segmen yang berpendapat “product placement tidak terlihat seperti iklan” dan segmen yang menyatakan “product placement terlihat seperti iklan” keduanya
menyikapi positif product placement dan mendukung ide bahwa product placement
menciptakan adegan film yang lebih nyata.
Argan, Meltem, dan Argan 2007, menyimpulkan, berdasarkan penelitian-penelitian sebelumnya, bahwa sikap audience terhadap product
placement dalam film dapat diukur dalam skala empat dimensi yakni attention,
acceptance, reference, dan ethics and regulation . Masing-masing dari ke empat
dimensi ini memiliki sejumlah variabel indikator. Berbeda dengan penelitian- penelitian sebelumnya, penelitian yang dilakukan terhadap audience di Turki ini
menambahkan ‘film approval’ sebagai salah satu elemen yang mempengaruhi sikap audience terhadap product placement. Penelitian ini juga melihat faktor-
faktor lain seperti moviegoing frequency dan demografis dalam menganalisis sikap audience yang dihasilkan.
B. Penelitian Terdahulu
Alain dAstous and Nathalie SeÂguin 1998 dengan judul “Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship”.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti reaksi konsumen terhadap berbagai bentuk
strategi product placement dalam konteks television sponsorship menggunakan metodologi eksperimental. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa
strategi product placement memiliki pengaruh berbeda terhadap evaluasi dan penilaian etika konsumen, dan bahwa efek-efek tersebut berhubungan dengan
jenis-jenis dari program televisinya. Gianluigi Guido et al., 2010 berjudul “Acceptance of Product
Placement in Italy Effects of Personality and ProductConsumer Interactions”. Tujuan penelitian untuk menunjukan bahwa sikap dan kepribadian konsumen
mempengaruhi tingkatan penerimaan dari produk placement yang spesifik. Hasil akhir menunjukan bahwa semua yang dianggap meletakan produknya secara etis
di dalam film menjadikannya kurang diterima daripada produk yang natural. Leonid Julivan Rumambi 2008 dengan judul ” Faktor yang
mempengaruhi Sikap Audience terhadap Product Brand Placement dalam Acara TV Studi kasus Indonesian Idol 2007 Mamamia Show 2007. Tujuan
penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui faktor yang mempengaruhi sikap audience terhadap product placement. Kesimpulan yang
diperoleh dari peneltitan ini adalah dihasilkan lima faktor attention, acceptance, reference, ethics and regulation dan interest
yang tersusun, tiga diantaranya
