Second Edition. Prentice Hall International Inc: New Jersey.

Roscoe dikutip dari Uma Sekaran. (2006). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

 Fajar, Laksana, 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta:

Graha Ilmu.

 Ali, Hasan, 2009. Marketing. Edisi Baru. Yogyakarta: Media Pressindo.

 Basu, Swasta, 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta:

BPFE, Yogyakarta.

 Kotler, Philip, 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.

 Shimp, A Terence, 2003. Promosi dan Periklanan Jilid I. Jakarta: Erlangga.

pada persepsi setiap mahasiswa – mahasiswi Universitas Kristen Maranatha yang pernah melihat iklan tersebut.

Akademisi

 Penelitian ini dapat membantu para akademik untuk membandingkan teori yang sudah ada dengan hal – hal yang terjadi dalam kehidupan sebenarnya, dan mengkonfirmasi teori yang sudah ada, mengembangkan teori yang ada, dan meruntuhkan teori lama unutk menggantinya dengan teori baru yang sesuai dengnan fakta – fakta yang terjadi pada saat ini. Pembaca

 Penelitian ini dapat menjadi bahan acuan dan bahan pustaka bagi mahasiswa dan pihak – pihak lain yang ingin melakukan penelitian dengan objek yang sama di masa mendatang.

1.5 Tempat dan Waktu Penelitian

 Tempat Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha yang pernah melihat iklan Shampo Clear Men.

 Waktu Penelitian

Waktu penelitian ini akan dilakukan mulai bulan Oktober tahun 2014.

1.6 Sistematika Pembahasan

Untuk mempermudah pembahasan secara keselruhan, maka disajikan sistematika pembahasan yang terdiri dari 5 (lima) Bab, antara lain:

8 Universitas Kristen Maranatha

BAB I PENDAHULUAN

Pada bab pertama ini, berisi tentang penjelasan yang menguraikan mengenai latar belakang penelitian, tujuan penelitian, manfaat penelitian, kontribusi penelitian, tempat dan waktu penelitian serta sistematika pembahasan dalam penelitian ini.

BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS

Bab ini berisikan tinjauan pustaka yang menguraikan teori-teori yang digunakan sebagai landasan penelitian dalam pembahasan masalah, kerangka teoritis, serta kerangka pemikiran yang mencakup keseluruhan inti pemikiran, penelitian terdahulu danperumusan hipotesa sebagai jawaban sementara dari suatu penelitian ini.

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

Bab ini membahas rancangan penelitian, yangmenjelaskan jenis penelitian,populasi dan sampel penelitian, teknik pengambilan sampel, definisi operasional variabel, jenis data, metode pengumpulan data, dan metode analisis data.

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

Dalam bab ini menjelaskan tentang hasil dan pembahasan terhadap data yang telah digunakan untuk di analisa dalam mencapai tujuan, yang terdiri dari gambaran umum responden dan analisis profil responden, deskriptif item pertanyaan dan hasil analisa serta

pembahasan yang berkaitan dengan masalah yang di bahas, dan implikasi terhadap manajerial.

BAB V KESIMPULAN

Pada bab terakhir berisi kesimpulan yang diambil berdasarkan hasil pembahasan dan analisa data dalam bab-bab sebelumnya, serta dikemukakan saran yang berkaitan dengan hasil penelitian yang diharapkan dapat berguna untuk penelitian selanjutnya.

100 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

KESIMPULANDAN SARAN

5.1Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai pengaruh Christiano Ronaldo sebagai celebrity endorser terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Men, maka penulis mengambil kesimpulan sebagai berikut.

 Penelitian ini membuktikan bahwa Christiano Ronaldo sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Mensebesar 56%, sedangkan sisanya 44% dipengaruhi oleh faktor lain.

 Model regresi ini dapat digunakan untuk memprediksi celebrity endorser terhadap brand image atau bisa dikatakan bahwa Christiano Ronaldo sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Men, hal ini karena nilai p value < α yaitu 0,000 < 0,05.

 Dari hasil analisis regresi sederhana yang telah dilakukan pada penelitian ini, didapat persamaan regresi sebagai berikut : Y = 1,641 + 0,658X.

5.2Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini telah dilakukan dengan sebaik-baiknya, tetapi masih memiliki keterbatasan dan kekurangan, diantaranya:

1. Peneliti tidak mengontrol kesungguhan tiap responden dalam mengisi kuesioner, yaitu kejujuran setiap responden dalam mengisi kuesioner yang dibagikan oleh peneliti.

2. Penelitian ini melibatkan objek penelitian dalam jumlah sangat terbatas, yakni sebesar 210 orang, sehingga hasilnya belum dapat digeneralisasikan pada kelompok objek dengan jumlah yang besar. 3. Penelitian ini terbatas pada waktu penelitian yang relatif singkat,

sehingga dimungkinkan data kurang objektif.

5.3Saran

Berdasarkan kesimpulan di atas, saran yang dapat disampaikan yaitu:

 Bagi penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas objek penelitian sehingga dapat menghasilkan data yang lebih objektif.

xxi Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

 Kotler, Philip., Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.

 Sunjoyo, dkk. (2012). Aplikasi SPSS untuk SMART Riset. Bandung: Penerbit Alfabeta, CV.

 Suliyanto. (2005). Metode Riset Bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi.

 Hartono, Jogiyanto. (2013). Metodologi Penelitian Bisnis Salah Kaprah Dan Pengalaman-Pengalaman. Yogyakarta: Penerbit BPFE.

 Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Penerbit Alfabeta, CV.

 Malhotra, K, Naresh. (1993). Marketing Research An Applied Orientation Second Edition. Prentice Hall International Inc: New Jersey.

Roscoe dikutip dari Uma Sekaran. (2006). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

 Fajar, Laksana, 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.

 Ali, Hasan, 2009. Marketing. Edisi Baru. Yogyakarta: Media Pressindo.  Basu, Swasta, 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta:

BPFE, Yogyakarta.

 Kotler, Philip, 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.

 Shimp, A Terence, 2003. Promosi dan Periklanan Jilid I. Jakarta: Erlangga.  Sugiono. 2008. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alphabetha.