PENGARUH ANGGARAN DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN PADA LAPTOP MEREK ACER : Studi pada mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis.

(1)

383/UN 40.7DI/LT/2013

PENGARUH ANGGARAN DAN ATRIBUT PRODUKTERHADAP PREFERENSI KONSUMEN PADA LAPTOPMEREK ACER

( Studi pada mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Universitas Pendidikan Indonesia)

SKRIPSI

Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat dalam menempuh Ujian Sidang Sarjana Pendidikan pada Program Pendidikan Ekonomi.

Oleh: Kurnia Kaniawati

0806583

PROGRAM PENDIDIKAN EKONOMI

FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA

(2)

UNTUK UJIAN SIDANG

SKRIPSI

“Pengaruh Anggaran Dan Atribut Produk Terhadap Preferensi Konsumen Pada Laptop

Merek Acer ( Studi pada mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia Fakultas

Pendidikan Ekonomi dan Bisnis)”

KURNIA KANIAWATI 0806583

Skripsi ini telah disetujui dan disahkan oleh:

1. Pembimbing I

Prof. Dr. H Eeng Ahman, MS NIP. 19611022 198603 1 002

2. Pembimbing II

Yana Rohmana, S.Pd. M.Si NIP. 19790625 200501 1 002

3. Ketua Program Studi

Dr. Ikaputera Waspada, MM NIP. 19610420 198703 1 003

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS

(3)

UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA 2013

“PENGARUH ANGGARAN DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP PREFERENSI

KONSUMEN PADA LAPTOP MEREK ACER (Studi pada mahasiswa Universitas Pendidikan

Indonesia Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis)”

Oleh Kurnia Kaniawati

Sebuah skripsi yang diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Pendidikan pada Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis

Oktober 2013

Hak Cipta dilindungi undang-undang.

Skripsi ini tidak boleh diperbanyak seluruhya atau sebagian, dengan dicetak ulang, difoto kopi, atau cara lainnya tanpa ijin dari penulis.

(4)

(5)

ABSTRAK

“Pengaruh Anggaran Dan Atribut Produk Terhadap Preferensi Konsumen Pada Laptop Merek Acer ( Studi pada mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia

Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis)”

Dibawah bimbingan Prof. Dr. H Eeng Ahman, MS dan Yana Rohmana, S.Pd. M.Si

Oleh

Kurnia Kaniawati 0806583

Munculnya salah satu perangkat teknologi informasi berupa laptop atau sejenisnya dikalangan pelajar atau mahasiswa sekarang ini bukan barang mewah lagi, melainkan telah menjadi salah satu barang kebutuhan sebagai alat belajar sejalan dengan tingkat mobilitas masyarakat yang semakin tinggi menjadi pendorongpesatnya pemesanan laptop. Besarnya peningkatan pasar terhadap laptop diikuti oleh perkembangan jumlah produsen penghasil laptop seperti Apple, Toshiba, Acer, Hewlett Packard (HP),Sony, Axioo, Asus, Dell, dan masih banyak lagi produen penghasil laptop lainnya. Dilihat dari banyaknya pilihan merek laptop tersebut mahasiswa dapat menentukan preferensi (pilihan yang disenangi) dari produk barang tersebut.

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh anggaran dan atribut produk terhadap preferensi konsumen pada merek laptop Acer. Objek penelitiannya pada mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Universitas Pendidikan Indonesia Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode deskriptif analitik. Metode deskriptif analitik merupakan penyelidikan deskriptif yang berusaha mencari pemecahan masalah yang ada pada masa sekarang atau muncul pada saat penelitian berlangsung. Tektik pengumpulan data menggunakan angket dan teknik analisis datanya menggunakan regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini yaitu pada mahasiswa FPEB UPI yang berjumlah 2126 mahasiswa, sedangkan sampel yang diambil yaitu sebanyak 95 mahasiswa. Pengolahn data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 16.

Berdasarkan hasil penelitiaan, pengaruh anggaran (X1) dan atribut produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen pada laptop merek merek Acer (Y) pada mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Pendidikan Indonesia. Diperoleh nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,430. Dengan kata lain, hal ini berarti besarnya sumbangan anggaran dan atribut produk terhadap preferensi konsumen adalah sebesar 43,0% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang diteliti sebesar 57,0%.

(6)

ABSTRACT

"Effect of Budget and Product Attributes On Consumer Preferences Toward Brand Acer Laptop (Studies in Education University of Indonesia student of

Economics and Business Faculty of Education)"

Under the guidance of Prof. Dr.. Eeng Ahman H, MS and Yana Rohmana, S.Pd. M.Si

Kurnia Kaniawati 0806583

The emergence of a technology device such as a laptop or similar information among students or students today is not a luxury anymore , it has become one of the necessities as a learning tool in line with the level of the higher mobility of the community to drive the rapid ordering laptops . The magnitude of increase in the market for a laptop followed by the development of the number of manufacturers producing laptops like Apple , Toshiba , Acer , Hewlett Packard (HP ) , Sony , Toshiba , Asus , Dell , and many other laptop manufacturer produen. Judging from the many options these laptop brands to determine student preferences ( which favored option ) of the goods .

The purpose of this study is to determine how to influence the budget and product attributes to consumer preference on brand Acer laptop . Object of research in the Faculty of Economics and Business Education Indonesian Education University of London . The method used in this research is descriptive analytic method . Descriptive analytic method is descriptive investigation that seeks solutions that exist in the present or occur during the study. Tektik data collection using questionnaires and data analysis techniques using multiple linear regression . Population in this research that the student FPEB UPI totaling 2126 students , while samples taken as many as 95 students . Pengolahn data using multiple linear regression with SPSS version 16 .

Based on the results penelitiaan , budgetary effects ( X1 ) and product attributes ( X2 ) and a significant positive effect on consumer preference on brand Acer brand laptop ( Y ) at the Faculty of Economics and Business Education Indonesian Education . Obtained the coefficient of determination ( R2 ) of 0.430 . In other words , this means that the contribution budgets and product attributes to consumer preference is at 43.0 % while the rest is influenced by other factors beyond the variables studied was 57.0 %

(7)

DAFTAR ISI

ABSTRAK ... Error! Bookmark not defined. KATA PENGANTAR ... Error! Bookmark not defined. UCAPAN TERIMAKASIH ... Error! Bookmark not defined. DAFTAR ISI ... i DAFTAR TABEL ... Error! Bookmark not defined. DAFTAR GAMBAR ... Error! Bookmark not defined. DAFTAR LAMPIRAN ... Error! Bookmark not defined. BAB IPENDAHULUAN ... Error! Bookmark not defined. 1.1 Latar Belakang Masalah ... Error! Bookmark not defined. 1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah ... Error! Bookmark not defined. 1.3 Tujuan Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 1.4 Manfaat Penelitian ... Error! Bookmark not defined. BAB IIKAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS ... Error! Bookmark not defined.

2.1 Kajian Pustaka ... Error! Bookmark not defined. 2.1.1 Konsumsi, Konsumtif, dan Konsumerisme ... Error! Bookmark not

defined.

