14
timbul dalam analisis hubungan ini harus menentukan berapa step langkah dalam suatu taksonomi suatu unsur dapat terpisah dan masih ikut
membentuk kohesi.
Contoh: 1
Pourquoi rehausser la nacre de métaux precieux? Parce que Rolex sait le faire à merveille.
Lorsque Rolex entreprit de sublimer la nacre grâce à l’éclat de métaux précieux, le défi fut de préserver l’essence de cette matière
naturelle...Elle, Nº 3255 p. 6
‘Mengapa terlihat sebuah kilatan dari logam mulia? Karena Rolex mampu menjadikannya luar biasa.
Saat Rolex mencoba memancarkan sinar berkat pantulan cahaya dari logam mulia, merupakan sebuah tantangan menjaga keaslian sari dari
unsur alami ini...’
Pada contoh di atas la nacre de métaux precieux, l’éclat de métaux précieux, faire à merveille, entreprit de sublimer dan matière naturelle
mempunyai kedekatan makna yang mengacu pada Rolex yang dicapai melalui penggabungan unsur-unsur leksikal yang memiliki jaringan
semantik yang sama. Contoh 2: Rose ‘mawar’ dan flower ‘bunga’ secara intuitif tampak
berkolokasi lebih erat daripada rose ‘mawar’ dan plant ‘tumbuhan’.
B. Iklan
1. Pengertian Iklan
Iklan berasal dari bahasa Latin ad-vere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Menurut Liliweri dalam
Widyatama 2007:15 iklan merupakan suatu proses komunikasi yang
15
mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan layanan, serta gagasan atau ide-
ide melalui saluran tertentu. Menurut situs
http:fr.wikipedia.orgwikipublicite , la publicité est
une forme de communication,dont le but est fixer de l’attention de sa cible sur un objet, et de l’inciter à adapter un comportement déterminé vis-à-vis
de ce dernier.
‘ Iklan adalah sebuah bentuk komunikasi yang bertujuan meyakinkan perhatian sasarannya pada sebuah objek, dan mendorong
seseorang untuk menerima sebuah prilaku yang ditentukan berhadapan dengan objek tersebut’.
Dari pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah suatu bentuk komunikasi yang meyakinkan konsumennya tentang produk yang
ditawarkan oleh produsen kepada konsumen.
2. Jenis Iklan
Berdasarkan kategori sifat tujuan yang dikehendaki oleh iklan itu sendiri, Widyatama 2007 :102 secara umum membagi iklan menjadi dua
jenis, yaitu iklan komersial dan iklan non komersial. a.
Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang digunakan untuk
menyampaikan informasi, mempersuasi atau mendidik khalayak sedangkan tujuan akhir bukan untuk mendapatkan keuntungan ekonomi,
melainkan keuntungan sosial. Keuntungan sosial yang dimaksud adalah munculnya penambahan pengetahuan, kesadaran sikap dan perubahan
prilaku masyarakat terhadap masalah yang diiklankan serta mendapatkan citra baik di mata masyarakat. Misal anjuran agar tertib berlalu lintas,
16
memiliki budaya antri, hemat listrik, mencintai budaya sendiri, sportivitas dan sebagainya.
Contoh : Nous luttons contre les maladies.
Même l’injustice. Nous sommes des médecins. Notre première mission est bien sûr de
soigner. Mais, à Médecin du Monde, nous savons que pour les victimes de la violence, il n’y a pas de guérison sans justice, que pour les plus
démunis, il n’y a pas de secours durables sans lois sociales. Pour être plus efficace dans la durée, notre mission va bien au-delà du soin : nous
soignons et nous nous battons contre l’injustice sous toutes ses formes. D’où qu’elle vienne. Nous luttons contre ce qui déshumanise l’homme,
contre sa souffrance, pour sa dignité. Si notre combat vous intéresse, rejoignez nous à Medecin du Monde, B.P. 100,75018 Paris ou
www.medecindumonde.org Elle no. 2765, 1998 :89
‘Kami bertarung melawan penyakit Bahkan ketidakadilan
Kami adalah dokter. Misi utama kami tentu saja adalah merawat. Namun, di Médecin du Monde, kami mengetahui bahwa bagi korban kekerasan
tidak ada penyembuhan tanpa keadilan, bahwa bagi para fakir, tidak ada perawatan berjangka tanpa pengawasan hukum setempat. Lebih tepatnya
misi kami adalah menangani perawatan karena hal-hal di atas : kami melayani dan kami bertarung melawan ketidakadilan dalam berbagai
bentuk. Dari manapun hal itu berasal. Kami melawan semua yang menentang kemanusiaan, melawan penderitaan untuk membela
martabatnya. Jika Anda tertarik dengan perlawanan kami, bergabunglah di Médecin du Monde P. O. BOX. 100,75018 Paris atau
www.medecindumonde.org ’.
Contoh iklan di atas memberi informasi mengenai perlindungan tindak
kekerasan yang dilakukan oleh suatu lembaga kemanusiaan bernama Médecin du Monde.
b. Iklan Komersial
Iklan komersial sering disebut pula dengan iklan bisnis. Iklan ini bertujuan mendapatkan keuntungan ekonomi, utamanya peningkatan
17
penjualan. Produk yang ditawarkan dalam iklan ini sangat beragam, baik barang , jasa, ide, keanggotaan organisasi dan lain-lain.
Contoh : ‘Le pouvoir du Flacon Rouge.
Voici l’étonnant pouvoir de l’Eau Dynamisante de Clarins. Le pouvoir d’une Eau parfumée qui associe, par la grâce de l’AromaPhytosoin, les
huiles essentielles aromatique et les plantes traitantes. Une Eau qui fait les peaux éclatantes de vitalité et met le moral au beau fixe. Sentir Bon. Se
Sentir Bien. C’est prouvé. Clarins rend la vie plus belle.’Elle N° 3255 pg 57.
‘Kekuatan dari si botol kecil merah. Inilah kekuatan yang menakjubkan dari parfum pembangkit semangat dari
Clarins. Kemampuan parfum yang berpadu dengan Aroma PhytoSoin tanaman perawatan, minyak aromatik esensial dan tanaman olahan.
Parfum yang dapat emmbuat kulit hidup karena vitalitas dan membuat hati bersemangat. Baunya enak. Merasa nyaman. Terbukti. Clarins menjadikan
hidup lebih indah.
Pada contoh di atas pengiklan menggunakan kata l’Eau Dynamisante de Clarins, l’AromaPhytosoin, les huiles essentielles
aromatique, les plantes traitantes, les peaux éclatantes de vitalité, se sentir bien, sentir bon, le moral au beau fixe yang mengacu pada parfum.
Dengan menggunakan kata-kata iklan di atas, pengiklan mengarahkan pembaca memahami pesan tentang keistimewaan memakai parfum
tersebut.
3. Fungsi Iklan
