Fenomena Myspace.Com Sebagai Media Promosi Di Kalangan Musisi Bandung

1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian

Musik adalah salah satu sarana manusia untuk menerjemahkan dan mengekspresikan estetika yang ada di dalam hati dan pikiran manusia. Musik juga bisa menjadi ajang menonjolkan bakat dan kemampuan, kehadirannya tidak dapat dihindari dalam kehidupan manusia bahkan cenderung menjadi gaya hidup. ( Elfa Secoria, Music Roadshow Campus to Campus, 9 Oktober 2002). Banyaknya jenis-jenis musik baru yang bermunculan menunjukkan perkembangan musik yang pesat. Perkembangan musik tersebut juga berimbas pada perkembangan musik di Indonesia, hal ini terlihat dari maraknya inovasi-inovasi musik baru yang berhasil di ciptakan oleh musisi-musisi tanah air baik musik tradisional maupun musik kontemporer atau perpaduan dari keduanya. Pertunjukkan dan pergelaran musik sangat diminati dan menarik perhatian masyarakat baik sebagai penikmat maupun sebagai partisipan. Fenomena-fenomena tersebut menunjukkan besarnya potensi dan antusiasme masyarakat Indonesia dalam musik. Potensi dan antusiasme tersebut tidak hanya dalam kapasitas sebagai penikmat musik, akan tetapi minat untuk mempelajari musik yang terlihat dari banyaknya sekolah maupun tempat kursus musik yang bermunculan dan sangat diminati oleh masyarakat terutama di kota besar. Kota Bandung adalah salah satu kota yang tingkat apresiasi musiknya sangat besar di Indonesia, hal ini terlihat dari banyaknya musisi-musisi nasional yang berasal dari kota ini. Kegiatan

musik seperti konser-konser maupun festival musik sangat sering dilaksanakan di kota ini dan selalu diserbu oleh masyarakat Bandung, suatu indikasi bahwa penghargaan terhadap musik oleh masyarakat Bandung sangat tinggi.

Perkembangan musik di atas tidak akan terlepas dari media-media yang medukung proses penyebaran informasi serta promosi musik kepada khalayak. Ada banyak media yang tersedia di Indonesia, bisa melalui TV, radio, internet, hingga dari mulut ke mulut. Proses tersebut tergantung dari managemen dari sang pemusik atau musisi. Salah satu media yang bisa di katakan memiliki pengguna yang cukup banyak adalah internet.

Internet adalah salah satu teknologi informasi yang menghubungkan berbagai jaringan yang tidak saling bergantung pada satu sama lain sedemikian rupa, sehingga mereka dapat berkomunikasi. Dengan kata lain internet adalah jaringannya jaringan, dengan menciptakan kemungkinan komunikasi antar jaringan di seluruh dunia tanpa bergantung kepada jenis komputernya. Secara harfiah, internet (kependekan dari pada perkataan 'interconnected-networking') ialah rangkaian komputer yang terhubung di dalam beberapa rangkaian. Manakala internet ialah sistem komputer umum, yang berhubung secara global dan menggunakan TCP/IP sebagai protokol pertukaran paket (packet switching communication protocol). Rangkaian internet yang terbesar dinamakan Internet. Cara menghubungkan rangkaian dengan kaedah ini dinamakan internetworking. 1

Penggunaaan internet telah mengubah penggunaan teknologi informasi. Di berbagai tempat di dunia, akses terhadap informasi menjadi lebih mudah dan murah

1

dengan adanya media Internet ini. Pada mulanya akses kepada informasi dalam bentuk elektronik (electronic information) sangat sukar dan mahal. Orang harus menggunakan jaringan telekomunikasi dan komputer sendiri (private lines, value added network) yang harganya mahal. Disamping murah, mudah dan praktis, media internet juga kini menyediakan sebuah media interaksi yang dibentuk dari simpul-simpul (yang umumnya adalah individu atau organisasi) yang di ikat dengan satu atau lebih tipe relasi spesifik seperti nilai, visi, ide, teman, keturunan, dll yang disebut jejaring sosial (social networking). Jejaring sosial inilah yang kini tengah mewabah seperti virus dan tak terbendung jumlah penggunanya hingga layak disebut sebagai sebuah fenomena.

