commit to user
31
d. Relevant
Ide harus tetap relevan baik dari sisi rasionalitas maupun dari produknya dan harus ada korelasi dengan
positioning
dan
personality brand
.
e. Entertaining
Entertaining
bukan berarti lucu, dalam skala yang lebih luas berarti harus mampu mempermainkan emosi
konsumen. Emosi inilah yang akan mengangkat simpati konsumen terhadap produk
f. Acceptable
Yang menilai sebuah iklan adalah konsumen, oleh karena itu penerimaan mereka terhadap iklan harus diperhatikan.
2. Menemukan Ide Kreatif Periklanan
Apakah ide dalam arti sebenarnya? Ide adalah rancangan yang tersusun di dalam pikiran KBBI , Ide adalah gagasan;
cita-cita KBBI, Ide adalah suatu pemikiran, konsep, gambaran mental, yang terkadang bersifat
imaginer
tanpa ada hubungannya dengan realitas, Ide adalah apa saja yang terlintas
dalam pikiran kita pada saat kita mencari suatu solusi, Ide adalah modal utama bagi para insan kreatif dalam mencari
solusi untuk masalah pesan komunikasi yang dihadapinya, Ide dapat mengubah sesuatu yang sederhana menjadi sesuatu yang
commit to user
32 kompleks, sesuatu yang biasa menjadi luar biasa, yang bagus
menjadi sangat indah. Kenapa harus ada ide? Karena orang yang bekerja di
advertising agency
bekerja berdasarkan ide dan semua orang harus memiliki ide dalam mengerjakan setiap pekerjaannya.
Oleh karena itu menentukan “Ide Kreatif Periklanan” sangat lah penting bagi dunia komunikasi termasuk periklanan. Berikut ini
cara menentukan ide kreatif periklanan Hakim, 2005, antara lain :
1. Convention
Analisislah kebiasaan ide iklan suatu produk di kategori yang sama. Di tahapan ini kita berfikir
inside the box
. karena sebelum kita berfikir
outside the box
kita harus tau dulu seperti apa
inside
-nya baru kemudian mencari
outside
- nya.
2. Disturbtion
Ditahapan inilah kita baru berfikir
out side the box,
mencari sesuatu yang di luar kebiasaan.Buat daftar ide sebanyak-
banyaknya. ·
Inkubasi: bagian dari ‘stress’,
hang
Tips-nya: Harus keluar dari masalah refreshing asal jangan
terlalu lama. Diskusikan dengan rekan kerja atau teman ‘
Brainstorming
’.
commit to user
33 ·
Iluminasi: Tahap “AHA” Atau “EUREKA” Sebuah ide Timbul dan memberikan semangat
untuk melaksanakan Ide. 3. Kembali ke visi iklan
Brief
yang di buat Dari daftar ide yang ditemukan, mana yang relevan dengan
visi iklan dan sesuai
brief?
Lima Strategi Memancing Ide Baru
a.
Seleksi
b.
Alteration
perubahan
c.
Spontanitas
d.
Abstraksi
e.
Gambaran tak berbentuk.
Proses Kreatif Pengolahan Ide
a.
Menemu kenali permasalahan komunikasi visual
b.
Mencari data verbal dan visual
c.
Menyusun konsep
kreatif yang
berlandaskan pada
karakteristik target sasaran
d.
Penentuan visualisasi final desain untuk mendukung tercapainya
sebuah komunikasi
verbal-visual yang
fungsional, persuasif, artistik, estetis, dan komunikatif.
commit to user
34
Melihat Kekuatan
Local Idea
a.
Ide lokal mempunyai potensi kekuatan justru karena kelokalannya.
b.
Ide kreatif yang berangkat dari lokalitas jumlahnya jutaan, dan jika diolah maksimal akan menjelma jadi
masterpiece
berkelas internasional.
c.
Landscape
masa depan ditentukan oleh sekelompok minoritas yang ide-ide besarnya semula dianggap asing,
tidak wajar, bahkan gila.
d.
Namun kita tidak sekadar mengambil ide mentah belaka. Contohnya: Riau identik dengan selembayung, songket,
warna hijau-merah-kuning, dan lainnya.
e.
Kita harus membentuk kembali ide-ide dasar itu dengan pemikiran dan kreativitas kita.
f.
Karena tidak semua kultur lokal bisa diangkat menjadi bahasa global, ada kemungkinan kultur di suatu daerah bisa
bertentangan dengan daerah lain. Contohnya:
cokot
Jawa: gigit, Sunda: ambil; ketelanjangan di Papua dianggap biasa,
tapi di Aceh bisa berbahaya.
commit to user
35
g.
Pemahaman hal di atas akan banyak membantu tercapainya proses
transformasi pesan
yang benar-benar
pada audiensnya, sehingga tercipta “desain grafis plus” karya
iklan plus, yang pengaruhnya melebar melewati batas-batas lokalitasnya sendiri.
commit to user
36
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Riwayat Singkat Perusahaan
CV. Deras Cipta Media Advertising, sebuah unit bisnis yang bergerak di bidang kreatif yang berdiri sejak 19 Februari 1997. Deras Cipta Media Advertising dengan
profesional menggarap graphic design outdoorindoor media, dan Digital Printing. Kantor utama CV. Deras Cipta Media Advertising beralamat di Jalan Gunung Kelud II 7
Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta dan cabang Digital Printing beralamat di Jalan Cermai Barat No. 7 Ngemplak Rejosari, Gilingan, Surakarta. Unit bisnis ini maju dan
berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan konsep yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu optimisme
melangkah kedepan. Visi CV. Deras Cipta Media Advertising adalah mengukuhkan sebagai leader dan
follower , dan mengutamakan kualitas untuk menciptakan layanan terbaik demi kepuasan
konsumen. Visi ini dijabarkan kedalam misi yang akomodatif. Deras Cipta Media Advertising adalah originalitas. Setiap detail karya merupakan hasil olah cipta tak kenal
henti untuk menemukan gambaran sesungguhnya dari sebuah ide. Setiap pelanggan atau klien perusahaan atau individu. Merupakan subyek mandiri dan berhak untuk berbeda,
dan Deras Cipta Media Advertising hadir untuk membantu untuk menciptakannya. Di satu sisi Deras Cipta Media Advertising memberikan produk layanan yang berkualitas.
Sehingga menjadikan produk layanan Deras Cipta Media Advertising dapat meningkatkan penjualan, image tinggi, dan juga memperkuat brand image produk-
