Hubungan Antara Program Acara Mangkal So (1)
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Hubungan Antara Program Acara Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4 FM Bandung
dengan Pengetahuan dan Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Swandi Pratama Silaen1,Agus Rahmat2,Wawan Setiawan3
Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran
Corresponding Author: swandipratama@ymail.com
Abstract
Title of research is "Relationship between Mangkal Sore Program in Prambors Radio 98.4 FM Bandung
with the Knowledge and Satisfaction of Kawula Muda about Information of Entertainment".
This study aims to determine how farthe relationship between Mangkal Sore Program in Prambors Radio
98.4 FM Bandung with Kawula Muda’s Knowledge and Satisfaction about Information of
Entertainment.The object of this study is kawula muda, followers of @PramborsBandung .The method
used in this study is correlational who tries to find relationships between variables through hypothetical
test. Data collection techniques that are used through a questionnaire distributed to 67 respondents,
interviews, observations in the field and the results of literature study. The data are then analyzed using
Spearman Rank correlation coefficient. The theory used in this research is Uses and Gratifications
Theory. The conclusion of this research is Mangkal Sore Program in Prambors Radio 98.4 FM Bandung
has a significant relationship with the knowledge and satisfaction of kawula muda about information of
entertainment. The suggestion that can be given by researcherin general is Mangkal Sore Program in
Prambors Radio 98.4 FM Bandung must provide more knowledge according to kawula muda needs.
Keyword : radio, followers, uses and gratifications
Pendahuluan
Perkembangan industri radio menjadikan adanya persaingan yang ketat antar stasiun radio di
Indonesia khususnya stasiun radio swasta. Hal ini membuat para pengelola stasiun radio pintar-pintar
mencari celah agar tetap diminati dan mendapatkan tempat di hati pendengarnya. Radio-radio yang ada di
Indonesia sekarang ini dibedakan berdasarkan segmentasi-segmentasi tertentu, misalnya segmentasi
menurut usia, jenis kelamin, genre musiknya. Segmentasi menurut usia misalnya radio khusus anak muda
dan radio khusus dewasa atau orangtua; segmentasi menurut jenis kelamin misalnya radio khusus
perempuan atau wanita dan ada juga radio khusus laki-laki atau pria; segmentasi menurut genre musik.
1
Nama Peneliti
Pembimbing Utama
3
Pembimbing Pendamping
2
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 1 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Salah satu radio yang masih terbilang
mereka hampir setahun lebih. Radio Prambors
baru di Bandung adalah Radio Prambors. Radio
Bandung berhasil merekrut para wadyabala-
Prambors 98.4 FM Bandung adalah radio
wadyabala (penyiar) baru dan juga berhasil
jaringan yang berpusat dari Jakarta. Radio
mengemas program-program siaran baru yang
Prambors Bandung mulai mengudara di kota ini
bisa diterima oleh para kawula muda sebagai
sejak tahun 2006 yang lalu. Bandung adalah
pendengar mereka sampai detik ini. Radio
kota terakhir yang dipilih Prambors untuk
Prambors Bandung berhasil diterima di tengah
melakukan ekspansi jaringannya setelah Jakarta,
masyarakat muda kota Bandung sebagai salah
Solo, Semarang, Jogjakarta, Makassar, Surabaya
satu stasiun radio anak muda yang memainkan
dan Medan. Bandung dinilai memiliki pasar
hits terbaik dunia.
musik yang tinggi yang juga telah menghasilkan
musisi-musisi tanah air yang hebat.
Persaingan yang ketat di industri radio di
kota-kota besar khususnya Bandung membuat
Selama mengudara, Prambors Bandung
para pelaku industri radio berlomba membuat
mengalami beberapa kendala yang hebat dalam
program
perkembangannya. Persaingan antar stasiun
mungkin untuk menarik atensi dan hati dari para
radio adalah kendala utama yang dihadapinya,
pendengarnya. Program-program siaran yang
mengingat di kota Bandung sendiri sudah
ditawarkan Radio Prambors Bandung beragam
memiliki beberapa stasiun radio kompetitor yang
dari mulai pagi sampai dengan malam hari. Di
memang sudah mempunyai pendengar fanatik
pagi hari misalnya, Radio Prambors Bandung
yang setia kepada radio tersebut. Sebut saja
dan seluruh jaringan Radio Prambors di
Ardan Radio, Oz Radio, 99ers, Dahlia, Rama
Indonesia memutar siaran yang sama yaitu
FM dan masih banyak radio sejenis lainnya yang
Selamat Begi yang dipandu oleh Indra Bekti dan
ada di kota Bandung.
Nycta Gina. Hal ini membuat Radio Prambors
Pada
tahun
2010,
Radio
Prambors
Bandung sempat vakum dalan siarannya. Hal ini
program
semenarik
dan
sebagus
Bandung semakin mendapatkan tempat di hati
para kawula muda Bandung.
ditandai dengan tidak adanya penyiar yang
Salah satu program yang paling menarik
siaran di radio tersebut yang diganti dengan
di Radio Prambors Bandung adalah Program
hanya memainkan lagu-lagu saja tanpa ada jeda
Mangkal Sore. Program Mangkal Sore ini adalah
iklan sekalipun. Hal ini menjadi tantangan
program kraeatif untuk kota Bandung sendiri
tersendiri
Bandung
yang dan berbeda dari program-program Radio
bagaimana caranya untuk tetap mempertahankan
Prambors di kota lainnya. Program yang
keeksistensian mereka di dunia hiburan kota
berdurasi selama tiga jam dari pukul 16.00 –
Bandung dan mereka berhasil. Akhir tahun
19.00 wib ini banyak mendapatkan respon dari
2011, radio ini berhasil bangkit dari kevakuman
para kawula muda Bandung. Hal ini disebabkan
bagi
Radio
Prambors
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 2 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Penggunaan media terdiri dari jumlah
waktu yang digunakan dalam berbagai
media, jenis isi media yang dikonsumsi dan
berbagai
hubungan antara
individu
konsumen media dengan isi media yang
dikonsumsi atau dengan media secara
keseluruhan ( Rosengeren dalam Rahmat,
20099; 66)
karena gaya siaran yang dibawakan oleh penyiar
pada program ini bisa dikatakan cukup santai
dan juga terkesan bersahabat dengan para
kawula muda.
Kajian Pustaka
Rakhmat
merangkum
definisi-definisi
komunikasi massa menjadi:
“komunikasi massa diartikan sebagai jenis
komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah
khalayak
yang
tersebar,
heterogen, dan anonim melalui media cetak
atau elektronik sehingga pesan yang sama
dapat diterima secara serentak dan sesaat
(Rakhmat,dalam Ardianto dkk.2007:6).
