1. Home
  2. Lainnya

Kesimpulan KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

Muafi Hakim, 2015 PENGARUH STIMULUS PEMASARAN TERHADAP CITRA MEREK PADA NOTEBOOK HEWLETT PACKARD Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan uraian teori dan hasil penelitian yang telah dilakukan menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan path analysis antara stimulus pemasaran terhadap citra merek survei pada pengunjung HP Store di BEC Bandung maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Gambaran mengenai stimulus pemasaran dapat dilihat dari dimensi- dimensinya yang terdiri dari ukuran, dan intensitas, warna dan gerakan, posisi, isolasi, format, kontrasekspektasi, ketertarikan, dan kuantitas informaisi masuk pada kategori cukup kuat. Hal ini menunjukkan bahwa persepi menurut pengunjung HP Store di BEC Bandung menilai penerapan stimulus pemasaran telah berjalan cukup kuat namun masih perlu ditingkatkan. Dimensi kontrasekspektasi merupakan dimensi yang memiliki penilaian paling rendah dalam mempengaruhi citra merek, sedangkan dimensiformat secara keseluruhan memiliki nilai tertinggi. 2. Gambaran citra merek Notebook Hewlett Packard pada responden pengunjung HP Store di BEC Bandung yang diukur berdasarkan keunggulan asosiasi merek, kekuatan aosiasi merek dan keunikan aosiasi merek secara keseluruhan berada pada kategori bagus. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar dari responden penelitian menyatakan bahwa citra merek Muafi Hakim, 2015 PENGARUH STIMULUS PEMASARAN TERHADAP CITRA MEREK PADA NOTEBOOK HEWLETT PACKARD Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Notebook Hewlett Packard sudah bagus namun perlu ditingkatkan. Dimensi keunikan asosiasi merek secara keseluruhan memiliki nilai tertinggi, sedangkan untuk dimensi yang memiliki nilai terendah adalah kekuatan asosiasi merek. 3. Stimulus pemasaran memiliki pengaruh positif terhadap citra merek pada notebook Hewlett Packard dengan tingkat pengaruh 0,835 atau 83,5 yang termasuk dalam kategori sangat kuat, sedangkan 0,165 atau 16,5 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Hal ini menunjukkan pengaruh positif bahwa semakin baik stimulus pemasaran pada produk maka akan semakin kuat pula konsumen dalam merespon atau menerima stimulus pemasaran yang diberikan dengan benar.

5.2 Rekomendasi

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Stimulus Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mi Instan Merek “Sedaap” Di Kota Medan

4 91 107

Pengaruh Citra Merek Iphone dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Initial E Store di Baltos Bandung)

0 2 1

Sistem Informasi Penjualan Dan Pembelian Notebook Dan Accessories Pada Toko Smart Tech Komputer

0 30 108

Pengaruh Citra Merek dan Kepuasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Steak House Kota Bandung.

3 18 55

Analisis Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengunjung Toserba Yogya di Kota Bandung.

0 0 26

Kampanye Memperkenalkan Yoga Anak kepada Para Ibu di Kota Bandung.

0 1 19

Pengaruh Store Atmosphere Rumah Makan Citra Sari terhadap Costumer Satisfaction di Kota Bandung.

0 0 22

Pengaruh Brand Trust terhadap Loyalitas Konsumen pada Merek Laptop Hp (Hewlett - Packard).

0 0 19

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE TERHADAP PERCEIVED QUALITY NETBOOK HEWLETT PACKARD (Survei pada Pembeli M-Store Bandung Electronic Center).

0 0 1

PENGARUH STIMULUS PEMASARAN TERHADAP CITRA MEREK PADA NOTEBOOK HEWLETT PACKARD: Survei kepada para pengunjung HP Store di Bandung Elektronik Centre, Kota Bandung - repositoryUPI S MBS 1001815 Title

1 1 4