Analisis Atribut–Atribut Produk yang Dipertimbangkan Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada Mahasiswa FISIP Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK
ANALISIS ATRIBUT-ATRIBUT YANG DIPERTIMBANGKAN
KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
PADA MAHASISWA FISIP
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Industri sepeda motor merupakan industri yang sedang tumbuh pesat di
Indonesia belakangan ini. Biasanya minat masyarakat Indonesia untuk memiliki
kendaraan roda dua dipengaruhi banyak faktor. Dimana Atribut produk
merupakan salah satu hal yang penting bagi penjualan suatu produk. Dengan
menghadapi persaingan di industri sepeda motor perusahaan ini melakukan atribut
produk yang baik agar konsumen tertarik oleh atribut produk yang berdampak
pada keputusan pembelian. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh atribut produk Honda beat terhadap keputusan pembelian pada
mahasiswa FISIP USU. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif
dan jumlah sampel sebanyak 76. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri
Merek, Harga, dan Kualitas, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan
pembelian konsumen. Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan
reliabilitas. Sedangkan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda
dan untuk menganalisis hipotesis diuji dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian
menunjukan bahwa variabel bebas yaitu: Merek, Harga, dan Kualitas berpengaruh
positif dan signifikan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian

sepeda motor Honda Beat. Sedangkan variabel yang dominan adalah variabel
harga. Melalui pengujian koefisein determinasi yang disesuaikan (Adjusted R
square) diperoleh nilai sebesar 0,611 berarti bahwa 61.1% keputusan pembelian
dapat sebagai variabel terikat dapat dijelaskan Merek, Harga, Dan Kualitas
sebagai variabel bebas. Sedangkan sisanya 38.9% dapat dijelaskan oleh faktorfaktor lain yang tidak diteliti dalam peneltian ini.
Kata Kunci : Atribut Produk, Keputusan Pembelian

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
ANALYSIS OF PRODUCT ATTRIBUTES ON CONSUMER PURCHASE
DECISION HONDA BEAT MOTORCYCLE IN THE FACULTY OF
SOCIAL AND POLITICAL SCIENCES, UNIVERSITY OF NORTH
SUMATRA
Motorcycle industry is a rapidly growing industry in Indonesia lately.
Usually the interest of the people of Indonesia to have a two-wheeled vehicle is
influenced by many factors. Where the product attribute is one of the things that
are important to the sale of a product. With the face of competition in the
motorcycle industry the company is doing a good product attributes that

consumers are attracted by the product attributes that have an impact on the
purchase decision.
The purpose of this research is to investigate the
implementation of product attributes Honda beat in the FISIP USU. This study is
a quantitative descriptive research and used a 76 samples. In this study, the
independent variables consisted Brand, Price, and Quality, besides dependent
variable is the consumer purchase decision. Testing instrument are using validity
and reliability. Besides methods of data analysis using multiple linear regression
and for analyzing the hypothesis was tested with the F test and t test.
The results showed that the independent variable: Brand, Price, and Quality
simultaneously and partially guarantee a significant and positif effect on
purchasing decisions Honda Beat motorcycle. While the dominant variable is the
variable Price. Through testing the adjusted coefficient of determination (Adjusted
R square) obtained a value of 0,611 which means 61.1% the consumers buying
decision as the dependent variable can be explained by product Brand, Price, and
Quality as independent variable. While the remaining 3.89% can be explained by
other variables not explained in this study.
Keywords: Product Attributes, Purchase Decision

ii

Universitas Sumatera Utara