Dikaitkan
dengan
lingkungan
yang
mendorong timbulnya kebutuhan informasi,
khususnya yang berkaitan dengan seseorang
yang
dihadapkan
pada
berbagai
media
penampung informasi, maka banyak kebutuhan
yang bisa dikemukakan, antara lain seperti yang
diusulkan oleh Katz, Gurevitch, dan Haas (Kath,
Menurut Scott M.Cutlip, Aleen H. Center
Gurevitch, dan Haas, dalam Efendy:2003:294)
dan Glen M.Broom (2000), dalam bukunya
adalah kebutuhan kognitif, kebutuhan afektif,
Effective Public Relations menerangkan bahwa
kebutuhan
Public Relations adalah fungsi manajemen
yang
menilai
sikap-sikap
publik,
mengidentifikasi kebijakan-kebijakan dan
prosedur-prosedur dari individu atau
organisasi atas dasar kepentingan publik dan
melaksanakan
rencana
kerja
untuk
memperoleh pengertian dan pengakuan
publik.
Sementara Cutlip and Center mengatakan
bahwa fungsi PR meliputi hal-hal berikut.
1. Menunjang kegiatan manajemen dan
mencapai tujuan organisasi.
2. Menciptakan komunikasi dua arah
secara timbal balik dengan menyebarkan
informasi dari perusahaan kepada publik
dan menyalurkan opini publik pada
perusahaan.
3. Melayani publik dan memberikan
nasihat kepada pimpinan organisasi
untuk kepentingan umum.
4. Membina hubungan secara harmonis
antara organisasi dan publik, baik
internal maupun eksternal.
integrasi
personal,
kebutuhan
integrasi sosial, dan kebutuhan pelepasan. Teori
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uses
and Gratifications Theory. Herbert Blumer dan
Elihu
Katz
mengenalkan
gratifications
adalah
teori
orang
ini.
pertama
Teori
yang
Uses
and
(kegunaan dan kepuasan) ini
dikenalkan pada tahun 1974 dalam bukunya The
Uses on Mass Communiation Research. Teori
Uses and gratifications milik Blumer dan Katz
ini
mengatakan
bahwa
pengguna
media
memainkan peran aktif untuk memilih dan
menggunakan media tersebut. Dengan kata lain
pengguna media adalah pihak yang aktif dalam
proses komunikasi.
Asumsi dasar dari teori uses and gratifications
adalah :
1. Khalayak dianggap aktif, sebagian penting
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 3 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
dari penggunaan media massa diasumsikan
ditawarkan program radio. Keunggulan radio
mempunyai tujuan.
adalah berada dimana saja: di kamar, di mobil,
2. Dalam proses komunikasi massa banyak
di dapur, di kantor dan berbagai tempat lainnya.
inisiatif untuk mengaitkan pemuasan
Radio merupakan media yang memiliki
kebutuhan dengan pemilihan media.
jangkauan selektif terhadap pasar tertentu.
3. Media massa harus bersaing dengan sumber-
Contohnya dalam masyarakat agraris dengan
sumber lain untuk memuaskan kebutuhannya.
jangkauan
yang
Kebutuhan yang dipenuhi media hanyalah
menjawab
kebutuhan
bagian dari rentangan kebutuhan yang lebih
komunikasi yang dapat memacu perubahan
luas. Bagaimana kebutuhan itu terpenuhi
masyarakat (Kasali, 2007:123).
sangat
luas,
untuk
radio
telah
menyakinkan
melalui konsumsi media tergantung dari
perilaku khalayak tersebut.
Hipotesis
4. Tujuan pemilihan media massa disimpulkan
Hipotesis Mayor
dari data yang diberikan anggota khalayak,
“Semakin Baik Program Mangkal Sore di
artinya orang dianggap cukup mengerti untuk
Radio Prambors 98.4 FM Bandung, Semakin
melaporkan kepentingan dan motif pada
Tinggi Pengetahuan dan Kepuasan Kawula
situasi tertentu.
Muda Mengenai Informasi Hiburan.”
5. Penilaian tentang arti kultural dari media
Hipotesis Minor
massa harus ditangguhkan sebelum diteliti
Hipotesis minor dalam penelitian ini adalah :
terlebih dahulu orientasi khalayak. (Blumler
1. Semakin Tinggi Intensitas Program
dan Katz dalam Rakhmat, 2002:205)
Radio
merupakan
perpaduan
Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4
bentuk
FM
Bandung
Semakin
Tinggi
antara kata, musik dan efek suara yang dapat
Pengetahuan Kawula Muda Mengenai
mempengaruhi imajinasi pendengar, sehingga
Informasi Hiburan.
pendengar seolah-olah berada di lokasi kejadian
2. Semakin Baik Daya Tarik Program
yang sedang dikomunikasikan. Imajinasi ini
Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4
biasanya
FM
menggoda
pendengar
dan
Bandung
Semakin
Tinggi
menimbulkan rasa penasaran. Misalnya, ketika
Pengetahuan Kawula Muda Mengenai
mendengar suara seorang penyiar, maka melalui
Informasi Hiburan.
suara
tersebut
pendengar
seketika
3. Semakin Baik Isi Program Mangkal
membayangkan seperti apa kira-kira wajah
Sore Di Radio Prambors 98.4 FM
penyiar tersebut. Konsep ini lebih dikenal
Bandung Semakin Tinggi Pengetahuan
sebagai theatre of mind. Merangsang imajinasi
Kawula
pendengar merupakan salah satu kelebihan yang
Hiburan.
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Muda
Mengenai
Informasi
Page 4 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
4. Semakin Tinggi Intensitas Program
ruang yang diminatinya, yang bertujuan untuk
Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4
meneliti sejauh mana variasi pada satu faktor
FM Bandung Semakin Tinggi Kepuasan
berkaitan
Kawula
Muda
Mengenai
Informasi
dengan
pada
faktor
lain.(Rakhmat, 2001:27).
Hiburan.
Dalam
5. Semakin Baik Daya Tarik Program
variasi
menggunakan
penelitian
ini,
pendekatan
peneliti
korelasional,
Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4
perolehan data yang didapat peneliti dengan cara
FM Bandung Semakin Tinggi Kepuasan
menyebarkan angket kepada kawula muda yang
Informasi
merupakan audiens dari Program Mangkal Sore,
Kawula
Muda
Mengenai
Hiburan.
yang pada akhirnya hasil dari pengisian angket
6. Semakin Baik Isi Program Mangkal
tersebut dapat disusun serta dianalisis untuk
Sore Di Radio Prambors 98.4 FM
mendapatkan
Bandung Semakin Tinggi Kepuasan
penelitian Hubungan antara Program Mangkal
Informasi
Sore Di Radio Prambors 98.4 FM Bandung
Kawula
Muda
Mengenai
Hiburan.
data
yang
valid
mengenai
Dengan Pengetahuan dan Kepuasan Kawula
Muda Mengenai Informasi Hiburan.
