EVENT #HITS WITHOUT VIOLENCE, GERAKAN 3000 ANAK MUDA ANTI KEKERASAN SEBAGAI PENCITRAAN RADIO PRAMBORS Gerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan Sebagai Pencitraan Radio Prambors (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Public Dalam Radio Prambors Solo
EVENT #HITS WITHOUT VIOLENCE, GERAKAN 3000 ANAK MUDA ANTI
KEKERASAN SEBAGAI PENCITRAAN RADIO PRAMBORS
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Public Dalam Event #Hits Without
Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan Sebagai Pencitraan Radio
Prambors Solo 2012)
NASKAH PUBLIKASI
Untuk memenuhi sebagai persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
MEILTA NELIANA ASTANTI
L 1000 80 117
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMMADIYAH SURAKARTA
2013
u$e{Bins qedtpzuueqnyi se1lsrolmfl
tl0z Frnf
6eile)IBms
r5'1,q 6osolucs
-rs'tr
IPnfl '€
.7
i'sos'S'llre11n1 rrs lE{tuol4l
Is'ntr'f,'S'osrulng o{of
'srq 'I
I[n8uea ue \aC uermsns
'1-g releE uolrdepueur lere(s rgnuerueru qelel ue{e}€dutp ueq
EI0Z IeW 1g ye8ftre1epe4
I[nEued rrB teg uedep rp ue4ueqelsdrp qeteJ
I,IIOSOOOIA 'I^IIN
i qalo Imsnslp uep ue4dulsredrp EueA
no1qtll
Ql1ZlorutrA[ epolrod oIoS stoqtusrd oIpEU araalolA
sr!H# tue^fl uGIsC rllqnd lsdes"ra; leueEuel4lJpu11lunygldprlsaq PnlS)
SUOflIAIYUd OI(IYU I{YYUIIf,Nf,d TYCYfl f,S NYSYUU)IDT
IINY YONI{ XYNY
OOOT
T\iY)TYUUIJ,4JNTTOA TNOHTI/fr STIH#
ISYXITflTId H\D{SYN
NYIIYS fl 3 Ntrd t\tr\il{YTYH
INflAfl
NASKAH PUBLIKASI
EVENT #HITS WITHOUT VIOLENCE, GERAKAN 3000 ANAK MUDA ANTI
KEKERASAN SEBAGAI PENCITRAAN RADIO PRAMBORS
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Publik Dalam Event #Hits Without
Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan Sebagai Pencitraan Radio
Prambors Solo 2012)
Meilta Neliana Astanti
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika,
Universitas Muhammadiyah Surakarta
[email protected]
Abstrak
Peralihan penggunaan radio ke televisi berdampak pada perkembangan dan eksistensi
radio. Radio Prambors, Solo, pada bulan Maret 2012 mengadakan event dengan tema “#Hits
Without Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan” dalam rangka ulang tahunnya
yang ke-41. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan lokasi penelitian
di kota Solo. Teknik pemilihan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, dengan
melibatkan 6 informan yang terdiri dari publik internal dan eksternal. Teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah wawancara mendalam dan studi/kajian pustaka. Untuk
menganalisisnya menggunakan analisis data model interaktif Miles & Huberman. Secara
umum, kesimpulan dari penelitian ini, publik mempersepsi positif event “#Hits Without
Violence”, dan menganggap bahwa kegiatan tersebut sangat menarik terutama karena
gerakan flashmob yang ada. Para informan mengaku merasa puas serta mendapat manfaat
dengan serangkaian kegiatan dan fasilitas yang ada. Event ini merupakan salah satu media
komunikasi yang tepat untuk mencapai citra positif bagi radio Prambors.
Kata kunci : Event Radio, Persepsi Publik, Citra
iii
Sejalan dengan visi yang mereka jalani,
A. PENDAHULUAN
Berita
tentang
radio Prambors ingin membawa perubahan
kekerasan belakangan ini semakin sering
positif dan dorongan untuk selalu maju
terjadi. Bukan hanya terjadi pada rumah
secara positif
tangga
yang
Prambors Solo merupakan salah satu media
mengalaminya, namun anak muda pun telah
massa elektronik yang menjadi media
banyak menjadi korban kekerasan. Ide
komunikasi massa antara penyiar dan para
media secara langsung memiliki efek-efek
pendengarnya yang diperuntukkan oleh
terhadap publik, terutama yang bersifat
anak
segera. Terpaan kekerasan dalam media
segmentasi usia pendengar muda berusia
massa jauh lebih berpengaruh terhadap
15-29 tahun, radio Prambors Solo adalah
pemikiran dan prilaku di kalangan anak
salah satu rangkaian frekuensi siaran radio
muda. Bahkan terlalu sering mendengarkan
yang mengudara di 8 kota di Indonesia.
musik
di
media
dan
pop
massa
orang
yang
tidak
dewasa
masuk
akal,
kepada kawula muda.
muda.
Dengan
mentargetkan
Radio bekerja untuk menyampaikan
misalnya, dapat membuat luapan emosional
berbagai
yang memungkinkan akan meningkatkan
informasi inilah yang digunakan publik
kekerasan pada generasi anak muda.
untuk mendefinisikan sebuah citra. Citra
Prambors
yang sudah
41
macam
informasi.
Informasi-
tahun
sebuah perusahaan di mata publik dapat
menjadi radio anak muda pun prihatin
terlihat dari pendapat atau pola pikir
melihat kondisi ini. Peran media massa
komunal pada saat mempersepsikan realitas
radio, seperti di kota Solo penting untuk
yang terjadi. Sebuah citra perusahaan
mencegah terjadinya aksi kekerasan yang
adalah persepsi yang berkembang di benak
berlanjut. Dilihat dari aksi sejarah pada Mei
publik terhadap realitas (Nova, 2011:297).
1998 yang menilai kota Solo merupakan
Citra yang baik dari suatu perusahaan,
kota yang dekat dengan tindakan kekerasan.
dalam
1
hal
ini
media
massa
radio,
merupakan aset penting karena mempunyai
Dengan adanya komunikasi maka manusia
dampak langsung pada persepsi publik.
akan sangat mudah dalam melakukan
Dengan kata lain, media massa radio dapat
interaksi,
menimbulkan
dapat tercapai tujuan bersama. Terjadinya
prilaku
tertentu
dan
bertukar
pemikiran
sebagai
sehingga
mempengaruhi publik. Citra positif yang
komunikasi
konsekuensi
dari
ditimbulkan dapat berdampak positif untuk
sebuah hubungan sosial masyarakat yang
mempertahankan reputasi dan eksistensi
saling berhubungan satu sama lain, yang
perusahaan itu sendiri di mata publik.
menimbulkan interaksi sosial.
