STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koper
STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM
UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL
(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya
Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat
Miskin melalui Koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta)
Disusun oleh:
RIZKY NUR RACHMAWATI
D0212090
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
ii
iii
MOTTO
Live as if you were to die tomorrow, learn as if you were to live forever.
-Mahatma Gandhi-
No matter what you’re going through, there’s a light at the end of the tunnel and it
may seem hard to get to it but you can do it and just keep working towards it and
you’ll find the positive side of things.
-Demi Lovato-
iv
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk keluarga yang senantiasa tidak pernah lelah
mendoakan.
Juga untuk seluruh teman dan sahabat atas segala pengalaman, inspirasi, dan
wacana.
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Swt. atas limpahan
berkah kesehatan, kenikmatan, kekuatan, inayah dan hidayah-Nya yang melimpah
kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM
UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL (Studi Deskriptif
Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu
Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di
Dusun Randusari Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta) sebagai
syarat memperoleh gelar sarjana (S-1) Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Latar belakang penulisan ini melihat pergerakan dari Yayasan Satu Karsa
Karya (YSKK) yang dapat dikatakan berasal dari sebuah yayasan atau lembaga
swadaya masyarakat yang terbilang kecil namun telah membawa berbagai perubahan
khususnya bagi kesejahteraan kehidupan wanita dan anak di beberapa wilayah di
Indonesia. Dari hal itulah penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai
bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan YSKK dalam melakukan upaya
pemberdayaan.
Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
pihak-pihak yang telah memberikan bantuan, semangat, dan dorongan bagi penulis
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. Dalam kesempatan ini, penulis ingin
menyampaikan terima kasih kepada :
1. Allah SWT yang telah dan selalu memberikan rahmat, hidayah, kekuatan,
pertolongan, dan nikmat yang selalu dekat dan tidak akan pernah habis untuk
disyukuri. Tanpa itu semua penulis tidak akan dapat menyelesaikan skripsi
ini.
vi
2. Rasulullah, Muhammad SAW yang telah memberi teladan hakikat hidup bagi
semua manusia di segala masa dan segala bangsa. Manusia terbaik sepanjang
masa. Semoga shalawat dan salam selalu tercurah kepadanya.
3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5. Dr. Sutopo, M.S.,selaku Dosen Pembimbing, terima kasih untuk waktu yang
diberikan untuk membimbing dengan penuh kesabaran sehingga penulis dapat
menyelesaikan penulisan skripsi ini.
6. Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, selaku Pembimbing Akademis, terimakasih atas
bimbingannya selama penulis menjadi mahasiswa Ilmu Komunikasi
7. Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta, terima kasih atas semua ilmu yang telah
dibagikan.
8. Bapak Suroto, Mbak Lusi, Mbak Amy, Mbak Oshin, (Tim YSKK), Ibu
Ngatemi, Ibu Yarsi, Ibu Ngatini, Ibu Yatmini dan ibu-ibu anggota koperasi
wanita Karya Perempuan Mandiri lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan
satu persatu, terima kasih telah meneima penulis dengan sambutan hangat.
9. Semua informan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk penulis.
10. Kedua orang tua penulis, yakni Bapak Ngatija dan Ibu Eny Dwi Astuti, yang
senantiasa memberikan doa, dorongan, semangat, kasih sayang, perhatian, dan
pengertian bagi penulis, serta Adik penulis, yakni Rizka Nur Fitriana yang
juga memberikan semangat dengan tulus bagi penulis.
11. Dian Patria Alan Huda yang selalu bersedia mendengarkan keluh kesah
penulis dan selalu memeberikan semangat dan dorongan dengan tulus bagi
penulis.
12. Teman-teman penulis Dwi, Ira, Monic, Triana, Ratna, Ardine, Nuha, Akbar,
Afif, Koko, Venny, Andrea, Sandi, Fitri, Anin, Okta terima kasih untuk segala
vii
dukungan dan sharing yang membuat penulis semangat untuk menyelesaikan
penulisan skripsi.
13. Teman-teman Ilmu Komunikasi terimakasih untuk segala pelajaran berharga
dan kenangan yang indah selama penulis aktif menjadi mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
14. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya skripsi ini yang tidak
dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari masih ada beberapa kekurangan dalam penulisan skripsi
ini, oleh karena itu penulis terbuka akan setiap kritik dan saran yang membangun.
