Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Rumah Makan Bakso Urat ADS Jl. Setia Budi, Tanjung Rejo, Medan)
ABSTRAK
PENGARUH HARGA, KEMASAN DAN IKLAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (Studi Kasus Pada
Rumah Makan Bakso Urat ADS Jl Setia Budi, Tanjung Rejo, Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing
: Ema Istria
: 1309023
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Faisal Eriza, S.Sos, M.SP
Seiring dengan berkembangnya pola gaya hidup manusia yang kini
mengutamakan kepraktisan dan kemudahan, mengakibatkan banyaknya
perusahaan yang memproduksi makanan dan minuman siap saji atau dalam
kemasan di Indonesia. Pembelian produk dapat di pengaruhi oleh berbagai
variabel-variabel. Di antaranya ialah variabel harga, kemasan dan iklan yang di
lakukan oleh perusahaan. PT Sinar Sosro sebagai salah satu produsen minuman
teh siap minum yang selalu berusaha untuk menguasai pasar minuman teh siap
minum dalam kemasan. Penelitian ini bertujuan (1) Mengetahui pengaruh harga
terhadap keputusan pembelian minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah
Makan Bakso Urat ADS. (2) Mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan
pembelian minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat
ADS. (3) Mengetahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian minuman
Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat ADS. (4) Mengetahui
variabel mana yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian
minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat ADS.
Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan keputusan
pembelian minuman Teh botol sosro di Rumah Makan Bakso Urat ADS Jl Setia
Budi, Tanjung Rejo, Medan. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 96 responden
dengan teknik pengambilan sampel incidental sampling. Metode pengumpulan
data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan metode
angket, dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis
deskriptif persentase dan analisis regresi berganda.
Hasil uji parsial untuk variabel harga (X1) menghasilkan t hitung sebesar
1,263 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,010, membuktikan bahwa harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel
kemasan (X2) menghasilkan nilai t sebesar 0,738 dengan tingkat signifikansi
sebesar 0,033, membuktikan bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel iklan (X3)
menghasilkan nilai t sebesar 6,252 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000,
membuktikan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Uji Anova atau F test menghasilkan nilai F hitung sebesar 36,25
dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, membuktikan bahwa harga, kemasan,
dan iklan secara serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH HARGA, KEMASAN DAN IKLAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (Studi Kasus Pada
Rumah Makan Bakso Urat ADS Jl Setia Budi, Tanjung Rejo, Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing
: Ema Istria
: 1309023
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Faisal Eriza, S.Sos, M.SP
Seiring dengan berkembangnya pola gaya hidup manusia yang kini
mengutamakan kepraktisan dan kemudahan, mengakibatkan banyaknya
perusahaan yang memproduksi makanan dan minuman siap saji atau dalam
kemasan di Indonesia. Pembelian produk dapat di pengaruhi oleh berbagai
variabel-variabel. Di antaranya ialah variabel harga, kemasan dan iklan yang di
lakukan oleh perusahaan. PT Sinar Sosro sebagai salah satu produsen minuman
teh siap minum yang selalu berusaha untuk menguasai pasar minuman teh siap
minum dalam kemasan. Penelitian ini bertujuan (1) Mengetahui pengaruh harga
terhadap keputusan pembelian minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah
Makan Bakso Urat ADS. (2) Mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan
pembelian minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat
ADS. (3) Mengetahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian minuman
Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat ADS. (4) Mengetahui
variabel mana yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian
minuman Teh botol Sosro pada konsumen Rumah Makan Bakso Urat ADS.
Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan keputusan
pembelian minuman Teh botol sosro di Rumah Makan Bakso Urat ADS Jl Setia
Budi, Tanjung Rejo, Medan. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 96 responden
dengan teknik pengambilan sampel incidental sampling. Metode pengumpulan
data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan metode
angket, dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis
deskriptif persentase dan analisis regresi berganda.
Hasil uji parsial untuk variabel harga (X1) menghasilkan t hitung sebesar
1,263 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,010, membuktikan bahwa harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel
kemasan (X2) menghasilkan nilai t sebesar 0,738 dengan tingkat signifikansi
sebesar 0,033, membuktikan bahwa kemasan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel iklan (X3)
menghasilkan nilai t sebesar 6,252 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000,
membuktikan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Uji Anova atau F test menghasilkan nilai F hitung sebesar 36,25
dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, membuktikan bahwa harga, kemasan,
dan iklan secara serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Universitas Sumatera Utara