Pengaruh Media Sosial dan Lokasi Usaha Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Kuliner Dapoer Ndoro Medan

ABSTRAK
PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN LOKASI USAHA TERHADAP
KEUNGGULAN BERSAING USAHA KULINER
DAPOER NDORO MEDAN
Perkembangan globalisasi yang merambah di berbagai belahan dunia
dialami oleh banyak negara, termasuk Indonesia. Berkembangnya teknologi
informasi berbasis internet yang mendukung pertumbuhan e-commerce adalah
salah satu dari dampak perkembangan globalisasi. Indonesia adalah negara yang
memiliki pengguna internet terbesar di Asia Tenggara dan Negara yang memiliki
pengguna sosial media paling aktif di asia. Dengan populasi pengguna internet
yang begitu besar dan terus berkembang tentu menghasilkan dampak positif
dengan munculnya peluang bisnis. Media sosial dapat digunakan sebagai media
promosi, media berjualan, media mencari konsumen, dan lain-lain. Keunggulan
bersaing sebuah usaha dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya dengan
Media Sosial dan penentuan Lokasi Usaha. Pemilihan lokasi yang tepat seringkali
menentukan kesuksesan suatu usaha. Dapoer Ndoro adalah salah satu usaha
kuliner yang juga memilih media sosial sebagai tempat untuk berjualan dan
memasarkan produk-produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh media sosial dan lokasi usaha terhadap keunggulan bersaing
usaha kuliner Dapoer Ndoro. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif, Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Dapoer Ndoro yang berjumlah 176

orang, sampel diambil dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel
sebanyak 64 responden. Pengumpulan data primer menggunakan kuisioner dan
pengumpulan data sekunder menggunakan studi dokumentasi. Metode analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier
berganda. Secara simultan Media Sosial dan Lokasi Usaha berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Hasil pengujian secara parsial
menunjukkan bahwa Media Sosial dan Lokasi Usaha masing-masing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keunggulan Bersaing.
Kata Kunci : Media Sosial, Lokasi Usaha, Keunggulan Bersaing.

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA AND BUSINESS LOCATION OF
COMPETITIVE ADVANTAGES IN THE CULINARY BUSINESS
DAPOER NDORO MEDAN
The development of globalization penetrated in various parts of the world
experienced by many countries, including Indonesia. Internet orientation
development of information technology that supports the growth of e-commerce is

the one of the developmental impact of globalization. Indonesia is a country that
has the largest Internet users in Southeast Asia and countries that have the most
active users of social media in Asia. With a population of Internet users continues
to grow so large and certainly have a positive impact with the emergence of
business opportunities. Social media can be used as a media campaign, media
selling, media looking for consumers, and others. The competitive advantage of a
business can be affected by several factors, including the determination of Social
Media and Business Locations. Selection of the proper location often determine
the success of a business. Dapoer Ndoro is one of the culinary efforts also choose
social media as a place to sell and market its products. The purpose of this study
was to investigate the influence of social media and the business location on
competitive advantage Dapoer Ndoro culinary business. This research is
associative, population in this study are all consumers Dapoer Ndoro totaling 176
people, samples were taken by purposive sampling technique with a total sample
of 64 respondents. The primary data collection using questionnaires and
secondary data collection using documentation. The analytical method used in this
research is the method of multiple linear regression analysis. Simultaneously,
Social Media and Business Locations positive and significant impact on the
Competitive Advantage. Partial test results showed that the Social Media and
Business Location respective positive and significant impact on the Competitive

Advantage.
Keywords: Social Media, Business Location, Competitive Advantage.

ii
Universitas Sumatera Utara