T1__BAB I Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Media Beauty Vlogger terhadap Perilaku Konsumtif Siswi SMP di Kota Salatiga T1 BAB I
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Perkembangan dan kecanggihan teknologi sangat pesat pada era globalisasi
ini. Pada era ini semua orang dituntut untuk mengikuti perkembangan teknologi
tersebut sehingga membawa dampak perubahan,baik dalam cara berpikir maupun
tingkah laku. Salah satu perubahan yang terjadi di masyarakat adalah mudah nya
mengakses apa saja di media.Dan untuk itu masyarakat menggunakan media
massa untuk menjadikannya sarana/alat komunikasi dan untuk mengakses segala
sesuatu. Peristiwa yang terjadi di belahan dunia dengan mudah diketahui oleh
siapapun dan dimanapun ia berada,serta informasi yang di dapat juga tidak
memilki batasan tempat dan waktu.1
Salah satu yang juga berpengaruh dalam media massa adalah munculnya
media sosial. Media sosial merupakan sebuah media online,dengan media sosial
para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi,saling berinteraksi dengan
satu sama lain, berbagi informasi. Terdapat jenis-jenis media sosial yang sedang
trend saat ini seperti Facebook,Blog,Youtube,Path,Twitter,maupun Snapchat
,yang paling umum digunakan oleh masyarakat di berbagai dunia.Jika media
tradisional menggunakan media cetak ,maka media sosial menggunakan internet.
Media sosial mengajak semua orang untuk berpartisipasi dengan memberi
komentar serta berbagi informasi dalam waktu yang cepat dan tak terbatas.Dan
biasanya di media sosial masyarakat lebih mengekspresikan segala sesuatu nya
disana.2
Melihat media sosial yang sedang trend saat ini Youtube muncul sebagai
sebuah
video-sharing
website
menunggah,mengupload,berbagi
yang
serta
memungkinkan
menonton
1
video
setiap
orang
secara
gratis
http://romeltea.com/media-massa-makna-karakter-jenis-dan-fungsi/
http://www.romelteamedia.com/2014/04/media-sosial-pengertian-karakteristik.html
2
1
menggunakan internet. Pada awalnya Youtube digunakan untuk meonton videovideo namun berjalannya waktu di Youtube siapapun bisa menggunakannya untuk
memberikan informasi-informasi penting seperti menampilkan kembali beritaberita dari berbagai belahan dunia ,media promosi seperti iklan-iklan yang muncul
di dalam video, menampilkan hiburan-hiburan menarik seperti video clip,video
cover/lip-sync maupun vlog yang sedang trend saat ini bahkan untuk sarana
edukasi.3Dengan konten Youtube yang sedang trend saat ini fenomena Vlog
muncul dikalangan penikmat Youtube khususnya Vlogger , Vlogger merupakan
sebutan untuk seseorang yang sering mengunggah serta membuat video atau Vlog
dan sering disebut sebagai Youtuber sedangkan Vlog adalah sebuah media sharing
melalui internet dengan konten digital yang memanfaatkan media Visual dan
Audio yaitu Video. Di dalam Vlog biasanya seseorang membagikan diary
kehidupannya secara gratis dan dapat ditonton oleh siapa saja,selain itu terdapat
juga informasi menarik ,konyol,edukatif dll.4
Dari hasi survei youtube pada tahun 2015 70% penonton Youtube berusia
antara 15-34 tahun ,dari rentan usia tersebut lebih dari setengahnya adalah
perempuan.5Di dalam Vlog yang trend saat ini muncul juga konten-konten
menarik lainnya selain menampilkan kehidupan sehari-hari oleh Vlogger terdapat
juga konten lainnya khususnya Vlogger perempuan yaitu Beauty Vlogger , Beauty
Vlogger atau Beauty Guru merupakanVlogger yang melakukan tutorial-tutorial
merias diri,cara memakai make up,tips-tips kecantikan ,review produk-produk
kecantikan,teknik riasan wajah, tutorial penataan rambut dan hiasan kuku yang
sedang trend saat ini.6 Hal ini tidak lepas dengan adanya viewer dan Subscriber
yang ada di Youtube, viewer merupakan penikmat atau penonton dari Youtube itu
sendiri sedangkan subscriber merupakan seseorang yang mengikuti atau
berlangganan di channel Youtube tertentu sehingga video-video terbaru yang telah
3
http://www.kompasiana.com/digitalmedia/fenomenayoutube_550ed81aa33311ac2dba842f
4
http://www.matahaya.com/2016/04/pengertian-vlog-dan-manfaatnya-bagi.html
5
https://wolipop.detik.com/read/2016/05/13/170521/3209992/1133/ini-konten-vlog-danvideo-youtube-yang-populer-di-indonesia-2016
6
http://ciricara.com/2014/06/13/5-beauty-guru-di-youtube-yang-harus-anda-lihat/
2
di unduh Subscriber dengan lebih mudah mengetahuinya. Tokoh-tokoh Beauty
yang ada diIndonesia seperti Rachel Goddar,Rachel Vennya,
Vlogger
Cindercella,Han Yoo Ra,Vinna Gracia,Sarah Ayu,Star Irawan,dll. Mereka
mempunyai ahli dalam merias diri bahkan diantara mereka ada yang berprofesi
sebagai Make Up Artist(MUA).