Komunikasi bermedia merupakan suatu
Radio Prambors yang memposisikan diri
sebagai media yang bergerak mewadahi
komunikasi
anak muda, melalui sebuah event yang
ataupun sarana untuk menyampaikan dan
mengusung tema kegiatan “#Hits Without
meneruskan suatu pesan kepada komunikan
Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti
atau publik secara tak langsung. Media massa
Kekerasan”
yang digunakan dalam komunikasi bermedia
mengajak
radio
anak
Prambors
muda
berusaha
untuk
yang
menggunakan
saluran
biasanya bisa melalui surat kabar, televisi,
tidak
melakukan tindakan dan aksi kekerasan.
radio
Kegiatan ini juga erat kaitannya dengan
komunikasi bermedia adalah, bahwa media
aksi pencitraan yang dilakukan oleh radio
massa
Prambors.
jumlah target yang relatif banyak secara
bahkan
film.
Keuntungan
dalam
dapat menyampaikan pesan dalam
bersama.
B. TINJAUAN TEORI
Komunikasi
Radio Sebagai Komunikasi Massa
Peran komunikasi sangat penting bagi
Dalam sebuah komunikasi massa,
manusia dalam kehidupan sehari – hari,
peranan media massa sangatlah penting,
sesuai dengan fungsi komunikasi yang
yaitu melalui media massa modern seperti
bersifat : persuasif, edukatif dan informatif.
surat kabar, televisi, radio bahkan film.
2
Komunikasi massa ialah penyebaran pesan
Citra Radio
dengan
yang
Citra seringkali disebut image yang
ditujukkan kepada massa abstrak, yakni
tercipta di masyarakat terhadap suatu
sejumlah orang yang tidak tampak oleh si
organisasi atau perusahaan. Citra sebuah
penyampai pesan (Effendy, 2002:50).
perusahaan berakar dari kepercayaan yang
menggunakan
media
Media penyiaran adalah lembaga
diberikan secara individu terhadap sebuah
yang berada di tengah masyarakat dan tentu
organisasi atau perusahaan yang berupa
saja
pandangan tertentu. Hal ini berkaitan
media
penyiaran
akan
selalu
berhubungan dengan masyarakat. Dengan
dengan
demikian, audien adalah publik utama
seseorang
media penyiaran. Dalam upaya menjaga
perusahaan tersebut.
persepsi
yang
mengenai
dimiliki
oleh
organisasi
atau
hubungan baik dengan khalayak, media
Media massa, dalam hal ini radio
penyiaran harus melakukan berbagai hal
bekerja untuk menyampaikan berbagai
agar masyarakat menganggap suatu media
macam
penyiaran sebagai media yang bertanggung
inilah
jawab, dapat dipercaya dan lembaga yang
khalayak atau publik. Media massa dapat
berharga
menimbulkan perilaku tertentu dan dapat
bagi
2008:431).
masyarakat
Media
(Morrisan,
massa
sendiri
informasi.
yang
Informasi-informasi
membentuk
mempengaruhi
citra
dimata
komunikan
dalam
mempunyai pengertian akan saluran atau
mengorganisasikan citra. Citra radio dimata
media
khalayak
yang
dipergunakan
mengadakan suatu
komunikasi
untuk
dengan
bagaimana
atau
publik
sebuah
terbentuk
radio
dari
dapat
massa, dengan sifat massa yang telah
memproduksi suatu program siaran serta
diuraikan.
melakukan kegiatan yang menarik, juga
dapat menyampaikan suatu pesan informasi
3
yang
dapat
memenuhi
kebutuhan
memikul perusahaan, tanggung jawab yang
publiknya.
besar melalui kegiatan-kegiatan perilaku
Citra sebagai persepsi masyarakat
terhadap
jati
diri
atau
Yadin, 2002:20-23). Dengan kata lain, citra
organisasi. Persepsi seseorang terhadap
perusahaan adalah bagaimana pihak lain
perusahaan didasari atas apa yang mereka
memandang sebuah perusahaan, seseorang,
ketahui atau menjadi salah satu pegangan
suatu komite atau suatu aktivitas. Setiap
bagi banyak orang dalam mengambil
perusahaan mempunyai
berbagai
jumlah orang yang memandangnya.
macam
perusahaan
manajemen dan sebagainya (Jefkins dan
keputusan
penting
(Ardianto, 2011:63).
citra sebanyak
Persepsi Publik
Secara umum pengertian persepsi
Bentuk usaha yang dilakukan oleh
radio Prambors Solo masuk kedalam bentuk
yaitu,
citra perusahaan. Yaitu, citra dari suatu
mengorganisasikan dan menginterpretasikan
organisasi secara keseluruhan. Jadi bukan
kesan yang diterima melalui indranya agar
citra
mendapat pengertian tentang lingkungannya
atas
produk
atau
pelayanannya.
suatu
proses
dimana
seseorang
(Robbins, 2001:160).
Dimana radio Prambors melakukan suatu
berfungsi
Persepsi diperoleh ketika perhatian
menimbulkan persepsi yang baik dalam
yang dialami seseorang dalam menerima
kegiatan Kampanye Anti Kekerasan Pada
data atau suatu (obyek, benda, kejadian,
Anak Muda, melalui event #Hits Without
manusia) yang berasal dari lingkungannya
Violence gerakan 3000 Anak Muda Anti
melalui panca indera, selanjutnya diseleksi,
Kekerasan. Citra perusahaan ini terbentuk
diorganisasikan dan diinterpretasikan untuk
oleh beberapa hal. Hal-hal positif yang
memperoleh gambaran pengertian tertentu,
dapat meningkatkan citra antara lain adalah
yang
reputasi (nama baik) perusahaan, kesediaan
perilakunya. Oleh karena itu tiap-tiap
kegiatan
yang
dapat
4
dapat
mempengaruhi
sikap
dan
individu memberi arti suatu objek yang
Kekerasan
sama dengan cara yang berbeda-beda.
Di
Kalangan
Anak
Muda
Publik atau yang dikenal sebagai
Kekerasan digambarkan sebagai nilai
dari
sosial yang mengandung kecenderungan
sekelompok orang yang hidup di suatu
agresif untuk melakukan prilaku yang
wilayah
serta
merusak.
mengenai
obyek-obyek
masyarakat
merupakan
bagian
memiliki
pandangan
tertentu
Kekerasan
sebagai
bentuk
sesuai
kenakalan pada anak muda adalah sebuah
dengan pandangannya, yang hidup dengan
gangguan tingkah laku yang berciri khas
tatanan sosial dalam suatu kesatuan.
dengan adanya pola tingkah laku dissosial,
agresif, menentang yang berulang dan
Bila dikombinasikan antara persepsi
menetap.
dan publik, maka peneliti menyimpulkan
Remaja ataupun anak muda adalah
bahwa Persepsi publik merupakan suatu
proses
dimana
beberapa
orang
masa
yang
peralihan
dari
kanak-kanak
ke
berkelompok hidup secara bersama-sama
dewasa. Masa ini terjadi perubahan fisik
dalam
yang
dan psikologi, sehingga sering terjadi
memberikan tanggapan terhadap sesuatu
kebingungan dalam diri anak muda yang
yang mereka temui dari lingkungan mereka.
biasa
Dengan demikian dapat dikatakan persepsi
Kebingungan dan kegalauan yang terjadi
publik sangat berpengaruh dan berperan
pada sebagian anak muda memberi reaksi
penting dalam memberikan nilai serta
dengan menyatakan perasaannya lewat
menentukan sikap seseorang terhadap suatu
tindakan. Anak muda seperti ini acap kali
obyek atau kejadian.
berontak dan melawan. Biasanya masa ini
suatu
wilayah
tertentu,
dikenal
dengan
krisis
identitas.
terjadi ketika masa remaja pubertas sampai
remaja ahkir, antara usia 14 sampai 19
tahun.