Ada beberapa situs social network yang banyak di kunjungi oleh masyarakat di indonesia seperti Friendster, Myspace atau Facebook. Situs jejaring tersebut adalah jalur tepat untuk mempunyai banyak teman di dunia maya. Beragam fitur yang di sediakan, member bisa melihat foto dan data-data informasi teman plus memberi komentar dan mengirimkan massage. Dari waktu kewaktu tampaknya tren pertemanan seperti itu semakin di minati, seiring meningkatnya pengguna internet itu sendiri. Di Indonesia sendiri social network yang pertama kali booming adalah friendster. Jaringan sosial milik Amerika ini mulai digemari oleh kaum muda Indonesia pada tahun 2002, yang kini pupolaritasnya mulai tersaingi oleh situs social network baru milik pemuda Israel berusia 24 tahun bernama Mark Zuckerberg yaitu facebook, yang kini dinobatkan sebagai milyuner termuda di dunia.

Diantara Friendster, Myspace, Tweter atau Facebook dan situs jejaring sosial lain, Myspace.com adalah salah satu media jejaring sosial yang berbeda. MySpace adalah situs web jejaring sosial populer yang menawarkan jaringan antar teman, profil pribadi, blog, grup, foto, musik, dan video untuk remaja dan dewasa di seluruh dunia. MySpace adalah tempat untuk mempromosikan band baru. Markas situs ini terletak di Beverly Hills, California, Amerika Serikat. Jadi melalui situs jejaring sosial ini musisi melakukan promosi. Hal ini di karenakan, saat ini situs jejaring sosial sangatlah di gemari oleh berbagai kalangan.

Di Indonesia kebanyakan Myspace di gunakan di kalangan musisi Indonesia, khususnya kalangan indie. Hal ini dikarenakan karena adanya fitur profile khusus band, upload musik dan video, oleh karena itu Myspace digemari oleh musisi indie Indonesia, bahkan banyak band yang di Indonesia dan luar negeri yang terkenal lewat Myspace. Kelebihan MySpace terletak pada bidang musik. Ketika fasilitas musik terbaru (yaitu audio streaming gratis) diluncurkan pada 25 September 2008, hanya dalam beberapa hari saja, ada miliaran lagu yang didengarkan oleh para penggunanya. Kelebihan ini membuat banyak orang memperkirakan bahwa MySpace bisa mempengaruhi industri musik di internet. Hal ini menjadi peluang bagi kalangan musisi-musisi untuk mempromosikan karya mereka melalui fitur yang di sediakan oleh Myspace.com.

Dari sekian banyak fitur yang tersedia di internet, salah satu kegiatan yang dapat di lakukan menggunakan internet adalah promosi. Dalam melakukan promosi melalui media internet tidaklah suatu hal yang mudah di lakukan, hal ini karena tidak

semua kalangan yang mampu baik dari segi memiliki maupun menggunakan media tersebut.

Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Namun dalam hal ini, maksud promosi bukanlah mentargetkan kedalam suatu penjualan melainkan untuk pengenalan dan pemberitahuan kepada publik tentang hasil karya musisi berupa musik atau video yang di publikasikan melalui maedia situs jejaring sosial. 2

Seperti yang peneliti kutip dari www.okezone.com dari berita “MySpace Beri Royalti pada Musisi” Rabu, 27 Januari 2010 - 11:52 wib, “…sebelum social networking booming, MySpace sudah dijadikan media bagi artis/band pendatang baru untuk berpromosi dengan memasang profil serta memberi contoh lagu untuk diunduh gratis. Kini, tak hanya berpromosi, para artis/grup juga bisa mendapat royalti…”, hal itu diungkapkan CEO MySpace Owen van Natta. Kemudian Owen van Natta juga mengatakan “…MySpace adalah situs jejaring sosial yang memudahkan user mengunduh musik. Total ada 180 juta playlist di MySpace Music, sebagai advertising supported music business terbesar di dunia maya dan MySpace jugalah yang memuluskan karier artis pendatang baru…”

