d. dapat dikomunikasikan, perbedaan itu dapat dikomunikasikan dan dapat
dilihat oleh pembeli; e.
pelopor atau mendahului, pesaing tidak mudah meniru perbedaan itu; f.
harga terjangkau, pembeli dapat membayar perbedaan itu;
g.
mendatangkan laba, perusahaan dapat menyesuaikan perbedaan itu.
2.2 Penelitian Terdahulu
Pada penelitian yang dilakukan oleh Purbantara 2006 dengan judul “Analisis Positioning Pemasaran Mie Sedaap di Fakultas Ekonomi Universitas
Jember” bertujuan untuk mengetahui dan sekaligus menganalisis positioning Mie Sedaap yang diproduksi oleh Wings Group. Hasil penelitian dapat menunjukkan
daya saing suatu produk dengan produk pesaing yaitu menunjukkan bahwa Mie Sedaap memiliki daya saing yang kuat di pasaran, kekuatan bersumber pada rasa
dan aroma yang dapat dinikmati konsumen. Penelitian lain adalah penelitian yang dilakukan oleh Gami Yuna 2008
yang berjudul “Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Niat Membeli Ulang Paket Nasi PANAS Mc. Donald’s Sidoarjo” yang bertujuan untuk menganalisis
pengaruh atribut produk terhadap niat membeli ulang PANAS Mc. Donald’s Sidoarjo dengan metode regresi logistic. Hasil penelitian ini adalah : a niat
membeli ulang konsumen PANAS dapat diprediksi oleh atribut produk sebesar 17,4. b variabel harga, kualitas, dan citra merek berpengaruh secara simultan
terhadap niat membeli ulang PANAS. c variabel citra merek berpengaruh terhadap niat membeli ulang PANAS dengan nilai signifikasi, sedangkan variabel
kualitas dan harga, secara parsial tidak berpengaruh terhadap niat membeli ulang PANAS.
Persamaan dan perbedaan antara penelitian terdahulu dengan penelitian yang sekarang dapat dilihat dalam tabel 2.1.
Tabel 2.1 Persamaan dan Perbedaan Penelitian Terdahulu dan Sekarang.
No. Pembeda
Purbantara Gami Yuna
Penelitian Sekarang
1. Obyek
Fakultas Ekonomi
Universitas Jember Mc.
Donald’s Sidoarjo
Warnet MAXIMA, DENET, TOM’Z,
SMILE 2.
Pengambilan Sampel
Stratified Random
Sampling Purposive
Sampling Purposive Sampling
3. Alat Analisis
MDS Multi
Dimensional Scaling
Regresi logistic Analisis Faktor,
Analisis Klaster Cluster, Analisis
MDS Multidimensional
scaling 4.
Indikator yang Digunakan
1. Harga 2. Kualitas
3. Kemasan 4. Aroma
5. Rasa 1. Harga
2. Kualitas 3. Citra merek
1. Tarif 2. Fasilitas
3. Koneksi 4. Keamanan
5. Kenyamanan 6. Lokasi
Sumber : Kajian Empiris, 2010
2.3 Kerangka Konseptual
