Pengaruh Pengembangan Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Medan

ABSTRAK

Pengaruh Pengembangan Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Notebook Acer Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara Medan

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengembangan produk, citra merek, terhadap keputusan pembelian notebook Acer
pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Berdasarkan tingkat eksplanasi, maka penelitian ini adalah penelitian
asosiatif. Pengujian hipotesis dengan menggunakan alat analisis regresi linear
berganda, dengan α 0,05%. Data yang digunakan adalah data primer diperoleh
melalui kuesioner dan sekunder diperoleh dalam bentuk yang telah dikumpulkan
dan diolah oleh pihak lain. Penelitian ini menggunakan 96 responden sebagai
sampel penelitian yang diambil dengan menggunakan teknik accidental Sampling.
Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linear berganda menunjukkan
bahwa variabel pengembangan produk, dan citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian notebook Acer pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara dan secara Parsial Variabel Citra Merek
mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian notebook
Acer pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Sumatera Utara.

Kata kunci: Pengembangan Produk, Citra Merek, dan keputusan pembelian.

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
The effect Product development and Brand Image Towards purchasing decision
Notebook Acer to student of North Sumatera University from Economy Faculty

The objective of this research was to know the effect of Product
development and Brand Image notebook Acer Towards purchasing decision to
student of North Sumatera University from Economy Faculty.
Based on the level explanation, the research is associative. Analysis
method test the was hypotezied by using multiple linier regression analysis with a
significant 0,05 percent. The data used was primary data obtained by
questionnaires and secondary data obtained in a form that been collected and
processed by other parties. This research used 96 respondents which was
determined by using accidental sampling.
The result of this research by multiple regression test shows that Product
development, and Brand Image have positive and significant effect towards

purchasing decision to Economy Faculty, University of North Sumatera students
and Based on partial test showed that the Brand Image variable has the most
dominant effect towards purchasing decision of Economy Faculty, University of
North Sumatera students.

Keywords: Product development, Brand Image, and Purchasing Decision.

Universitas Sumatera Utara