Selebriti Asing Dan Positioning Produk (Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan)
SELEBRITI ASING
DAN POSITIONING PRODUK
(Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “ Valentino Rossi “
Terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa
USU di Medan)
SKRIPSI
JALIC JUNIARWAN SARAGIH
080922040
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM EKSTENSI
MEDAN
2013
Universitas Sumatera Utara
SELEBRITI ASING
DAN POSITIONING PRODUK
(Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “ Valentino Rossi “
Terhadap Positionig Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa
USU di Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program
Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara
JALIC JUNIARWAN SARAGIH
080922040
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM EKSTENSI
MEDAN
2013
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika
dikemudian hari saya terbukti saya melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Jalic Juniarwan Saragih
NIM : 080922040
Tanda Tangan :
Tanggal :
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh
:
Nama
: Jalic Juniarwan Saragih
NIM
: 080922040
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi
: Selebriti Asing dan Positioning Produk
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai
bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji
:
(
)
Penguji
:
(
)
Penguji Utama
:
(
)
Ditetapkan di
:
Tanggal
:
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR/UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas berkat dan
rahmatNya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan
dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Sumatera Utara
(USU). Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari
masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk
menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu saya mengucapkan terima kasih kepada:
1. P. Saragih (Alm) dan S. Purba, selaku Orang tua saya dan L. Saragih S.Pd, selaku
orangtua wali serta Nita Saragih S.Kom, selaku adik yang telah memberikan
bantuan dukungan materi dan moral.
2. Dra. Dayana, M.Si, selaku Dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu,
tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini.
3. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sumatera Utara.
4. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A, selaku Ketua Departemen Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara.
5. Sahabat-sahabatku di jurusan Ilmu Komunikasi Ekstension ‟08 : Fitri, Ida, Jan,
Rudi, Edo, Ronal, Ori, Johan, Melva, Leli, Riyanthi, Riana, Putri, Indah, Dani,
Andre, Endang, Maya dan Megalina Tambunan (orang terdekat saya yang selalu
memberikan dukungan serta doa).
6. Sahabat-sahabatku di Alumni CMSI USU : Mas Catur, K‟Ferna, Lilis, Lamhot,
Rian, Wesli, Mondang, Riris, Helga, K‟Besta, K‟Risma.
7. Sahabat-sahabatku di Apartemen 08 : Taufik, Agung, Gindo, alfa, Alfi, Jefri,
Dimas, Sukma, Dedi, Alvin, Eko.
8. Sahabat yang tidak bisa saya sebutkan namanya satu persatu yang telah banyak
membantu saya dalam menyelesaikan skripsi.
Universitas Sumatera Utara
Akhir kata, saya berharap Tuhan Yang Maha Esa berkenan membalas segala
kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa
manfaat bagi pengembangan ilmu.
Medan , 2013
Jalic Juniarwan Saragih
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademi Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di
bawah ini:
Nama
: Jalic Juniarwan Saragih
NIM
: 080922040
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
`
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksusif ( Non-ekslusive RoyaltyFree Right ) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
SELEBRITI ASING DAN POSITIONING PRODUK (Studi Koorelasional Tentang
Efektivitas Selebriti Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positionig Produk Yamaha
Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan) beserta perangkat yang ada (jika
diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non Eksusif ini Universitas Sumatera Utara
berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan
data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin
dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai
pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
:
Pada tanggal :
Yang menyatakan
(Jalic Juniarwan Saragih)
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Selebriti Asing dan Positioning Produk. Tujuannya
adalah untuk melihat sejauhmana besar pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi“
terhadap positioning produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Korelasional yaitu studi yang bertujuan untuk melihat sejauhmana variabel Selebriti
Asing “Valentino Rossi“ berpengaruh terhadap positioning produk Yamaha Indonesia.
