TABEL 3.7 ALTERNATIF JAWABAN MENURUT SKALA LIKERT
Alternatif Jawaban Skala
Sangat setujuselalusangat positif 5
Setujuseringpositif 4
Ragu-ragukadang-kadangnetral 3
Tidak setujuhampir tidak pernahnegatif 2
Sangat tidak setujutidak pernah 1
Sumber : Sugiyono 2012:133
3.2.7.2 Rancangan Analisis Data Verifikatif
Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu analisis regresi linier regresi berganda. Analisis regresi linier berganda adalah
suatu alat analisis peramalan nilai pengaruh dua atau lebih variabel bebas X terhadap variabel terikat Y untuk membuktikan ada atau tidaknya hubungan
kausal antara dua variabel bebas atau lebih. Sugiyono, 2010:269.
3.2.7.3 Method of Successive Internal MSI
Penelitian ini menggunakan data ordinal seperti dijelaskan dalam operasionalisasi variabel sebelumnya. Oleh karena itu semua data ordinal yang
terkumpul terlebih dahulu ditransformasikan menjadi skala interval dengan cara MSI Method Successive Interval. Setelah seluruh data berskala interval,
selanjutnya akan ditentukan pasangan data variabel independen dengan variabel dependen serta ditentukan persamaan yang berlaku untuk pasangan-pasangan
tersebut. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi berganda yaitu didasarkan pada hubungan fungsional ataupun kausal yang dilakukan bila jumlah variabel independennya minimal dua Sugiyono, 2010:277.
Dalam penelitian ini analisis regresi linear berganda yang digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel independen X yaitu digital marketing tools
yang terdiri dari social media X1, search engine optimisation X2, pay per klik X3, dan content and video marketing X4 terhadap variabel dependen Y yaitu
sport consumer decision di Waterbom Bali.
Penelitian ini menggunakan data ordinal. Oleh karena itu, semua data ordinal yang terkumpul terlebih dahulu di transformasi menjadi skala interval
dengan menggunakan method of successive interval. Langkah
– langkah untuk melakukan transformasi data tersebut adalah sebagai berikut:
a. Menghitung frekuensi f pada setiap jawaban, berdasarkan hasil jawaban responden pada setiap pertanyaan.
b. Berdasarkan frekuensi yang diperoleh untuk setiap pertanyaan, dilakukan perhitungan proporsi p setiap jawaban dengan cara membagi frekuensi
dengan jumlah responden. c. Berdasarkan porporsi tersebut, selanjutnya kumulatif untuk setiap pilihan
jawaban. d. Menentukan nilai bebas Z untuk setiap pertanyaan dan setiap pilihan
jawaban e. Menentukan nilai interval rata
– rata untuk setiap jawaban, melalui persamaan berikut:
Dencity at Lower Limit – Dencity at Upper Limit
Scale Value = ----------------------------------------------------------------------- Area Below Upper Limit
– Are Below Lower Limit Data yang telah terbentuk skala interval kemudian ditentukan pasangan
data variabel independen dan variabel dependen serta ditentukan persamaan yang berlaku untuk pasangan variabel tersebut.
3.2.7.4 Teknik Analisis Regresi Berganda
