Program Media Barter Photoshoot sebagai Marketing Public Relations The Hermitage Hotel, Menteng - Jakarta.

ABSTRAK

Devita Eka Santi (210110110303), Program Media Barter Photoshoot
Sebagai Marketing Public Relations The Hermitage Hotel, Menteng – Jakarta.
Pembimbing I Dr. Yanti Setianti, M.Si dan pembimbing II Dr. Susie Perbawasari,
M.Si. Program Studi Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran (2015).
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui latar belakang Program Media
Barter Photoshoot sebagai salah satu kegiatan Marketing Public Relations The
Hermitage, pemahaman program tersebut oleh Public Relations Manager The
Hermitage dan media selaku pelaksana program, serta pengalaman komunikasi
Program Media Barter Photoshoot. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data yang
digunakan adalah melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Program Media Barter
Photoshoot memiliki latar belakang yang dibagi menjadi dua yaitu latar belakang
Public Relations Manager The Hermitage menyelenggarakan program ini dan
latar belakang reporter dari media terkait mengikuti program media barter
photoshoot. Pemahaman yang dimiliki oleh Divisi Public Relations The
Hermitage dan pihak reporter yaitu memahami bahwa program ini memberikan
manfaat kepada The Hermitage dan pihak media, sebagai bentuk kerjasama antara

The Hermitage dan media, image building The Hermitage sebagai Historical dan
Colonial Hotel, serta target sasaran The Hermitage disesuaikan dengan target
sasaran media. Pengalaman komunikasi dari program ini menghasilkan sebuah
pola komunikasi dengan publik komunikasi ekternal serta konteks komunikasi
interpersonal.
Simpulan penelitian ini adalah terbentuknya Program Media Barter
Photoshoot karena adanya latar belakang dari pihak The Hermitage dan media
yang saling memiliki kebutuhan masing-masing sehingga program yang
menghasilkan pemahaman ini dapat terbentuk. Program Media Barter Photoshoot
menghasilkan sebuah pola komunikasi yang terbentuk antara pihak The
Hermitage dan media.
Saran peneliti untuk The Hermitage Hotel adalah sebaiknya The
Hermitage terus meningkatkan berbagai kegiatan marketing public relations yang
lebih inovatif dan kreatif agar dapat mengangkat nama The Hermitage yang masih
sangat baru di masyarakat serta membangun citra colonial dan historical hotel.

i

ABSTRACT

Devita Eka Santi (210110110303), Media Barter Photoshoot Program as
Marketing Public Relations The Hermitage Hotel, Menteng – Jakarta. Dr. Yanti
Setianti, M.Si as primary counselor and Dr. Susie Perbawasari, M.Si as
secondary counselor. Program Studi Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran (2015)
The research aimed to find out the background of Media Barter
Photoshoot Program as one of the marketing public relations activities in The
Hermitage , comprehension of Public Relations Manager The Hermitage and
media about the program, and the communication experiences from Media Barter
Photoshoot Program. The method used in this research is qualitative method with
a case study approach. Data collected through interview, observation, and
literature review.
The result showed that Media Barter Photoshoot Program divided into
two backgrounds, the background of Media Barter Photoshoot Program by Public
Relations Manager The Hermitage and the background of Media Barter
Photoshoot Program by media. Public Relations Division in The Hermitage and
media have the same comprehension, have the benefit for The Hermitage and
media, as the collaboration between The Hermitage and media, as image building
The Hermitage historical and colonial hotel, and the segmented target of public
The Hermitage adapted with media .The experiences from this Program has the

result of communication experiences with external communication and
interpersonal context.
The conclusion of this research are the made of Media Barter Photoshoot
Program because there are the background from The Hermitage and media that
have their own needs so this program could made of. Media Barter Photoshoot
Program produces a communication pattern between The Hermitage and media.
Based on the research I realize that The Hermitage Hotel should increase
more creative and inovatif marketing public relations activities to build the image
of The Hermitage as colonial and historical hotel.

ii