Namun ada dari beberapa Beauty Vlogers Indonesia yang membuat konten
video mengenai make up untuk ke sekolah. Beauty Vlogger seperti Rachel
Goddar, Diary Deanda, Nanda Arsyinta,dan Sarah Ayu mengunggah video
dengan judul Back to School: make up for teens yang ditonton puluhan ribu orang
hingga ratusan ribu orang. Bahkan terdapat salah satu Beauty Vlogger bernama
Dinda Shafay yang membuat konten dengan merekomendasikan make up untuk
remaja/anak sekolah. Beberapa video yang mereka unggah tepat dengan minggu –
minggu awal sekolah.Vlog yang mereka unggah berisi cara untuk menggunakan
make up setipis dan senatural mungkin agar tidak terlihat tetapi wajah kita tetap
terlihat fresh dan cantik yang biasa disebut no make up make up . Bahkan para
penonton vlog memberikan komentar yang berisi meminta si vloggers untuk
membuat sebuah tutorial mengenai make up untuk pergi ke sekolah. Make up
yang biasanya digunakan oleh Beauty Vlogger juga beragam merk dan harga dari
harga
yang
murah
sampai
harga
yang
mahal,
seperti
Wardah,Maybelline,NYX,Loreal,Make Over,Etude,LT-Pro,Sari Ayu dan masih
banyak lagi.
Fenomena ini pun muncul dikalangan remaja terutama remaja pertengahan
dari usia 15-18 tahun yaitu pelajar SMP dan SMA, seperti yang kita ketahui
bahwa para siswa sekolah menggunakan make up merupakan larangan. Biasanya
Anak sekolah cukup dengan menggunakan bedak saja. Bahkan ada dari antara
mereka yang tidak menggunakan bedak sama sekali. Namun kenyataannya,
berdasarkan fenomena yang terjadi peneliti melakukan data pra survey
sebelumnya dengan melakukan wawancara terhadap pelajar di kota Salatiga
mengenai penggunaan make up . Banyak remaja sekarang yang sudah mulai
menggunakan make up, seperti mascara , bedak, lip ice, lipstik dengan merk-
3
merk tertentu .Hal ini juga memicu adanya perilaku konsumtif yang dilakukan
oleh siswa yang terjadi akibat pengaruh media Beauty Vlogger yang telah
merekomendasikan berbagai macam make up untuk memenuhi kebutuhan merias
diri mereka secara berlebihan karena ketertarikan mereka setelah menonton
Beauty Vlogger
“Saya senang melihat Beauty Vlog,Beauty Vlogger yang saya
sukai adalah Sarah Ayu. Saya menggunakan make up dengan
konsep natural agar telihat bersih menarik dan tidak
berminyak,saya menggunakan make up karena tertarik dengan
yang digunakan Beauty Vlogger, awal mula saya tertarik lalu
menggunakan make up ketika kelas 2 SMP karena melihat
teman-teman yang menggunakan saya juga ingin mencoba
awalnya mencoba milik teman lalu saya membeli sendiri biaya
yang biasa saya gunakan untuk membeli produk kecantikan
sekitar 50rb. Bagi saya menggunakan make up memang
penting karena wajah saya mudah berminyak ”7
“Saya sering melihat Beauty Vlog terutama Nanda Arsyinta
dan tutorial-tutorial make up lainnya,awal mula saya
mengenal make up sudah sejak lama untuk menghadiri acara
tertentu tapi mulai menggunakan lebih lanjut di kelas 3 SMP
ini.Saya
biasanya
menggunakan
bedak,mascara,aquaint,lipgloss dan eyeliner untuk keseharian