5
Fenomena maraknya kekerasan dari
persepsi
publik
atau
khalayak
secara
media juga memiliki dampak tersendiri,
keseluruhan dalam citra serta reputasi dari
khususnya anak muda. Sebab, terpaan
media itu sendiri.
berita tentang kekerasan di media terhadap
Tujuan event diantaranya adalah :
anak muda juga merupakan salah satu
1.
faktor
pengetahuan
yang
perkembangan
Tindak
berpengaruh
psikologis
kenakalan
anak
pada
anak
muda.
muda
yang
Pengenalan
dan
terhadap
meningkatkan
lembaga
atau
perusahaan yang akan ditampilkan.
2.
Proses publikasi melalui komunikasi
berujung pada kekerasan sangat banyak
timbal balik yang akan mendapat publisitas
menimbulkan kerugian bagi anak muda itu
positif.
sendiri, mupun orang lain. Oleh sebab itu,
3.
diperlukan penanganan dan pengawasan
perusahaan yang diwakili agar memperoleh
dari keluarga, serta lingkungan sekitar
citra positif.
untuk membatasi prilaku kenakalan anak
4.
muda dengan melakukan kegiatan-kegiatan
acara special event yang dirancang secara
yang positif.
menarik, normatif dan kreatif (Ardianto,
Memperlihatkan itikad baik dari
Memperoleh rekanan baru melalui
2008:107).
Event Sebagai Sarana Pencitraan
Dilihat dari point ketiga dalam tujuan
Event merupakan salah satu bentuk
usaha sebuah perusahaan dalam hal ini
event,
media, untuk memperhatikan komunitas
melakukan
yang lebih luas serta masyarakat secara
Kekerasan dalam Event #Hits Without
keseluruhan. Untuk mencapai keberhasilan
Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti
dalam sebuah aksi event perlu adanya
Kekerasan merupakan salah satu upaya
ketelitian
mengawasi,
yang dilakukan radio Prambors untuk
mengevaluasi
melakukan suatu kegiatan yang dinilai baik
mempertahankan
untuk
dan
6
maka
radio
kegiatan
Prambors
Kampanye
dalam
Anti
serta dapat memperoleh citra positif dimata
sampel kecil dalam penelitian kualitatif
publik.
berkembang
selama
proses
penelitian.
Hubungan antara event sebagai sarana
Dengan menggunakan purposive sampling
pencitraan sangat erat kaitannya. Dengan
maka peneliti akan memilih informan yang
adanya publikasi yang berbentuk event,
dapat dipercaya sebagai sumber informasi,
maka publik sebagai target sasaran akan
yaitu Program Director dari radio Prambors
memperoleh pengenalan, pengetahuan yang
sebagai informan internal dan pendengar
mendalam terhadap media tersebut serta
setia radio Prambors yang mengikuti event
akan menimbulkan citra positif bagi media
#Hits Without Violence sebagai informan
tersebut. Citra baik pada sebuah perusahaan
eksternal. Para informan tersebut dapat
merupakan kesan, perasaan dan gambaran
dicari melalui jejaring media sosial, yaitu
dari
melalui Facebook dan Twitter dari radio
khalayak
atau
publik
terhadap
perusahaan itu. Kesan ini dengan sengaja
Prambors Solo.
diciptakan dari suatu objek, orang maupun
perusahaan.
Penggalian informasi yang digunakan
peneliti sebagai instrumen yaitu menggunakan
teknik,
C. METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian
1.
Wawancara
secara
mendalam
deskriptif kualitatif dengan lokasi penelitian
dengan pihak-pihak yang terkait. Jenis
di kota Solo. Teknik pemilihan sampel
penelitian yang dipilih oleh penulis adalah
purposive
jenis penelitian dengan metode penelitian in
sampling, dengan melibatkan 6 informan
depth interview dengan penelitian tentang
yang terdiri dari publik internal dan
persepsi publik pada sebuah event yang
eksternal.
teknik
menimbulkan citra. Dalam penelitian ini
purposive sampling adalah, teknik ini cocok
wawancara akan dilakukan secara akrab
digunakan untuk penelitian kualitatif, sebab
dan luwes dengan pertanyaan yang bersifat
dilakukan
dengan
Alasan
metode
pemilihan
7
terbuka. Cara ini dilakukan untuk menggali
penarikan
dan mengungkap kejujuran informan dalam
peneliti
menyampaikan informasi yang sebenarnya.
induktif dengan mempertimbangkan pola
dan
pengajuan
mengimplementasikan
2. Dokumentasi
data yang ada.
Dokumentasi yang digunakan bisa
5. Teknik keabsahan data
berupa dokumen publik atau dokumen
kesimpulan,
Dalam
penelitian
ini,
prinsip
penulis
privat. Dokumen publik misalnya berita-
menggunakan Triangulasi sumber, yaitu
berita serta surat kabar. Sedang untuk
suatu teknik pengecekan kredibilitas data
dokumen privat misalnya foto.
yang dilakukan dengan memeriksa data
teknik
yang didapatkan melalui beberapa sumber
pengumpulan data dengan membaca buku-
(Prastowo, 2012:269). Dengan demikian
buku
kebenaran
3.
Kepustakaan
yang
relevan
yaitu
dengan
materi
penelitian.
dikonfirmasikan
4. Analisis Data
Untuk
data
yang
satu
akan
dengan
data
yang
diperoleh dari sumber data yang lain,
menganalisis
penelitian
sehingga data-data yang terkumpul dalam
menggunakan analisis data model interaktif
penelitian ini terjamin validitasnya.
Miles & Huberman. Teknik analisis Miles D. HASIL PENELITIAN DAN
dan Huberman dalam Pawito (2008:104)
menjelaskan
bahwa,
reduksi
PEMBAHASAN
data
Untuk merayakan hari jadinya yang
merupakan upaya yang dilakukan peneliti
ke 41 tahun, event #Hits Without Violence
selama analisis data dilakukan dan tidak
merupakan salah satu kegiatan charity
terpisahkan dari analisis data. Sedangkan
event yang diadakan oleh radio Prambors.
pengertian untuk penyajian data melibatkan
Di beberapa perusahaan, kegiatan tersebut
langkah-langkah mengorganisasikan data,
masuk
yakni pengelompokkan data. Pada tahap
Corporate Social Responsibility (CSR).
8
sebagai
salah
satu
kegiatan
Selain untuk membina hubungan yang baik
dengan
publik,
event
#Hits
langsung aktivitas event yang dilakukan
Without
dengan menggunakan gerakan flashmob
Violence juga merupakan sarana radio
tersebut.