2.1.1.1 Pengertian Konsumsi ... Error! Bookmark not defined. 2.1.1.2 Pengertian Konsumtif ... Error! Bookmark not defined. 2.1.1.3 Pengertian Konsumerisme ... Error! Bookmark not defined. 2.1.2 Perilaku Konsumen ... Error! Bookmark not defined. 2.1.3 Preferensi Konsumen ... Error! Bookmark not defined. 2.1.4 Teoeri Terungkap Nyata ... Error! Bookmark not defined. 2.1.5 Pendekatan Atribut ... Error! Bookmark not defined. 2.1.6 Anggaran ... Error! Bookmark not defined. 2.1.6.1 Pengertian Anggaran ... Error! Bookmark not defined. 2.1.6.2 Tujuan disusunnya Anggaran yaitu: ... Error! Bookmark not

(8)

2.1.7 Atribut Produk ... Error! Bookmark not defined. 2.1.7.1 Pengertian Atribut Produk ... Error! Bookmark not defined. 2.1.7.2 Unsur- Unsur Atribut Produk ... Error! Bookmark not defined. 2.2 Hasil Penelitian Terdahulu ... Error! Bookmark not defined. 2.3 Kerangka Pemikiran ... Error! Bookmark not defined. 2.4 Hipotesis ... Error! Bookmark not defined. BAB IIIMETODE PENELITIAN... Error! Bookmark not defined. 3.1 Objek Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 3.2 Metode Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 3.3 Populasi dan Sampel ... Error! Bookmark not defined. 3.3.1 Populasi ... Error! Bookmark not defined. 3.3.2 Sampel ... Error! Bookmark not defined. 3.4 Operasional Variabel ... Error! Bookmark not defined. 3.5 Sumber Dan Jenis Data ... Error! Bookmark not defined. 3.5.1 Sumber Data ... Error! Bookmark not defined. 3.5.2 Teknik Pengumpulan Data ... Error! Bookmark not defined. 2.6 Instrumen Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 2.6.1 Tes Validitas... Error! Bookmark not defined. 2.6.2 Tes Realibitas ... Error! Bookmark not defined. 2.7 Tenik Analisis Data dan Pengujian Hipotesis ... Error! Bookmark not

defined.

2.7.1 Teknik Analisis Data ... Error! Bookmark not defined. 2.8 Pengujian Asumsi Klasik ... Error! Bookmark not defined. 2.8.1 Multikolinearitas ... Error! Bookmark not defined. 2.8.2 Heterokedastisitas ... Error! Bookmark not defined. 2.8.3 Autokorelasi ... Error! Bookmark not defined. 2.9 Uji Hipotesis ... Error! Bookmark not defined. BAB IVHASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASANError! Bookmark not defined.

4.1 Hasil Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 4.1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian . Error! Bookmark not defined.

(9)

iii

4.1.2 Gambaran Umum Responden ... Error! Bookmark not defined. 4.1.2.1 Gambaran Umum Responden Menurut Jenis Kelamin ... Error!

Bookmark not defined.

4.1.2.2 Gambaran Umum Responden Menurut Jurusan Error! Bookmark

not defined.

4.1.2.3 Gambaran Umum Responden Menurut Semester/Angkatan Error!

Bookmark not defined.

4.2 Deskripsi Data Variabel Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 4.2.1 Deskripsi Laptop/Komputer Jinjing . Error! Bookmark not defined. 4.2.2 Deskripsi Anggaran ... Error! Bookmark not defined. 4.2.3 Deskripsi Atribut ... Error! Bookmark not defined. 4.2.4 Deskripsi Preferensi ... Error! Bookmark not defined. 4.3 Hasil Analisis Instrumen Penelitian ... Error! Bookmark not defined. 4.3.1 Uji Validitas dan Reliabilitas ... Error! Bookmark not defined. 4.4 Hasil Analisis Data ... Error! Bookmark not defined. 4.4.1 Koefisien Determinasi ... Error! Bookmark not defined. 4.4.2 Model Persamaan Regresi ... Error! Bookmark not defined. 4.4.3 Pengujian Hipotesis ... Error! Bookmark not defined. 4.5 Uji Asumsi Klasik ... Error! Bookmark not defined. 4.5.1 Uji Multikolinearitas (Multicollinearity Test) Error! Bookmark not

defined.

4.5.2 Uji Heteroskedastisitas (Heteroscedasticity Test) . Error! Bookmark

not defined.

4.5.3 Uji Autokorelasi (Autocorrelation Test) ... Error! Bookmark not

defined.

4.6 Pembahasan ... Error! Bookmark not defined. 4.6.1 Gambaran Umum Preferensi Konsumen Pada Pemilihan Laptop Merek Acer ... Error! Bookmark not defined. 4.6.2 Pengaruh Anggaran Terhadap Preferensi Pada Pemilihan Laptop Merek Acer ... Error! Bookmark not defined.

(10)

4.6.3 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Preferensi Pada Pemilihan Laptop Merek Acer ... Error! Bookmark not defined. 4.7 Implikasi Pendidikan ... Error! Bookmark not defined. BAB VKESIMPULAN DAN SARAN ... Error! Bookmark not defined. 5.1 Kesimpulan ... Error! Bookmark not defined. 5.2 Saran ... Error! Bookmark not defined. DAFTAR PUSTAKA ... Error! Bookmark not defined.

(11)

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Kesejahteraan suatu kelompok dapat diketahui dari tingkat pendapatan masyarakatnya, namun data pendapatan yang akurat sulit diperoleh, sehingga dalam survey social ekonomi daerah (suseda), tingkat kesejahteraan masyarakat diperoleh dengan pendekatan pengeluaran rumah tangga.

Meningkatnya pertumbuhan ekonomi secara makro salah satunya ditopang oleh besarnya tingkat konsumsi masyarakat sehingga menimbulkan penambahan dari sisi produksi barang. Selain barang yang diproduksi didalam negeri, juga barang yang berasal dari luar negeri (impor) yang mengalami peningkatan. Informasi yang diperoleh dari Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan bahwa total nilai belanja konsumsi masyarakat Indonesia dari bulan januari hngga oktober 2011 telah mencapai Rp2.150 triliun. Bahkan dari jumlah tersebut sekitar 4,5% berasal dari belanja barang konsumsi impor. Hal ini menunjukkan tingginya konsumsi yang dilakukan masyarakat, bahkan untuk berbagai produk yang berasal dari luar negeri sekalipun.

Peningkatan konsumsi ini berdampak pada besarnya pencapaian Produk Domestik Bruto (PDB) yang disumbangkan oleh sektor konsumsi masyarakat, bahkan jika dibandingkan dengan yang lain kontribusi pengeluaran konsumsi masyarakat ini memiliki porsi yang paling besar. Dengan demikian, maka konsumsi masyarakat mempunyai pengaruh yang besar pula pada stabilitas perekonomian, berikut ini adalah data yang menampilkan total pengeluaran konsumsi masyarakat dan kontribusinya terhadap PDB. Dibawah ini tabel yang merupakan PDB tahun dasar 2000 dan kontribusi pengeluaran konsumsi rumah tangga terhadap PDB Indonesia tahun 2006 sampai 2012, sebagai berikut:

(12)

Tabel 1. 1

Produk Domestik Bruto Tahun Dasar 2000 dan Kontribusi Pengeluaran Konsumsi Rumah Tangga Terhadap Produk Domestik Bruto Indonesia

Tahun 2006-2012 Tahun PDB (Milyar

Rupiah)

Konsumsi Rumah Tangga (Milyar

Rupiah)

Kontribusi Konsumsi Rumah Tangga Terhadap PDB (%)

2006 1.749.546,90 1.043.805,0 59,66

2007 1.939.250,00 1.076.928,0 55,53

2008 1.963.092,00 1.019.190,0 60,67

2009 2.082.104,00 1.249.011,0 59,98

2010 2.310.700,00 1.306.800,0 56,70

2011 2.463.200,00 1.369.900,0 54,61

2012 2.618.100,00 2.169.200,0 54,56

Sumber : BPS.go.id

Dilihat dari Tabel 1.1 diatas bahwa besarnya kontribusi konsumsi rumah tangga terhadap besarnya PDB. Meskipun mengalami fluktuasi, tetapi secara umum kontribusi dari konsumsi rumah tangga ini menyumbang rata-rata sebesar 57,39% pada tujuh tahun terakhir ini. Semakin kuatnya daya beli masyarakat saat ini karena adanya kenaikan pendapatan dan semakin beragamnya pilihan produk barang yang ada dipasaran, baik produk local maupun produk asing/impor.

