126
F. Hasil Uji Hipotesis
1. Hasil Uji Signifikan Parsial Uji t
Pengujian hipotesis secara parsial dimaksudkan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh variabel bebas secara parsial terhadap variabel terikat.
Hasil hipotesis dalam pengujian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 4.46 Hasil Uji Signifikan Parsial Uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardize
d Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 3.896
2.189 1.780
.078 INOVASI
PRODUK .032
.139 .021
.232 .817
PERSEPSI HARGA
.473 .159
.282 2.973
.004 LOKASI
.102 .049
.213 2.094
.039 WOM
.158 .049
.298 3.233
.002 a. Dependent Variable: PROSES
KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: hasil output SPSS 16.0, 2016 Hasil uji t hitung pada tabel coefficient di atas dapat diketahui pengaruh
variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen, diketahui hasil sebagai berikut:
127 a. Pengaruh Variabel inovasi produk X
1
terhadap proses keputusan pembelian Y
1 Ho : β
1
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara inovasi produk terhadap proses keputusan pembelian
2 Ha : β
1
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara inovasi produk terhadap proses keputusan pembelian
Pada tabel 4.46 nilai t hitung untuk inovasi produk sebesar 0,232 sedangkan t tabel sebesar 1,984, maka dapat diketahui t hitung 0,232 t tabel
1,984 dan nilai signifikan untuk variabel inovasi produk sebesar 0,817 lebih besar dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh yang
signifikan antara inovasi produk terhadap proses keputusan pembelian ditolak Ha ditolak dan Ho diterima, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh
yang signifikan antara inovasi produk terhadap proses keputusan pembelian. Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel inovasi produk
tidak berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang
dilakukan oleh Pinta Gustiana Masda tahun 2014, dengan judul “Pengaruh
Inovasi Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian Gamalai di Kota Payakumbuh”, hasil menunjukkan bahwa inovasi produk tidak berpengaruh
signifikan terhadap proses keputusan pembelian. b. Pengaruh persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian
128 1 Ho :
β
2
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian
2 Ha : β
2
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian
Pada tabel 4.46 nilai t hitung untuk persepsi harga sebesar 2,973 sedangkan t tabel sebesar 1,984, maka dapat diketahui t hitung 2,973 t tabel
1,984 dan nilai signifikan untuk variabel persepsi harga sebesar 0,004 yang lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh yang
signifikan antara persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian diterima Ha diterima dan Ho ditolak, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang
signifikan antara persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian. Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel persepsi harga
berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang
dilakukan oleh Charlie Bernando Halomoan Samosir dan Arief Bowo Prayogo K tahun 2015, dengan judul
“Jurnal Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian Konsumen Produk Enervon-
C”, hasil menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap proses
keputusan pembelian. c. Pengaruh lokasi terhadap proses keputusan pembelian
1 Ho : β
3
= 0 ; tidak terdapat pengaruh lokasi antara terhadap proses keputusan pembelian
Kategori