Penulis juga berharap skripsi ini bermanfaat baik bagi penulis maupun yang membaca
skripsi ini.
Surakarta, November 2016
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................iii
HALAMAN PERNYATAAN ...........................................................................iv
MOTTO .............................................................................................................v
HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................vii
DAFTAR ISI ......................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR .........................................................................................xiii
DAFTAR BAGAN .............................................................................................xiv
DAFTAR TABEL .............................................................................................xv
DAFTAR LAMPIRAN .....................................................................................xvi
ABSTRAKSI......................................................................................................xvii
ABSTRACTION .................................................................................................xix
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ...............................................................................1
B. Rumusan Masalah ..........................................................................7
C. Tujuan Penelitian ...........................................................................7
D. Manfaat Penelitian .........................................................................8
E. Kajian Teori ...................................................................................9
1. Komunikasi .............................................................................9
2. Strategi Komunikasi ...............................................................14
3. Pemberdayaan Masyarakat .....................................................23
4. Masyarakat Marginal ..............................................................29
F. Kerangka Pemikiran ......................................................................31
ix
G. Metode Penelitian ..........................................................................35
1. Jenis Penelitian ........................................................................35
2. Lokasi Penelitian......................................................................35
3. Sumber Data ............................................................................36
4. Teknik Pengumpulan Data.......................................................37
5. Teknik Pengambilan Sampel ...................................................38
6. Teknik Analisis Data ...............................................................39
BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN
A. Yayasan Satu Karsa Karya ............................................................41
1. Latar Belakang Yayasan Satu Karsa Karya .............................41
2. Visi dan Misi ............................................................................41
3. Tujuan ......................................................................................42
4. Tata Nilai .................................................................................42
5. Logo YSKK .............................................................................45
6. Ruang Lingkup Kerja...............................................................45
7. Wilayah Kerja ......................................................................... 45
8. Struktur Organisasi ................................................................. 46
9. Lembaga Donor ...................................................................... 47
10. Jaringan/Koalisi OMS............................................................. 47
B. Koperasi Wanita Karya Perempuan Mandiri .................................48
1. Profil Koperasi .........................................................................48
2. Bentuk Koperasi ......................................................................48
3. Asas Koperasi ..........................................................................48
4. Prinsip-Prinsip Koperasi ..........................................................48
5. Visi dan Misi ............................................................................49
6. Tujuan Koperasi .......................................................................50
7. Keanggotaan ............................................................................50
8. Bidang Usaha Koperasi ...........................................................51
x
9. Organisasi dan Administrasi ....................................................52
10. Susunan Pengurus ....................................................................53
11. Prestasi .....................................................................................54
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. Sumber Data .................................................................................. 56
B. Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan
Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat
Miskin di Dusun Randusari Desa Watusigar Kabupaten
Gunungkidul Yogyakarta ............................................................... 59
1. Menetapkan Komunikator ....................................................... 63
2. Menetapkan Target Sasaran ..................................................... 66
3. Menyusun Pesan ...................................................................... 69
4. Pemilihan Media ...................................................................... 72
C. Kendala dan Faktor Pendukung ..................................................... 76
1. Kendala .................................................................................... 77
2. Faktor Pendukung ................................................................... 82
D. Aplikasi Teori................................................................................. 83
E. Dampak terhadap Masyarakat ...................................................... 101
F. Analisa Komprehensif (hasil menyeluruh , berbentuk poin, yang
nantinya bisa dipakai untuk kesimpulan)..................................... 105
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan .................................................................................. 118
B. Saran ............................................................................................ 121
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Logo YSKK ...................................................................................45
Gambar 2.2 Logo Lembaga Donor YSKK ........................................................47
Gambar 3.1 Foto YSKK saat melakukan diskusi dengan anggota koperasi .....64
Gambar 3.2 Foto Kegiatan Motivasi yang dilakukan oleh YSKK ....................87
Gambar 3.3 Foto Kegiatan Pendampingan Penggunaan Komputer ..................92
Gambar 3.4 Foto Ibu-Ibu Koperasi Membuat Produk Makanan Olahan ..........97
Gambar 3.5 Screenshoot laman website YSKK ................................................100
xii
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Model Sirkuler Osgood dan Schramm .............................................. 10
Bagan 1.2 Skema Kerangka Berpikir ................................................................. 32
Bagan 1.3 Metode Analisis Interaktif ................................................................. 40
Bagan 2.1 Struktur Organisasi YSKK ................................................................ 46
Bagan 2.2 Struktur Organisasi Koperasi Karya Perempuan Mandiri................. 53
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Keanggotaan Koperasi Karya Perempuan Mandiri ............................50
Tabel 2.2 Organisasi dan Administrasi Koperasi Karya Perempuan Mandiri ...52
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I
: Surat Izin Penelitian
Lampiran II
: Matriks Keseluruhan
Lampiran III
: Pedoman Wawancara
Lampiran IV
: Transkrip Wawancara
Lampiran V
: Foto Dokumentasi
xv
ABSTRAK
RIZKY NUR RACHMAWATI, D0212090, STRATEGI KOMUNIKASI
YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM UPAYA PEMBERDAYAAN
MASYARAKAT MARGINAL: Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi
Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam
Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di Desa Watusigar
Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta, Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi,
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta,
November 2016.