Prambors untuk berkontribusi terhadap
Tema yang diangkat dalam event radio
masyarakat dan negara dalam melakukan
Prambors adalah #Hits Without Violence,
tanggung jawab sosialnya sebagai salah
gerakan 3000 anak muda anti kekerasan.
satu bentuk media dalam komunikasi
Dengan target usia anak muda, radio
massa.
prambors mengemas event tersebut dengan
Event yang diadakan oleh radio Prambors
membuat sebuah gerakan anti kekerasan
ini merupakan salah satu bentuk special
yang
event demonstrasi. Dimana demonstrasi
flashmob. Hal ini dirasa unik dan bersifat
merupakan sebentuk ajang khusus yang
menarik. Event #Hits Without Violence ini
memberikan
bagi
tentunya sesuai dengan segmen radio
audiencenya. Sebab dilihat dari konteks
Prambors yang membidik anak muda dan
event yang mengusung konsep Gerakan
dewasa berumur 15 sampai 24 tahun, yang
3000 anak muda anti kekerasan, event radio
atraktif, modern dengan status menengah
Prambors ini menggunakan media gerakan
keatas.
flashmob
kesan
sebagai
mendalam
demonstrasi
Event dinilai sebagai sarana yang tepat
Flashmob merupakan suatu gerakan yang
untuk mengkampanyekan suatu gerakan
dilakukan oleh sekelompok orang yang
dan salah satu kegiatan yang dinilai positif.
berkumpul dalam suatu tempat secara
Dengan mengadakan suatu event yang tepat
bersama-sama. Flashmob yang dipakai
dan berguna, hal tersebut tentu berimbas
untuk event ini merupakan demonstrasi
pada perusahaan yang mengadakan event.
yang mengusung unsur gerak dan lagu.
Dengan pemilihan tema yang menarik serta
Audience
konsep yang unik, tentu suatu keberhasilan
dan
dari
gerak
acaranya.
melihat
inti
melakukan
terlibat
secara
9
event akan lebih banyak menimbulkan
Without Violence gerakan 3000 Anak Muda
suatu persepsi yang baik dari publik.
Anti Kekerasan.
Persepsi muncul karena adanya perhatian
Persepsi yang diperoleh ketika tiap-tiap
yang menarik dari suatu objek. Kita
individu memberi arti suatu objek yang
cenderung memperhatikan hal-hal tertentu
sama dengan cara yang berbeda-beda.
yang penting, menonjol atau melibatkan
Persepsi publik sangat berpengaruh dan
diri kita.
berperan penting dalam memberikan nilai
serta menentukan sikap seseorang terhadap
Dalam konteks event sebagai sarana
pencitraan, berdasarkan informasi yang
suatu obyek atau kejadian.
Sebelum mengikuti event #Hits Without
diperoleh, event yang diadakan oleh radio
Prambors
dengan
mengangkat
Violence,
tema
Dengan
Violence,
para
event
#Hits
informan
sebagian
besar
pendengar tentang radio Prambors mengaku
mengenai gerakan anti kekerasan dinilai
tepat.
persepsi
Without
tertarik dan menilai positif terhadap radio
Prambors.
menganggap
Radio
Prambors
dianggap
bahwa event tersebut mampu membuat
sebagai radio terupdate dalam memberikan
persepsi publik yang membuat citra radio
informasi diacara-acaranya. Sebagian besar
Prambors positif. Event yang diadakan oleh
persepsi citra radio Prambors di mata para
radio Prambors merupakan wujud dari Citra
informan
perusahaan, dimana dalam hal ini radio
Without Violence menganggap citra radio
Prambors melakukan suatu kegiatan yang
Prambors lebih positif di mata mereka dan
dapat berfungsi menimbulkan persepsi yang
merasa tidak ada perubahan pandangan
baik
anti
berarti terhadap citra radio Prambors.
dengan
Namun bagaimanapun sebagian informan
gerakan flashmob melalui event #Hits
mengakui bahwa radio Prambors telah
dalam
Kekerasan
kegiatan
pada
anak
kampanye
muda,
melakukan
10
setelah
adanya
upaya
event
#Hits
terbaik
menyelenggarakan event #Hits Without
Kegiatan radio Prambors melalui persepsi
Violence.
publik yang menilai event radio Prambors
#Hits Without Violence efektif, menarik,
E. KESIMPULAN
bermanfaat bagi publik, serta tepat jika
Secara umum persepsi publik internal
disegmentasikan untuk anak muda. Citra
dan eksternal terhadap event ini menilai
positif ini menimbulkan loyalitas pendengar
bahwa kegiatan tersebut positif. Terutama
lama, serta dapat menambah pendengar baru
karena kegiatan tersebut menggunakan
yang
gerakan
flashmob
pada
masuknya
para
media
pengiklan untuk radio Prambors. Citra
penyampaian pesan anti kekerasan yang
positif yang dimiliki oleh radio Prambors
belum pernah diadakan di kota Solo.
melalui
Berdasarkan 10 aspek yang diteliti dalam
eksistensi
penelitian yang peneliti lakukan tentang
Prambors dimedia massa penyiaran.
event
#Hits
Without
sebagai
berimbas
Violence
persepsi
bagi
publik
menimbulkan
perkembangan
radio
dalam
persepsi publik sebagai pencitraan radio
Prambors diperoleh kesimpulan bahwa
berbekal nama besar radio Prambors yang
F. PERSANTUNAN
sudah terkenal baik di seluruh Indonesia,
Dalam penelitian ini peneliti
menjadikan modal awal radio Prambors
mengucapkan
Solo mendapatkan image sebagai salah satu
informan
radio anak muda di kota Solo.
Director radio Prambors Solo dan para
terimakasih
internal,
yaitu
kepada
Program
Reputasi citra positif dan eksistensi radio
informan eksternal, yaitu para pendengar
Prambors diperoleh dari keberhasilannya
setia radio Prambors yang mengikuti
dalam mengkomunikasikan dan menafsirkan
event #Hits Without Violence dan telah
target dalam sebuah gelaran kegiatan event.
membantu peneliti dalam menyelesaikan
11
penelitian ini. Serta para pembimbing
Monika yang telah memberikan arahan
penulis, bapak Joko Sutarso dan Ibu
dan bimbingan dalam penelitian ini.
G. DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro. 2011. Handbook Of Public Relations Pengantar Komperehensif.
Bandung: PT Remaja Rosda Karya.
Effendy, Onong Uchjana. 2002. Dinamika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Jeffkins, Frank., dan Daniel Yadin. 2002. Public Relations. Bandung: Erlangga.
Morrisan, M.A. 2008. Management Media Penyiaran (Strategi Mengelola Radio &
Televisi). Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nova, Firzan. 2011. Crisis Public Relations (Bagaimana PR Menangani Krisis). Jakarta:
Raja Grafindo Persada.
Prastowo, Andi. 2012. Meode Penelitian Kualitatif dalam Perspektif Rancangan
Penelitian. Jogjakarta: Ar-Ruzz Media.
Pawito. 2008. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LkiS Pelangi Aksara.
