31
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
1. Riset Eksploratif
Pada tahap pertama penelitian in akan dilakukan secara eksploratif. Riset eksploratif adalah suatu penelitian untuk menggali suatu masalah atau situasi
untuk menyediakan pemahaman tertentu Malhotra, hal.75. Penelitian eksploratif dilakukan dengan tujuan memberikan wawasan dan pemahaman
atas masalah yang dihadapi peneliti. Informasi yang dibutuhkan pada riset ini biasanya relatif dirumuskan secara longgar dan proses penelitiannya sendiri
fleksibel dan tidak terstruktur. Secara garis besar penelitian eksploratif dapat
dikelompokkan menjadi 3 kategori: a.
Experience Surveys
Pada dasarnya experience surveys merupakan teknik penelitian eksploratif berupa diskusi dengan para individu yang dianggap pakar atau
menguasai bidang masalah penelitian tertentu. b.
Secondary Data Analysis
Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan sebelumnya yang berbeda dengan penelitian saat ini Malhotra, hal.102. Analisis data
sekunder merupakan salah satu cara untuk mendapatkan informasi awal
dengan relatif cepat dan hemat biaya. Data sekunder dapat diperoleh dari berbagai sumber, baik sumber internal seperti faktur, intelejensi
pemasaran maupun sumber eksternal seperti internet, BPS, jurnal, dan lain-lain.
c. Pilot Studies
Istilah pilot studies digunakan untuk merujuk pada serangkaian teknik riset dalam konteks riset eksploratif yang menggunakan sampling, namun
dengan standar yang fleksibel dan longgar. Pilot study menghasilkan data primer, yang biasanya digunakan untuk analisis kualitatif. Dalam
penelitian ini, penelitian eksploratif dilakukan dengan mengumpulkan data sekunder yang berasal dari literatur kepustakaan dan internet.
Penelitian ini ditujukan untuk menentukan atribut-atribut apa yang akan
ditanyakan kepada responden. 2.
Riset Konklusif
Pada tahap kedua ini penelitian dirancang sebagai riset yang bersifat konklusif-deskriptif. Penelitian konklusif merupakan penelitian yang
dirancang untuk membantu pembuat keputusan dalam menentukan, mengevaluasi, dan memilih alternatif terbaik dalam memecahkan masalah
Malhotra, hal.76. Sedangkan penelitian yang bersifat deskriptif merupakan penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan sesuatu Malhotra, hal.78.
Dalam hal ini, maka penelitian ini didesain untuk melihat atau menggambarkan sikap audience suatu musik video terhadap product
Kategori