B. Penelitian Terdahulu
Alain dAstous and Nathalie SeÂguin 1998 dengan judul “Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship”.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti reaksi konsumen terhadap berbagai bentuk
strategi product placement dalam konteks television sponsorship menggunakan metodologi eksperimental. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa
strategi product placement memiliki pengaruh berbeda terhadap evaluasi dan penilaian etika konsumen, dan bahwa efek-efek tersebut berhubungan dengan
jenis-jenis dari program televisinya. Gianluigi Guido et al., 2010 berjudul “Acceptance of Product
Placement in Italy Effects of Personality and ProductConsumer Interactions”. Tujuan penelitian untuk menunjukan bahwa sikap dan kepribadian konsumen
mempengaruhi tingkatan penerimaan dari produk placement yang spesifik. Hasil akhir menunjukan bahwa semua yang dianggap meletakan produknya secara etis
di dalam film menjadikannya kurang diterima daripada produk yang natural. Leonid Julivan Rumambi 2008 dengan judul ” Faktor yang
mempengaruhi Sikap Audience terhadap Product Brand Placement dalam Acara TV Studi kasus Indonesian Idol 2007 Mamamia Show 2007. Tujuan
penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui faktor yang mempengaruhi sikap audience terhadap product placement. Kesimpulan yang
diperoleh dari peneltitan ini adalah dihasilkan lima faktor attention, acceptance, reference, ethics and regulation dan interest
yang tersusun, tiga diantaranya
adalah dihasilkan lima faktor attention, acceptance, reference, ethics and regulation dan interest,
yang tersusun, tiga diantaranya attention,acceptance, ethics and regulation
lebih berpengaruh dibadingkan dua faktor lainnya interest dan reference.
Gani Kurniawan 2008 dengan judul “Product Placement dan Brand Evaluation Produk
dalam Suatu Film”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan penonton atas product placement notebook apple dalam
film “Nagabonar Jadi 2”, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh product placement terhadap brand evaluation notebook apple pada film tersebut.
Kesimpulan yang diperoleh, penggunaan product placement notebook apple sudah sangat baik dalam membentuk brand evaluation yang lebih positif.
Penelitian tentang sikap audience terhadap product placement telah dilakukan oleh Jessica Kumalawati W. dan Leonid Julivan Rumambi, S.E., M.M.
yang berjudul ”Analisa Sikap Audience Terhadap ProductBrand Placement APPLE
Pada Film “Mission Impossible 4 GHOST PROTOCOL” . Penelitian
ini membahas tentang sikap audience terhadap penempatan produk pada sebuah film. Penelitian ini diukur melalui beberapa dimensi dari variabel tersebut,
dengan tujuan untuk mengetahui sejauh mana sikap audience terhadap penempatan produk dalam sebuah film. Jenis penelitian menggunakan penelitian
kualitatif deskriptif, metode pengumpulan data menggunakan focus group discussion
dengan jumlah sampel 30 orang mahasiswa UK Petra. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap audience terhadap product placement sudah baik
Kategori