Robbins, Stephen P. 2001. Perilaku Organisasi (Konsep, Kontroversi, Aplikasi).
Jakarta: Prenhallindo.
12
KEKERASAN SEBAGAI PENCITRAAN RADIO PRAMBORS
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Public Dalam Event #Hits Without
Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan Sebagai Pencitraan Radio
Prambors Solo 2012)
NASKAH PUBLIKASI
Untuk memenuhi sebagai persyaratan guna mencapai gelar Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
MEILTA NELIANA ASTANTI
L 1000 80 117
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMMADIYAH SURAKARTA
2013
u$e{Bins qedtpzuueqnyi se1lsrolmfl
tl0z Frnf
6eile)IBms
r5'1,q 6osolucs
-rs'tr
IPnfl '€
.7
i'sos'S'llre11n1 rrs lE{tuol4l
Is'ntr'f,'S'osrulng o{of
'srq 'I
I[n8uea ue \aC uermsns
'1-g releE uolrdepueur lere(s rgnuerueru qelel ue{e}€dutp ueq
EI0Z IeW 1g ye8ftre1epe4
I[nEued rrB teg uedep rp ue4ueqelsdrp qeteJ
I,IIOSOOOIA 'I^IIN
i qalo Imsnslp uep ue4dulsredrp EueA
no1qtll
Ql1ZlorutrA[ epolrod oIoS stoqtusrd oIpEU araalolA
sr!H# tue^fl uGIsC rllqnd lsdes"ra; leueEuel4lJpu11lunygldprlsaq PnlS)
SUOflIAIYUd OI(IYU I{YYUIIf,Nf,d TYCYfl f,S NYSYUU)IDT
IINY YONI{ XYNY
OOOT
T\iY)TYUUIJ,4JNTTOA TNOHTI/fr STIH#
ISYXITflTId H\D{SYN
NYIIYS fl 3 Ntrd t\tr\il{YTYH
INflAfl
NASKAH PUBLIKASI
EVENT #HITS WITHOUT VIOLENCE, GERAKAN 3000 ANAK MUDA ANTI
KEKERASAN SEBAGAI PENCITRAAN RADIO PRAMBORS
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Publik Dalam Event #Hits Without
Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan Sebagai Pencitraan Radio
Prambors Solo 2012)
Meilta Neliana Astanti
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika,
Universitas Muhammadiyah Surakarta
[email protected]
Abstrak
Peralihan penggunaan radio ke televisi berdampak pada perkembangan dan eksistensi
radio. Radio Prambors, Solo, pada bulan Maret 2012 mengadakan event dengan tema “#Hits
Without Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan” dalam rangka ulang tahunnya
yang ke-41. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan lokasi penelitian
di kota Solo. Teknik pemilihan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, dengan
melibatkan 6 informan yang terdiri dari publik internal dan eksternal. Teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah wawancara mendalam dan studi/kajian pustaka. Untuk
menganalisisnya menggunakan analisis data model interaktif Miles & Huberman. Secara
umum, kesimpulan dari penelitian ini, publik mempersepsi positif event “#Hits Without
Violence”, dan menganggap bahwa kegiatan tersebut sangat menarik terutama karena
gerakan flashmob yang ada. Para informan mengaku merasa puas serta mendapat manfaat
dengan serangkaian kegiatan dan fasilitas yang ada. Event ini merupakan salah satu media
komunikasi yang tepat untuk mencapai citra positif bagi radio Prambors.
Kata kunci : Event Radio, Persepsi Publik, Citra
iii
Sejalan dengan visi yang mereka jalani,
A. PENDAHULUAN
Berita
tentang
radio Prambors ingin membawa perubahan
kekerasan belakangan ini semakin sering
positif dan dorongan untuk selalu maju
terjadi. Bukan hanya terjadi pada rumah
secara positif
tangga
yang
Prambors Solo merupakan salah satu media
mengalaminya, namun anak muda pun telah
massa elektronik yang menjadi media
banyak menjadi korban kekerasan. Ide
komunikasi massa antara penyiar dan para
media secara langsung memiliki efek-efek
pendengarnya yang diperuntukkan oleh
terhadap publik, terutama yang bersifat
anak
segera. Terpaan kekerasan dalam media
segmentasi usia pendengar muda berusia
massa jauh lebih berpengaruh terhadap
15-29 tahun, radio Prambors Solo adalah
pemikiran dan prilaku di kalangan anak
salah satu rangkaian frekuensi siaran radio
muda. Bahkan terlalu sering mendengarkan
yang mengudara di 8 kota di Indonesia.
musik
di
media
dan
pop
massa
orang
yang
tidak
dewasa
masuk
akal,
kepada kawula muda.
muda.
Dengan
mentargetkan
Radio bekerja untuk menyampaikan
misalnya, dapat membuat luapan emosional
berbagai
yang memungkinkan akan meningkatkan
informasi inilah yang digunakan publik
kekerasan pada generasi anak muda.
untuk mendefinisikan sebuah citra. Citra
Prambors
yang sudah
41
macam
informasi.
Informasi-
tahun
sebuah perusahaan di mata publik dapat
menjadi radio anak muda pun prihatin
terlihat dari pendapat atau pola pikir
melihat kondisi ini. Peran media massa
komunal pada saat mempersepsikan realitas
radio, seperti di kota Solo penting untuk
yang terjadi. Sebuah citra perusahaan
mencegah terjadinya aksi kekerasan yang
adalah persepsi yang berkembang di benak
berlanjut. Dilihat dari aksi sejarah pada Mei
publik terhadap realitas (Nova, 2011:297).
1998 yang menilai kota Solo merupakan
Citra yang baik dari suatu perusahaan,
kota yang dekat dengan tindakan kekerasan.
dalam
1
hal
ini
media
massa
radio,
merupakan aset penting karena mempunyai
Dengan adanya komunikasi maka manusia
dampak langsung pada persepsi publik.
akan sangat mudah dalam melakukan
Dengan kata lain, media massa radio dapat
interaksi,
menimbulkan
dapat tercapai tujuan bersama. Terjadinya
prilaku
tertentu
dan
bertukar
pemikiran
sebagai
sehingga
mempengaruhi publik. Citra positif yang
komunikasi
konsekuensi
dari
ditimbulkan dapat berdampak positif untuk
sebuah hubungan sosial masyarakat yang
mempertahankan reputasi dan eksistensi
saling berhubungan satu sama lain, yang
perusahaan itu sendiri di mata publik.
menimbulkan interaksi sosial.
Komunikasi bermedia merupakan suatu
Radio Prambors yang memposisikan diri
sebagai media yang bergerak mewadahi
komunikasi
anak muda, melalui sebuah event yang
ataupun sarana untuk menyampaikan dan
mengusung tema kegiatan “#Hits Without
meneruskan suatu pesan kepada komunikan
Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti
atau publik secara tak langsung. Media massa
Kekerasan”
yang digunakan dalam komunikasi bermedia
mengajak
radio
anak
Prambors
muda
berusaha
untuk
yang
menggunakan
saluran
biasanya bisa melalui surat kabar, televisi,
tidak
melakukan tindakan dan aksi kekerasan.
radio
Kegiatan ini juga erat kaitannya dengan
komunikasi bermedia adalah, bahwa media
aksi pencitraan yang dilakukan oleh radio
massa
Prambors.
jumlah target yang relatif banyak secara
bahkan
film.
