Analisa Pengaruh Pencantuman Peringatan Bergambar Pada Bungkus Rokok Terhadap Sikap Remaja di Kota Medan Tahun 2016 (Studi di SMA Swasta Mulia Medan dan SMA Swasta Muhammadiyah 2 Medan)

5

ABSTRAK
Menurut laporan Health Warning on Tobacco Products Report-Brazil
(2008) dalam beberapa dokumen berbagai perusahaan rokok menunjukkan
pemahamannya mengenai pentingnya peran marketing untuk anak-anak (perokok
pemula) sebagai strategi marketing. Banyaknya jumlah remaja yang merokok
dipengaruhi oleh promosi, iklan rokok yang banyak di layar kaca ataupun di
berbagai acara bersponsorkan perusahaan rokok.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pencantuman
peringatan bergambar pada bungkus rokok terhadap sikap remaja di Kota Medan.
Penelitian ini dilakukan di dua sekolah yaitu SMA Swasta Mulia Medan dan SMA
Muhammadiyah 2 Medan. Penelitian dilakukan pada bulan Juni 2016. Uji statistik
yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada SMA Mulia variabel yang
mempunyai pengaruh signifikan terhadap sikap remaja adalah variabel Symbolic
Action (Simbol sebagai penanda) (p=0,041) dan variabel Human Intervention
(p=0,000), sedangkan variabel Presence of Audience tidak memiliki pengaruh
(p>0,05). Pada SMA Muhammadiyah 2 Medan variabel yang mempunyai
pengaruh signifikan terhadap sikap remaja adalah variabel Presence of Audience
(p=0,000), sedangkan variabel Symbolic Action dan variabel Human Intervention

tidak memiliki pengaruh (p>0,05).
Berdasarkan hasil penelitian, perlunya peningkatan partisipasi dari
orangtua, lembaga pendidikan dan agama untuk mengawasi anak didik terutama
pada usia kritis identitas yaitu usia remaja pada masa SMA dan perlu dilakukan
perubahan gambar pada bungkus rokok menjadi gambar yang lebih seram agar
pesan yang ingin disampaikan oleh gambar yang tercantum pada bungkus rokok
tidak hilang akibat dari terlalu seringnya konsumen melihat peringatan bergambar
tersebut.

Kata Kunci : Pencantuman Peringatan Bergambar, Sikap Remaja

iii
Universitas Sumatera Utara

6

ABSTRACT
According of Health Warning on Tobacco Product Report- Brazil (2008),
from some documents said in tobacco industries show and understand about how
marketing is so important for child (new smoker) as marketing strategy. Many of

teenagers who have smoked are affected by the sale, which many cigarettes
advertising on television or in various events are sponsored of cigarette
industries.
The research was purposed to know the influence of the inclusion of
pictorial warnings in cigarette packs on the attitude of teenagers in Medan city.
The research was done in two schools namely Mulia Senior High School and
Muhammadiyah 2 Senior High School. The research was done at June 2016.
Multiple linier regression was used to analyze data.
The result of research shows that on the Mulia Senior High School, the
variable which had a significant influence on attitude of teenagers is variable
symbolic action (p=0,041) and variable human intervention (p=0,000), while
variable presence of an audience didn’t show any influence (p>0,05). At
Muhammadiyah 2 Senior High School variable that have a significant influence
on attitude of teenagers in variable presence of an audience (p=0,000), while
variable symbolic action and human intervention didn’t show any influence
(p>0,05).
Based on the research’s results, need to do increased participation from
parents, education institutions and religion for monitoring students or teenagers,
especially at the critical age of identity and need to change the images on
cigarette packs into more terrible image to make the message which want to is

sent aren’t lost effect as a result of too often the consumers see the pictorial
warnings.
Keywords: Inclusion of Pictorial Warning, Attitude Youth

vi
Universitas Sumatera Utara