Selebriti Asing Dan Positioning Produk (Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan)

ABSTRAKSI

Penelitian ini berjudul Selebriti Asing dan Positioning Produk. Tujuannya
adalah untuk melihat sejauhmana besar pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi“
terhadap positioning produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Korelasional yaitu studi yang bertujuan untuk melihat sejauhmana variabel Selebriti
Asing “Valentino Rossi“ berpengaruh terhadap positioning produk Yamaha Indonesia.
Teori yang digunakan adalah Komunikasi, Teori Komunikasi Pemasaran, Positioning
dan Iklan.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa USU jurusan sastra inggris,
jurusan tehnik kimia dan jurusan tehnik elektro tahun ajaran 2009/2010. Populasi
dalam penelitian ini berjumlah 1012 orang yang berusia 17 tahun ke atas tersebar di
12 lingkungan Kelurahan Padang Bulan. Penarikan sampel sebanyak 91 responden
diperoleh dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat kepercayaan
90% dan presisi 10%. Pengumpulan data responden, dengan cara menyebarkan daftar
pertanyaan atau kuesioner.
Teknik analisis data menggunakan analisis tabel tunggal dan analisis tabel
silang, sedangkan untuk pengukuran tingkat hubungan di antara dua variabel yang
linier menggunkan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order Correlation
Coefficient) oleh Spearman yang menunjukkan hubungan antara variabel X dan
Variebel Y yang tidak diketahui sebaran datanya, uji korelasi Spearman ini dilakukan

dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 17.0.
Dari hasil pengolahan data diperoleh hasil rs = 0,367 yang berarti hipotesis
diterima karena r s > 0. Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r s = 0,367 berada
pada skala 0,21 – 0,40 yang menunjukkan adanya hubungan yang tinggi dan kuat
antara Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha
Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Selanjutnya untuk mengetahui besarnya pengaruh Selebriti Asing “Valentino
Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di
Medan digunakan rumus Kp = (rs 2) x 100%, dan diperoleh hasil 13%. Maka besarnya
pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha
Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan adalah sebesar 13%.

Universitas Sumatera Utara