Metode Penelitian
Metodologi
yang
digunakan
Hasil dan Pembahasan
dalam
penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dan
Hasil penelitian dan pembahasan kali ini berasal
analisis korelasional. Pendekatan kuantitatif
dari data yang diperoleh dari data primer yang
pada dasarnya adalah meneliti, mencari data
diperoleh dari responden melalui angket yang
yang teliti dan akurat, dengan menggunakan
disebarkan kepada 67 responden yaitu kawula
instrumen penelitian. Agar instrumen tersebut
muda
dapat dipercaya, maka harus diuji validitas dan
@PramborsBandung mengenai hubungan antara
reliabilitasnya. Dengan teknik korelasi kita dapat
Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98.4
mengetahui hubungan variasi dalam sebuah
FM Bandung dengan pengetahuan dan kepuasan
variabel dengan variasi yang lain, besar atau
kawula muda mengenai Informasi Hiburan.
tingginya hubungan tersebut dinyatakan dalam
Untuk lebih melengkapi sumber data utama
bentuk koefisien korelasi.
tersebut, data pokok tersebut ditunjang oleh data
Metode
korelasional
sebenarnya
yang
sekunder
merupakan
follower
yang diperoleh dari
twitter
wawancara,
kelanjutan dari metode deskriptif .Kita mulai
observasi, dan studi kepustakaan agar analisis
memasuki
data dapat dilakukan dengan baik.
metode
korelasional
bila
kita
mencoba meneliti hubungan antara usia dengan
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 5 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Tabel Uji Validitas dan Reliabilitas
Var
No
X
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
Koef.
Valid
Titik
Kritis
simpulan
0,730
0,676
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
0,566
0,689
0,630
0,590
0,543
0,615
0,659
0,627
0,688
0,644
0,880
Koef.
Reliabel
Titik
Kritis
simpulan
0,902
0,700
Reliabel
Y
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
0,614
0,740
0,668
0,631
0,526
0,426
0,547
0,759
0,595
0,713
0,659
0,766
0,600
0,465
0,02
0,668
0,631
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
0,920
0,700
Reliabel
Hasil Analisis Inferensial
Hubungan Antara Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Pengetahuan dan Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X-Y
0,518
Cukup berarti
5%
4,876
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin baik program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung, maka
akan diikuti pula oleh semakin tingginya pengetahuan dan kepuasan kawula muda mengenai Informasi
Hiburan. Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,518 termasuk kedalam kategori
hubungan yang cukup berarti.
Hubungan Antara Intensitas Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Pengetahuan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X1-Y1
0,367
Rendah tapi pasti
5%
3,182
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin tinggi intensitas program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM
Bandung, maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya pengetahuan kawula muda mengenai Informasi
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 6 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Hiburan. Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,367 termasuk kedalam kategori
hubungan yang rendah tapi pasti.
Hubungan Antara Intensitas Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X1-Y2
0,413
Cukup berarti
5%
3,657
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin tinggi intensitas program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM
Bandung, maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya kepuasan kawula muda mengenai Informasi
Hiburan. Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,413 termasuk kedalam kategori
hubungan yang cukup berarti.
Hubungan Antara Daya Tarik Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung
dengan Pengetahuan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X2-Y1
0,304
Rendah tapi pasti
5%
2,569
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya adalah
searah, dimana semakin baik daya tarik program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung,
maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya pengetahuan kawula muda mengenai Informasi Hiburan.
Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,304 termasuk kedalam kategori hubungan yang
rendah tapi pasti.
Hubungan Antara Daya Tarik Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung
dengan Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X2-Y2
0,277
Rendah tapi pasti
5%
2,326
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin baik daya tarik program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM
Bandung, maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya kepuasan kawula muda mengenai Informasi
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 7 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Hiburan. Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,277 termasuk kedalam kategori
hubungan yang rendah tapi pasti.
Hubungan Antara Isi Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Pengetahuan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X3-Y1
0,344
Rendah tapi pasti
5%
2,955
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin baik isi program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung,
maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya pengetahuan kawula muda mengenai Informasi Hiburan.
Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,344 termasuk kedalam kategori hubungan yang
rendah tapi pasti.
Hubungan Antara Isi Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X3-Y2
0,420
Cukup berarti
5%
3,728
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin baik isi program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung,
maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya kepuasan kawula muda mengenai Informasi Hiburan.
Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,420 termasuk kedalam kategori hubungan yang
cukup berarti.
Rekapitulasi Hasil Analisis Korelasional
No
Variabel
Hipotesis Pengujian
rs
thitung
ttabel
Derajat Keeratan
1
X dan Y
Terdapat hubungan yang signifikan
0,518
4,876
1,997
Hubungan yang
antara kegiatan progam
cukup berarti
mangkal sore di Radio
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 8 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan pengetahuan dan
kepuasan kawula muda
mengenai Informasi Hiburan
2
X1 dan Y1
Terdapat hubungan yang signifikan
0,367
3,182
1,997
Hubungan yang
antara intensitas progam
rendah tapi
mangkal sore di Radio
pasti
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan pengetahuan kawula
muda mengenai Informasi
Hiburan
3
X1 dan Y2
Terdapat hubungan yang signifikan
0,413
3,657
1,997
antara intensitas progam
Hubungan yang
cukup berarti
mangkal sore di Radio
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan kepuasan kawula muda
mengenai Informasi Hiburan
4
X2 dan Y1
Terdapat hubungan yang signifikan
0,304
2,569
1,997
Hubungan yang
antara daya tarik program
rendah tapi
mangkal sore di Radio
pasti
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan pengetahuan kawula
muda mengenai Informasi
Hiburan
5
X2 dan Y2
Terdapat hubungan yang signifikan
0,277
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
2,326
1,997
Hubungan yang
Page 9 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
antara daya tarik program
rendah tapi
mangkal sore di Radio
pasti
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan kepuasan kawula muda
mengenai Informasi Hiburan
6
X3 dan Y1
Terdapat hubungan yang signifikan
0,344
2,955
1,977
Hubungan yang
antara isi program mangkal
rendah tapi
sore di Radio Prambors 98,4
pasti
FM Bandung dengan
pengetahuan kawula muda
mengenai Informasi Hiburan
7
X3 dan Y2
Terdapat hubungan yang signifikan
0,420
3,728
1,997
Hubungan yang
antara isi progam mangkal
cukup berarti
sore di Radio Prambors 98,4
FM Bandung dengan kepuasan
kawula muda mengenai
entertainmnet
mungkin sudah pernah mereka dapatkan
Kesimpulan
sebelumnya sehingga kawula muda
1. Hubungan antara intensitas program
acara
Mangkal
Sore
merasa
dengan
bahwa
informasi
pengetahuan kawula muda mengenai
disampaikan
bukanlah
informasi hiburan rendah tapi pasti. Hal
yang baru bagi mereka.
yang
pengetahuan
ini menunjukkan bahwa pengetahuan
2. Hubungan antara intensitas program
yang didapatkan kawula muda belum
acara Mangkal Sore dengan kepuasan
sesuai
mereka
kawula
yang
hiburan
dengan
apa
yang
harapkan.