Keuntungan
dalam
dapat menyampaikan pesan dalam
bersama.
B. TINJAUAN TEORI
Komunikasi
Radio Sebagai Komunikasi Massa
Peran komunikasi sangat penting bagi
Dalam sebuah komunikasi massa,
manusia dalam kehidupan sehari – hari,
peranan media massa sangatlah penting,
sesuai dengan fungsi komunikasi yang
yaitu melalui media massa modern seperti
bersifat : persuasif, edukatif dan informatif.
surat kabar, televisi, radio bahkan film.
2
Komunikasi massa ialah penyebaran pesan
Citra Radio
dengan
yang
Citra seringkali disebut image yang
ditujukkan kepada massa abstrak, yakni
tercipta di masyarakat terhadap suatu
sejumlah orang yang tidak tampak oleh si
organisasi atau perusahaan. Citra sebuah
penyampai pesan (Effendy, 2002:50).
perusahaan berakar dari kepercayaan yang
menggunakan
media
Media penyiaran adalah lembaga
diberikan secara individu terhadap sebuah
yang berada di tengah masyarakat dan tentu
organisasi atau perusahaan yang berupa
saja
pandangan tertentu. Hal ini berkaitan
media
penyiaran
akan
selalu
berhubungan dengan masyarakat. Dengan
dengan
demikian, audien adalah publik utama
seseorang
media penyiaran. Dalam upaya menjaga
perusahaan tersebut.
persepsi
yang
mengenai
dimiliki
oleh
organisasi
atau
hubungan baik dengan khalayak, media
Media massa, dalam hal ini radio
penyiaran harus melakukan berbagai hal
bekerja untuk menyampaikan berbagai
agar masyarakat menganggap suatu media
macam
penyiaran sebagai media yang bertanggung
inilah
jawab, dapat dipercaya dan lembaga yang
khalayak atau publik. Media massa dapat
berharga
menimbulkan perilaku tertentu dan dapat
bagi
2008:431).
masyarakat
Media
(Morrisan,
massa
sendiri
informasi.
yang
Informasi-informasi
membentuk
mempengaruhi
citra
dimata
komunikan
dalam
mempunyai pengertian akan saluran atau
mengorganisasikan citra. Citra radio dimata
media
khalayak
yang
dipergunakan
mengadakan suatu
komunikasi
untuk
dengan
bagaimana
atau
publik
sebuah
terbentuk
radio
dari
dapat
massa, dengan sifat massa yang telah
memproduksi suatu program siaran serta
diuraikan.
melakukan kegiatan yang menarik, juga
dapat menyampaikan suatu pesan informasi
3
yang
dapat
memenuhi
kebutuhan
memikul perusahaan, tanggung jawab yang
publiknya.
besar melalui kegiatan-kegiatan perilaku
Citra sebagai persepsi masyarakat
terhadap
jati
diri
atau
Yadin, 2002:20-23). Dengan kata lain, citra
organisasi. Persepsi seseorang terhadap
perusahaan adalah bagaimana pihak lain
perusahaan didasari atas apa yang mereka
memandang sebuah perusahaan, seseorang,
ketahui atau menjadi salah satu pegangan
suatu komite atau suatu aktivitas. Setiap
bagi banyak orang dalam mengambil
perusahaan mempunyai
berbagai
jumlah orang yang memandangnya.
macam
perusahaan
manajemen dan sebagainya (Jefkins dan
keputusan
penting
(Ardianto, 2011:63).
citra sebanyak
Persepsi Publik
Secara umum pengertian persepsi
Bentuk usaha yang dilakukan oleh
radio Prambors Solo masuk kedalam bentuk
yaitu,
citra perusahaan. Yaitu, citra dari suatu
mengorganisasikan dan menginterpretasikan
organisasi secara keseluruhan. Jadi bukan
kesan yang diterima melalui indranya agar
citra
mendapat pengertian tentang lingkungannya
atas
produk
atau
pelayanannya.
suatu
proses
dimana
seseorang
(Robbins, 2001:160).
Dimana radio Prambors melakukan suatu
berfungsi
Persepsi diperoleh ketika perhatian
menimbulkan persepsi yang baik dalam
yang dialami seseorang dalam menerima
kegiatan Kampanye Anti Kekerasan Pada
data atau suatu (obyek, benda, kejadian,
Anak Muda, melalui event #Hits Without
manusia) yang berasal dari lingkungannya
Violence gerakan 3000 Anak Muda Anti
melalui panca indera, selanjutnya diseleksi,
Kekerasan. Citra perusahaan ini terbentuk
diorganisasikan dan diinterpretasikan untuk
oleh beberapa hal. Hal-hal positif yang
memperoleh gambaran pengertian tertentu,
dapat meningkatkan citra antara lain adalah
yang
reputasi (nama baik) perusahaan, kesediaan
perilakunya. Oleh karena itu tiap-tiap
kegiatan
yang
dapat
4
dapat
mempengaruhi
sikap
dan
individu memberi arti suatu objek yang
Kekerasan
sama dengan cara yang berbeda-beda.
Di
Kalangan
Anak
Muda
Publik atau yang dikenal sebagai
Kekerasan digambarkan sebagai nilai
dari
sosial yang mengandung kecenderungan
sekelompok orang yang hidup di suatu
agresif untuk melakukan prilaku yang
wilayah
serta
merusak.
mengenai
obyek-obyek
masyarakat
merupakan
bagian
memiliki
pandangan
tertentu
Kekerasan
sebagai
bentuk
sesuai
kenakalan pada anak muda adalah sebuah
dengan pandangannya, yang hidup dengan
gangguan tingkah laku yang berciri khas
tatanan sosial dalam suatu kesatuan.
dengan adanya pola tingkah laku dissosial,
agresif, menentang yang berulang dan
Bila dikombinasikan antara persepsi
menetap.
dan publik, maka peneliti menyimpulkan
Remaja ataupun anak muda adalah
bahwa Persepsi publik merupakan suatu
proses
dimana
beberapa
orang
masa
yang
peralihan
dari
kanak-kanak
ke
berkelompok hidup secara bersama-sama
dewasa. Masa ini terjadi perubahan fisik
dalam
yang
dan psikologi, sehingga sering terjadi
memberikan tanggapan terhadap sesuatu
kebingungan dalam diri anak muda yang
yang mereka temui dari lingkungan mereka.
biasa
Dengan demikian dapat dikatakan persepsi
Kebingungan dan kegalauan yang terjadi
publik sangat berpengaruh dan berperan
pada sebagian anak muda memberi reaksi
penting dalam memberikan nilai serta
dengan menyatakan perasaannya lewat
menentukan sikap seseorang terhadap suatu
tindakan. Anak muda seperti ini acap kali
obyek atau kejadian.
berontak dan melawan. Biasanya masa ini
suatu
wilayah
tertentu,
dikenal
dengan
krisis
identitas.
terjadi ketika masa remaja pubertas sampai
remaja ahkir, antara usia 14 sampai 19
tahun.
