xix
BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi Promosi
1. Pengertian Strategi Promosi
Dari segi bahasa, kata strategi diartikan sebagai ilmu siasat perang atau muslihat untuk mencapai sesuatu. Pius A. Partanto dan M. Dahlan Al Barry,
2001 : 727 Benjamin Tregoe mengartikan strategi sebagai kerangka yang
membimbing serta mengendalikan pilihan yang menetapkan sifat dan arah dari suatu organisasi. Ary Poernomo Heru S, 1999
Strategi pada hakekatnya adalah perencanaan
planning
dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan. Akan tetapi, untuk mencapai tujuan
tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah saja, melainkan harus mampu menunjukkan bagaimana taktik
operasionalnya. Onong Uchjana, 2000 : 32 Istilah promosi berasal dari bahasa latin, yaitu
promovere
yang kemudian diadopsi ke dalam bahasa inggris
to promote
yang berarti meningkatkan atau menaikkan sesuatu. Kata
promote
kemudian diadopsi dalam bahasa Indonesia menjadi promosi. Dalam prespektif
komunikasi, istilah promosi berarti upaya menyampaikan sesuatu pesan dari kondisi yang kurang dikenal menjadi lebih dikenal oleh
khalayak luas. Rendra widyatama, 2005 : 29 Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan yang
meyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian, untuk mendidik, mengingatkan, dan meyakinkan calon
konsumen. Buchari Alma, 1998 : 104
xx Dalam kegiatan pemasaran,
promotion
promosi merupakan salah satu aspek dari kegiatan pemasaran di samping aspek
product
produk,
price
harga, dan
place
tempat. Jadi semua kegiatan promosi merupakan bagian dari kegiatan pemasaran.
Untuk menopang kegiatan promosi ada beberapa aktivitas yang dilakukan yaitu kegiatan periklanan
advertisement
, promosi dagang
sales promotions
, publisitas
publicity
, dan penjualan pribadi
personal selling
. Dalam ilmu pemasaran keempat aktivitas tersebut dinamakan dengan bauran
promosi
promotion mix
. Dari pengertian-pengertian di atas disimpulkan bahwa strategi promosi
dapat diartikan sebagai suatu siasat atau sebuah perencanaan yang disusun secara matang oleh sebuah perusahaan untuk memperkenalkan produk barang
maupun jasa kepada khalayak agar khalayak tertarik pada produk barang atau jasa yang ditawarkan tersebut.
2. Iklan Bagian Dari Promosi
Kategori