sedangkan eye shadow dan blush on untuk acara-acara
tertentu. Bagi saya make up untuk sekarang merupakan
kebutuhan yang primer untuk mendukung penampilan minimal
bedak dan lipgloss harus dipakai setiap hari, saya
menggunakan make up karena keinginan sendiri ditambah
dengan banyak teman yang menggunakan jadi saya ikut
terbawa suasana. Biaya yang digunakan untuk membeli
biasanya 100-150 terkadang dibelikan orangtua.”8
Berdasarkan hasil pra-survey diatas menunjukan bahwa remaja sudah
mengenal make up sejak dini mulai dari kelas 2 SMP,dan bagi mereka
menggunakan make up merupakan hal yang penting dan primer untuk
menunjang penampilan maupun membuat diri lebih menarik. Mereka juga
menggunakan make up atas dasar melihat orang tua,teman dan Beauty
7
Hasil pra-survey bersama Theresia Chalia,15 Tahun siswi SMP Kristen 2 Salatiga(3 Mei
2017)
8
Hasil pra survey bersama Safa Savira Yuandhita,15 Tahun siswi SMPN 1 Salatiga(5 Mei
2017)
4
Vlogger sendiri,mereka jadi mengetahui cara berdandan lewat tutorial-tutorial
yang diberikan. Biaya yang dikeluarkan untuk membeli produk kecantikan dari
kisaran 50-150rb serta melakukan pembelian berulang terhadap produk
kecantikan merupakan aspek dari adanya perilaku konsumtif. Sehubung dengan
hal tersebut maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul
“Pengaruh Media Beauty Vlogger terhadap Perilaku Konsumtif siswi SMP di
Kota Salatiga”.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif.
Peneliti ingin melihat pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku
konsumtif siswi SMP di kota Salatiga. Unit amatan penelitian ini adalah Siswi
SMP di Salatiga, sedangkan unit analisisnya adalah perilaku konsumtif Siswi
SMP di Kota Salatiga.
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas,maka perumusan
masalah yang diajukan adalah:
Bagaimana pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif
produk kecantikan Siswi SMP di kota Salatiga?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan dengan dilaksanakan penelitian ini adalah:
Menjelaskan pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif
produk kecantikan Siswi SMP di kota Salatiga.
1.4. Manfaat Penelitian
1.4.1
Manfaat Teoritis
Manfaat Teoritis dari penelitian ini adalah sebagai bahan menambah
pengetahuan atau disiplin ilmu bagi semua pihak terutama untuk penelitian
yang meneliti pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku
konsumtif Siswi SMP di Kota Salatiga.Serta sebagai informasi khususnya
bagi peneliti yang berminat untuk melakukan penelitian mengenai
5
pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif Siswi SMP
di Kota Salatiga.
1.4.2 Manfaat Praktis
Manfaat Praktis dari penelitian ini adalah untuk memberikan
pemahaman khususnya kepada Siswi SMP di Kota Salatiga yang melihat
Beauty Vlogger tentang perilaku berbelanja alat kecantikan secara
berlebihan dan Sebagai masukan kepada Siswi SMP di Kota Salatiga
tentang pemahaman perilaku berbelanja produk alat make up secara
berlebihan dan mencegah terjadinya perilaku konsumtif.
