xviii c.
Stiker d.
Kalendar
e. Shoping bag
G. Metode Pengumpulan Data
1. Wawancara
Wawancara atau
interview
adalah pengumpulan data atau informasi dengan cara mengajukan pertanyaan kepada informan baik pemilik
perusahaan, karyawan, wisatawan dan masyarakat lain. Hal ini bertujuan untuk mendapat data yang otentik sehingga mempermudah dalam
perancangan media promosi yang tepat.
2. Observasi
Observasi adalah pengamatan indrawi dan pencatatan serangkaian kegiatan dan suasana berkenaan dengan obyak yang diteliti.
3. Literatur
Kajian
literature
adalah metode pengumpulan data melalui berbagai media untuk mendapatkan landasan teori dan untuk bahan komparasi.
xix
BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi Promosi
1. Pengertian Strategi Promosi
Dari segi bahasa, kata strategi diartikan sebagai ilmu siasat perang atau muslihat untuk mencapai sesuatu. Pius A. Partanto dan M. Dahlan Al Barry,
2001 : 727 Benjamin Tregoe mengartikan strategi sebagai kerangka yang
membimbing serta mengendalikan pilihan yang menetapkan sifat dan arah dari suatu organisasi. Ary Poernomo Heru S, 1999
Strategi pada hakekatnya adalah perencanaan
planning
dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan. Akan tetapi, untuk mencapai tujuan
tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan bagaimana taktik
operasionalnya. Onong Uchjana, 2000 : 32 Istilah promosi berasal dari bahasa latin, yaitu
promovere
yang kemudian diadopsi ke dalam bahasa inggris
to promote
yang berarti meningkatkan atau menaikkan sesuatu. Kata
promote
kemudian diadopsi dalam bahasa Indonesia menjadi promosi. Dalam prespektif
komunikasi, istilah promosi berarti upaya menyampaikan sesuatu pesan dari kondisi yang kurang dikenal menjadi lebih dikenal oleh
khalayak luas. Rendra widyatama, 2005 : 29 Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan yang
meyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian, untuk mendidik, mengingatkan, dan meyakinkan calon
konsumen. Buchari Alma, 1998 : 104
Kategori