teori perilaku konsumen. p ptx

BAB III
TEORI PERILAKU
KONSUMEN:
Model Utilitas Kardinal dan teori
permintaan

www.themegallery.com

A. Teori nilai guna kardinal (cardinal theory)
Keputusan untuk mengkonsumsi suatu barang berdasarkan
perbandingan antara manfaat yang diperoleh dengan biaya
yang harus dikeluarkan.Total uang yang dikeluarkan untuk
konsumsi adalah jumlah unit barang dikalikan harga per
unit. Untuk setiap tambahan konsumsi, tambahan biaya
yang harus dikeluarkan sama dengan harga barang per
unit.
Berikut ini contoh pola komsumsi Rudi.

Teori Ekonomi Mikro

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Halaman 2

Company Logo

By: Bagus Nurcahyo
Teori Perilaku
Ekonomi Teori Perilaku Ekonomi Teori Perilaku Ekonomi

www.themegallery.com

Tabel 1. Pola Konsumsi Rudi (dalam ribuan rupiah)
Harga Baju
Per Potong

Jumlah Baju
Dikonsumsi

Uang yang harus
dikeluarkan

TU/Unit

MU/Unit

25.000

1

25.000

50.000

50.000

25.000

2

50.000

125.000

75.000

25.000

3

75.000

185.000

60.000

25.000

4

100.000

225.000

40.000

25.000

5

125.000

250.000

25.000

25.000

6

150.000

250.000

0

25.000

7

175.000

200.000

-50.000

25.000

8

200.000

100.000

-100.000

Teori Ekonomi Mikro

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Halaman 3

Company Logo

By: Bagus Nurcahyo
Teori Perilaku
Konsumen Teori Perilaku Konsumen Teori Perilaku Konsumen

www.themegallery.com

300

250
200
150
100

TU
MU

50
0
-50

1

3

5

7

Baju

-100
-150
Teori Ekonomi Mikro

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Halaman 4

Company Logo

By: Bagus Nurcahyo
Teori Perilaku
Konsumen Teori Perilaku Konsumen Teori Perilaku Konsumen

Asumsi dalam Model Utilitas
Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan
Kardinal
satuan uang.











Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.
MUx MUy
MUz

 .... 
Px
Py
Pz
Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran.
Berlaku hukum diminishing return.

Total Utility (TU),
TU  f (Q)

TU
Marginal Utility (MU),
MU 
Q
Q = Output
∆TU = Perubahan total ulitity
∆Q = Perubahan output
Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Halaman 5

Fungsi Kepuasan Total
Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU

Q
0
1
2
3
4
5
6
..
9
10

TU
0
15
28
39
48
55
60
..
63
60

Teori Ekonomi Mikro
By: Bagus Nurcahyo

MU
15
13
11
9
7
5
..
-1
-3

Fungsi TU = 16Q – Q2
Fungsi MU = 16 – 2Q
Hubungan TU dan MU ditunjukkan
dengan TU akan meningkat
bilamana MU>0 (positif) dan TU
maksimum pada saat MU = 0
selanjutnya TU akan menurun jika
MU