1.5. Definisi Konsep dan Definisi Operasional
Penelitian berjudul “Pengaruh Media Beauty Vlogger terhadap Perilaku
Konsumtif Siswi SMP di Kota Salatiga” ini menggunakan beberapa definisi
operasional yang dijadikan acuan sebagai kerangka analisis, yaitu :
1.5.1 Definisi Konsep:
1. Media Baru Flew (Syaibani,2014: 4) mengatakan bahwa new media
sama dengan digital media. New media ditekankan pada format isi
media tersebut yang dikombinasikan dalam kesatuan data, baik berupa
teks, suara, gambar dan sebagainya dalam format digital. Salah satu
fitur produk new media adalah youtube sebagai media sharing. Dengan
youtube kita dapat mengunggah video dan berinteraksi dengan
memberikan komentar pada kolomnya
2. Perilaku Konsumtif menurut Engel, keinginan mengkonsumsi barangbarang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk
mencapai kepuasan yang maksimal. Konsumtif biasanya digunakan
untuk menunjukkan perilaku masyarakat yang memanfaatkan nilai
uang lebih besar dari nilai produksi suatu barang maupun jasa yang
bukan merupakan suatu kebutuhan pokok.
6
1.5.2
Definisi Operasional:
1. Salah satu video yang dapat di unggah di youtube adalah video
blogging atau yang sering dikenal dengan Vlog. Video blogging atau
yang sering di singkat Vlog merupakan perkembangan dari sebuah
blog.Vlog juga dapat dikatakan sebagai situs, dimana penulis
memposting cerita atau informasi baik mengenai dirinya sendiri atau
umum dalam bentuk video bukan dalam bentuk tulisan seperti blog.
Vlog memiliki banyak konten seperti beauty vlog, travel vlog, vlog
daily, kuliner vlog , gaming, prank, dan masih banyak lagi.
2. Perilaku Konsumtif: Dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui
perilaku konsumtif Siswi SMP yang dipengaruhi oleh media Beauty
Vlogger. Aspek dari perilaku konsumtif tersebut meliputi,pembelian
berlebihan alat make up setelah menonton video Beauty, pembelian
secara berulang untuk memberikan kepuasan dalam membeli alat make
up,
pembelian berdasarkan kebiasaan serta pembelian karena
keinginan yang implusif(tiba-tiba) akibat dari pengaruh setelah
menonton Beauty Vlogger
Dalam penelitian ini peneliti membuat batasan agar peneliti lebih fokus
pada suatu penelitian dan tidak melebar.Penelitian ini hanya berfokus kepada
pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif Siswi SMP di Kota
Salatiga.
7
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Perkembangan dan kecanggihan teknologi sangat pesat pada era globalisasi
ini. Pada era ini semua orang dituntut untuk mengikuti perkembangan teknologi
tersebut sehingga membawa dampak perubahan,baik dalam cara berpikir maupun
tingkah laku. Salah satu perubahan yang terjadi di masyarakat adalah mudah nya
mengakses apa saja di media.Dan untuk itu masyarakat menggunakan media
massa untuk menjadikannya sarana/alat komunikasi dan untuk mengakses segala
sesuatu. Peristiwa yang terjadi di belahan dunia dengan mudah diketahui oleh
siapapun dan dimanapun ia berada,serta informasi yang di dapat juga tidak
memilki batasan tempat dan waktu.1
Salah satu yang juga berpengaruh dalam media massa adalah munculnya
media sosial. Media sosial merupakan sebuah media online,dengan media sosial
para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi,saling berinteraksi dengan
satu sama lain, berbagi informasi. Terdapat jenis-jenis media sosial yang sedang
trend saat ini seperti Facebook,Blog,Youtube,Path,Twitter,maupun Snapchat
,yang paling umum digunakan oleh masyarakat di berbagai dunia.Jika media
tradisional menggunakan media cetak ,maka media sosial menggunakan internet.