Sebagian masyarakat membeli sesuatu bukan didasarkan pada kebutuhan yang sebenarnya, namun dilakukan semata-mata demi kesenangan dan menaikkan gengsi.Sehingga menyebabkan seseorang menjadi konsumtif, boros, bahkan menjadi tidak rasional. Penyimpangan perilaku ini bahkan terjadi pada kalangan remaja kita, yang notabenenya belum punya penghasilan sendiri yang masih minta sama orang tuanya.

Selain kebutuhan pokok yang dijelaskan diatas yang disebut dengan kebutuhan primer, ada lagi selain kebutuhan primer yang harus dipenuhi masyarakat, yaitu kebutuhan sekunder yang sifatnya menunjang kebutuhan primer. Kebutuhan sekunder antara lain radio, televisi, meja dan kursi, tempat tidur, dan sebagainya. Kebutuhan sekunder sebenarnya tidak begitu penting untuk diwujudkan, karena tanpa pemenuhan kebutuhan inipun manusia dapat tetap

(13)

hidup. Kebutuhan akan pendidikan merupkan salah satu kebutuhan sekunder diantaranya (sepatu, tas, kaos kaki, buku,pensil, laptop / komputer).

Perkembangan teknologi informasi yang semakin pesat membawa perubahan yang cukup besar terhadap perilaku dan lingkungan, baik dalam dunia pendidikan, perusahaan maupun lingkup masyarakat secara umum.Perubahan – perubahan yang mengarah pada efektivitas dan efisiensi kerjasangat mewarnai perubahan tersebut.Pengaruh yang paling mencolok terjadisetelah adanya internet dan World Wide Web (WWW).Pengaruh ini dapat dilihat dari meningkatnya popularitas perdagangan elektronik atau e-commerce.

Munculnya salah satu perangkat teknologi informasi berupa laptop atau sejenisnya memberikan kemudahan – kemudahan yang diinginkan oleh masyarakat dalam menunjang kinerjanya.Laptop dikalangan pelajar atau mahasiswa dan praktisi sekarang ini bukan barang mewah lagi, melainkan telah menjadi salah satu barang yang wajib dimiliki sejalan dengan tingkat mobilitas masyarakat yang semakin tinggi.Tingginya tingkat mobilitas masyarakat, efisiensi waktu dan efektivitas kerja menjadi pendorong pesatnya pemesanan laptop. Laptop memberikan kemudahan yang signifikan dalam menunjang kelancaran efektivitas penggunanya sehingga kebutuhan akan laptop terus bertambah dari tahun ke tahun. Besarnya peningkatan pasar terhadap laptop diikuti oleh perkembangan jumlah produsen penghasil laptop seperti Toshiba, Acer, Hewlett Packard (HP),Sony, Axioo, Asus, Dell, dan masih banyak lagi produen penghasil laptop lainnya.

Dikalangan mahasiswa sendiri laptop dianggap sebagai hal yang penting, karena disini mereka lebih mudah dalam mengerjakan tugas apabila sedang berada di kampus, selain itu biaya untuk mengerjakan tugas di rental komputer atau pengetikan dapat diminimalisir, selain itu mahasiswa juga dapat menikmati fasilitas internet gratis di kampus yang dapat mereka gunakan sepuasnya untuk menjelajahi dunia maya ataupun untuk mencari bahan referensi untuk kuliah, maka laptop semakin dibutuhkan oleh mahasiswa sekarang ini yang mulai kecanduan akan kemudahan teknologi.

(14)

Laptop juga membawa efek prestise di kalangan mahasiswa, apabila mereka mempunyai laptop, maka mereka akan lebih disegani dan dianggap mampu, mungkin ini adalah sifat yang kurang baik, mengingat tujuan awal laptop adalah untuk memudahkan penggunanya dalam melakukan kegiatan, namun tidak dapat dipungkiri, semakin hari semakin banyak merek-merek dan seri-seri laptop baru yangbermunculan. Demam laptop semakin menjadi-jadi karena disini terjadi persaingan prestise, persaingan kecanggihan teknologi yang dimilikinnya.

Banyak masalah yang dihadapi oleh laptop merek lokal sehingga laptop merek lokal belum mampu bersaing dengan laptop merek impor.Para pelaku bisnis laptop merek lokal harus segera mengatasi masalah yang dihadapi oleh laptop merek lokal agar dapatmemproduksi laptop yang sesuai dengan keinginan, kebutuhan dan harapan konsumen terhadap laptop.

Hampir di setiap universitas dan sekolah–sekolah terlihat sekelompok orang menggunakan laptop yang lokasi kampus atau sekolah memiliki fasilitas internet (wireless).Penggunaan laptop bisa dinilai banyak orang dengan bermacam-macam.Bisa karena kebutuhan atau untuk gaya-gayaan.

Akhir-akhir ini laptop semakin menjamur dikalangan mahasiswa, khususnya bagi mahasiswa Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis (FPEB) Universitas Pendidikan Indonesia Bandung, hal ini disebabkan makin mudahnya mahasiswa menikmati fasilitas internet di kampus, selain itu tuntutan zaman nampaknya akan membuat laptop semakin menjamur, karena selain mudah dibawa kemana-mana laptop juga tidak ribet untuk menggunakannya karena tidak memakan banyak tempat seperti komputer.

Di kampus FPEB, sendiri sudah tidak asing lagi berhamburan berbagai merk laptop, baik buatan lokal maupun non-lokal, selain itu jangan heran apabila di tengah-tengah kampus disediakan tempat duduk yang dilengkapi dengan sambungan listrik, nampaknya kampus ini akan berubah menjadi kampus yang modern, walaupun hal tersebut masih membutuhkan waktu yang cukup lama. Dibawah ini merupakan tabel hasil wawancara pada mahasiswa FPEB yan menggunakan laptop sebagai salah satu alat pendidikan yang notabenenya banyak digunakan atau dipilih sebagai berikut.