Yayasan Satu Karsa Karya (YSKK) adalah lembaga swadaya masyarakat yang
berdiri pada tahun 2001. YSKK merupakan organisasi independen yang tidak
terafiliasi dengan pemerintah, partai politik, suku, agama, ataupun pihak manapun.
YSKK didirikan oleh sekelompok pegiat pemberdaya masyarakat sebagai wujud
partisipasi dalam pembangunan bangsa. Latar belakang berdirinya YSKK
dikarenakan banyaknya masyarakat marginal dan rentan yang belum terpenuhi hakhak dasarnya sebagai warga bangsa, dari aspek ekonomi, sosial, budaya, politik, dan
sipil. Pembangunan berkeadilan dan berkualitas mensyaratkan adanya peran serta
masyarakat dalam berbagai bentuk. Atas dasar itulah YSKK lahir dan menempatkan
diri untuk berperan serta sebagai mitra kritis sekaligus solutif bagi pembangunan
bangsa.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang
dilakukan YSKK dalam upaya melakukan pemberdayaan masyarakat miskin melalui
koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta. Penelitian ini
menggunakan studi deskriptif kualitatif untuk menjelaskan dan menggambarkan
secara keseluruhan mengenai strategi komunikasi yang dilakukan YSKK serta
menjabarkan faktor kendala dan pendukungnya. Teknik pengumpulan data yang
dilakukan adalah dengan menggunakan teknik observasi, wawancara mendalam, dan
studipustaka. Teknik sampling dipilih menggunakan teknik purposive sampling.
Analisis data dilakukan dengan cara mereduksi, kemudian disajikan dan ditarik
kesimpulan.
Hasil yang diperoleh dari strategi komunikasi adalah (1) Strategi komunikasi yang
dilakukan melewati beberapa tahap seperti menetapkan komunikator, menetapkan
target sasaran, penyusunan pesan, dan pemilihan media. (2) Strategi komunikasi telah
membawa pengaruh bagi masyarakatdi Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul
xvi
Yogyakarta diantaranya adalah peningkatan kapasitas SDM, peningkatan
keterampilan usaha masyarakat, dan kemudahan dalam mengakses modal untuk
menunjang kegiatan perekonomian.(3) Dalam strategi komunikasi yang dilakukan
terdapat faktor penghambat yaitu rendahnya motivasi masyarakat untuk berubah kea
rah yang lebih baik, karakter masyarakat pasif, anggota koperasi kurang komunikatif,
dan dukungan pemerintah kurang maksimal. (4) Adapun faktor pendukungnya
terletak pada kekuatan komunikatornya.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi, pemberdayaan masyarakat, Yayasan Satu Karsa
Karya
xvii
ABSTRACT
RIZKY NUR RACHMAWATI, D0212090, COMMUNICATION STRATEGIES
DONE BY YAYASAN SATU KARSA KARYA IN COMMUNITY
DEVELOPMENT EFFORTS IN MARGINAL SOCIETY: Descriptive Qualitative
Study on Communication Strategies Done by Governmental Organization Yayasan
Satu Karya Karsa in Measuring Empowerment of the Poor Society in Watusigar
Village Gunung Kidul District Yogyakarta, Thesis, Department of Communication
Studies, Faculty of Social and Political Scienes, University of March, Surakarta,
November 2016.
