Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

xii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dalam kehidupan sehari-hari setiap manusia memiliki kegiatan rutin baik di tempat kerja, di rumah dan di tempat lain. Terkadang kegiatan rutin tersebut dapat menimbulkan kejenuhan. Karena itu manusia selalu berusaha untuk menghilangkan rasa jenuh tersebut dengan menghibur diri untuk melupakan sejenak kegiatan rutinnya. Salah satu kegiatan yang dapat dijadikan sarana untuk melupakan sejenak aktivitas rutin yang selalu dihadapi adalah dengan rekreasi atau berwisata. Tempat-tempat wisata yang memiliki keindahan alam seperti pegunungan dan pantai biasanya dipilih untuk menghabiskan waktu berlibur. Namun ada juga tempat wisata yang sengaja dibangun dengan berbagai fasilitas untuk dijadikan tujuan rekreasi. Oleh karena itu pariwisata merupakan salah satu aset yang harus dipertahankan dan dikembangkan. Karena perkembangan pariwisata akan membawa pengaruh pula pada perkembangan ekonomi dan sosial masyarakat. Geliat bisnis pariwisata di Indonesia khususnya di wilayah Solo Raya dan sekitarnya telah mengalami peningkatan. Hal ini bisa dilihat dari peningkatan jumlah pengusaha yang mulai membangun area-area wisata keluarga, wisata kuliner dan tempat-tempat penginapan. Dari enam kabupaten yang masuk dalam wilayah Solo Raya, salah satu kabupaten yang paling pesat perkembangan pariwisatanya adalah Kabupaten Karanganyar. Secara geografis wilayah Karanganyar memang memiliki potensi wisata yang cukup menarik. Karena xiii Kabupaten Karanganyar berada di lereng Gunung Lawu yang memiliki panorama alam yang indah. Selain itu di Kabupaten ini juga terdapat beberapa situs peninggalan sejarah yang memiliki nilai estetis yang cukup tinggi. Hal inilah yang menarik minat investor baik lokal maupun asing untuk membuka bisnis dan mengembangkan usaha khususnya di bidang pariwisata. Agrowisata Amanah adalah salah satu usaha yang memiliki beberapa jenis kegiatan wisata antara lain tempat makan, outbond , pembuatan roti, peternakan, perikanan, dan perkebunan. Bisa dikatakan bahwa Agrowisata Amanah merupakan leader usaha wisata agro di Karanganyar. Namun saat ini mulai banyak tempat wisata yang memiliki kegiatan wisata yang serupa dengan Amanah. Sehingga terjadi persaingan di bidang usaha pariwisata. Oleh karena itu dibutuhkan strategi promosi dan pemasaran yang tepat untuk bisa memenangkan persaingan. Dari alasan tersebut di atas maka penulis mengangkat Agrowisata Amanah sebagai tema penulisan Tugas Akhir serta memilih judul “ STRATEGI PROMOSI AGROWISATA AMANAH KARANGPANDAN MELALUI MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL “ dengan harapan agar penulis bisa membantu memberi informasi pada masyarakat luas tentang Agrowisata Amanah. xiv

B. Batasan Masalah