(15)

Tabel 1. 2

Presentase Preferensi Konsumsi Mahasiswa FPEB UPI Pada Pemilihan Merek Laptop

No Merek Laptop Frekuensi

(orang)

Persentase %

1 Acer 15 30

2 Toshiba 11 22

3 Asus 4 8

4 Sony 2 4

5 HP 5 10

6 Apple 3 6

7 Compaq 7 14

8 Dell 3 6

Jumlah 50 100

Sumber : Angket Pra- penelitian (data diolah)

Dilihat dari hasil wawancara pada mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia khususnya pada mahasiswa FPEB, dimana mahasiswa lebih banyak memilih pada merek laptop Acer sebanyak 30%, dibanding merek Toshiba yaitu sebanyak22%atau merek lainnya. Padahal, apabila dilihat dari keunggulan merek laptop Toshiba lebih unggul, dibanding dari laptop merek Acer. Mungkin mahasiswa sebagian melihatnya bukan dari spesifikasi komponen dari software dan hardware, tetapi mereka melihat dari harga yang cukup menarik atau cukup murah dibanding merek laptop yang lain.Kemudian pemilihan merek Acer sendiri karena atribut masyarakat atau kelebihan dari banyaknya variasi pilihan warna dan hanya mungkin digunakan untuk kebutuhan alat pendidikan saja. Kemudian atribut produk yang ada pada laptop merek Acer sudah memenuhi keinginan para konsumen seperti (harga, kualitas, fitur, keandalan, kemampuan pelayanan, dan lain-lain)

Dari banyaknya mahasiswa memilih merek laptop Acer dikarenakan keterbatasan anggaran, dimana dengan anggaran yang diberikan dapat memenuhi apa yang mereka inginkan, dengan harga yang terjangkau dengan laptop Acer sudah memenuhi apa yang diharapkan.

Analisis preferensi konsumen dalam pembelian laptop merek Acer pada mahasiswa yaitu dengan mempelajari sikap konsumen diharapkan dapat

(16)

menentukan apa yang akan dilakukan di masa yang akan datang terhadap produk laptop merek tertentu Acer, berarti konsumen itu mau menerima atau merasa senang terhadap produk laptop, sehingga bila produk komputer jinjing / laptop tersebut ditawarkan kepada konsumen, kemungkinan besar akan dibeli oleh konsumen tersebut. Di samping itu juga perilaku konsumen dalam membeli produk komputer tidak hanya dipengaruhi oleh sikap seseorang, tetapi juga akan dipengaruhi oleh variabel norma subyektif, karena produk komputer jinjing/laptop merupakan produk yang mempunyai keterlibatan tinggi (high involment) dalam proses pengambilan keputusan beli. (Mayandini, 2012).

Manusia memiliki preferensi terhadap barang-barang tertentudibandingkan dengan barang-barang lain. Dengan kata lain mereka lebih banyak menyukai barang-barang tertentu ketimbang barang-barang lain. Pilihan seorang konsumen untuk membeli suatu barang lebih banyak atau lebih sedikit, atau tidak membeli sama sekalis, sebagian merupakan hasil dari preferensi, selain sebagai respon terhadap harga-harga relative (biaya alternatif) berbagai barang yang tersedia.

Berpijak dari masalah dan latar belakang diatas, penulis tertarik untuk meneliti masalah yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam mempreferensikan kebutuhannya terutama prefrensi mahasiswa terhadap pemilihan merek laptop. Selengkapnya judul penelitian yang akan penulis akan dengan judul :Pengaruh Anggaran Dan Atribut Produk Terhadap Preferensi

Konsumen Pada Laptop MerekAcer ( Studi pada mahasiswa Universitas

Pendidikan Indonesia Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis)

1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah

Dari uraian latar belakang masalah diatas, terlihat bahwa yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah faktor yang mempengaruhi preferensi pada mahasiswa.Prefrensi itu sendiri yaitu motif seseorang untuk berperilaku membeli.Adapun pengertian preferensi juga yaitu pilihan kesukaan dalam memilih salah satu produk barang/jasa.Berdasarkan teori yang menjadi pertimbangan konsumen dalam mengkonsumsi barang atau jasa, dapat

(17)

dikelompokkan menjadi dua yaitu pertimbangan ekonomi dan pertimbangan non ekonomi. Adapun dalam perimbangan ekonomi antara lain, adalah pendapatan, harga, kualitas, kuantitas, dan lain-lain. Sedangkan pertimbangan non ekonomi antara lain kepuasan, atribut, gaya hidup, dan gengsi.

Dalam penelitian ini maka peneliti membatasi ruang lingkup permasalahan yaitu faktor anggaran (budget) dan Atribut produk. Adapun rumusannya dalam bentuk pernyataan sebagai berikut:

1. Bagaimana gambaran umumpreferensi konsumen pada pemilihan laptop merek Acer?

2. Bagaimana pengaruh anggaran terhadap preferensi konsumen pada pemilihan laptop merek Acer?

3. Bagaimana pengaruh atribut produk terhadap preferensi konsumen pada pemilihan laptop merek Acer?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan identifikasi masalah yang telah diuraikan maka tujuan penelitian dalam penulisan skripsi ini adalah ingin mengetahui:

1. Bagaimana gambaran umum preferensi konsumen pada pemilihan laptop merek Acer

2. Bagaimana pengaruh anggaran terhadap preferensi konsumen pada pemilihanlaptop merek Acer.

3. Bagaimana pengaruh atribut produk terhadap preferensi konsumen pada pemilihanlaptop merek Acer

1.4 Manfaat Penelitian

Adapun manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Kegunaan Teoritis (Teoritik) :

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pemikiran untuk memperkaya khasanah ilmu ekonomi mikro khususnya terkait dengan perilaku konsumsi dan preferensi konsumen.

(18)

b. Kegunaan Praktis (Empirik) :

Hasil penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan gambaran serta informasi tambahan tentang faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumsi mahasiswa terhadap pemilihan merek laptop.Selain itu juga dapat memberikan masukan bagaimana seharusnya mahasiswa berperilaku konsumsi yang baik dan benar.

(19)

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Menurut Suharsimi Arikunto (2006 : 180), objek penelitian adalah variable penelitian yaitu sesuatu yang merupakan inti dari problematika penelitian. Objek dalam penelitian ini adalah preferensi konsumen pada pemilihan merek laptop mahasiswa UPI khususnya pada Fakutas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis (FPEB) .Variabel independennya terdiri dari anggaran, dan atribut produk.

3.2 Metode Penelitian

Metode penelitian merupakan langkah dan prosedur yang akan dilakukan untuk mengumpulkan data dalam rangka memecahkan masalah atau menguji hipotesis. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analitik. Metode deskriptif analitik menurut M. Nazir (2005 : 54) adalah

“Suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu set

kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa

sekarang”. Metode deskriptif analitik merupakan penyelidikan deskriptif yang

berusaha mencari pemecahan masalah yang ada pada masa sekarang atau muncul pada saat penelitian berlangsung.

3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi

Menurut Suharsimi Arikunto (2006 : 130) “ Populasi adalah keseluruhan

subjek penelitian”. Polulasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakutas

Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Universitas Pendidikan Indonesia.

3.3.2 Sampel

MenurutSuharsimi Arikunto (2006 : 131) “sampel adalah sebagian atau

(20)

adalah sebagian anggota dari populasi yang dipilah dengan menggunakan prosedur tertentu sehingga diharapkan dapat mewakili pupulasi.

Disini Fakultas Ekonomi dan Bisnis memiliki 7 jurusan, dan jumlah sabanyak 2126 mahasiswa yang masih aktif. Menurut umar (2003) untuk menentukan jumlah sampel yang diambil digunakan rumu s slovin sebagai berikut:

Dimana : n = Jumlah contoh yang diambil N = Jumlah Populasi

e = taraf nyata 0,1 (10%)

Maka jumlah data responden yang akan diambil sebanyak 95responden.

