Analisis Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Media Sosial Pada Perpustakaan Universitas Negeri Medan

ABSTR AK
Hasibuan, Ummi Kalsum, 2017. Analisis Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan
Media Sosial Pada Perpustakaan Universitas Negeri Medan. Program Studi Ilmu
Perpustakaan dan Informasi. Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara.
Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui strategi promosi dalam
memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi Perpustakaan Universitas
Negeri Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriftif dengan
pendekatan kualitatif. Penentuan infoman dilakukan dengan metode purposive
sampling dengan jumlah informan pada penelitian ini terdiri dari tiga orang
sebagai penanggung jawab promosi. Lokasi penelitian secara substantif dilakukan
di Perpustakaan Universitas Negeri Medan. Pengumpulan data dilakukan dengan
menggunakan wawancara secara mendalam (depth interview) dan observasi.
Berdasarkan hasil penelitian mengenai analisis stategi promosi melalui
pemanfaatan media sosial yaitu proses kegiatan promosi yang di dalamnya ada
beberapa tahapan yaitu: planning atau perencanaan dan terdapat beberapa
indikator didalamnya seperti problem analysis, identification of target audiences,
management by objectives statement, message strategy and plan, media channel
strategy and plan, dan budget atau anggaran, tahap selanjutnya implementing atau
pelaksanaan. Promosi perpustakaan Universitas Negeri Medan melalui media
sosial sudah cukup efektif dan interaktif karena adanya aliran informasi yang

timbal balik antara pustakawan dan penggunanya, namum dalam kegiatan
pemanfaatannya masih kurang dalam hal ini sumber daya manusianya.

Kata kunci : Strategi, Promosi perpustakaan, Media sosial.

i
Universitas Sumatera Utara