97 Jalan Pajajaran Bogor Timur terdiri dari 74 orang atau 74 adalah responden
berprofesi sebagai mahasiswa, 17 orang atau 17 adalah responden berprofesi sebagai karyawan swasta, 1 orang atau 1 adalah responden berprofesi sebagai
pegawai negeri dan 8 orang atau 8 adalah responden berprofesi selain sebagai mahasiswa, karyawan swasta dan pegawai negeri.
4. Responden Berdasarkan Pendapatan
Tabel 4.7 Jumlah Responden Berdasarkan Pendapatan
Pendapatan Jumlah Persentase
Rp 1.000.000 41 41
Rp 1.000.001 –
Rp 3.000.000 37
37 Rp. 3.000.001
– Rp 5.000.000 12
12 Rp 5.000.000 10
10 Total
100 100
Sumber: data primer yang telah diolah, 2016 Dari tabel 4.7 di atas diketahui bahwa 100 responden yang pernah
mengkonsumsi produk Venus Bakery dan mengunjungi toko Venus Bakery di Jalan Pajajaran Bogor Timur terdiri dari 41 orang atau 41 adalah responden
berpendapatan Rp 1.000.000, 37 orang atau 37 adalah responden berpendapatan Rp 1.000.001
– Rp 3.000.000, 12 orang atau 12 adalah responden berpendapatan Rp 3.000.001
– Rp 5.000.000 dan 10 orang atau 10 adalah responden berpendapatan Rp 5.000.000.
98
C. Pembahasan Analisis Deskriptif
Agar dapat mengetahui pendapat yang diberikan oleh 100 responden pada masing-masing variabel inovasi produk, persepsi harga, lokasi, word of mouth
dan proses keputusan pembelian maka dianalisis deskripsi persentase terhadap hasil tanggapan responden terhadap 33 pernyataan berikut:
1. Deskripsi Variabel Inovasi Produk
Tabel 4.8 Menurut saya Venus Bakery mengeluarkan produk yang belum ada
di pasar sebelumnya dengan rasa yang tidak biasa roti unyil rasa jagung durian
green tea blueberry
Sumber: Olah data kuesioner, 2016 Dari tabel 4.8 di atas menjelaskan bahwa 17 responden atau 17
menyatakan sangat setuju, 65 responden atau 65 menyatakan setuju, 16 responden atau 16 menyatakan ragu-ragu, 1 responden atau 1 menyatakan
tidak setuju dan 1 responden atau 1 menyatakan sangat tidak setuju terhadap pernyataan bahwa Venus Bakery mengeluarkan produk yang belum ada di
pasar sebelumnya dengan rasa yang tidak biasa Venus Bakery rasa jagung durian green tea blueberry.
Frequency Percent
Sangat Setuju 17 17
Setuju 65
65 Ragu-ragu
16 16
Tidak Setuju 1
1 Sangat Tidak
Setuju 1
1 Total
100 100