Yayasan Satu Karya Karsa (YSKK) is a non-governmental organization that was
established in 2001. YSKK is an independent organization that is not affiliated with
the government, political parties, ethnic, religious, or any party. YSKK founded by a
group of activists empowering the community as a form of participation in nation
building. The background of the establishment of YSKK are because of the marginal
number and vulnerable communities that have not fulfilled their basic rights as
citizens of the nation, of the economic, social, cultural, political, and civil. The
equitable development and the quality requires the participation of the community in
various forms. On this basis YSKK born and put themselves to participate as well as
a critical-solution partner and at once as the development of the nation.
This study aims to determine how the communication strategy of YSKK done in an
effort to empower poor communities through co-operation in Watusigar village,
Gunung Kidul District Yogyakarta. This study uses descriptive qualitative study to
explain and illustrate the overall communication strategy and outlines factors do
YSKK constraints and supporters. The data collection techniques are done by using
observation, interview, and case study. The sampling technique is selected using
purposive sampling technique. Data analysis was performed by reducing, then
presented and the conclusions drawn.
Results obtained from communication strategy are (1) The communication strategies
are done through several steps like setting a communicator, set a target, drafting
messages, and media selection. (2) The communication strategy has an impact to the
Watusigar society in Gunung Kidul district Yogyakarta included the building
capacity, skills enhancement business community, and ease in accessing capital to
support economic activity. (3) In the communication strategy that has done, there is
an inhibiting factor which lower the people’s motivation to move towards, the passive
xviii
character of the society, cooperative members are less communicative and the lack of
government support. (4) The supporting factor is in the communicator strength.
Keywords : Communication Strategies, community development, Yayasan Satu
Karsa Karya
xix
UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL
(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya
Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat
Miskin melalui Koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta)
Disusun oleh:
RIZKY NUR RACHMAWATI
D0212090
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
ii
iii
MOTTO
Live as if you were to die tomorrow, learn as if you were to live forever.
-Mahatma Gandhi-
No matter what you’re going through, there’s a light at the end of the tunnel and it
may seem hard to get to it but you can do it and just keep working towards it and
you’ll find the positive side of things.
-Demi Lovato-
iv
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk keluarga yang senantiasa tidak pernah lelah
mendoakan.
Juga untuk seluruh teman dan sahabat atas segala pengalaman, inspirasi, dan
wacana.
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Swt. atas limpahan
berkah kesehatan, kenikmatan, kekuatan, inayah dan hidayah-Nya yang melimpah
kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
STRATEGI KOMUNIKASI YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM
UPAYA PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MARGINAL (Studi Deskriptif
Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu
Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di
Dusun Randusari Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta) sebagai
syarat memperoleh gelar sarjana (S-1) Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Latar belakang penulisan ini melihat pergerakan dari Yayasan Satu Karsa
Karya (YSKK) yang dapat dikatakan berasal dari sebuah yayasan atau lembaga
swadaya masyarakat yang terbilang kecil namun telah membawa berbagai perubahan
khususnya bagi kesejahteraan kehidupan wanita dan anak di beberapa wilayah di
Indonesia. Dari hal itulah penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai
bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan YSKK dalam melakukan upaya
pemberdayaan.
Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
pihak-pihak yang telah memberikan bantuan, semangat, dan dorongan bagi penulis
sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. Dalam kesempatan ini, penulis ingin
menyampaikan terima kasih kepada :
1. Allah SWT yang telah dan selalu memberikan rahmat, hidayah, kekuatan,
pertolongan, dan nikmat yang selalu dekat dan tidak akan pernah habis untuk
disyukuri. Tanpa itu semua penulis tidak akan dapat menyelesaikan skripsi
ini.
vi
2. Rasulullah, Muhammad SAW yang telah memberi teladan hakikat hidup bagi
semua manusia di segala masa dan segala bangsa. Manusia terbaik sepanjang
masa. Semoga shalawat dan salam selalu tercurah kepadanya.