3.4 Operasional Variabel

Tabel 3. 1 Operasional Variabel

No Konsep Variabel Definisi Operasional Sumber data

1 Preferensi konsumen

adalahkonsep abstrak yang menggambarkan peta peningkatan kepuasanyang diperoleh dari kombinasi barang dan jasa sebagai cerminandari atribut pribadinya. Dengan kata

lain preferensi

konsumenadalah

merupakan gambaran tentang kombinasi barang dan jasayang lebih disukai

Preferensi Konsumen (Y)

Preferensi

mahasiswa dalam pemilihan merek laptop, dalam bentuk skala likert 5 point dengan indikator:

- Keinginan (no item 12, 13)

- Perilaku konsumsi (no item 14)

- Prioritas kebutuhan Responden pada Mahasiswa FPEB

(21)

konsumen apabila ia memiliki kesempatanuntuk memperolehnya

(Simamora, 2003: 87)

(noitem 15, 16, 17)

2 Anggaran adalah rencana terperinci tentang perolehan dan penggunaan sumber daya keuangan dan sumber daya lainnya selama suatu periode waktu tertentu.

(Garrison, Norren and Brewer, 2007:4)

Anggaran (X1)

Penerimaan dalam bentuk

budget/anggaran dari orang tua, dengan indikator:

- Sumber dana (no item 1)

- Jumlah dana yang didapat /diterima (no item 2)

- Harga (no item 3)

Responden pada mahasiswa FPEB

Atribut merupakan

karakteristik yang mungkin dimiliki atau tidak dimiliki oleh objek (Mowen, 2002:312).

Atribut Produk (X3)

Jumlah skor yang

diperoleh dari

successive interval

skala likert terkait dengan atribut yang dijadikan pilihan dalam pembelian laptop

Atribut ini dilihat dari dimensi kualitas produk dengan indikator sebagai berikut:

- Perfomasi (no item 4)

- Fitur (no item 5) - Durabilitas (noitem

6, 7)

- Kemampuan

pelayanan (no item 8, 9, 10)

- Kualitas (no item 11)

Responden pada mahasiswa FPEB

(22)

3.5 Sumber Dan Jenis Data 3.5.1 Sumber Data

Menurut Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Menurut Suharsimi Arikunto (2010 :172) yang dimaksud dengan sumber data dalam penelitian adalah subjek dari mana data tersebut diperoleh. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer.Data primer diperoleh melalui pengamatan langsung di lapangan (observasi), hasil penyebaran kuesioner kepada responden dan wawancara.Kuesioner yang diberikan kepadaresponden berupa pertanyaan.

3.5.2 Teknik Pengumpulan Data

Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan adalah sebagai berikut:

1. Angket, yaitu pengumpulan data yang dilakukan melalui penggunaan daftar pertanyaan yang telah disusun dan disebar kepada responden agar diperoleh data yang dibutuhkan.

2. Studi dokumentasi, yaitu dengan memanfaatkan informasi-informasi yang berupa laporan, catatan, serta dokumen yang berhubungan dengan masalah yang akan diteliti.

3. Studi literatur, yaitu teknik pengumpulan data dengan cara mencari dan memperoleh data dari buku, berbagai laporan penelitian para ahli, majalah, serta media cetak dan media elektronik lainnya.

2.6 Instrumen Penelitian 2.6.1 Tes Validitas

Tes validitas ini hanya diterapkan pada variabel yang menggunakan skala ordinal dengan indikator likert yaitu variable preferensi konsumen dan atribut produk.Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat keandalan atau kesahihan suatu alat ukur.Suatu tes dikatakan memiliki validitas tinggi apabila tes tersebut menjalankan fungsi ukurnya atau memberikan hasil dengan maksud digunakannya tes tersebut.Menurut Arikunto, (2010:211) menjelaskan:

(23)

Validitasyaitu suatu ukuran yang menunjukan tingkat kevalidan atau kesahihan sesuatu instrumen. Suatu instrument yang valid atau sahih mempunyai validitas yang tinggi. Sebaiknya instrumen yang kurang valid berarti memiliki validitas rendah.Sebuah instrumen dikatakan valid apabila dapat megungkap dari variabel yang diteliti secara tepat.

Dalam uji validitas ini digunakan teknik korelasi Product Moment dengan bantuan program Microsoft Office Ecxel 2007 dengan rumus :

(Arikunto, 2010 : 211)

Dengan menggunakan taraf signifikan = 0,1 koefisien korelasi yang diperoleh dari hasil perhitungan dibandingkan dengan nilai dari tabel korelasi nilai r dengan derajat kebebasan (n-2), dimana n menyatakan jumlah banyaknya responden. jika r hitung> r 0,05 tidak valid. Sebaliknya rhitung ≤ r 0,1 tidak valid. Jika

instrumen itu valid, maka dilihat kriteria penafsiran mengenai indeks korelasinya. (Riduwan, 2008 : 217).

- Antara 0,800 – 1,000 : sangat tinggi - Antara 0,600 – 0,799 : tinggi

- Antara 0,400 – 0,599 : cukup tinggi - Antara 0,200 – 0,399 : rendah - Antara 0,000 – 0,199 : sangat rendah

2.6.2 Tes Realibitas

Arikunto,(2010:221) Reliabel artinya dapat dipercaya. Reliabilitas menunjukkan pada suatu pengertian suatu instrumen cukup dapat di percaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena intsrumen itu sudah baik. Sama halnya seperti pada tes validitas, pada tes realibilitas ini juga hanya diterapkan pada variabel yang menggunakan sekala ordinal dengan indikator likert yaitu variabel perilaku kewirausahaan dan persaingan.Tes reliabilitas adalah tes yang digunakan dalam penelitian untuk mengetahui apakah alatpengumpulan data

(24)

yang digunakan menunjukan tingkat ketepatan, tingkat keakuratan, kestabilan, dan konsistensi dalam mengungkapkan gejala dari sekelompok individu walaupun dilaksanakan pada waktu yang berbeda.

Untuk menghitung uji reliabilitas, penelitian ini menggunakan rumus alpha yang dibantu dengan menggunakan program Microsoft Office Ecxel 2007. Rumus alpha sebagai berikut :

(Suharsimi Arikunto, 2010 : 239) Dimana: r11 = reliabilitas instrumen

k = banyak butir pernyataan atau banyaknya soal

n2 = Jumlah varians butir t2 = varians total

Kriteria pengujiannya adalah jika r hitung lebih besar dari r tabel dengan taraf signifikansi pada = 0,05, maka instrumen tersebut adalah reliabel, sebaliknya jika r hitung lebih kecil dari r tabel maka instrument tidak reliable.

2.7 Tenik Analisis Data dan Pengujian Hipotesis 2.7.1 Teknik Analisis Data

Untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan perlu diperhatikan dengan pengolahan data yang telah terkumpul. Jenis data yang terkumpul dalam penelitian ini adalah terdapat data ordinal. Dengan adanya data berjenis ordinal maka data tersebut harus diubah menjadi data interval melalui Methods of

Succesive Interval (MSI).Salah satu kegunaan dari Methods of Succesive Interval

(MSI) dalam pengukuran adalah untuk menaikkan pengukuran dari ordinal ke interval.Data yang dirubah atau dinaikan dari ordinal menjadi interval dalam penelitian ini yaitu data preferensi konsumen (Y), Anggaran (X1) dan Atribut Produk (X2).