5
Fenomena maraknya kekerasan dari
persepsi
publik
atau
khalayak
secara
media juga memiliki dampak tersendiri,
keseluruhan dalam citra serta reputasi dari
khususnya anak muda. Sebab, terpaan
media itu sendiri.
berita tentang kekerasan di media terhadap
Tujuan event diantaranya adalah :
anak muda juga merupakan salah satu
1.
faktor
pengetahuan
yang
perkembangan
Tindak
berpengaruh
psikologis
kenakalan
anak
pada
anak
muda.
muda
yang
Pengenalan
dan
terhadap
meningkatkan
lembaga
atau
perusahaan yang akan ditampilkan.
2.
Proses publikasi melalui komunikasi
berujung pada kekerasan sangat banyak
timbal balik yang akan mendapat publisitas
menimbulkan kerugian bagi anak muda itu
positif.
sendiri, mupun orang lain. Oleh sebab itu,
3.
diperlukan penanganan dan pengawasan
perusahaan yang diwakili agar memperoleh
dari keluarga, serta lingkungan sekitar
citra positif.
untuk membatasi prilaku kenakalan anak
4.
muda dengan melakukan kegiatan-kegiatan
acara special event yang dirancang secara
yang positif.
menarik, normatif dan kreatif (Ardianto,
Memperlihatkan itikad baik dari
Memperoleh rekanan baru melalui
2008:107).
Event Sebagai Sarana Pencitraan
Dilihat dari point ketiga dalam tujuan
Event merupakan salah satu bentuk
usaha sebuah perusahaan dalam hal ini
event,
media, untuk memperhatikan komunitas
melakukan
yang lebih luas serta masyarakat secara
Kekerasan dalam Event #Hits Without
keseluruhan. Untuk mencapai keberhasilan
Violence, Gerakan 3000 Anak Muda Anti
dalam sebuah aksi event perlu adanya
Kekerasan merupakan salah satu upaya
ketelitian
mengawasi,
yang dilakukan radio Prambors untuk
mengevaluasi
melakukan suatu kegiatan yang dinilai baik
mempertahankan
untuk
dan
6
maka
radio
kegiatan
Prambors
Kampanye
dalam
Anti
serta dapat memperoleh citra positif dimata
sampel kecil dalam penelitian kualitatif
publik.
berkembang
selama
proses
penelitian.
Hubungan antara event sebagai sarana
Dengan menggunakan purposive sampling
pencitraan sangat erat kaitannya. Dengan
maka peneliti akan memilih informan yang
adanya publikasi yang berbentuk event,
dapat dipercaya sebagai sumber informasi,
maka publik sebagai target sasaran akan
yaitu Program Director dari radio Prambors
memperoleh pengenalan, pengetahuan yang
sebagai informan internal dan pendengar
mendalam terhadap media tersebut serta
setia radio Prambors yang mengikuti event
akan menimbulkan citra positif bagi media
#Hits Without Violence sebagai informan
tersebut. Citra baik pada sebuah perusahaan
eksternal. Para informan tersebut dapat
merupakan kesan, perasaan dan gambaran
dicari melalui jejaring media sosial, yaitu
dari
melalui Facebook dan Twitter dari radio
khalayak
atau
publik
terhadap
perusahaan itu. Kesan ini dengan sengaja
Prambors Solo.
diciptakan dari suatu objek, orang maupun
perusahaan.
Penggalian informasi yang digunakan
peneliti sebagai instrumen yaitu menggunakan
teknik,
C. METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian
1.
Wawancara
secara
mendalam
deskriptif kualitatif dengan lokasi penelitian
dengan pihak-pihak yang terkait. Jenis
di kota Solo. Teknik pemilihan sampel
penelitian yang dipilih oleh penulis adalah
purposive
jenis penelitian dengan metode penelitian in
sampling, dengan melibatkan 6 informan
depth interview dengan penelitian tentang
yang terdiri dari publik internal dan
persepsi publik pada sebuah event yang
eksternal.
teknik
menimbulkan citra. Dalam penelitian ini
purposive sampling adalah, teknik ini cocok
wawancara akan dilakukan secara akrab
digunakan untuk penelitian kualitatif, sebab
dan luwes dengan pertanyaan yang bersifat
dilakukan
dengan
Alasan
metode
pemilihan
7
terbuka. Cara ini dilakukan untuk menggali
penarikan
dan mengungkap kejujuran informan dalam
peneliti
menyampaikan informasi yang sebenarnya.
induktif dengan mempertimbangkan pola
dan
pengajuan
mengimplementasikan
2. Dokumentasi
data yang ada.
Dokumentasi yang digunakan bisa
5. Teknik keabsahan data
berupa dokumen publik atau dokumen
kesimpulan,
Dalam
penelitian
ini,
prinsip
penulis
privat. Dokumen publik misalnya berita-
menggunakan Triangulasi sumber, yaitu
berita serta surat kabar. Sedang untuk
suatu teknik pengecekan kredibilitas data
dokumen privat misalnya foto.
yang dilakukan dengan memeriksa data
teknik
yang didapatkan melalui beberapa sumber
pengumpulan data dengan membaca buku-
(Prastowo, 2012:269). Dengan demikian
buku
kebenaran
3.
Kepustakaan
yang
relevan
yaitu
dengan
materi
penelitian.
dikonfirmasikan
4. Analisis Data
Untuk
data
yang
satu
akan
dengan
data
yang
diperoleh dari sumber data yang lain,
menganalisis
penelitian
sehingga data-data yang terkumpul dalam
menggunakan analisis data model interaktif
penelitian ini terjamin validitasnya.
Miles & Huberman. Teknik analisis Miles D. HASIL PENELITIAN DAN
dan Huberman dalam Pawito (2008:104)
menjelaskan
bahwa,
reduksi
PEMBAHASAN
data
Untuk merayakan hari jadinya yang
merupakan upaya yang dilakukan peneliti
ke 41 tahun, event #Hits Without Violence
selama analisis data dilakukan dan tidak
merupakan salah satu kegiatan charity
terpisahkan dari analisis data. Sedangkan
event yang diadakan oleh radio Prambors.
pengertian untuk penyajian data melibatkan
Di beberapa perusahaan, kegiatan tersebut
langkah-langkah mengorganisasikan data,
masuk
yakni pengelompokkan data. Pada tahap
Corporate Social Responsibility (CSR).
8
sebagai
salah
satu
kegiatan
Selain untuk membina hubungan yang baik
dengan
publik,
event
#Hits
langsung aktivitas event yang dilakukan
Without
dengan menggunakan gerakan flashmob
Violence juga merupakan sarana radio
tersebut.