Teori yang digunakan adalah Komunikasi, Teori Komunikasi Pemasaran, Positioning
dan Iklan.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa USU jurusan sastra inggris,
jurusan tehnik kimia dan jurusan tehnik elektro tahun ajaran 2009/2010. Populasi
dalam penelitian ini berjumlah 1012 orang yang berusia 17 tahun ke atas tersebar di
12 lingkungan Kelurahan Padang Bulan. Penarikan sampel sebanyak 91 responden
diperoleh dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat kepercayaan
90% dan presisi 10%. Pengumpulan data responden, dengan cara menyebarkan daftar
pertanyaan atau kuesioner.
Teknik analisis data menggunakan analisis tabel tunggal dan analisis tabel
silang, sedangkan untuk pengukuran tingkat hubungan di antara dua variabel yang
linier menggunkan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order Correlation
Coefficient) oleh Spearman yang menunjukkan hubungan antara variabel X dan
Variebel Y yang tidak diketahui sebaran datanya, uji korelasi Spearman ini dilakukan
dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 17.0.
Dari hasil pengolahan data diperoleh hasil rs = 0,367 yang berarti hipotesis
diterima karena r s > 0. Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r s = 0,367 berada
pada skala 0,21 – 0,40 yang menunjukkan adanya hubungan yang tinggi dan kuat
antara Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha
Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Selanjutnya untuk mengetahui besarnya pengaruh Selebriti Asing “Valentino
Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di
Medan digunakan rumus Kp = (rs 2) x 100%, dan diperoleh hasil 13%. Maka besarnya
pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha
Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan adalah sebesar 13%.
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………….
i
LEMBAR PENGESAHAN ……………………………………………..........
ii
KATA PENGANTAR ………………………………………………………..
iii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ……………..
iv
ABSTRAK ………………………………………………………………….…
v
DAFTAR ISI …………………………………………………………….…….
vi
DAFTAR GAMBAR …………………………………………………………
vii
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………….
viii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah …………………………………………………….
1
1.2 Perumusan Masalah …………………………………………………………
2
1.3 Pembatasan Masalah ………………………………………………………..
3
1.4 Tujuan Penilitian ……………………………………………………………
4
1.5 Manfaat Penelitian ………………………………………………………….
5
BAB II URAIAN TEORITIS
2.1 Kerangka Teori ……………………………………………………………..
6
2.1.1 Komunikasi …………………………………………………………...
6
2.1.2 Komunikasi Pemasaran ……………………………………………….
8
2.1.3 Positioning …………………………………………………….……....
9
2.1.3.1 Langkah-langkah dalam Positioning ….....................................
13
2.1.3.2 Syarat Positioning yang baik …………………………….……
14
2.1.4 Iklan …………………………………………………………………...
15
2.1.4.1 Fungsi, Manfaat dan Tujuan Iklan …………………………….
21
2.2 Kerangka Konsep ……………………………………………………………
24
2.3 Variabel Penelitian …………………………………………………………..
24
2.4 Definisi Operasional …………………………………………………………
25
2.5 Hipotesis ……………………………………………………………………..
27
2.6 Profil Valentino Rossi dan Produk Yamaha Sepeda Motor Jupiter MX ........
27
2.6.1 Profil Valentino Rossi ............................................................................
27
Universitas Sumatera Utara
2.6.1.1 Julukan Rossi .............................................................................
28
2.6.1.2 Valentino Rossi Pindah ke Yamaha ..........................................
29
2.6.2 Prestasi dan Rekor .................................................................................
30
2.6.2.1 Prestasi .......................................................................................
30
2.6.2.2 Rekor ..........................................................................................
31
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian …………………………………………………
36
3.1.1 Sejarah Singkat Universitas Sumatera Utara ………………………….
36
3.1.2 Visi, Misi dan Tujuan USU ……………………………………………
38
3.1.2.1 Visi USU ……………………………………………………....
38
3.1.2.2 Misi USU ………………………………………………………
38
3.1.2.3 Tujuan USU ……………………………………………………
38
3.1.3 Program Studi ………………………………………………………….
39
3.2 Metodologi Penelitian ……………………………………………………….
40
3.3 Populasi dan Sampel …………………………………………………………
40
3.3.1 Populasi ………………………………………………………………..
40
3.3.2 Sampel …………………………………………………………………
41
3.4 Teknik Pengumpulan Data …………………………………………………..
42
3.5 Teknik Analisa Data …………………………………………………………
43
3.6 Uji Hipotesa ………………………………………………………………….
43
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahapan Pelaksanaan Penelitian …………………………………………….