Media sosial mengajak semua orang untuk berpartisipasi dengan memberi
komentar serta berbagi informasi dalam waktu yang cepat dan tak terbatas.Dan
biasanya di media sosial masyarakat lebih mengekspresikan segala sesuatu nya
disana.2
Melihat media sosial yang sedang trend saat ini Youtube muncul sebagai
sebuah
video-sharing
website
menunggah,mengupload,berbagi
yang
serta
memungkinkan
menonton
1
video
setiap
orang
secara
gratis
http://romeltea.com/media-massa-makna-karakter-jenis-dan-fungsi/
http://www.romelteamedia.com/2014/04/media-sosial-pengertian-karakteristik.html
2
1
menggunakan internet. Pada awalnya Youtube digunakan untuk meonton videovideo namun berjalannya waktu di Youtube siapapun bisa menggunakannya untuk
memberikan informasi-informasi penting seperti menampilkan kembali beritaberita dari berbagai belahan dunia ,media promosi seperti iklan-iklan yang muncul
di dalam video, menampilkan hiburan-hiburan menarik seperti video clip,video
cover/lip-sync maupun vlog yang sedang trend saat ini bahkan untuk sarana
edukasi.3Dengan konten Youtube yang sedang trend saat ini fenomena Vlog
muncul dikalangan penikmat Youtube khususnya Vlogger , Vlogger merupakan
sebutan untuk seseorang yang sering mengunggah serta membuat video atau Vlog
dan sering disebut sebagai Youtuber sedangkan Vlog adalah sebuah media sharing
melalui internet dengan konten digital yang memanfaatkan media Visual dan
Audio yaitu Video. Di dalam Vlog biasanya seseorang membagikan diary
kehidupannya secara gratis dan dapat ditonton oleh siapa saja,selain itu terdapat
juga informasi menarik ,konyol,edukatif dll.4
Dari hasi survei youtube pada tahun 2015 70% penonton Youtube berusia
antara 15-34 tahun ,dari rentan usia tersebut lebih dari setengahnya adalah
perempuan.5Di dalam Vlog yang trend saat ini muncul juga konten-konten
menarik lainnya selain menampilkan kehidupan sehari-hari oleh Vlogger terdapat
juga konten lainnya khususnya Vlogger perempuan yaitu Beauty Vlogger , Beauty
Vlogger atau Beauty Guru merupakanVlogger yang melakukan tutorial-tutorial
merias diri,cara memakai make up,tips-tips kecantikan ,review produk-produk
kecantikan,teknik riasan wajah, tutorial penataan rambut dan hiasan kuku yang
sedang trend saat ini.6 Hal ini tidak lepas dengan adanya viewer dan Subscriber
yang ada di Youtube, viewer merupakan penikmat atau penonton dari Youtube itu
sendiri sedangkan subscriber merupakan seseorang yang mengikuti atau
berlangganan di channel Youtube tertentu sehingga video-video terbaru yang telah
3
http://www.kompasiana.com/digitalmedia/fenomenayoutube_550ed81aa33311ac2dba842f
4
http://www.matahaya.com/2016/04/pengertian-vlog-dan-manfaatnya-bagi.html
5
https://wolipop.detik.com/read/2016/05/13/170521/3209992/1133/ini-konten-vlog-danvideo-youtube-yang-populer-di-indonesia-2016
6
http://ciricara.com/2014/06/13/5-beauty-guru-di-youtube-yang-harus-anda-lihat/
2
di unduh Subscriber dengan lebih mudah mengetahuinya. Tokoh-tokoh Beauty
yang ada diIndonesia seperti Rachel Goddar,Rachel Vennya,
Vlogger
Cindercella,Han Yoo Ra,Vinna Gracia,Sarah Ayu,Star Irawan,dll. Mereka
mempunyai ahli dalam merias diri bahkan diantara mereka ada yang berprofesi
sebagai Make Up Artist(MUA).
Namun ada dari beberapa Beauty Vlogers Indonesia yang membuat konten
video mengenai make up untuk ke sekolah. Beauty Vlogger seperti Rachel
Goddar, Diary Deanda, Nanda Arsyinta,dan Sarah Ayu mengunggah video
dengan judul Back to School: make up for teens yang ditonton puluhan ribu orang
hingga ratusan ribu orang. Bahkan terdapat salah satu Beauty Vlogger bernama
Dinda Shafay yang membuat konten dengan merekomendasikan make up untuk
remaja/anak sekolah. Beberapa video yang mereka unggah tepat dengan minggu –
minggu awal sekolah.Vlog yang mereka unggah berisi cara untuk menggunakan
make up setipis dan senatural mungkin agar tidak terlihat tetapi wajah kita tetap
terlihat fresh dan cantik yang biasa disebut no make up make up . Bahkan para
penonton vlog memberikan komentar yang berisi meminta si vloggers untuk
membuat sebuah tutorial mengenai make up untuk pergi ke sekolah. Make up
yang biasanya digunakan oleh Beauty Vlogger juga beragam merk dan harga dari
harga
yang
murah
sampai
harga
yang
mahal,
seperti
Wardah,Maybelline,NYX,Loreal,Make Over,Etude,LT-Pro,Sari Ayu dan masih
banyak lagi.