3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
4. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5. Dr. Sutopo, M.S.,selaku Dosen Pembimbing, terima kasih untuk waktu yang
diberikan untuk membimbing dengan penuh kesabaran sehingga penulis dapat
menyelesaikan penulisan skripsi ini.
6. Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, selaku Pembimbing Akademis, terimakasih atas
bimbingannya selama penulis menjadi mahasiswa Ilmu Komunikasi
7. Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta, terima kasih atas semua ilmu yang telah
dibagikan.
8. Bapak Suroto, Mbak Lusi, Mbak Amy, Mbak Oshin, (Tim YSKK), Ibu
Ngatemi, Ibu Yarsi, Ibu Ngatini, Ibu Yatmini dan ibu-ibu anggota koperasi
wanita Karya Perempuan Mandiri lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan
satu persatu, terima kasih telah meneima penulis dengan sambutan hangat.
9. Semua informan yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk penulis.
10. Kedua orang tua penulis, yakni Bapak Ngatija dan Ibu Eny Dwi Astuti, yang
senantiasa memberikan doa, dorongan, semangat, kasih sayang, perhatian, dan
pengertian bagi penulis, serta Adik penulis, yakni Rizka Nur Fitriana yang
juga memberikan semangat dengan tulus bagi penulis.
11. Dian Patria Alan Huda yang selalu bersedia mendengarkan keluh kesah
penulis dan selalu memeberikan semangat dan dorongan dengan tulus bagi
penulis.
12. Teman-teman penulis Dwi, Ira, Monic, Triana, Ratna, Ardine, Nuha, Akbar,
Afif, Koko, Venny, Andrea, Sandi, Fitri, Anin, Okta terima kasih untuk segala
vii
dukungan dan sharing yang membuat penulis semangat untuk menyelesaikan
penulisan skripsi.
13. Teman-teman Ilmu Komunikasi terimakasih untuk segala pelajaran berharga
dan kenangan yang indah selama penulis aktif menjadi mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
14. Semua pihak yang telah membantu terselesaikannya skripsi ini yang tidak
dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari masih ada beberapa kekurangan dalam penulisan skripsi
ini, oleh karena itu penulis terbuka akan setiap kritik dan saran yang membangun.
Penulis juga berharap skripsi ini bermanfaat baik bagi penulis maupun yang membaca
skripsi ini.
Surakarta, November 2016
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................i
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN ...........................................................................iii
HALAMAN PERNYATAAN ...........................................................................iv
MOTTO .............................................................................................................v
HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................vii
DAFTAR ISI ......................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR .........................................................................................xiii
DAFTAR BAGAN .............................................................................................xiv
DAFTAR TABEL .............................................................................................xv
DAFTAR LAMPIRAN .....................................................................................xvi
ABSTRAKSI......................................................................................................xvii
ABSTRACTION .................................................................................................xix
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ...............................................................................1
B. Rumusan Masalah ..........................................................................7
C. Tujuan Penelitian ...........................................................................7
D. Manfaat Penelitian .........................................................................8
E. Kajian Teori ...................................................................................9
1. Komunikasi .............................................................................9
2. Strategi Komunikasi ...............................................................14
3. Pemberdayaan Masyarakat .....................................................23
4. Masyarakat Marginal ..............................................................29
F. Kerangka Pemikiran ......................................................................31
ix
G. Metode Penelitian ..........................................................................35
1. Jenis Penelitian ........................................................................35
2. Lokasi Penelitian......................................................................35
3. Sumber Data ............................................................................36
4. Teknik Pengumpulan Data.......................................................37
5. Teknik Pengambilan Sampel ...................................................38
6. Teknik Analisis Data ...............................................................39
BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN
A. Yayasan Satu Karsa Karya ............................................................41
1. Latar Belakang Yayasan Satu Karsa Karya .............................41
2. Visi dan Misi ............................................................................41
3. Tujuan ......................................................................................42
4. Tata Nilai .................................................................................42