Pengetahuan
disampaikan
melalui
program
ini
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
muda
cukup
mengenai
berarti.
informasi
Hal
ini
menunjukkan bahwa kepuasan yang
Page 10 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
diperoleh kawula muda sudah cukup
5. Hubungan antara isi pesan program
berarti bagi mereka. Kawula muda
acara
merasa puas dengan pengetahuan yang
pengetahuan kawula muda mengenai
mereka
informasi hiburan rendah tapi pasti. Hal
dapatkan
sejauh
mereka
Mangkal
Sore
dengan
mendengarkan program Mangkal Sore
ini
di Radio Prambors Bandung.
program belum menambah pengetahuan
3. Hubungan antara daya tarik program
menunjukkan bahwa
isi
pesan
yang berarti bagi kawula muda. Isi
dengan
pesan yang hanya mengulas tentang
pengetahuan kawula muda mengenai
musik, penyanyi, kehidupan selebritis,
informasi hiburan rendah tapi pasti. Hal
gadget, fashion dan lainnya tidaklah
ini menunjukkan bahwa daya tarik
cukup untuk menambah pengetahuan
program belum membantu program
kawula
acara ini untuk menambah pengetahuan
menginginkan pesan yang jauh lebih
yang
muda.
bersi yang bermanfaat bagi mereka baik
Pngetahuan yang disampaikan melalui
dalam keseharian mereka. Isi pesan
penyiar ataupun lagu yang diputarkan
yang disampaikan juga sudah pernah
belum menambah pengetahuan mereka
didapatkan sebelumnya melalui sumber
sesuai dengan yang diharapkan kawula
pesan yang berbeda.
acara
Mangkal
berarti
Sore
bagi
kawula
muda. Melalui daya tarik program,
kawula
muda
memang
ada
beranggapan
pengetahuan
muda.
Kawula
muda
6. Hubungan antara isi pesan program
bahwa
acara Mangkal Sore dengan kepuasan
yang
kawula
bertambah tapi itu belum sesuai dengan
hiburan
harapan mereka.
menunjukkan
4. Hubungan antara daya tarik program
muda
mengenai
cukup
informasi
berarti.
bahwa
Hal
kawula
ini
muda
mendapatkan kepuasan tersendiri dari
acara Mangkal Sore dengan kepuasan
pesan
kawula
informasi
program Mangkal Sore ini walaupun
hiburan rendah tapi pasti. Hal ini
masih ada beberapa yang berpendapat
menunjukkan bahwa kepuasan yang
bahwa pesan yang disampaikan masih
diperoleh kawula muda belum sesuai
kurang
dengan apa yang mereka harapkan.
harapkan.
muda
mengenai
yang
dari
Dari
Kawula muda merasa puas dengan daya
disampaikan
yang
hasil
melalui
kawula
penelitian
muda
terlihat
tarik program melalui penyiar dan juga
bahwa hubungan antara Program Mangkal
lagu yang disiarkan tetapi belum secara
Sore
maksimal.
Bandung
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
di
Radio
dengan
Prambors
98.4
pengetahuan
FM
dan
Page 11 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
mengenai
Prambors Bandung telah menjalankan
informasi hjiburan adalah cukup berarti
Program Mangkal Sore ini dengan baik
dan memiliki hubungan yang positif yaitu
sehingga mayoritas responden merasa
apabila Program Mangkal Sore semakin
pengetahuan
baik maka semakin tinggi pengetahuan
kepuasan mereka terpenuhi.
kepuasan
kawula
muda
mereka
bertambah
dan
dan kepuasan kawula muda, begitu pula
sebaliknya. Peneliti melihat bahwa Radio
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro., Lukiati Komala dan Siti Karlinah. 2007. Komunikasi Massa Suatu
Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Ardianto, Elvinaro. 2010.Metodologi Penelitian Untuk Public Relations Kuantitatif dan
Kualitatif. Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Ardianto, Elvinaro., Soleh Soemirat. 2007. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung :
Remaja Rosdakarya
Arikunto, Suharsini. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta : Rineka
Cipta
Azwar, Saefuddin. 2009. Sikap Manusia, Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta : Pustaka
Pelajar
Devito, Joseph. 1997. Komunikasi Antar Manusia. Alih Bahasa, Agus Maulana. Jakarta :
Professional Book Jakarta
Effendi, O. Uchjana. 2003. Ilmu Komunikasi ; Teori dan Praktek. Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 12 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Prenhallindo
Kriyantono, Rachmat. 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana
Morissan, Wardhani, Hamid. 2010. Teori Komunikasi Massa. Bogor : PT. Ghalia Indonesia
Mulyana, Deddy. 2004. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Nitisemito, Alex S. 1996. Manajemen Personalia. Jakarta : Ghalia Indonesia
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada
Prijana. 2005. Metode Sampling Terapan. Bandung : Humaniora
Rakhmat, Jalaluddin. 2009. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
________________. 2001. Psikologi Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya
Romli, Asep. 2012. Jadi Penyiar Itu Asyik Loh. Bandung : Nuansa Cendekia
Singarimbun, Masri dan Effendy.2011. Metode Penelitian Survai. Jakarta : LP3ES
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta
Tan, Alexis. 1981. Mass Communication Research and Theories. New York : Prentice Hill
Sumber lain :
Kamus Besar Bahasa Indonesia
www.pramborsradio.com
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 13 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
www.twitter.com/PramborsBandung
www.tweetcounter.com
id.wikipedia.org/entertainment
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 14 of 14
Hubungan Antara Program Acara Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4 FM Bandung
dengan Pengetahuan dan Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Swandi Pratama Silaen1,Agus Rahmat2,Wawan Setiawan3
Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Padjadjaran
Corresponding Author: swandipratama@ymail.com
Abstract
Title of research is "Relationship between Mangkal Sore Program in Prambors Radio 98.4 FM Bandung
with the Knowledge and Satisfaction of Kawula Muda about Information of Entertainment".
