tertentu”. Berdasarkan hal tersebut terdapat empat kata pokok yang perlu diperhatikan yaitu cara ilmiah, data, tujuan dan kegunaan.
1.2.1 Jenis Penelitian dan Metode yang digunakan
3.2.1.1 Jenis Penelitian yang Digunakan
Suatu pendekatan atau metode ilmiah juga yang ada dalam penelitian tentu tidak terlepas dari kebaikan dan kelemaha, keuntungan, dan kerugian. Oleh karena itu,
untuk dapat memberi pertimbangan dan keputusan mana yang lebih baik penggunaan suatu pendekatan terlebih dahulu perlu dipahami masing-masing pendekatan itu. Jenis
penelitian yang dilakukan berdasarkan penjelasan dan bidang penelitian menggunakan penelitian deskriptif dan verifikatif. Menurut Sugiyono 2013:11
“Penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih independent tanpa membuat
perbandingan atau menghubungkan antara satu dengan variabel yang lain”. Sedangkan menurut Suharismi Arikunto 2010:8 mengungkapkan:
Penelitian deskriptif ialah penelitian yang bertujuan untuk memperoleh deskriptif tentang ciri-ciri variabel. Sedangkan sifat penelitian verifikatif pada
dasarnya ingin menguji kebenaran suatu hipotesis yang dilakukan melalui pengumpulan data dilapangan.
Penelitian deskriptif bertujuan untuk memperoleh gambaran mengenai pengaruh stimulus pemasaran terhadap citra merek. Sedangkan penelitian verifikatif
ditujukan untuk menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dibuktikan melalui pengumpulan data-data yang ada dilapangan. Menurut Suharsimi Arikunto 2010:8
mengatakan bahwa “Penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran
dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data dilapangan. Dimana pengujian hipotesis tersebut menggunakan perhitungan statistik. Dalam
penelitian ini akan diuji kebenaran hipotesis melalui pengumpulan data dilapangan, mengenai pengaruh pengaruh stimulus pemasaran terhadap citra merek pada
pengunjung Hp Store di BEC Bandung.
3.2.1.2 Metode Penelitian yang Digunakan
Metode penelitian merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Cara ilmiah berarti kegiatan penelitian itu didasarkan
pada ciri-ciri keilmuan yaitu rasional, empiris dan sistematis. Rasional berarti kegiatan penelitian itu dilakukan dengan cara-cara yang masuk akal, sehingga
terjangkau oleh penalaran manusia. Empiris berarti cara-cara yang berarti cara-cara yang dilakukan itu diamati oleh indera manusia, sehingga orang lain dapat mengamati
dan mengetahui cara yang digunakan. Sistematis artinya proses yang digunakan dalam penelitian itu menggunakan langkah-langkah yang bersifat logis Sugiyono,
2014:2. Menurut Sugiyono 2014:13 menyatakan bahwa metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat
positividme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data
menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat kuantitatif dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Untuk mendapatkan rumusan masalah
dan menguji hipotesis, maka diperlukan metode penelitian kuantitatif, yang termasuk dalam metode kuantitatif adalah metode survei atau metode eksperimen Sugiyono,
2014:11. Menurut Sugiyono 2014:10-11, yang dimaksud dengan metode survey dan eksperiman adalah:
Metode survei dan metode eksperimen adalah metode kuantitatif. Metode penelitian ekperimen merupakan penelitian yang digunakan untuk mencari
pengaruh treatment pelakuan tertentu, metode penelitian sangat tidak ilmiah karena di laboratorium dalam kondisi yang terkontrol sehingga tidak terdapat
pengaruh dari luar. Sedangkan metode penelititan survey digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah bukan buatan, tetepi
peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data, misalnya dengan mengedarkan kuesioner, test, wawancara terstruktur dan sebagaiannya
perlakuan tidak seperti dalam eksperimen
Berdasarkan metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yang dilaksanakan ditempat tertentu yang alamiah dan mengumpulkan data di lapangan,
maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey. Maholtra 2010:96 menyatakan bahwa :
Explanatory survey dilakukan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu untuk mendapatkan ide-ide dan wawasan ke dalam masalah yang dihadapi
manajemen atau para peneliti terdahulu. Penjelasan penelitian dalam bentuk wawancara mendalam atau kelompok fokus dapat memberikan wawasan yang
berharga. Survei dilakukan di lapangan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada
sampel responden untuk memperoleh fakta yang relevan dan up to date mengenai hubungan kausal dan pengujian hipotesis.
3.2.2 Operasionalisasi Variabel