1

n t

k

r

k





_









_

_

_



_



(25)

Dalam penelitian ini, menganalisis data akan menggunakan analisis regresi linier berganda (multiple linear regression method).Tujuannya untuk mengetahui variabel-variabel yang dapat mempengaruhi pendapatan.Alat bantu analisis yang digunakan yaitu dengan menggunakanprogram SPSS 17.0. Tujuan Analisis Regresi Linier Berganda adalah untuk mempelajari bagaimana eratnya pengaruh antara satu atau beberapa variabel bebas dengan satu variabel terikat. Model Persamaan Regresi Linier Berganda, sebagai berikut:

Y = β0+ β1X1+ β2X2 - β3X3 + e

Dimana :

Y = Preferensi X2 = Atribut Produk

β 0= Konstanta regresi X1= Anggaran β 1- β k= koefisien regresi e = Eror Variabel 2.8 Pengujian Asumsi Klasik

2.8.1 Multikolinearitas

Satu dari asumsi model regresi linier klasik adalah bahwa tidak terdapat multikolinieritas di antara variabel-variabel independen yang termasuk dalam model. Istilah multikolinieritas menunjukkan adanya derajat kolinieritas yang tinggi diantara variabel-variabel bebas. Bila variabel-variabel bebas berkorelasi secara sempurna, maka koefisien regresi dari variabel bebas tidak dapat ditentukan dan memiliki standar error yang tak hingga. Namun, apabila keterkaitan linier ini kurang sempurna, maka meskipun koefisien regresi dapat ditentukan, tetapi memiliki standar error yang sangat besar, yang berarti koefisien regresi tidak dapat diestimasi dengan tingkat akurasi yang tinggi.

Ada beberapa cara untuk mendeteksi keberadaan mutikolinearitas dalam model regresi OLS (Gujarati, 2001:166), yaitu:

1. Mendeteksi nilai koefisien determinasi (R2) dan nilai thitung. Jika R2 tinggi

(biasanya berkisar 0,7-1,0) tetapi sangat sedikit koefisien regresi yang signifikan secara statistik, mka kemungkinan ada gejala multikolinearitas.

(26)

2. Melakukan uji korelasi derajat nol. Apabila koefisien kerelasinya tinggi, perlu dicurigaia adanya masalah multikolinearitas. Akan tetapi tingginya koefisien korelasi tersebut tidak terjamin terjadi multikolinearitas.

3. Menguji korelasi antar sesama variabel bebas dengan cara meregresi setiap X1 terhadap X lainnya. Dari regresi tersebut kita dapat R2 dan F. Jika nilai

Fhitung melebihi kritis Ftabel pada tingkat derajat kepercayaan tertentu, maka

terdapat multikolineritas variabel bebas.

4. Regresi Auxiliary. Kita menguji multikolinearitas hanya dengan melihat hubungan secara individual anatara satu variabel independen dengan satu variabel indevenden lainnya.

5. Variance inflation factor dan tolerance

2.8.2 Heterokedastisitas

Heteroskedastisitas berarti kesalahan pengganggu atau error untuk variabel-variabel bebas mempunyai varian yang tidak sama. Beberapa akibat yang ditimbulkan akibat adanya heteroskedastisitas (Sumodiningrat, 2001:266):

a) Penaksir-penaksir OLS tidak akan bias (unbiased)

b) Artinya, penaksir-penaksir kuadrat terkecil adalah unbiased, sekalipun dalam kondisi heteroskedastisitas. Hal ini disebabkan karena di sini tidak digunakan asumsi homoskedastisitas.

c) Varian dari koefisien-koefisien OLS salah.

d) Penaksir-penaksir OLS akan menjadi tidak efisien.

Kriteria pengujian untuk mendeteksi ada tidaknya heterokedastis bisa dilakukan melalui analisis grafik hasil output SPSS dengan kriteria berikut:

a) Jika grafik mengikuti pola tertentu misal linier, kuadratik atau hubungan lain berarti pada model tersebut terjadi heteroskedastisitas.

b) Jika pada grafik plot tidak mengikuti pola atau aturan tertentu maka pada model tersebut tidak terjadi heteroskedastisitas.

(27)

2.8.3 Autokorelasi

Pengujian yang digunakan untuk mengetahui autokorelasi adalah dengan uji Durbin-Watson.Hasil pengujian Durbin-Watson dengan bantuan SPSS.

Adapun cara mendeteksi ada atau tidaknya autokorelasi pada model regresi. Pada peneliti ini pengujian asumsi autokorelasi dapat melalui beberapa cara dibawah ini:

1. Graphical method, metode grafik yang memperlihatkan hubungan residual

dengan trend waktu.

2. runs test, uji loncatan atau uji Greary (geary test).

3. Uji Breusch-Pagan-Godfrey untuk korelasi berordo tinggi.

4. Uji d Durbin-Watson, yaitu membandingkan nilai statistik Durbin-Watson hitung dengan Durbin-Watson tabel.

5. Nilai Durbin Watson menunjukkan ada tidaknya autokorelasi baik positif maupun negatif, jika digambarkan akan terlihat seperti ini.

Gambar 3. 1

Statistika d Durbin - Watson Sumber : Gudjarati (2001:216)

2.9 Uji Hipotesis

Pengujian hipotesis dilakukan dalam rangka mengetahui hubungan serta pengaruh antara variabel bebas (independent) dengan variabel terikat (dependent). Dalam penelitian ini pengujian hipotesis akan dilakukan baik secara simultan (keseluruhan) ataupun secara parsial (sebagian).

Daerah Daerah

keragu raguan

bukti autokorel asi Bukti

autokorelasi Menerima HO atau H*O

atau kedua negatif

positif Menolak HO

Menola k H*O

(28)

Adapun pengujian hipotesis pada penelitian ini dilakukan melalui uji dua pihak yang digambarkan sebagai berikut :

Gambar 3. 2 Pegujian Hipotesis

(Sumber : Sugiyono, 1994:139)

Dimana : Ho :  = 0 (tidak ada pengaruh antara X dan Y)

Ha :  0 (ada pengaruh antara X dan Y)

Selanjutnya untuk pengujian hipotesis dapat dilakukan sebagai berikut : a. Uji F

Uji F digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (independent) terhadap variabel terikat (dependent) secara simultan atau bersama-sama. Uji signifikan nilai F hitung atau F stasistik dapat dihitung dengan menggunakan rumus sebagai berikut :

FHitung =

) 1 /(

) 1 (

/ ) (

2 2

  R n k

k R

(Sudjana, 1996:355)

Daerah Penerimaan Ha

Daerah Penerimaan Ha Daerah

(29)

Keterangan : R2 = Korelasi ganda yang telah ditemukan K = Jumlah variabel independent

n = Banyak sampel

F = F hitung/statistik yang selanjutnya dibandingkan dengan F tabel.

Dengan ketentuan sebagai berikut, jika F hitung ≥ F tabel maka pengaruh bersama antara variabel bebas secara keseluruhan terhadap variabel terikat adalah signifikan dan menunjukan adanya pengaruh secara simultan. Tetapi sebaliknya, jika F hitung ≤ F tabel maka pengaruh bersama antara variabel bebas secara keseluruhan terhadap variabel terikat adalah tidak signifikan.