This study aims to determine how farthe relationship between Mangkal Sore Program in Prambors Radio
98.4 FM Bandung with Kawula Muda’s Knowledge and Satisfaction about Information of
Entertainment.The object of this study is kawula muda, followers of @PramborsBandung .The method
used in this study is correlational who tries to find relationships between variables through hypothetical
test. Data collection techniques that are used through a questionnaire distributed to 67 respondents,
interviews, observations in the field and the results of literature study. The data are then analyzed using
Spearman Rank correlation coefficient. The theory used in this research is Uses and Gratifications
Theory. The conclusion of this research is Mangkal Sore Program in Prambors Radio 98.4 FM Bandung
has a significant relationship with the knowledge and satisfaction of kawula muda about information of
entertainment. The suggestion that can be given by researcherin general is Mangkal Sore Program in
Prambors Radio 98.4 FM Bandung must provide more knowledge according to kawula muda needs.
Keyword : radio, followers, uses and gratifications
Pendahuluan
Perkembangan industri radio menjadikan adanya persaingan yang ketat antar stasiun radio di
Indonesia khususnya stasiun radio swasta. Hal ini membuat para pengelola stasiun radio pintar-pintar
mencari celah agar tetap diminati dan mendapatkan tempat di hati pendengarnya. Radio-radio yang ada di
Indonesia sekarang ini dibedakan berdasarkan segmentasi-segmentasi tertentu, misalnya segmentasi
menurut usia, jenis kelamin, genre musiknya. Segmentasi menurut usia misalnya radio khusus anak muda
dan radio khusus dewasa atau orangtua; segmentasi menurut jenis kelamin misalnya radio khusus
perempuan atau wanita dan ada juga radio khusus laki-laki atau pria; segmentasi menurut genre musik.
1
Nama Peneliti
Pembimbing Utama
3
Pembimbing Pendamping
2
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 1 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Salah satu radio yang masih terbilang
mereka hampir setahun lebih. Radio Prambors
baru di Bandung adalah Radio Prambors. Radio
Bandung berhasil merekrut para wadyabala-
Prambors 98.4 FM Bandung adalah radio
wadyabala (penyiar) baru dan juga berhasil
jaringan yang berpusat dari Jakarta. Radio
mengemas program-program siaran baru yang
Prambors Bandung mulai mengudara di kota ini
bisa diterima oleh para kawula muda sebagai
sejak tahun 2006 yang lalu. Bandung adalah
pendengar mereka sampai detik ini. Radio
kota terakhir yang dipilih Prambors untuk
Prambors Bandung berhasil diterima di tengah
melakukan ekspansi jaringannya setelah Jakarta,
masyarakat muda kota Bandung sebagai salah
Solo, Semarang, Jogjakarta, Makassar, Surabaya
satu stasiun radio anak muda yang memainkan
dan Medan. Bandung dinilai memiliki pasar
hits terbaik dunia.
musik yang tinggi yang juga telah menghasilkan
musisi-musisi tanah air yang hebat.
Persaingan yang ketat di industri radio di
kota-kota besar khususnya Bandung membuat
Selama mengudara, Prambors Bandung
para pelaku industri radio berlomba membuat
mengalami beberapa kendala yang hebat dalam
program
perkembangannya. Persaingan antar stasiun
mungkin untuk menarik atensi dan hati dari para
radio adalah kendala utama yang dihadapinya,
pendengarnya. Program-program siaran yang
mengingat di kota Bandung sendiri sudah
ditawarkan Radio Prambors Bandung beragam
memiliki beberapa stasiun radio kompetitor yang
dari mulai pagi sampai dengan malam hari. Di
memang sudah mempunyai pendengar fanatik
pagi hari misalnya, Radio Prambors Bandung
yang setia kepada radio tersebut. Sebut saja
dan seluruh jaringan Radio Prambors di
Ardan Radio, Oz Radio, 99ers, Dahlia, Rama
Indonesia memutar siaran yang sama yaitu
FM dan masih banyak radio sejenis lainnya yang
Selamat Begi yang dipandu oleh Indra Bekti dan
ada di kota Bandung.
Nycta Gina. Hal ini membuat Radio Prambors
Pada
tahun
2010,
Radio
Prambors
Bandung sempat vakum dalan siarannya. Hal ini
program
semenarik
dan
sebagus
Bandung semakin mendapatkan tempat di hati
para kawula muda Bandung.
ditandai dengan tidak adanya penyiar yang
Salah satu program yang paling menarik
siaran di radio tersebut yang diganti dengan
di Radio Prambors Bandung adalah Program
hanya memainkan lagu-lagu saja tanpa ada jeda
Mangkal Sore. Program Mangkal Sore ini adalah
iklan sekalipun. Hal ini menjadi tantangan
program kraeatif untuk kota Bandung sendiri
tersendiri
Bandung
yang dan berbeda dari program-program Radio
bagaimana caranya untuk tetap mempertahankan
Prambors di kota lainnya. Program yang
keeksistensian mereka di dunia hiburan kota
berdurasi selama tiga jam dari pukul 16.00 –
Bandung dan mereka berhasil. Akhir tahun
19.00 wib ini banyak mendapatkan respon dari
2011, radio ini berhasil bangkit dari kevakuman
para kawula muda Bandung. Hal ini disebabkan
bagi
Radio
Prambors
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 2 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Penggunaan media terdiri dari jumlah
waktu yang digunakan dalam berbagai
media, jenis isi media yang dikonsumsi dan
berbagai
hubungan antara
individu
konsumen media dengan isi media yang
dikonsumsi atau dengan media secara
keseluruhan ( Rosengeren dalam Rahmat,
20099; 66)
karena gaya siaran yang dibawakan oleh penyiar
pada program ini bisa dikatakan cukup santai
dan juga terkesan bersahabat dengan para
kawula muda.
Kajian Pustaka
Rakhmat
merangkum
definisi-definisi
komunikasi massa menjadi:
“komunikasi massa diartikan sebagai jenis
komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah
khalayak
yang
tersebar,
heterogen, dan anonim melalui media cetak
atau elektronik sehingga pesan yang sama
dapat diterima secara serentak dan sesaat
(Rakhmat,dalam Ardianto dkk.2007:6).