5. Logo YSKK .............................................................................45
6. Ruang Lingkup Kerja...............................................................45
7. Wilayah Kerja ......................................................................... 45
8. Struktur Organisasi ................................................................. 46
9. Lembaga Donor ...................................................................... 47
10. Jaringan/Koalisi OMS............................................................. 47
B. Koperasi Wanita Karya Perempuan Mandiri .................................48
1. Profil Koperasi .........................................................................48
2. Bentuk Koperasi ......................................................................48
3. Asas Koperasi ..........................................................................48
4. Prinsip-Prinsip Koperasi ..........................................................48
5. Visi dan Misi ............................................................................49
6. Tujuan Koperasi .......................................................................50
7. Keanggotaan ............................................................................50
8. Bidang Usaha Koperasi ...........................................................51
x
9. Organisasi dan Administrasi ....................................................52
10. Susunan Pengurus ....................................................................53
11. Prestasi .....................................................................................54
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA
A. Sumber Data .................................................................................. 56
B. Strategi Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan
Satu Karsa Karya dalam Upaya Pemberdayaan Masyarakat
Miskin di Dusun Randusari Desa Watusigar Kabupaten
Gunungkidul Yogyakarta ............................................................... 59
1. Menetapkan Komunikator ....................................................... 63
2. Menetapkan Target Sasaran ..................................................... 66
3. Menyusun Pesan ...................................................................... 69
4. Pemilihan Media ...................................................................... 72
C. Kendala dan Faktor Pendukung ..................................................... 76
1. Kendala .................................................................................... 77
2. Faktor Pendukung ................................................................... 82
D. Aplikasi Teori................................................................................. 83
E. Dampak terhadap Masyarakat ...................................................... 101
F. Analisa Komprehensif (hasil menyeluruh , berbentuk poin, yang
nantinya bisa dipakai untuk kesimpulan)..................................... 105
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan .................................................................................. 118
B. Saran ............................................................................................ 121
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Logo YSKK ...................................................................................45
Gambar 2.2 Logo Lembaga Donor YSKK ........................................................47
Gambar 3.1 Foto YSKK saat melakukan diskusi dengan anggota koperasi .....64
Gambar 3.2 Foto Kegiatan Motivasi yang dilakukan oleh YSKK ....................87
Gambar 3.3 Foto Kegiatan Pendampingan Penggunaan Komputer ..................92
Gambar 3.4 Foto Ibu-Ibu Koperasi Membuat Produk Makanan Olahan ..........97
Gambar 3.5 Screenshoot laman website YSKK ................................................100
xii
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Model Sirkuler Osgood dan Schramm .............................................. 10
Bagan 1.2 Skema Kerangka Berpikir ................................................................. 32
Bagan 1.3 Metode Analisis Interaktif ................................................................. 40
Bagan 2.1 Struktur Organisasi YSKK ................................................................ 46
Bagan 2.2 Struktur Organisasi Koperasi Karya Perempuan Mandiri................. 53
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Keanggotaan Koperasi Karya Perempuan Mandiri ............................50
Tabel 2.2 Organisasi dan Administrasi Koperasi Karya Perempuan Mandiri ...52
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I
: Surat Izin Penelitian
Lampiran II
: Matriks Keseluruhan
Lampiran III
: Pedoman Wawancara
Lampiran IV
: Transkrip Wawancara
Lampiran V
: Foto Dokumentasi
xv
ABSTRAK
RIZKY NUR RACHMAWATI, D0212090, STRATEGI KOMUNIKASI
YAYASAN SATU KARSA KARYA DALAM UPAYA PEMBERDAYAAN
MASYARAKAT MARGINAL: Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi
Komunikasi Lembaga Swadaya Masyarakat Yayasan Satu Karsa Karya dalam
Upaya Pemberdayaan Masyarakat Miskin melalui Koperasi di Desa Watusigar
Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta, Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi,
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta,
November 2016.
Yayasan Satu Karsa Karya (YSKK) adalah lembaga swadaya masyarakat yang
berdiri pada tahun 2001. YSKK merupakan organisasi independen yang tidak
terafiliasi dengan pemerintah, partai politik, suku, agama, ataupun pihak manapun.