Dalam pengujian hipotesis melalui uji F ini, tingkat kesalahan yang digunakan penulis adalah 5% atau 0,05 pada taraf signifikansi 95%.

b. Uji T

Uji t dilakukan sebagai kriteria ditolak atau diterimanya Ho. Adapun

kriteriannya adalah jika t hitung ≥ t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima. Begitu juga sebaliknya, jika t hitung ≤ t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak. Dengan

tingkat kesalahan yang digunakan penulis adalah 5% atau 0,05 pada taraf signifikansi 95%. Adapun rumus untuk menghitung nilai t hitung atau t statistik adalah sebagai berikut :

t hitung =

(Sudjana,1996:362)

c. Uji R2 (Koefisien Determinasi)

Menurut Gujarati (2001:98)dijelaskan bahwa koefisien determinasi (R2) yaitu angka yang menunjukkan besarnya derajat kemampuan menerangkan variabel bebas terhadap variabel terikat dari fungsi tersebut. Koefisien determinasi sebagai alat ukur kebaikan dari persamaan regresi yaitu memberikan proporsi atau presentase variasi total dalam variabel tidak bebas Y yang dijelaskan oleh variabel

(30)

bebas X. Nilai R2 berkisar antara 0 dan 1 (0 < R2< 1), dengan ketentuan sebagai berikut :

 Jika R2 semakin mendekati angka 1, maka hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat semakin dekat, atau dengan kata lain model tersebut dapat dinilai baik.

 Jika R2 semakin menjauhi angka 1, maka hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat jauh atau tidak erat, atau dengan kata lain model tersebut dapat dinilai kurang baik.

(31)

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dari hasil pembahasan tentang pengaruh anggaran dan atribut terhadap preferensi pemilihan merek laptop, dapat disimpulkan sebagai berikut :

1. Berdasarkan hasil gambaran umum preferensi konsumen pada pemilihan laptop merek Acer ternyata rata-rata mahasiswa memilih laptop merek Acer karena untuk tugas kuliah dan pekerjaan lainnya sebagai mahasiswa. Dari hasil analisis kontinum menunjukkan bahwa tanggapan responden terhadap preferensi pada pemilihan laptop merek Acer ini menunjukkan kategori cukup.

2. Pengaruh anggaran terhadap preferensi konsumen pada pemilihan laptop merek Acer penulis dapat menarik kesimpulan bahwa pengaruh anggaran terhadap preferensi dimana anggaran memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadappreferensi konsumen, artinya semakin tinggi anggaran yang dimiliki, maka semakin tinggi pula preferensi konsumen yang mereka miliki. Dimana apabila anggaran yang diberikan atau dimiliki tinggi maka untuk pembelian laptop akan mempertimbangkan yang kualitasnya bagus. 3. Pengaruh atributproduk terhadap preferensi konsumen pada pemilihan

laptop merek Acer, penulis dapat menari kesimpulan bahwa atribut produk memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan preferensi konsumen, artinya semakin tinggi atribut yang dimiliki, maka semakin tinggi pula preferensi konsumen yang mereka miliki. Dimana atribut merupakan salah satu penentu adanya preferensi, apabila atribut yang dimiliki konsumen tinggi pada pemilihan merek laptop maka keiginan untuk membelipun tinggi karena sesuai degan keinginannya. Dari hasil analisis kontinum bahwa tanggapan responden terhadap atribut produk pada pemilihan laptop merek Acer menunjukkan kategori tinggi.

(32)

5.2 Saran

Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan dan kesimpulan yang diperoleh, maka penulis pada bagian ini memberikan saran sebagai berikut : 1. Sesuai dari kesimpulan diatas bahwa rata-rata mahasiswa memilih laptop

Acer digunakan untuk kebutuhan tugas, dengan laptop Acer sudah memenuhi yang dibutuhkan. Untuk itu memilih laptop dilihat terlebih dahulu kebutuhannya agar bisa terpenuhi kebutuhan yang diinginkan agar ketika membeli kita bisa merasa puas dengan barang yang diinginkan. 2. Sesuaikan kondisi keuanganatau anggaran anda untuk membeli laptop

murah spesifikasi tinggi, karena jika keuangan tidak memadai untuk apa membeli laptop dengan harga mahal yangada anda memaksakan keuangan dan jika terjadi kerusakan maka bisa menyesal. Jadi kita harus pintar untuk memilah-milah agar sesuai anggaran yang dimilki. Dengan meilihat keterbatasan anggaran yang dimiliki, maka setiap individu harus dapat memilah-milah sesuai dana yang dimiliki, tetapi barang yang dipilih tersebut sesuai dengan pilihan yang kita kehendaki dan sesuai dengan kebutuhan.

3. Melihat kualitas atribut produk yang ada pada produk barang tersebut, dengan melihat kualitas atribut dari produk tersebut kita bisa mempertimbangkan barang yang kita inginkan. Kita harus bisa memilih kualitas atribut produk pada laptop dengan baik agar dalam memilih laptop tidak sembarangan.

4. Untuk penelitian selanjutnya disarankan :

 menambah atau merubah variabel independen yang tentunya dapat mempengaruhi variabel dependen (preferensi) agar lebih melengkapi penelitian ini

 Memperbanyak pengambilan responden bisa dengan menggunakan rumus sampel lainnya.

(33)

DAFTAR PUSTAKA

Ahman, Eeng dan Yana Rohmana.(2007). Pengantar Teori Ekonomi Mikro. Bandung: Laboratorium EKOP UPI.

Arikunto, Suharsimi. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.Jakarta : Rineka Cipta.

Arikunto, Suharsimi. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT. Rineka Jakarta.

Gujarati, Damodar. (2001). Ekonometrika Dasar, Jakarta : Erlangga.

Joesron, Tati Suhartati dan M. Fathorrazi. (2012). Teori Ekonomi Mikro. Graha Ilmu:Yogyakarta.

Kotler, Philip. (2004) .Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium. Penerbit PT. Prenhallinda:Jakarta

Nazir, Mohammad. (2005). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia : Jakarta. Mowen, John dan Michael minor.(2002). Perilaku Konsumen.Erlangga : Jakarta. Mulyani, Sri Nur, Agus Mahfudz dan Leni Permana. (2010). Ekonomi Untuk

Sekolah Menengah Atas/Madrasah Aliyah Kelas X. Pusat Perbukuan : Jakarta

Pindyck, Robert S dan Daniel LR.(2007). Mikroekonomi Edisi Keenam. Jakarta:Indeks.

Rohmana, Yana. (2010). Ekonometrika Teori dan Aplikasi Eviews. Bandung:Laboratorium Pendidikan Ekoomi dan Koperasi, FPEB, UPI Bandung.

Sadjono, Sigit. (2010). Penganter Teori Ekonomi Mikro. Tiga N:Surabaya.

Santosa, Purbayu budi dan Ashari. (2005). Analisis Statistik dengan Microsoft Exel dan SPSS. Andi : Semarang.

Simamora, Bilson. (2003). Membongkar Kotak Hitam Konsumen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Sudarsono.(1995). Pengantar Ekonomi Mikro. Jakarta:LP3ES Sudjana. 1996. Metode Statistik. Bandung : Tarsito

(34)

Pemasaran. Ghalia Indonesia, Jakarta.

Tjiptono, F. 2001. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Penerbit Andi, Yogyakarta Umar, H. (2003). Metode Riset Akuntansi Terapan. Ghalia Indonesia. Jakarta.