Dikaitkan
dengan
lingkungan
yang
mendorong timbulnya kebutuhan informasi,
khususnya yang berkaitan dengan seseorang
yang
dihadapkan
pada
berbagai
media
penampung informasi, maka banyak kebutuhan
yang bisa dikemukakan, antara lain seperti yang
diusulkan oleh Katz, Gurevitch, dan Haas (Kath,
Menurut Scott M.Cutlip, Aleen H. Center
Gurevitch, dan Haas, dalam Efendy:2003:294)
dan Glen M.Broom (2000), dalam bukunya
adalah kebutuhan kognitif, kebutuhan afektif,
Effective Public Relations menerangkan bahwa
kebutuhan
Public Relations adalah fungsi manajemen
yang
menilai
sikap-sikap
publik,
mengidentifikasi kebijakan-kebijakan dan
prosedur-prosedur dari individu atau
organisasi atas dasar kepentingan publik dan
melaksanakan
rencana
kerja
untuk
memperoleh pengertian dan pengakuan
publik.
Sementara Cutlip and Center mengatakan
bahwa fungsi PR meliputi hal-hal berikut.
1. Menunjang kegiatan manajemen dan
mencapai tujuan organisasi.
2. Menciptakan komunikasi dua arah
secara timbal balik dengan menyebarkan
informasi dari perusahaan kepada publik
dan menyalurkan opini publik pada
perusahaan.
3. Melayani publik dan memberikan
nasihat kepada pimpinan organisasi
untuk kepentingan umum.
4. Membina hubungan secara harmonis
antara organisasi dan publik, baik
internal maupun eksternal.
integrasi
personal,
kebutuhan
integrasi sosial, dan kebutuhan pelepasan. Teori
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uses
and Gratifications Theory. Herbert Blumer dan
Elihu
Katz
mengenalkan
gratifications
adalah
teori
orang
ini.
pertama
Teori
yang
Uses
and
(kegunaan dan kepuasan) ini
dikenalkan pada tahun 1974 dalam bukunya The
Uses on Mass Communiation Research. Teori
Uses and gratifications milik Blumer dan Katz
ini
mengatakan
bahwa
pengguna
media
memainkan peran aktif untuk memilih dan
menggunakan media tersebut. Dengan kata lain
pengguna media adalah pihak yang aktif dalam
proses komunikasi.
Asumsi dasar dari teori uses and gratifications
adalah :
1. Khalayak dianggap aktif, sebagian penting
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 3 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
dari penggunaan media massa diasumsikan
ditawarkan program radio. Keunggulan radio
mempunyai tujuan.
adalah berada dimana saja: di kamar, di mobil,
2. Dalam proses komunikasi massa banyak
di dapur, di kantor dan berbagai tempat lainnya.
inisiatif untuk mengaitkan pemuasan
Radio merupakan media yang memiliki
kebutuhan dengan pemilihan media.
jangkauan selektif terhadap pasar tertentu.
3. Media massa harus bersaing dengan sumber-
Contohnya dalam masyarakat agraris dengan
sumber lain untuk memuaskan kebutuhannya.
jangkauan
yang
Kebutuhan yang dipenuhi media hanyalah
menjawab
kebutuhan
bagian dari rentangan kebutuhan yang lebih
komunikasi yang dapat memacu perubahan
luas. Bagaimana kebutuhan itu terpenuhi
masyarakat (Kasali, 2007:123).
sangat
luas,
untuk
radio
telah
menyakinkan
melalui konsumsi media tergantung dari
perilaku khalayak tersebut.
Hipotesis
4. Tujuan pemilihan media massa disimpulkan
Hipotesis Mayor
dari data yang diberikan anggota khalayak,
“Semakin Baik Program Mangkal Sore di
artinya orang dianggap cukup mengerti untuk
Radio Prambors 98.4 FM Bandung, Semakin
melaporkan kepentingan dan motif pada
Tinggi Pengetahuan dan Kepuasan Kawula
situasi tertentu.
Muda Mengenai Informasi Hiburan.”
5. Penilaian tentang arti kultural dari media
Hipotesis Minor
massa harus ditangguhkan sebelum diteliti
Hipotesis minor dalam penelitian ini adalah :
terlebih dahulu orientasi khalayak. (Blumler
1. Semakin Tinggi Intensitas Program
dan Katz dalam Rakhmat, 2002:205)
Radio
merupakan
perpaduan
Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4
bentuk
FM
Bandung
Semakin
Tinggi
antara kata, musik dan efek suara yang dapat
Pengetahuan Kawula Muda Mengenai
mempengaruhi imajinasi pendengar, sehingga
Informasi Hiburan.
pendengar seolah-olah berada di lokasi kejadian
2. Semakin Baik Daya Tarik Program
yang sedang dikomunikasikan. Imajinasi ini
Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4
biasanya
FM
menggoda
pendengar
dan
Bandung
Semakin
Tinggi
menimbulkan rasa penasaran. Misalnya, ketika
Pengetahuan Kawula Muda Mengenai
mendengar suara seorang penyiar, maka melalui
Informasi Hiburan.
suara
tersebut
pendengar
seketika
3. Semakin Baik Isi Program Mangkal
membayangkan seperti apa kira-kira wajah
Sore Di Radio Prambors 98.4 FM
penyiar tersebut. Konsep ini lebih dikenal
Bandung Semakin Tinggi Pengetahuan
sebagai theatre of mind. Merangsang imajinasi
Kawula
pendengar merupakan salah satu kelebihan yang
Hiburan.
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Muda
Mengenai
Informasi
Page 4 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
4. Semakin Tinggi Intensitas Program
ruang yang diminatinya, yang bertujuan untuk
Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4
meneliti sejauh mana variasi pada satu faktor
FM Bandung Semakin Tinggi Kepuasan
berkaitan
Kawula
Muda
Mengenai
Informasi
dengan
pada
faktor
lain.(Rakhmat, 2001:27).
Hiburan.
Dalam
5. Semakin Baik Daya Tarik Program
variasi
menggunakan
penelitian
ini,
pendekatan
peneliti
korelasional,
Mangkal Sore Di Radio Prambors 98.4
perolehan data yang didapat peneliti dengan cara
FM Bandung Semakin Tinggi Kepuasan
menyebarkan angket kepada kawula muda yang
Informasi
merupakan audiens dari Program Mangkal Sore,
Kawula
Muda
Mengenai
Hiburan.
yang pada akhirnya hasil dari pengisian angket
6. Semakin Baik Isi Program Mangkal
tersebut dapat disusun serta dianalisis untuk
Sore Di Radio Prambors 98.4 FM
mendapatkan
Bandung Semakin Tinggi Kepuasan
penelitian Hubungan antara Program Mangkal
Informasi
Sore Di Radio Prambors 98.4 FM Bandung
Kawula
Muda
Mengenai
Hiburan.
data
yang
valid
mengenai
Dengan Pengetahuan dan Kepuasan Kawula
Muda Mengenai Informasi Hiburan.