44
4.1.1 Tahapan Awal …………………………………………………………
44
4.1.2 Tahapan Pengumpulan Data …………………………………………..
44
4.1.3 Teknik Pengolahan Data ………………………………………………
44
4.1.4 Penyajian Data ………………………………………………………...
45
4.2 Analisa Tabel Tunggal ………………………………………………………
45
4.2.1 Analisa Deskriptif ……………………………………………………..
45
4.2.2 Variabel Z (Karateristik) ………………………………………………
46
4.2.3 Variabel X (Selebritas Asing “Valentino Rossi) ………………………
47
4.2.4 Variabel Y (Positioning Produk) ………………………………………
53
4.3 Analisa Tabel Silang… ………………………………………………………
58
Universitas Sumatera Utara
4.4 Pengujian Hipotesis …………………………………………………………
61
4.5 Pembahasan …………………………………………………………………
62
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ………………………………………………………………….
59
5.2 Saran …………………………………………………………………………
60
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
NO
Tabel
Halaman
1
Operasional Variabel ………………………………………………….
26
2
Fakultas dan Departemen ……………………………………………..
41
3
Distribusi Sampel ……………………………………………………..
42
4
Jenis Kelamin …………………………………………………………
46
5
Fakultas ……………………………………………………………….
46
6
Angkatan ……………………………………………………………...
47
7
Gaya berpakaian Valentino Rossi dalam iklan produk sepeda motor
Yamaha ………………………………………………………………..
47
8
Bahasa Tubuh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha …………………
48
9
Mimik wajah/ekspresi wajah Valentino Rossi saat menirukan ekspresi
gaya komeng dalam iklan Yamaha ……………………………………
48
10
Daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ………………..
49
11
Lafal bahasa Indonesia Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ………..
49
12
Pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan yang dibawakan
Valentino Rossi ………………………………………………………..
13
50
Prestasi Valentino Rossi sebagai pembalap motor GP menarik untuk
disajikan sebagai ikon sepeda motor Yamaha …………………………
51
14
Prestasi Valentino Rossi mampu menarik perhatian khalayak ………..
51
15
Sesuai tidaknya karakter Valentino Rossi dalam membawakan iklan
Yamaha………………………………………………………………...
52
16
Yamaha sebagai merek motor terbaik …………………………………
53
17
Keunggulan produk Yamaha mampu mempertahanan juara dunia …..
53
18
Bagaimanakah menurut anda harga sepeda motor Yamaha Jupiter MX
54
19
Produk Yamaha Jupiter MX mampu menjadi sepeda motor terdepan di
Indonesia ………………………………………………………………
55
20
Minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX ...................
55
21
Keunggulan produk Yamaha Jupiter MX ..............................................
56
22
Model Fisik Jupiter MX ……………………………………………….
56
23
Tampilan warna sepeda motor Yamaha Jupiter MX …………………..
57
24
Minat untuk memiliki sepeda motor Yamaha Jupiter MX …………….
57
Universitas Sumatera Utara
25
Hubungan antara Prestasi Valentino Rossi dan Hasrat konsumen
terhadap produk ………………………………………………………..
26
Hubungan antara prestasi Valentin Rossi dan Yamaha sebagai motor
terbaik ………………………………………………………………….
27
59
Hubungan antara prestasi Valentino Rossi dan keunggulan produk
Yamaha Jupiter MX …………………………………………………...
29
59
Hubungan antara mimik wajah/ekspresi wajah Valentino Rossi dan
minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX ……………
28
58
60
Hasil uji korelasi Spearman dengan menggunakan piranti lunak
SPSS 17.0 ...............................................................................................
