Pengaruh Brand Image, Price dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian IPhone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan
ABSTRAK
PENGARUH BRAND IMAGE , PRICE DAN LIFESTYLE TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA
KEDOKTERAN METHODIST MEDAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Price
dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian iPhone pada mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Teknik
pengambilan sampel menggunakan metode Sampling Insidental. Jenis data yang
digunakan adalah data primer dan data sekunder.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
deskriptif, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dengan
menggunakan uji signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (uji t),
dan pengujian koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkkan
bahwa secara bersama-sama adanya pengaruh secara positif dan signifikan antara
variable Brand Image, Price dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian iPhone
pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan (uji F).
Pada pengujian secara parsial (uji t) diketahui bahwa variabel Brand
Image dan Lifestyle tidak berpengaruh positif dan signifkan terhadap Keputusan
Pembelian iPhone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. Sedangkan
variabel Price yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. Melalui pengujian
koefisien determinasi yang disesuaikan Ajusted R Square sebesar 0,429 berarti
42,9% faktor-faktor Keputusan Pembelian Konsumen dapat dijelaskan oleh Brand
Image, Price, dan Lifestyle. Sedangkan sisanya 57,1% dapat dijelaskan oleh
faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti lain.
Kata Kunci: Brand Image, Price, Lifestyle, Keputusan Pembelian.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECT OF BRAND IMAGE, PRICE AND LIFESTYLE ON
PURCHASING DECISION ON IPHONE AT METHODIST MEDICAL
STUDENTS MEDAN
This research aims to determine the effect of Brand Image, Price and
Lifestyle for iPhone Purchase Decision at Methodist Medical students Medan.
This type of research is associative research. The sampling technique using
incidental sampling method. The type of data used are primary data and
secondary data.
Data analysis techniques used in this research is descriptive analysis,
multiple linear regression analysis, hypothesis testing using simultaneous
significant test (test F), significant testing partially (t test), and testing the
coefficient of determination (R2). These results indicating that together for a
positive and significant influence between variable Brand Image, Price and
Lifestyle for iPhone Purchase Decision at Methodist Medical Students Medan (F
test).
The partial test (t test) note that variables and Lifestyle Brand Image not
positive and significant influence on the purchase decision iPhone at Methodist
Medical Students Medan. While the variable Price is positive and significant
impact on the purchase decision at Methodist Medical Students Medan. Through
testing ajusted adjusted coefficient of determination R Square of 0.429 means that
42.9% factors Consumer Purchase Decision can be explained by Brand Image,
Price, and Lifestyle. While the remaining 57.1% can be explained by other factors
not examined by other researchers.
Keywords: Brand Image, Price, Lifestyle, Purchasing Decision.
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH BRAND IMAGE , PRICE DAN LIFESTYLE TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA
KEDOKTERAN METHODIST MEDAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Price
dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian iPhone pada mahasiswa Kedokteran
Methodist Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Teknik
pengambilan sampel menggunakan metode Sampling Insidental. Jenis data yang
digunakan adalah data primer dan data sekunder.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
deskriptif, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dengan
menggunakan uji signifikan simultan (uji F), pengujian signifikan parsial (uji t),
dan pengujian koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkkan
bahwa secara bersama-sama adanya pengaruh secara positif dan signifikan antara
variable Brand Image, Price dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian iPhone
pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan (uji F).
Pada pengujian secara parsial (uji t) diketahui bahwa variabel Brand
Image dan Lifestyle tidak berpengaruh positif dan signifkan terhadap Keputusan
Pembelian iPhone pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. Sedangkan
variabel Price yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian pada Mahasiswa Kedokteran Methodist Medan. Melalui pengujian
koefisien determinasi yang disesuaikan Ajusted R Square sebesar 0,429 berarti
42,9% faktor-faktor Keputusan Pembelian Konsumen dapat dijelaskan oleh Brand
Image, Price, dan Lifestyle. Sedangkan sisanya 57,1% dapat dijelaskan oleh
faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti lain.
Kata Kunci: Brand Image, Price, Lifestyle, Keputusan Pembelian.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECT OF BRAND IMAGE, PRICE AND LIFESTYLE ON
PURCHASING DECISION ON IPHONE AT METHODIST MEDICAL
STUDENTS MEDAN
This research aims to determine the effect of Brand Image, Price and
Lifestyle for iPhone Purchase Decision at Methodist Medical students Medan.
This type of research is associative research. The sampling technique using
incidental sampling method. The type of data used are primary data and
secondary data.
Data analysis techniques used in this research is descriptive analysis,
multiple linear regression analysis, hypothesis testing using simultaneous
significant test (test F), significant testing partially (t test), and testing the
coefficient of determination (R2). These results indicating that together for a
positive and significant influence between variable Brand Image, Price and
Lifestyle for iPhone Purchase Decision at Methodist Medical Students Medan (F
test).
The partial test (t test) note that variables and Lifestyle Brand Image not
positive and significant influence on the purchase decision iPhone at Methodist
Medical Students Medan. While the variable Price is positive and significant
impact on the purchase decision at Methodist Medical Students Medan. Through
testing ajusted adjusted coefficient of determination R Square of 0.429 means that
42.9% factors Consumer Purchase Decision can be explained by Brand Image,
Price, and Lifestyle. While the remaining 57.1% can be explained by other factors
not examined by other researchers.
Keywords: Brand Image, Price, Lifestyle, Purchasing Decision.
Universitas Sumatera Utara