Metode Penelitian
Metodologi
yang
digunakan
Hasil dan Pembahasan
dalam
penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dan
Hasil penelitian dan pembahasan kali ini berasal
analisis korelasional. Pendekatan kuantitatif
dari data yang diperoleh dari data primer yang
pada dasarnya adalah meneliti, mencari data
diperoleh dari responden melalui angket yang
yang teliti dan akurat, dengan menggunakan
disebarkan kepada 67 responden yaitu kawula
instrumen penelitian. Agar instrumen tersebut
muda
dapat dipercaya, maka harus diuji validitas dan
@PramborsBandung mengenai hubungan antara
reliabilitasnya. Dengan teknik korelasi kita dapat
Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98.4
mengetahui hubungan variasi dalam sebuah
FM Bandung dengan pengetahuan dan kepuasan
variabel dengan variasi yang lain, besar atau
kawula muda mengenai Informasi Hiburan.
tingginya hubungan tersebut dinyatakan dalam
Untuk lebih melengkapi sumber data utama
bentuk koefisien korelasi.
tersebut, data pokok tersebut ditunjang oleh data
Metode
korelasional
sebenarnya
yang
sekunder
merupakan
follower
yang diperoleh dari
wawancara,
kelanjutan dari metode deskriptif .Kita mulai
observasi, dan studi kepustakaan agar analisis
memasuki
data dapat dilakukan dengan baik.
metode
korelasional
bila
kita
mencoba meneliti hubungan antara usia dengan
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 5 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Tabel Uji Validitas dan Reliabilitas
Var
No
X
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
Koef.
Valid
Titik
Kritis
simpulan
0,730
0,676
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
0,566
0,689
0,630
0,590
0,543
0,615
0,659
0,627
0,688
0,644
0,880
Koef.
Reliabel
Titik
Kritis
simpulan
0,902
0,700
Reliabel
Y
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
0,614
0,740
0,668
0,631
0,526
0,426
0,547
0,759
0,595
0,713
0,659
0,766
0,600
0,465
0,02
0,668
0,631
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
0,300
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
0,920
0,700
Reliabel
Hasil Analisis Inferensial
Hubungan Antara Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Pengetahuan dan Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X-Y
0,518
Cukup berarti
5%
4,876
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin baik program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung, maka
akan diikuti pula oleh semakin tingginya pengetahuan dan kepuasan kawula muda mengenai Informasi
Hiburan. Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,518 termasuk kedalam kategori
hubungan yang cukup berarti.
Hubungan Antara Intensitas Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Pengetahuan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X1-Y1
0,367
Rendah tapi pasti
5%
3,182
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin tinggi intensitas program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM
Bandung, maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya pengetahuan kawula muda mengenai Informasi
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 6 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Hiburan. Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,367 termasuk kedalam kategori
hubungan yang rendah tapi pasti.
Hubungan Antara Intensitas Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X1-Y2
0,413
Cukup berarti
5%
3,657
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin tinggi intensitas program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM
Bandung, maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya kepuasan kawula muda mengenai Informasi
Hiburan. Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,413 termasuk kedalam kategori
hubungan yang cukup berarti.
Hubungan Antara Daya Tarik Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung
dengan Pengetahuan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X2-Y1
0,304
Rendah tapi pasti
5%
2,569
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya adalah
searah, dimana semakin baik daya tarik program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung,
maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya pengetahuan kawula muda mengenai Informasi Hiburan.
Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,304 termasuk kedalam kategori hubungan yang
rendah tapi pasti.
Hubungan Antara Daya Tarik Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung
dengan Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X2-Y2
0,277
Rendah tapi pasti
5%
2,326
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin baik daya tarik program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM
Bandung, maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya kepuasan kawula muda mengenai Informasi
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 7 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Hiburan. Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,277 termasuk kedalam kategori
hubungan yang rendah tapi pasti.
Hubungan Antara Isi Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Pengetahuan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X3-Y1
0,344
Rendah tapi pasti
5%
2,955
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin baik isi program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung,
maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya pengetahuan kawula muda mengenai Informasi Hiburan.
Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,344 termasuk kedalam kategori hubungan yang
rendah tapi pasti.
Hubungan Antara Isi Program Mangkal Sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung dengan
Kepuasan Kawula Muda Mengenai Informasi Hiburan
Variabel
rs
Derajat Keeratan
a
t_hitung
t_tabel
Keputusan
Keterangan
X3-Y2
0,420
Cukup berarti
5%
3,728
1,997
Ho ditolak
Signifikan
Nilai korelasi bertanda positif, yang menandakan bahwa hubungan yang terjadi antara keduanya
adalah searah, dimana semakin baik isi program mangkal sore di Radio Prambors 98,4 FM Bandung,
maka akan diikuti pula oleh semakin tingginya kepuasan kawula muda mengenai Informasi Hiburan.
Berdasarkan pedoman kriteria Guiford, nilai sebesar 0,420 termasuk kedalam kategori hubungan yang
cukup berarti.
Rekapitulasi Hasil Analisis Korelasional
No
Variabel
Hipotesis Pengujian
rs
thitung
ttabel
Derajat Keeratan
1
X dan Y
Terdapat hubungan yang signifikan
0,518
4,876
1,997
Hubungan yang
antara kegiatan progam
cukup berarti
mangkal sore di Radio
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 8 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan pengetahuan dan
kepuasan kawula muda
mengenai Informasi Hiburan
2
X1 dan Y1
Terdapat hubungan yang signifikan
0,367
3,182
1,997
Hubungan yang
antara intensitas progam
rendah tapi
mangkal sore di Radio
pasti
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan pengetahuan kawula
muda mengenai Informasi
Hiburan
3
X1 dan Y2
Terdapat hubungan yang signifikan
0,413
3,657
1,997
antara intensitas progam
Hubungan yang
cukup berarti
mangkal sore di Radio
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan kepuasan kawula muda
mengenai Informasi Hiburan
4
X2 dan Y1
Terdapat hubungan yang signifikan
0,304
2,569
1,997
Hubungan yang
antara daya tarik program
rendah tapi
mangkal sore di Radio
pasti
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan pengetahuan kawula
muda mengenai Informasi
Hiburan
5
X2 dan Y2
Terdapat hubungan yang signifikan
0,277
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
2,326
1,997
Hubungan yang
Page 9 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
antara daya tarik program
rendah tapi
mangkal sore di Radio
pasti
Prambors 98,4 FM Bandung
dengan kepuasan kawula muda
mengenai Informasi Hiburan
6
X3 dan Y1
Terdapat hubungan yang signifikan
0,344
2,955
1,977
Hubungan yang
antara isi program mangkal
rendah tapi
sore di Radio Prambors 98,4
pasti
FM Bandung dengan
pengetahuan kawula muda
mengenai Informasi Hiburan
7
X3 dan Y2
Terdapat hubungan yang signifikan
0,420
3,728
1,997
Hubungan yang
antara isi progam mangkal
cukup berarti
sore di Radio Prambors 98,4
FM Bandung dengan kepuasan
kawula muda mengenai
entertainmnet
mungkin sudah pernah mereka dapatkan
Kesimpulan
sebelumnya sehingga kawula muda
1. Hubungan antara intensitas program
acara
Mangkal
Sore
merasa
dengan
bahwa
informasi
pengetahuan kawula muda mengenai
disampaikan
bukanlah
informasi hiburan rendah tapi pasti. Hal
yang baru bagi mereka.
yang
pengetahuan
ini menunjukkan bahwa pengetahuan
2. Hubungan antara intensitas program
yang didapatkan kawula muda belum
acara Mangkal Sore dengan kepuasan
sesuai
mereka
kawula
yang
hiburan
dengan
apa
yang
harapkan.