Di Bandung beberapa musisi indie juga melakukan hal yang sama, berkarya dan mempublikasikannya melalui media-media yang mampu meningkatkan nilai jual dan popularitas. Jadi Myspace.com sebagai jembatan bagi orang-orang memiliki kreatifitas tertentu, yang dalam hal ini musik . Promosi yang dilakukan memang tidak sebaik yang di dapat pada saat melakukan promosi pada media-media elektronik lainya. Tapi dengan menggunakan Myspace.com ini musisi dapat berinteraksi

2

langsung dengan pengunjung halam Myspace.com mereka. Bisa melalui fitur chat, massage dll. Proses promosi di Myspace.com ini dapat di lakukan dengan mengirim email atau memposting bulletins terhadap member lain. Dengan isi atau pesan bahwa lagu ini telah ada, silahkan dinikmati, dll. Jadi semakin banyak jumlah friend list yang di miliki, maka semakin besar peluang untuk melakukan promosi. Fitur email versi Myspace.com ini memang tergolong baru dan masih berstatus Beta, namun fitur yang di sediakan juga menarik, selain berkirim pesan ataupun bertukar informasi, dengan MySpace Mail, pengguna berkesempatan untuk berkomunikasi dan berbagi konten dengan orang-orang baik di dalam maupun di luar jaringan MySpace. Apa lagi yang bisa dilakukan pengguna dengan layanan ini?. Melalui layanan ini, pengguna dapat membubuhkan foto-fotonya secara langsung dari profil ke e-mail, mengirim musik dan video dalam lampiran tanpa ada batas penyimpanan. Hal ini dikutip detikINET dari AFP, Jumat (31/7/2009), user MySpace dapat membuat sebuah akun email MySpace dengan nama yang sudah digunakannya di jejaring sosial, dan cukup menambahkan @myspace.com.

Melihat hal di atas Penulis tertaik untuk meneliti fenomena promosi yang dilakukan musisi-musisi menggunakan media online yaitu Myspace.com. jadi bertolak dari uraian latar belakang diatas, maka peneliti merumuskan masalah sebagai berikut: ”Bagaimana Fenomena Myspace.com Sebagai Media Promosi di Kalangan Musisi Bandung?”

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang diatas, maka peneliti merumuskan masalah kedalam bentuk pertanyaan, guna untuk membatasi lingkup permasalahan yang akan dikaji. Dimana peneliti membuat point-point sebagai berikut :

1. Bagaimana Myspace.com dapat menjadi media promosi free (gratis) bagi musisi Bandung ?

2. Bagaimana kegiatan yang dilakukan musisi Bandung (proses) dalam melakukan promosi melalui media Myspace.com ?

3. Bagaimana feedback terhadap kegiatan promosi musisi Bandung di Myspace.com ?

1.3 Maksud Dan Tujuan Penelitian 1.3.1 Maksud Penelitian

Maksud dari penelitian ini untuk mengetahui dan menelaah lebih jauh mengenai penggunaan myspace.com oleh musisi Bandung, proses promosi dan hal yang dilakukan dalam mengatasi gangguan (noise) pada promosi melalui media myspace.com oleh kalangan Musisi Bandung.

1.3.2 Tujuan Penelitian

Sementara untuk tujuan yang diharapkan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui antara lain sebagai berikut :

1. Untuk mengetahui faktor Myspace.com dapat menjadi media promosi free (gratis) bagi musisi Bandung.

2. Untuk mengetahui kegiatan yang dilakukan musisi Bandung (proses) dalam promosi melalui media Myspace.com.

3. Untuk mengetahui feedback terhadap kegiatan promosi musisi Bandung di Myspace.com.

1.4 Kegunaan Penelitian 1.4.1 Kegunaan Teoritis

Penelitian ini di harapkan memberikan sumbangsih yang dapat dijadikan sebagai praktik bagi perkembangan Ilmu Komunikasi, khususnya kajian Komunikasi dalam bidang Teknologi Informasi.