YSKK didirikan oleh sekelompok pegiat pemberdaya masyarakat sebagai wujud
partisipasi dalam pembangunan bangsa. Latar belakang berdirinya YSKK
dikarenakan banyaknya masyarakat marginal dan rentan yang belum terpenuhi hakhak dasarnya sebagai warga bangsa, dari aspek ekonomi, sosial, budaya, politik, dan
sipil. Pembangunan berkeadilan dan berkualitas mensyaratkan adanya peran serta
masyarakat dalam berbagai bentuk. Atas dasar itulah YSKK lahir dan menempatkan
diri untuk berperan serta sebagai mitra kritis sekaligus solutif bagi pembangunan
bangsa.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang
dilakukan YSKK dalam upaya melakukan pemberdayaan masyarakat miskin melalui
koperasi di Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta. Penelitian ini
menggunakan studi deskriptif kualitatif untuk menjelaskan dan menggambarkan
secara keseluruhan mengenai strategi komunikasi yang dilakukan YSKK serta
menjabarkan faktor kendala dan pendukungnya. Teknik pengumpulan data yang
dilakukan adalah dengan menggunakan teknik observasi, wawancara mendalam, dan
studipustaka. Teknik sampling dipilih menggunakan teknik purposive sampling.
Analisis data dilakukan dengan cara mereduksi, kemudian disajikan dan ditarik
kesimpulan.
Hasil yang diperoleh dari strategi komunikasi adalah (1) Strategi komunikasi yang
dilakukan melewati beberapa tahap seperti menetapkan komunikator, menetapkan
target sasaran, penyusunan pesan, dan pemilihan media. (2) Strategi komunikasi telah
membawa pengaruh bagi masyarakatdi Desa Watusigar Kabupaten Gunungkidul
xvi
Yogyakarta diantaranya adalah peningkatan kapasitas SDM, peningkatan
keterampilan usaha masyarakat, dan kemudahan dalam mengakses modal untuk
menunjang kegiatan perekonomian.(3) Dalam strategi komunikasi yang dilakukan
terdapat faktor penghambat yaitu rendahnya motivasi masyarakat untuk berubah kea
rah yang lebih baik, karakter masyarakat pasif, anggota koperasi kurang komunikatif,
dan dukungan pemerintah kurang maksimal. (4) Adapun faktor pendukungnya
terletak pada kekuatan komunikatornya.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi, pemberdayaan masyarakat, Yayasan Satu Karsa
Karya
xvii
ABSTRACT
RIZKY NUR RACHMAWATI, D0212090, COMMUNICATION STRATEGIES
DONE BY YAYASAN SATU KARSA KARYA IN COMMUNITY
DEVELOPMENT EFFORTS IN MARGINAL SOCIETY: Descriptive Qualitative
Study on Communication Strategies Done by Governmental Organization Yayasan
Satu Karya Karsa in Measuring Empowerment of the Poor Society in Watusigar
Village Gunung Kidul District Yogyakarta, Thesis, Department of Communication
Studies, Faculty of Social and Political Scienes, University of March, Surakarta,
November 2016.
Yayasan Satu Karya Karsa (YSKK) is a non-governmental organization that was
established in 2001. YSKK is an independent organization that is not affiliated with
the government, political parties, ethnic, religious, or any party. YSKK founded by a
group of activists empowering the community as a form of participation in nation
building. The background of the establishment of YSKK are because of the marginal
number and vulnerable communities that have not fulfilled their basic rights as
citizens of the nation, of the economic, social, cultural, political, and civil. The
equitable development and the quality requires the participation of the community in
various forms. On this basis YSKK born and put themselves to participate as well as
a critical-solution partner and at once as the development of the nation.
This study aims to determine how the communication strategy of YSKK done in an
effort to empower poor communities through co-operation in Watusigar village,
Gunung Kidul District Yogyakarta. This study uses descriptive qualitative study to
explain and illustrate the overall communication strategy and outlines factors do
YSKK constraints and supporters. The data collection techniques are done by using
observation, interview, and case study. The sampling technique is selected using
purposive sampling technique. Data analysis was performed by reducing, then
presented and the conclusions drawn.
Results obtained from communication strategy are (1) The communication strategies
are done through several steps like setting a communicator, set a target, drafting
messages, and media selection. (2) The communication strategy has an impact to the
Watusigar society in Gunung Kidul district Yogyakarta included the building
capacity, skills enhancement business community, and ease in accessing capital to
support economic activity. (3) In the communication strategy that has done, there is
an inhibiting factor which lower the people’s motivation to move towards, the passive
xviii
character of the society, cooperative members are less communicative and the lack of
government support. (4) The supporting factor is in the communicator strength.
Keywords : Communication Strategies, community development, Yayasan Satu
Karsa Karya
xix