Fenomena ini pun muncul dikalangan remaja terutama remaja pertengahan
dari usia 15-18 tahun yaitu pelajar SMP dan SMA, seperti yang kita ketahui
bahwa para siswa sekolah menggunakan make up merupakan larangan. Biasanya
Anak sekolah cukup dengan menggunakan bedak saja. Bahkan ada dari antara
mereka yang tidak menggunakan bedak sama sekali. Namun kenyataannya,
berdasarkan fenomena yang terjadi peneliti melakukan data pra survey
sebelumnya dengan melakukan wawancara terhadap pelajar di kota Salatiga
mengenai penggunaan make up . Banyak remaja sekarang yang sudah mulai
menggunakan make up, seperti mascara , bedak, lip ice, lipstik dengan merk-
3
merk tertentu .Hal ini juga memicu adanya perilaku konsumtif yang dilakukan
oleh siswa yang terjadi akibat pengaruh media Beauty Vlogger yang telah
merekomendasikan berbagai macam make up untuk memenuhi kebutuhan merias
diri mereka secara berlebihan karena ketertarikan mereka setelah menonton
Beauty Vlogger
“Saya senang melihat Beauty Vlog,Beauty Vlogger yang saya
sukai adalah Sarah Ayu. Saya menggunakan make up dengan
konsep natural agar telihat bersih menarik dan tidak
berminyak,saya menggunakan make up karena tertarik dengan
yang digunakan Beauty Vlogger, awal mula saya tertarik lalu
menggunakan make up ketika kelas 2 SMP karena melihat
teman-teman yang menggunakan saya juga ingin mencoba
awalnya mencoba milik teman lalu saya membeli sendiri biaya
yang biasa saya gunakan untuk membeli produk kecantikan
sekitar 50rb. Bagi saya menggunakan make up memang
penting karena wajah saya mudah berminyak ”7
“Saya sering melihat Beauty Vlog terutama Nanda Arsyinta
dan tutorial-tutorial make up lainnya,awal mula saya
mengenal make up sudah sejak lama untuk menghadiri acara
tertentu tapi mulai menggunakan lebih lanjut di kelas 3 SMP
ini.Saya
biasanya
menggunakan
bedak,mascara,aquaint,lipgloss dan eyeliner untuk keseharian
sedangkan eye shadow dan blush on untuk acara-acara
tertentu. Bagi saya make up untuk sekarang merupakan
kebutuhan yang primer untuk mendukung penampilan minimal
bedak dan lipgloss harus dipakai setiap hari, saya
menggunakan make up karena keinginan sendiri ditambah
dengan banyak teman yang menggunakan jadi saya ikut
terbawa suasana. Biaya yang digunakan untuk membeli
biasanya 100-150 terkadang dibelikan orangtua.”8
Berdasarkan hasil pra-survey diatas menunjukan bahwa remaja sudah
mengenal make up sejak dini mulai dari kelas 2 SMP,dan bagi mereka
menggunakan make up merupakan hal yang penting dan primer untuk
menunjang penampilan maupun membuat diri lebih menarik. Mereka juga
menggunakan make up atas dasar melihat orang tua,teman dan Beauty
7
Hasil pra-survey bersama Theresia Chalia,15 Tahun siswi SMP Kristen 2 Salatiga(3 Mei
2017)
8
Hasil pra survey bersama Safa Savira Yuandhita,15 Tahun siswi SMPN 1 Salatiga(5 Mei
2017)
4
Vlogger sendiri,mereka jadi mengetahui cara berdandan lewat tutorial-tutorial
yang diberikan. Biaya yang dikeluarkan untuk membeli produk kecantikan dari
kisaran 50-150rb serta melakukan pembelian berulang terhadap produk
kecantikan merupakan aspek dari adanya perilaku konsumtif. Sehubung dengan
hal tersebut maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul
“Pengaruh Media Beauty Vlogger terhadap Perilaku Konsumtif siswi SMP di
Kota Salatiga”.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif.