Prambors untuk berkontribusi terhadap
Tema yang diangkat dalam event radio
masyarakat dan negara dalam melakukan
Prambors adalah #Hits Without Violence,
tanggung jawab sosialnya sebagai salah
gerakan 3000 anak muda anti kekerasan.
satu bentuk media dalam komunikasi
Dengan target usia anak muda, radio
massa.
prambors mengemas event tersebut dengan
Event yang diadakan oleh radio Prambors
membuat sebuah gerakan anti kekerasan
ini merupakan salah satu bentuk special
yang
event demonstrasi. Dimana demonstrasi
flashmob. Hal ini dirasa unik dan bersifat
merupakan sebentuk ajang khusus yang
menarik. Event #Hits Without Violence ini
memberikan
bagi
tentunya sesuai dengan segmen radio
audiencenya. Sebab dilihat dari konteks
Prambors yang membidik anak muda dan
event yang mengusung konsep Gerakan
dewasa berumur 15 sampai 24 tahun, yang
3000 anak muda anti kekerasan, event radio
atraktif, modern dengan status menengah
Prambors ini menggunakan media gerakan
keatas.
flashmob
kesan
sebagai
mendalam
demonstrasi
Event dinilai sebagai sarana yang tepat
Flashmob merupakan suatu gerakan yang
untuk mengkampanyekan suatu gerakan
dilakukan oleh sekelompok orang yang
dan salah satu kegiatan yang dinilai positif.
berkumpul dalam suatu tempat secara
Dengan mengadakan suatu event yang tepat
bersama-sama. Flashmob yang dipakai
dan berguna, hal tersebut tentu berimbas
untuk event ini merupakan demonstrasi
pada perusahaan yang mengadakan event.
yang mengusung unsur gerak dan lagu.
Dengan pemilihan tema yang menarik serta
Audience
konsep yang unik, tentu suatu keberhasilan
dan
dari
gerak
acaranya.
melihat
inti
melakukan
terlibat
secara
9
event akan lebih banyak menimbulkan
Without Violence gerakan 3000 Anak Muda
suatu persepsi yang baik dari publik.
Anti Kekerasan.
Persepsi muncul karena adanya perhatian
Persepsi yang diperoleh ketika tiap-tiap
yang menarik dari suatu objek. Kita
individu memberi arti suatu objek yang
cenderung memperhatikan hal-hal tertentu
sama dengan cara yang berbeda-beda.
yang penting, menonjol atau melibatkan
Persepsi publik sangat berpengaruh dan
diri kita.
berperan penting dalam memberikan nilai
serta menentukan sikap seseorang terhadap
Dalam konteks event sebagai sarana
pencitraan, berdasarkan informasi yang
suatu obyek atau kejadian.
Sebelum mengikuti event #Hits Without
diperoleh, event yang diadakan oleh radio
Prambors
dengan
mengangkat
Violence,
tema
Dengan
Violence,
para
event
#Hits
informan
sebagian
besar
pendengar tentang radio Prambors mengaku
mengenai gerakan anti kekerasan dinilai
tepat.
persepsi
Without
tertarik dan menilai positif terhadap radio
Prambors.
menganggap
Radio
Prambors
dianggap
bahwa event tersebut mampu membuat
sebagai radio terupdate dalam memberikan
persepsi publik yang membuat citra radio
informasi diacara-acaranya. Sebagian besar
Prambors positif. Event yang diadakan oleh
persepsi citra radio Prambors di mata para
radio Prambors merupakan wujud dari Citra
informan
perusahaan, dimana dalam hal ini radio
Without Violence menganggap citra radio
Prambors melakukan suatu kegiatan yang
Prambors lebih positif di mata mereka dan
dapat berfungsi menimbulkan persepsi yang
merasa tidak ada perubahan pandangan
baik
anti
berarti terhadap citra radio Prambors.
dengan
Namun bagaimanapun sebagian informan
gerakan flashmob melalui event #Hits
mengakui bahwa radio Prambors telah
dalam
Kekerasan
kegiatan
pada
anak
kampanye
muda,
melakukan
10
setelah
adanya
upaya
event
#Hits
terbaik
menyelenggarakan event #Hits Without
Kegiatan radio Prambors melalui persepsi
Violence.
publik yang menilai event radio Prambors
#Hits Without Violence efektif, menarik,
E. KESIMPULAN
bermanfaat bagi publik, serta tepat jika
Secara umum persepsi publik internal
disegmentasikan untuk anak muda. Citra
dan eksternal terhadap event ini menilai
positif ini menimbulkan loyalitas pendengar
bahwa kegiatan tersebut positif. Terutama
lama, serta dapat menambah pendengar baru
karena kegiatan tersebut menggunakan
yang
gerakan
flashmob
pada
masuknya
para
media
pengiklan untuk radio Prambors. Citra
penyampaian pesan anti kekerasan yang
positif yang dimiliki oleh radio Prambors
belum pernah diadakan di kota Solo.
melalui
Berdasarkan 10 aspek yang diteliti dalam
eksistensi
penelitian yang peneliti lakukan tentang
Prambors dimedia massa penyiaran.
event
#Hits
Without
sebagai
berimbas
Violence
persepsi
bagi
publik
menimbulkan
perkembangan
radio
dalam
persepsi publik sebagai pencitraan radio
Prambors diperoleh kesimpulan bahwa
berbekal nama besar radio Prambors yang
F. PERSANTUNAN
sudah terkenal baik di seluruh Indonesia,
Dalam penelitian ini peneliti
menjadikan modal awal radio Prambors
mengucapkan
Solo mendapatkan image sebagai salah satu
informan
radio anak muda di kota Solo.
Director radio Prambors Solo dan para
terimakasih
internal,
yaitu
kepada
Program
Reputasi citra positif dan eksistensi radio
informan eksternal, yaitu para pendengar
Prambors diperoleh dari keberhasilannya
setia radio Prambors yang mengikuti
dalam mengkomunikasikan dan menafsirkan
event #Hits Without Violence dan telah
target dalam sebuah gelaran kegiatan event.
membantu peneliti dalam menyelesaikan
11
penelitian ini. Serta para pembimbing
Monika yang telah memberikan arahan
penulis, bapak Joko Sutarso dan Ibu
dan bimbingan dalam penelitian ini.
G. DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, Elvinaro. 2011. Handbook Of Public Relations Pengantar Komperehensif.
Bandung: PT Remaja Rosda Karya.
Effendy, Onong Uchjana. 2002. Dinamika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Jeffkins, Frank., dan Daniel Yadin. 2002. Public Relations. Bandung: Erlangga.
Morrisan, M.A. 2008. Management Media Penyiaran (Strategi Mengelola Radio &
Televisi). Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nova, Firzan. 2011. Crisis Public Relations (Bagaimana PR Menangani Krisis). Jakarta:
Raja Grafindo Persada.
Prastowo, Andi. 2012. Meode Penelitian Kualitatif dalam Perspektif Rancangan
Penelitian. Jogjakarta: Ar-Ruzz Media.
Pawito. 2008. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LkiS Pelangi Aksara.
Robbins, Stephen P. 2001. Perilaku Organisasi (Konsep, Kontroversi, Aplikasi).
Jakarta: Prenhallindo.
12