rx
1
x
2
= Korelasi product moment antara X
1
dengan X
2
Untuk menguji signifikansi koefisien korelasi ganda dihitung dengan rumus berikut:
Sumber: Sugiyono 2012:257 Keterangan:
R = Koefisien korelasi ganda k = Jumlah variabel independen
n = Jumlah anggota sampel
e. Uji Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi menyatakan besar kecilnya nilai variabel X terhadap Y. Koefisien determinasi merupakan kuadrat dari koefisien
korelasi r2. Adapun rumus koefisien determinasi menurut Buchari Alma 2009:81 adalah sebagai berikut:
Keterangan: KP = Nilai koefisien determinasi
r = Nilai koefisien korelasi
Analisis regresi berganda digunakan bila penelitian bermaksud meramalkan bagaimana keadaan naik turunnya variabel dependent kriterium,
bila dua atau lebih variabel independen sebagai faktor predicator dimanipulasi dinaik-turunkan nilainya. Analisis regresi berganda akan dilakukan bila jumlah
variabel independent minimalnya dua atau lebih. Menerjemahkan ke dalam beberapa sub hipotesis yang menyatakan
pegaruh sub variabel independent yang paling dominan terhadap variabel dependent, lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar berikut:
KP = r
2
x 100
GAMBAR 3.1 REGRESI BERGANDA
Keterangan: X
1
= Social media X2 = Search engine optimization
X
3
= Pay per click X
4
= Content and video marketing Y = Sport consumer decision
3.2.7.5 Pengujian Hipotesis
Langkah terkahir dari analisis data yaitu menguji hipotesis dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan yang cukup jelas dan dapat
dipercaya antara variabel independen dengan variabel dependen, yang pada akhirnya akan diambil suatu kesimpulan H
ditolak atau H
i
diterima dari hipotesis yang telah dirumuskan. Rancangan hipotesis dalam penelitian ini adalah:
1. Ho : , Artinya tidak terdapat pengaruh digital marketing tools X yang
terdiri dari social media X
1
, search engine optimization X
2
, pay per klik X
3
, dan content and video marketing X
4
terhadap sport consumer decision Y di Waterbom Bali.
2. Ha : 0, Artinya terdapat pengaruh digital marketing tools X yang terdiri
dari social media X
1
, search engine optimization X
2
, pay per klik X
3
, dan content and video marketing X
4
terhadap sport consumer decision Y di Waterbom Bali.
X1 X2
X3 X4
Y
Ratna Dewi, 2015 PENGARUH DIGITAL MARKETING TOOLS
TERHADAP SPORT CONSUMER DECISION DI WATERBOM BALI Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif menggunakan analisis regresi berganda antara digital
marketing tools dengan sport consumer decision partisipan mancanegara ke Waterbom Bali, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Digital marketing tools mendapat penilaian yang baik. Digital marketing toolsterdiri dari sub variabel social media, SEO, PPC, dan content video
marketing. Sub variabel yang mendapat penilaian tertinggi yaitu sub variabel pay per klik PPC. Hal tersebut membuktikan bahwa memanfaatkan
teknologi informasi secara digital khususnya dalam era teknologi yang maju seperti saat ini dapat mendorong partisipan dalam membuat keputusan untuk
berkunjung ke suatu objek wisata olahraga serta dapat membantu dalam pengembangan produk atau jasa serta memudahkan dalam perencanaan
strategi pemasaran pariwisata bagi pengelola Hal tersebut terjadi karena tingkat kemudahan dan efesisensi waktu yang responden rasakan terhadap
sistem pembayaran online, responden yang belum pernah atau jarang melakukan reservasi secara online umumnya masih memiliki rasa takut atau
ragu-ragu dikarenakan banyaknya penipuan dan kejahatan yang dilakukan secara online sehingga cenderung akan membeli secara langsung. Namun
dengan semakin berkembangan teknologi digital dan edukasi tentang teknologi digital, pemesanan dan pembayaran secara online semakin diminati
karena tingkat efisiensi waktu dan biaya reservasi online yang jauh lebih mudah, menjadi faktor yang sangat mendukung sebagai bagian dari self
expression, membentuk citra diri dan sebagai gaya hidup untuk masyarakat modern saat ini. selain lebih aman, partisipan yang membayar online tidak
perlu mengantri panjang ketika memasuki Waterbom Bali. Sedangkan sub variabel yang mendapat penilaian terendah adalah sub
variabel content and video marketing. Pemilihan aplikasi viemo dan mediafire sebagai pilihan aplikasi akses video yang digunakan Waterbom