Peneliti ingin melihat pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku
konsumtif siswi SMP di kota Salatiga. Unit amatan penelitian ini adalah Siswi
SMP di Salatiga, sedangkan unit analisisnya adalah perilaku konsumtif Siswi
SMP di Kota Salatiga.
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas,maka perumusan
masalah yang diajukan adalah:
Bagaimana pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif
produk kecantikan Siswi SMP di kota Salatiga?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan dengan dilaksanakan penelitian ini adalah:
Menjelaskan pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif
produk kecantikan Siswi SMP di kota Salatiga.
1.4. Manfaat Penelitian
1.4.1
Manfaat Teoritis
Manfaat Teoritis dari penelitian ini adalah sebagai bahan menambah
pengetahuan atau disiplin ilmu bagi semua pihak terutama untuk penelitian
yang meneliti pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku
konsumtif Siswi SMP di Kota Salatiga.Serta sebagai informasi khususnya
bagi peneliti yang berminat untuk melakukan penelitian mengenai
5
pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif Siswi SMP
di Kota Salatiga.
1.4.2 Manfaat Praktis
Manfaat Praktis dari penelitian ini adalah untuk memberikan
pemahaman khususnya kepada Siswi SMP di Kota Salatiga yang melihat
Beauty Vlogger tentang perilaku berbelanja alat kecantikan secara
berlebihan dan Sebagai masukan kepada Siswi SMP di Kota Salatiga
tentang pemahaman perilaku berbelanja produk alat make up secara
berlebihan dan mencegah terjadinya perilaku konsumtif.
1.5. Definisi Konsep dan Definisi Operasional
Penelitian berjudul “Pengaruh Media Beauty Vlogger terhadap Perilaku
Konsumtif Siswi SMP di Kota Salatiga” ini menggunakan beberapa definisi
operasional yang dijadikan acuan sebagai kerangka analisis, yaitu :
1.5.1 Definisi Konsep:
1. Media Baru Flew (Syaibani,2014: 4) mengatakan bahwa new media
sama dengan digital media. New media ditekankan pada format isi
media tersebut yang dikombinasikan dalam kesatuan data, baik berupa
teks, suara, gambar dan sebagainya dalam format digital. Salah satu
fitur produk new media adalah youtube sebagai media sharing. Dengan
youtube kita dapat mengunggah video dan berinteraksi dengan
memberikan komentar pada kolomnya
2. Perilaku Konsumtif menurut Engel, keinginan mengkonsumsi barangbarang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk
mencapai kepuasan yang maksimal. Konsumtif biasanya digunakan
untuk menunjukkan perilaku masyarakat yang memanfaatkan nilai
uang lebih besar dari nilai produksi suatu barang maupun jasa yang
bukan merupakan suatu kebutuhan pokok.
6
1.5.2
Definisi Operasional:
1. Salah satu video yang dapat di unggah di youtube adalah video
blogging atau yang sering dikenal dengan Vlog. Video blogging atau
yang sering di singkat Vlog merupakan perkembangan dari sebuah
blog.Vlog juga dapat dikatakan sebagai situs, dimana penulis
memposting cerita atau informasi baik mengenai dirinya sendiri atau
umum dalam bentuk video bukan dalam bentuk tulisan seperti blog.
Vlog memiliki banyak konten seperti beauty vlog, travel vlog, vlog
daily, kuliner vlog , gaming, prank, dan masih banyak lagi.
2. Perilaku Konsumtif: Dalam penelitian ini penulis ingin mengetahui
perilaku konsumtif Siswi SMP yang dipengaruhi oleh media Beauty
Vlogger. Aspek dari perilaku konsumtif tersebut meliputi,pembelian
berlebihan alat make up setelah menonton video Beauty, pembelian
secara berulang untuk memberikan kepuasan dalam membeli alat make
up,
pembelian berdasarkan kebiasaan serta pembelian karena
keinginan yang implusif(tiba-tiba) akibat dari pengaruh setelah
menonton Beauty Vlogger
Dalam penelitian ini peneliti membuat batasan agar peneliti lebih fokus
pada suatu penelitian dan tidak melebar.Penelitian ini hanya berfokus kepada
pengaruh media Beauty Vlogger terhadap perilaku konsumtif Siswi SMP di Kota
Salatiga.
7