2.4. Penelitian Sebelumnya Peneliti
Judul Metode
Hasil
Fajar Lestari 2010: mahasiswa Program
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas
Pasundan Bandung
Pengaruh Celebrity
endorser Raffi Ahmad
Terhadap Keputusan
Pembelian Kartu Perdana XL
Suatu Survei Pada Pengguna
Kartu XL Di Kelurahan
Gegerkalong
Metode Survei a.Celebrity endorserRafi
Ahmad yang terdiri dari atribut kredibilitas, daya
tarik, dan power secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian kartu
perdana XL. b. Secara parsial atribut
celebrity endorserRafi Ahmad yaitu kredibilitas
dan daya tarik berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian kartu perdana XL, sedangkan power
tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian kartu perdana XL.
c. Kontribusi pengaruh celebrity endorserRafi
Ahmad yang terdiri dari atribut kredibilitas, daya tarik,
dan power secara bersama- sama memiliki
konstribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian kartu
perdana XL sebesar 76,7 dan sisanya
sebesar 23,3 dipengaruhi oleh faktor-faktor
lain yang tidak diteliti.
Salman Pakaya 2013:Mahasiswa
program S1 Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Negeri Gorontalo
Pengaruh Celebrity
Endorser Pada Iklan Fresh Care
Terhadap Minat Beli Konsumen
Studi Kasus Agnes Monica
sebagai Endorser Produk Minyak
Angin Fresh Care
Metode survei Selebiriti endorser memiliki
tingkat hubungan yang kuat dan mempunyai pengaruh
positif terhadap minat beli pada produk minyak angin
fresh care, yang dibuktikan dengan nilai koefisien korelasi
sebesar 0,630 dengan persamaan regresi, dalam
perhitungan koefisien determinasi menunjukkan
bahwa sebesar 0,397 atau 39,7 variabilitas mengenai
minat beli terhadap produk minyak angin fresh care dapat
dinilai dari selebriti endorser, sedangkan sisanya
dipengaruhi varibael lainnya.
Vega Susantya 2011: mahasiswa
Ptogram Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi Universitas Kristen
Satya Wacana Pengaruh
Celebrity endorser, Pesan
Iklan dan Citra Merk terhadap
Minat Beli Produk Sosis So
Nice
Metode Survei a.Celebrity endorser dan
pesan iklan mempunyai pengaruh terhadap Citra Merk
pada produk Sosis So Nice sebesar 72,2.
b.Celebrity endorser, pesan iklan dan citra merk
mempunyai pengaruh terhadap minat beli produk
sosis So Nice sebesar 89,4. c.Citra merk tidak bisa
diposisikan sebagai variable antara dalam model penelitian
pengaruh celebrity endorser dan pesan iklan terhadap
minat beli produk Sosis So Nice. Oleh karena itu citra
merk menjadi variabel yang posisinya sejajar dengan
celebrity endorser dan pesan variabel yang posisinya sejajar
dengan celebrity endorser dan pesan iklan dalam
mempengaruhi minat beli produk Sosis So Nice.
Dalam penelitian ini, penulis akan melakukan penelitian mengenai pengaruh penggunaan celebrity endorser JKT 48 terhadap minta beli kartu provider IM3. Dalam penelitian ini penulis
menggunakan model VisCAP yang dikembangkan oleh Rossiter dan Percy. VisCAP merupakan bentuk
model untuk
melihat karakter
yang dimiliki
selebrities melalui
Visibility,Credibility,Attraction, dan Power yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Minat beli konsumen dalam penelitian ini akan dilihat melalui 4 indikator antara lain minat
eksploratif, minat prefensial, minat refrensial, minat transaksional. Untuk subjek dari penelitian ini, penulis memilih komunitas fans JKT48 yang terdapat di
kota Kudus. Pemilihan fans JKT48 di Kudus dikarenakan rata-rata usia fans JKT 48 sesuai dengan target segmentasi dari produk IM3 PLAY yang berkisar antara 13-25 tahun. Dengan
adanya usia yang beragam tentunya akan berdampak pada respon yang di berikan oleh masing- masing anggota komunitas Fans JKT48 terhadap produk dari IM3 PLAY.
2.3. Kerangka Pemikiran
Kategori