61
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner
2. Jumlah mahasiswa S1 USU T.A.2009/2010
3. Lembaran Catatan Bimbingan Skripsi
4. Biodata
5. Lembaran izin Pra Penelitian
Universitas Sumatera Utara
DAN POSITIONING PRODUK
(Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “ Valentino Rossi “
Terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa
USU di Medan)
SKRIPSI
JALIC JUNIARWAN SARAGIH
080922040
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM EKSTENSI
MEDAN
2013
Universitas Sumatera Utara
SELEBRITI ASING
DAN POSITIONING PRODUK
(Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “ Valentino Rossi “
Terhadap Positionig Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa
USU di Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program
Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara
JALIC JUNIARWAN SARAGIH
080922040
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
PROGRAM EKSTENSI
MEDAN
2013
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika
dikemudian hari saya terbukti saya melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Jalic Juniarwan Saragih
NIM : 080922040
Tanda Tangan :
Tanggal :
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh
:
Nama
: Jalic Juniarwan Saragih
NIM
: 080922040
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi
: Selebriti Asing dan Positioning Produk
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai
bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji
:
(
)
Penguji
:
(
)
Penguji Utama
:
(
)
Ditetapkan di
:
Tanggal
:
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR/UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas berkat dan
rahmatNya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan
dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Sumatera Utara
(USU). Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari
masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk
menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu saya mengucapkan terima kasih kepada:
1. P. Saragih (Alm) dan S. Purba, selaku Orang tua saya dan L. Saragih S.Pd, selaku
orangtua wali serta Nita Saragih S.Kom, selaku adik yang telah memberikan
bantuan dukungan materi dan moral.
2. Dra. Dayana, M.Si, selaku Dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu,
tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini.
3. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sumatera Utara.
4. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A, selaku Ketua Departemen Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara.
5. Sahabat-sahabatku di jurusan Ilmu Komunikasi Ekstension ‟08 : Fitri, Ida, Jan,
Rudi, Edo, Ronal, Ori, Johan, Melva, Leli, Riyanthi, Riana, Putri, Indah, Dani,
Andre, Endang, Maya dan Megalina Tambunan (orang terdekat saya yang selalu
memberikan dukungan serta doa).
6. Sahabat-sahabatku di Alumni CMSI USU : Mas Catur, K‟Ferna, Lilis, Lamhot,
Rian, Wesli, Mondang, Riris, Helga, K‟Besta, K‟Risma.
7. Sahabat-sahabatku di Apartemen 08 : Taufik, Agung, Gindo, alfa, Alfi, Jefri,
Dimas, Sukma, Dedi, Alvin, Eko.
8. Sahabat yang tidak bisa saya sebutkan namanya satu persatu yang telah banyak
membantu saya dalam menyelesaikan skripsi.
Universitas Sumatera Utara
Akhir kata, saya berharap Tuhan Yang Maha Esa berkenan membalas segala
kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa
manfaat bagi pengembangan ilmu.
Medan , 2013
Jalic Juniarwan Saragih
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademi Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di
bawah ini:
Nama
: Jalic Juniarwan Saragih
NIM
: 080922040
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
`
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksusif ( Non-ekslusive RoyaltyFree Right ) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
SELEBRITI ASING DAN POSITIONING PRODUK (Studi Koorelasional Tentang
Efektivitas Selebriti Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positionig Produk Yamaha
Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan) beserta perangkat yang ada (jika
diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non Eksusif ini Universitas Sumatera Utara
berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan
data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin
dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai
pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
:
Pada tanggal :
Yang menyatakan
(Jalic Juniarwan Saragih)
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Selebriti Asing dan Positioning Produk. Tujuannya
adalah untuk melihat sejauhmana besar pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi“
terhadap positioning produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Korelasional yaitu studi yang bertujuan untuk melihat sejauhmana variabel Selebriti
Asing “Valentino Rossi“ berpengaruh terhadap positioning produk Yamaha Indonesia.
Teori yang digunakan adalah Komunikasi, Teori Komunikasi Pemasaran, Positioning
dan Iklan.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa USU jurusan sastra inggris,
jurusan tehnik kimia dan jurusan tehnik elektro tahun ajaran 2009/2010. Populasi
dalam penelitian ini berjumlah 1012 orang yang berusia 17 tahun ke atas tersebar di
12 lingkungan Kelurahan Padang Bulan. Penarikan sampel sebanyak 91 responden
diperoleh dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat kepercayaan
90% dan presisi 10%. Pengumpulan data responden, dengan cara menyebarkan daftar
pertanyaan atau kuesioner.
