1. Home
  2. Lainnya

PENGARUH GREEN ADVERTISING TERHADAP PERSEPSI TENTANG GREEN BRAND DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI ANGKATAN 2010/2011 UNIVERSITAS BRAWIJAYA KONSUMEN AIR MINUM KEMASAN MEREK ADES)

PENGARUH GREEN ADVERTISING TERHADAP PERSEPSI
TENTANG GREEN BRAND DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN
(SURVEI PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU ADMINISTRASI
ANGKATAN 2010/2011 UNIVERSITAS BRAWIJAYA KONSUMEN AIR
MINUM KEMASAN MEREK ADES)
Ardik Praharjo
Suharyono
Wilopo
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Brawijaya

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Advertising terhadap
Persepsi Tentang Green Brand dan Keputusan Pembelian. Variabel eksogen yang digunakan
dalam penelitian ini adalah Tujuan Iklan (X1), Kerangka Pesan (X2), Elemen Pesan (X3),
Manfaat Konsumen (X4), Faktor Pendukung (X5), sedangkan variabel intervening dalam
penelitian ini adalah Persepsi Tentang Green Brand (Z), dan variabel endogen dalam
penelitian ini yaitu KeputusanPembelian (Y). Jenis penelitian yang digunakan yaitu
penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ini dilakukan di
Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya, mahasiswa angkatan 2010/2011,
konsumen air minum merek ADES.Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive

sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini mengunakan analisis deskriptif dan
analisis path.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
beberapa variabel Green Advertising (X) terhadap variabel Persepsi Tentang Green Brand
(Z) yang ditunjukkan nilai signifikansi 0,000 (< α 0,005) dengan hasil pada RSquare1 sebesar
0,369 dan terdapat pengaruh yang signifikan beberapa variabel Green Advertising (X)
terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) melalui variabel Persepsi tentang Green Brand
(Z) yang ditunjukkan nilai signifikansi 0,000 (

Dokumen yang terkait

FREKUENSI KEMUNCULAN TOKOH KARAKTER ANTAGONIS DAN PROTAGONIS PADA SINETRON (Analisis Isi Pada Sinetron Munajah Cinta di RCTI dan Sinetron Cinta Fitri di SCTV)

27 310 2

MANAJEMEN PEMROGRAMAN PADA STASIUN RADIO SWASTA (Studi Deskriptif Program Acara Garus di Radio VIS FM Banyuwangi)

29 282 2

PENILAIAN MASYARAKAT TENTANG FILM LASKAR PELANGI Studi Pada Penonton Film Laskar Pelangi Di Studio 21 Malang Town Squere

17 165 2

APRESIASI IBU RUMAH TANGGA TERHADAP TAYANGAN CERIWIS DI TRANS TV (Studi Pada Ibu Rumah Tangga RW 6 Kelurahan Lemah Putro Sidoarjo)

8 209 2

MOTIF MAHASISWA BANYUMASAN MENYAKSIKAN TAYANGAN POJOK KAMPUNG DI JAWA POS TELEVISI (JTV)Studi Pada Anggota Paguyuban Mahasiswa Banyumasan di Malang

20 244 2

ANALISIS PROSPEKTIF SEBAGAI ALAT PERENCANAAN LABA PADA PT MUSTIKA RATU Tbk

273 1263 22

PENERIMAAN ATLET SILAT TENTANG ADEGAN PENCAK SILAT INDONESIA PADA FILM THE RAID REDEMPTION (STUDI RESEPSI PADA IKATAN PENCAK SILAT INDONESIA MALANG)

43 322 21

PEMAKNAAN MAHASISWA TENTANG DAKWAH USTADZ FELIX SIAUW MELALUI TWITTER ( Studi Resepsi Pada Mahasiswa Jurusan Tarbiyah Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2011)

59 326 21

PEMAKNAAN BERITA PERKEMBANGAN KOMODITI BERJANGKA PADA PROGRAM ACARA KABAR PASAR DI TV ONE (Analisis Resepsi Pada Karyawan PT Victory International Futures Malang)

18 209 45

STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PARTAI POLITIK PADA PEMILIHAN KEPALA DAERAH TAHUN 2012 DI KOTA BATU (Studi Kasus Tim Pemenangan Pemilu Eddy Rumpoko-Punjul Santoso)

119 459 25