Skripsi

Dewi, Aryanti. (2013). Pengaruh Anggaran dan Atribut Produk Terhadap Preferensi Konsumen Provider Indosat di Kota Bandung (Survei pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri di Kota Bandung). Skripsi Pendidikan Ekonomi UPI Bandung.Tidak diterbitkan.

Iis, Aisyah. (2011). Faktor-Faktor Preferensi Konsumen (Studi Pada Mahasiswa di Kota Bandung).Skripsi Pendidikan Ekonomi UPI Bandung.Tidak diterbitkan.

Febrianti Rahayu Ningsih. (2008). Analisis Preferensi Konsumen tehadap Sabun

Kecantikan (studi kasus Pond’s dan Dove pada SMU dan SMK

Perguruan Rakyat 1).Skripsi Manajemen UPN Veteran Jakarta.Tidak diterbitkan.

Febrianto Kurniawan. (2006). Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Atribut Sim Card Merek Simpati dan Mentari (Kasus Mahasiswa Strata Satu Institut Pertanian Bogor). Skripsi Ekonomi dan Manajemen IPB

Mavidzoh, Uyuunul. (2011). Analisis preferensi Pilihan Konsumen terhadap Kartu Perdana CDMAPrabayar.Tidak diterbitkan.

Tika Nurlitasari. (2012). Pengaruh Multi Atribut terhadap Preferensi Belanja Online Produk Pakaian di Kalangan Mahasiswa . Skripsi Manajemen Universitas Muhammadiyah Purworejo. Tdak diterbitkan

Jurnal

Anak, Agung Ketut Ayuningsih. (2013). Analisis Faktor Penentu Preferensi Konsumen Dalam Berbelanja Ke Pasar Tradisional di Kota Denpasar : Analisis Faktor. Vol. 6 No. 1 Februari 2013.5 Halaman.

Munandar, Jono M, Dkk. (2007). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Preferensi Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan di Bogor. Jurnal Tek.

(35)

101

Tersedia:http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/51466. [febuari 2013]

Sumber Internet

Aulia Tasman. 2010. Teori Preferensi Konsumen. Ppt:64 slide.[0nline]. Tersedia: ttp s uk ona i fi es wo dp ess co odu

ik o ppt

Google 2013. (2013). Daftar Harga Laptop Terbaru . [online]. Tersedia: http://googel2013.blogspot.com/2013/03/daftar-harga-laptop-terbaru-bulan-ini.html.[Mei 2013]

Ipusan.(2012). Beberapa Teori Ekonomi Mikro. [online]. Tersedia:http://ipusan.blogspot.com/2012_02_01_archive.html. [Maret 2013]

Herdyah, Mayandini.(2012). Perilaku Konsumen. [online].

Tersedia:http://andinbobby.blogspot.com/2012/10/perilaku-konsumen_3710.html. [Maret 2013]

Komputer blog. (oktober 2012). Pengertian laptop/notebook dan fungsinya.[online].

Tersedia:http://hardwareid.blogspot.com/2012/10/pengertian-laptopnotebook-dan-fungsinya.html. [Maret 2013]

Kusuma, Afandi. (2009). Pengertian Anggaran Secara Umum. [online]. Tersedia:http://mengerjakantugas.blogspot.com/2009/07/pengertian-anggaran-secara-umum.html. [Sepember 2013]

Meltri Hutahaean. (09 Oktober 2011) .Konsep Konsumsi, Konsumen, Konsumtif,

Konsumerisme. [online].

Tersedia:http://meltri- elia.blogspot.com/2011/10/konsep-konsumsi-konsumen-konsumtif.html.[Maret].

Meriana, Januar. (2013). Perilaku Konsumen. [online]. Tersedia:http://meriana74hocwi.wordpress.com/2013/01/02/perilaku-konsumen/. [Maret 2013]

(36)

Oktaviani, Devi. (2011). Teori dan Perilaku Konsumen. [online].

Tersedia:http://devisimpuru.blogspot.com/2011/09/teori-perilaku-konsumen.html. [September 2013]

Psycologymania. (2012). Perilaku Konsumen. [online].

Tersedia:http://www.psychologymania.com/2012/06/teori-perilaku-konsumen.html[february 2013]

Purbaya, Yudh Sadewa. (2009). Dominasi Konsumsi, sampai kapan?.[online] Tersedia:http://m.kompas.com/new/read/data/2009.05.01.05165136.html.

[……]

Putra, Rayi Dwiky. (2012). Teori Permintaan dan Penawaran. [online]. Tersedia:http://keripiku.blogspot.com/2012/03/teori-permintaan-dan-penawaran-serta.html. [Maret].

Sentosa, Himawan. (2012). Analisis Preferensi Mahasiswa Terhadap Multiatribut Produk Mobil Suzuki Dengan Pendekatan Analisis Konjoin (Studi Kasus

Mahasiswa Binus University). [online].

Tersedia:http://thesis.binus.ac.id/Doc/Lain-lain/2012-1-00451-mn%20ringkasan.pdf.[September 2013]

http://id.wikipedia.org/wiki/Laptop www.bps.go.id

(1)

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dari hasil pembahasan tentang pengaruh anggaran dan atribut terhadap preferensi pemilihan merek laptop, dapat disimpulkan sebagai berikut :

1. Berdasarkan hasil gambaran umum preferensi konsumen pada pemilihan

laptop merek Acer ternyata rata-rata mahasiswa memilih laptop merek Acer karena untuk tugas kuliah dan pekerjaan lainnya sebagai mahasiswa. Dari hasil analisis kontinum menunjukkan bahwa tanggapan responden terhadap preferensi pada pemilihan laptop merek Acer ini menunjukkan kategori cukup.

2. Pengaruh anggaran terhadap preferensi konsumen pada pemilihan laptop

merek Acer penulis dapat menarik kesimpulan bahwa pengaruh anggaran terhadap preferensi dimana anggaran memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadappreferensi konsumen, artinya semakin tinggi anggaran yang dimiliki, maka semakin tinggi pula preferensi konsumen yang mereka miliki. Dimana apabila anggaran yang diberikan atau dimiliki tinggi maka untuk pembelian laptop akan mempertimbangkan yang kualitasnya bagus.

3. Pengaruh atributproduk terhadap preferensi konsumen pada pemilihan

(2)

5.2 Saran

Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan dan kesimpulan yang diperoleh, maka penulis pada bagian ini memberikan saran sebagai berikut :

1. Sesuai dari kesimpulan diatas bahwa rata-rata mahasiswa memilih laptop

2. Sesuaikan kondisi keuanganatau anggaran anda untuk membeli laptop

3. Melihat kualitas atribut produk yang ada pada produk barang tersebut,

dengan melihat kualitas atribut dari produk tersebut kita bisa mempertimbangkan barang yang kita inginkan. Kita harus bisa memilih kualitas atribut produk pada laptop dengan baik agar dalam memilih laptop tidak sembarangan.

4. Untuk penelitian selanjutnya disarankan :

 menambah atau merubah variabel independen yang tentunya dapat

mempengaruhi variabel dependen (preferensi) agar lebih melengkapi penelitian ini

 Memperbanyak pengambilan responden bisa dengan menggunakan rumus

(3)

DAFTAR PUSTAKA

Ahman, Eeng dan Yana Rohmana.(2007). Pengantar Teori Ekonomi Mikro. Bandung: Laboratorium EKOP UPI.

Arikunto, Suharsimi. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan

Praktik.Jakarta : Rineka Cipta.