Teknik analisis data menggunakan analisis tabel tunggal dan analisis tabel
silang, sedangkan untuk pengukuran tingkat hubungan di antara dua variabel yang
linier menggunkan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order Correlation
Coefficient) oleh Spearman yang menunjukkan hubungan antara variabel X dan
Variebel Y yang tidak diketahui sebaran datanya, uji korelasi Spearman ini dilakukan
dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 17.0.
Dari hasil pengolahan data diperoleh hasil rs = 0,367 yang berarti hipotesis
diterima karena r s > 0. Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r s = 0,367 berada
pada skala 0,21 – 0,40 yang menunjukkan adanya hubungan yang tinggi dan kuat
antara Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha
Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Selanjutnya untuk mengetahui besarnya pengaruh Selebriti Asing “Valentino
Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di
Medan digunakan rumus Kp = (rs 2) x 100%, dan diperoleh hasil 13%. Maka besarnya
pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha
Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan adalah sebesar 13%.
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………….
i
LEMBAR PENGESAHAN ……………………………………………..........
ii
KATA PENGANTAR ………………………………………………………..
iii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ……………..
iv
ABSTRAK ………………………………………………………………….…
v
DAFTAR ISI …………………………………………………………….…….
vi
DAFTAR GAMBAR …………………………………………………………
vii
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………….
viii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah …………………………………………………….
1
1.2 Perumusan Masalah …………………………………………………………
2
1.3 Pembatasan Masalah ………………………………………………………..
3
1.4 Tujuan Penilitian ……………………………………………………………
4
1.5 Manfaat Penelitian ………………………………………………………….
5
BAB II URAIAN TEORITIS
2.1 Kerangka Teori ……………………………………………………………..
6
2.1.1 Komunikasi …………………………………………………………...
6
2.1.2 Komunikasi Pemasaran ……………………………………………….
8
2.1.3 Positioning …………………………………………………….……....
9
2.1.3.1 Langkah-langkah dalam Positioning ….....................................
13
2.1.3.2 Syarat Positioning yang baik …………………………….……
14
2.1.4 Iklan …………………………………………………………………...
15
2.1.4.1 Fungsi, Manfaat dan Tujuan Iklan …………………………….
21
2.2 Kerangka Konsep ……………………………………………………………
24
2.3 Variabel Penelitian …………………………………………………………..
24
2.4 Definisi Operasional …………………………………………………………
25
2.5 Hipotesis ……………………………………………………………………..
27
2.6 Profil Valentino Rossi dan Produk Yamaha Sepeda Motor Jupiter MX ........
27
2.6.1 Profil Valentino Rossi ............................................................................
27
Universitas Sumatera Utara
2.6.1.1 Julukan Rossi .............................................................................
28
2.6.1.2 Valentino Rossi Pindah ke Yamaha ..........................................
29
2.6.2 Prestasi dan Rekor .................................................................................
30
2.6.2.1 Prestasi .......................................................................................
30
2.6.2.2 Rekor ..........................................................................................
31
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Deskripsi Lokasi Penelitian …………………………………………………
36
3.1.1 Sejarah Singkat Universitas Sumatera Utara ………………………….
36
3.1.2 Visi, Misi dan Tujuan USU ……………………………………………
38
3.1.2.1 Visi USU ……………………………………………………....
38
3.1.2.2 Misi USU ………………………………………………………
38
3.1.2.3 Tujuan USU ……………………………………………………
38
3.1.3 Program Studi ………………………………………………………….
39
3.2 Metodologi Penelitian ……………………………………………………….
40
3.3 Populasi dan Sampel …………………………………………………………
40
3.3.1 Populasi ………………………………………………………………..
40
3.3.2 Sampel …………………………………………………………………
41
3.4 Teknik Pengumpulan Data …………………………………………………..
42
3.5 Teknik Analisa Data …………………………………………………………
43
3.6 Uji Hipotesa ………………………………………………………………….
43
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahapan Pelaksanaan Penelitian …………………………………………….
