Definisi Keputusan Pembelian Pihak-pihak yang Terlibat Dalam Keputusan Pembelian
meliputi kegiatan yang diharapkan akan dilakukan oleh seseorang. Masing-masing peran menghasilkan status.
3. Pribadi
Keputusan pembeli juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi. Karakteristik pribadi meliputi usia dan tahap siklus hidup, pekerjaan,
lingkungan, gaya hidup serta kepribadian. a.
Usia dan tahap siklus hidup Seseorang membeli barang atau jasa yang berbeda sepanjang
hidupnya. Usia yang semakin bertambah akan mengakibatkan bertambah pula kebutuhan hidupnya. Konsumsi juga dibentuk oleh
siklus hidup keluarga. Pemasar sering memilih kelompok-kelompok berdasarkan siklus hidup sebagai pasar sasaran mereka.
b. Pekerjaan dan lingkungan ekonomi
Pekerjaan seseorang juga mempengaruhi pola konsumsi. Seorang direktur akan membeli pakaian bermerk yang mahal sedangkan pekerja
kerah biru akan membeli pakaian kerja yang harganya relatif terjangkau. Pemasar berusaha mengidentifikasi kelompok profesi yang
memilki minat diatas rata-rata atas produk dan jasa mereka. Perusahaan bahkan dapat mengkhususkan produknya untuk kelompok
profesi tertentu. c.
Gaya hidup Orang-orang yang berasal dari sub budaya, kelas sosial dan pekerjaan
yang sama dapat memiliki gaya hidup berbeda yang akan mempengaruhi pembeliannya terhadap suatu produk. Gaya hidup
adalah pola hidup seseorang didunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya. Gaya hidup menggambarkan
keseluruhan diri seseorang yang berinteraksi dengan lingkungannya. d.
Kepribadian Masing-masing orang memiliki kepribadian berbeda yang
mempengaruhi prilaku pembeliannya. Kepribadian adalah karakteristik psikologis seseorang yang berbeda dengan orang lain yang
menyebabkan tanggapan yang relatif konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungannya. Kepribadian biasanya dijelaskan dengan
menggunakan ciri-ciri seperti kepercayaan diri, dominasi, otonomi, kehormatan, kemampuan bersosialisasi, pertahanan diri dan
kemampuan beradaptasi. 4.
Psikologis Pilihan pembelian banyak kebutuhan oleh empat faktor psikologi utama
yaitu motivasi, persepsi, pembelajaran serta keyakinan dan pendirian. a.
Motivasi Seseorang memiliki banyak kebutuhan pada waktu tertentu. Suatu
kebutuhan akan menjadi motif jika ia didorong hingga mencapai tingkat intensitas yang memadai. Motif adalah kebutuhan yang cukup
mendorong seseorang untuk bertindak. Para psikolog telah mengembangkan teori-teori motivasi manusia. Salah satu teori yang
paling terkenal adalah teori Abraham Maslow. Maslow berusaha menjelaskan kebutuhan manusia tersusun dalam
hierarki, dari yang paling mendesak sampai yang paling kurang