Perumusan Masalah Tujuan Penelitian

mengedepankan kekuatan merek yang dimilikinya, sehingga memberikan keyakinan pada konsumennya. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian pada Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T dengan judul “Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan ”

1.2 Perumusan Masalah

Berdasarkan uraian di atas peneliti merumuskan permasalahan yaitu mengenai apa yang menjadi penyebab oli pelumas motor Enduro 4T banyak digunakan oleh pelanggan bengkel Ahhas 01158 Johor Services Medan, peneliti menduga apakah hal tersebut disebabkan dipengaruhi oleh brand equity. Sehingga peneliti menuliskan pokok permasalahan, yaitu : 1. Apakah Brand Awareness berpengaruh signifkan terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan ? 2. Apakah Brand Association berpengaruh signifkan terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan ? 3. Apakah Perceived Quality berpengaruh signifkan terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan ? Universitas Sumatera Utara 4. Apakah Brand Loyalty Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T berpengaruh signifkan terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan ? 5. Apakah Brand Awarness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand Loyalty berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan ?

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan. 2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Association terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan. 3. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Perceived Quality terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan. 4. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan. Universitas Sumatera Utara 5. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Awarness, Brand Association , Perceived Quality dan Brand Loyalty secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan.

1.4 Manfaat Penelitian