44
4.1.1 Tahapan Awal …………………………………………………………
44
4.1.2 Tahapan Pengumpulan Data …………………………………………..
44
4.1.3 Teknik Pengolahan Data ………………………………………………
44
4.1.4 Penyajian Data ………………………………………………………...
45
4.2 Analisa Tabel Tunggal ………………………………………………………
45
4.2.1 Analisa Deskriptif ……………………………………………………..
45
4.2.2 Variabel Z (Karateristik) ………………………………………………
46
4.2.3 Variabel X (Selebritas Asing “Valentino Rossi) ………………………
47
4.2.4 Variabel Y (Positioning Produk) ………………………………………
53
4.3 Analisa Tabel Silang… ………………………………………………………
58
Universitas Sumatera Utara
4.4 Pengujian Hipotesis …………………………………………………………
61
4.5 Pembahasan …………………………………………………………………
62
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ………………………………………………………………….
59
5.2 Saran …………………………………………………………………………
60
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
NO
Tabel
Halaman
1
Operasional Variabel ………………………………………………….
26
2
Fakultas dan Departemen ……………………………………………..
41
3
Distribusi Sampel ……………………………………………………..
42
4
Jenis Kelamin …………………………………………………………
46
5
Fakultas ……………………………………………………………….
46
6
Angkatan ……………………………………………………………...
47
7
Gaya berpakaian Valentino Rossi dalam iklan produk sepeda motor
Yamaha ………………………………………………………………..
47
8
Bahasa Tubuh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha …………………
48
9
Mimik wajah/ekspresi wajah Valentino Rossi saat menirukan ekspresi
gaya komeng dalam iklan Yamaha ……………………………………
48
10
Daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ………………..
49
11
Lafal bahasa Indonesia Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ………..
49
12
Pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan yang dibawakan
Valentino Rossi ………………………………………………………..
13
50
Prestasi Valentino Rossi sebagai pembalap motor GP menarik untuk
disajikan sebagai ikon sepeda motor Yamaha …………………………
51
14
Prestasi Valentino Rossi mampu menarik perhatian khalayak ………..
51
15
Sesuai tidaknya karakter Valentino Rossi dalam membawakan iklan
Yamaha………………………………………………………………...
52
16
Yamaha sebagai merek motor terbaik …………………………………
53
17
Keunggulan produk Yamaha mampu mempertahanan juara dunia …..
53
18
Bagaimanakah menurut anda harga sepeda motor Yamaha Jupiter MX
54
19
Produk Yamaha Jupiter MX mampu menjadi sepeda motor terdepan di
Indonesia ………………………………………………………………
55
20
Minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX ...................
55
21
Keunggulan produk Yamaha Jupiter MX ..............................................
56
22
Model Fisik Jupiter MX ……………………………………………….
56
23
Tampilan warna sepeda motor Yamaha Jupiter MX …………………..
57
24
Minat untuk memiliki sepeda motor Yamaha Jupiter MX …………….
57
Universitas Sumatera Utara
25
Hubungan antara Prestasi Valentino Rossi dan Hasrat konsumen
terhadap produk ………………………………………………………..
26
Hubungan antara prestasi Valentin Rossi dan Yamaha sebagai motor
terbaik ………………………………………………………………….
27
59
Hubungan antara prestasi Valentino Rossi dan keunggulan produk
Yamaha Jupiter MX …………………………………………………...
29
59
Hubungan antara mimik wajah/ekspresi wajah Valentino Rossi dan
minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX ……………
28
58
60
Hasil uji korelasi Spearman dengan menggunakan piranti lunak
SPSS 17.0 ...............................................................................................
61
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner
2. Jumlah mahasiswa S1 USU T.A.2009/2010
3. Lembaran Catatan Bimbingan Skripsi
4. Biodata
5. Lembaran izin Pra Penelitian
Universitas Sumatera Utara