Pengetahuan
disampaikan
melalui
program
ini
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
muda
cukup
mengenai
berarti.
informasi
Hal
ini
menunjukkan bahwa kepuasan yang
Page 10 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
diperoleh kawula muda sudah cukup
5. Hubungan antara isi pesan program
berarti bagi mereka. Kawula muda
acara
merasa puas dengan pengetahuan yang
pengetahuan kawula muda mengenai
mereka
informasi hiburan rendah tapi pasti. Hal
dapatkan
sejauh
mereka
Mangkal
Sore
dengan
mendengarkan program Mangkal Sore
ini
di Radio Prambors Bandung.
program belum menambah pengetahuan
3. Hubungan antara daya tarik program
menunjukkan bahwa
isi
pesan
yang berarti bagi kawula muda. Isi
dengan
pesan yang hanya mengulas tentang
pengetahuan kawula muda mengenai
musik, penyanyi, kehidupan selebritis,
informasi hiburan rendah tapi pasti. Hal
gadget, fashion dan lainnya tidaklah
ini menunjukkan bahwa daya tarik
cukup untuk menambah pengetahuan
program belum membantu program
kawula
acara ini untuk menambah pengetahuan
menginginkan pesan yang jauh lebih
yang
muda.
bersi yang bermanfaat bagi mereka baik
Pngetahuan yang disampaikan melalui
dalam keseharian mereka. Isi pesan
penyiar ataupun lagu yang diputarkan
yang disampaikan juga sudah pernah
belum menambah pengetahuan mereka
didapatkan sebelumnya melalui sumber
sesuai dengan yang diharapkan kawula
pesan yang berbeda.
acara
Mangkal
berarti
Sore
bagi
kawula
muda. Melalui daya tarik program,
kawula
muda
memang
ada
beranggapan
pengetahuan
muda.
Kawula
muda
6. Hubungan antara isi pesan program
bahwa
acara Mangkal Sore dengan kepuasan
yang
kawula
bertambah tapi itu belum sesuai dengan
hiburan
harapan mereka.
menunjukkan
4. Hubungan antara daya tarik program
muda
mengenai
cukup
informasi
berarti.
bahwa
Hal
kawula
ini
muda
mendapatkan kepuasan tersendiri dari
acara Mangkal Sore dengan kepuasan
pesan
kawula
informasi
program Mangkal Sore ini walaupun
hiburan rendah tapi pasti. Hal ini
masih ada beberapa yang berpendapat
menunjukkan bahwa kepuasan yang
bahwa pesan yang disampaikan masih
diperoleh kawula muda belum sesuai
kurang
dengan apa yang mereka harapkan.
harapkan.
muda
mengenai
yang
dari
Dari
Kawula muda merasa puas dengan daya
disampaikan
yang
hasil
melalui
kawula
penelitian
muda
terlihat
tarik program melalui penyiar dan juga
bahwa hubungan antara Program Mangkal
lagu yang disiarkan tetapi belum secara
Sore
maksimal.
Bandung
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
di
Radio
dengan
Prambors
98.4
pengetahuan
FM
dan
Page 11 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
mengenai
Prambors Bandung telah menjalankan
informasi hjiburan adalah cukup berarti
Program Mangkal Sore ini dengan baik
dan memiliki hubungan yang positif yaitu
sehingga mayoritas responden merasa
apabila Program Mangkal Sore semakin
pengetahuan
baik maka semakin tinggi pengetahuan
kepuasan mereka terpenuhi.
kepuasan
kawula
muda
mereka
bertambah
dan
dan kepuasan kawula muda, begitu pula
sebaliknya. Peneliti melihat bahwa Radio
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro., Lukiati Komala dan Siti Karlinah. 2007. Komunikasi Massa Suatu
Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Ardianto, Elvinaro. 2010.Metodologi Penelitian Untuk Public Relations Kuantitatif dan
Kualitatif. Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Ardianto, Elvinaro., Soleh Soemirat. 2007. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung :
Remaja Rosdakarya
Arikunto, Suharsini. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta : Rineka
Cipta
Azwar, Saefuddin. 2009. Sikap Manusia, Teori dan Pengukurannya. Yogyakarta : Pustaka
Pelajar
Devito, Joseph. 1997. Komunikasi Antar Manusia. Alih Bahasa, Agus Maulana. Jakarta :
Professional Book Jakarta
Effendi, O. Uchjana. 2003. Ilmu Komunikasi ; Teori dan Praktek. Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 12 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Prenhallindo
Kriyantono, Rachmat. 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana
Morissan, Wardhani, Hamid. 2010. Teori Komunikasi Massa. Bogor : PT. Ghalia Indonesia
Mulyana, Deddy. 2004. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
Nitisemito, Alex S. 1996. Manajemen Personalia. Jakarta : Ghalia Indonesia
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada
Prijana. 2005. Metode Sampling Terapan. Bandung : Humaniora
Rakhmat, Jalaluddin. 2009. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung : PT. Remaja
Rosdakarya
________________. 2001. Psikologi Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya
Romli, Asep. 2012. Jadi Penyiar Itu Asyik Loh. Bandung : Nuansa Cendekia
Singarimbun, Masri dan Effendy.2011. Metode Penelitian Survai. Jakarta : LP3ES
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta
Tan, Alexis. 1981. Mass Communication Research and Theories. New York : Prentice Hill
Sumber lain :
Kamus Besar Bahasa Indonesia
www.pramborsradio.com
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 13 of 14
eJurnal M ahasiswa U niversitas Padjadjaran Vol.1., No.1 (2012)
www.twitter.com/PramborsBandung
www.tweetcounter.com
id.wikipedia.org/entertainment
Swandi Pratama Silaen - Hubungan Antara Program Acara M angkal Sore Di ...
Program Studi I lmu Komunikasi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ / journals.unpad.ac.id
Page 14 of 14