1.4.2 Kegunaan Praktis 1. Kegunaan Bagi Peneliti

Penelitian ini diharapkan dapat memberi pengetahuan dan pengalaman bagi peneliti, baik dari segi teoritis maupun praktisnya bagi peneliti untuk mengetahui lebih jauh mengenai materi dari peneelitian itu sendiri serta hal-hal yang berkaitan dengan kajian ilmu yang sesuai dengan bidang ilmu yang peneliti dapatkan selama perkuliahan. Serta dalam penelitian ini menambah wawasan peneliti mtentang emahami terpaan teknologi komunikasi (Internet) dalam komunikasi pemasaran yaitu promosi.

2. Kegunaan Bagi Universitas

Penelitian ini diharapkan mampu memberikan masukan dan dijadikan literatur dalam mendukung materi-materi perkuliahan bagi Universitas, Program Studi, mahasiswa dan mahasiswi Ilmu Komunikasi.

3. Kegunaan Bagi Masyarakat

Penelitian ini diharapkan juga bisa menjadi pengetahuan baru bagi masyarakat luas berkenaan dengan perkembangan teknologi informasi dan komunikasi.

1.5 Kerangka Pemikiran 1.5.1 Kerangka Teoritis

Menurut Tino Dwiantoro dalam bukunya yang berjudul Perkembangan Teknologi Informasi menerangkan bahwa, Internet memilki berbagai fungsi, yaitu:

“(1) Fungsi komunikasi, Internet adalah alat komunikasi, kegunaan yang sangat penting dari internet adalah pertukaran pesan dengan menggunakan electronic mail (e-mail). (2) Fungsi Resource Sharing, dengan internet kita dapat mencari software, essay, data dan program dari ribuan titik distribusi di seluruh dunia. (3) Fungsi Resource Discovery, sebagai navigasi untuk mencari file tertentu, dokumen, host atau orang diantara jutaan host. (4) Fungsi Komunitas, menciptakan masyarakat pengguna interne.”

(Tino Dwiantoro, 2005 : 35)

Dari yang di sampaikan oleh Tino Dwiantoro di atas, dapat di simpulkan bahwa untuk saat sekarang ini perkembangan teknologi informasai sangatlah pesat. Dimana dewasa ini manusia di muka bumi ini dapat berkomunikasi tampa harus bertatap muka secara lansung, dengan menggunakan teknologi jaringan manusia dapat berkomunikasi dengan manusia lainnya.

Dalam lingkup penelitian ini internet berfungsi sebagai media komunikasi, penyedia informasi, dan fasilitas untuk promosi. Internet dapat menghubungkan kita dengan berbagai pihak di berbagai lokasi di seluruh dunia. Misalnya kita bisa kirim data atau surat dengan berbagai pihak diseluruh dunia dengan menggunakan fasilitas Electronic Mail (E-mail). Selain fasilitas Electronic mail internet juga menyediakan fasilitas untuk berbicara yang dalam internet disebut chatting, dan kemampuan Internet lainnya adalah Usenet, yaitu forum yang disediakan bagi pengguna internet untuk berbagi informasi dan pemikiran mengenai suatu topik melalui bulettin elektronik.

Dalam hal ini, Myspace.com terglong kedalam situs jejaring sosial atau Jaringan Sosial (Social Networking). Jejaring sosial adalah struktur sosial yang terdiri dari elemen-elemen individual atau organisasi. Jejaring ini menunjukan jalan dimana mereka berhubungan karena kesamaan sosialitas, mulai dari mereka yang dikenal sehari-hari sampai dengan keluarga. Istilah ini diperkenalkan oleh profesor J.A. Barnes di tahun 1954.

Pada situs jejaring sosial tersebut juga dapat dilakukan hal promosi. Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya.

Tujuan Promosi di antaranya adalah:

1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial 2. Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit

4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar

5. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing 6. Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.

Beberapa cara untuk melakukan promosi adalah: 1. Melalui e-mail

2. Melalui sms

3. Melalui pembicaraan 4. Melalui iklan, dll 3

Dari melihat fakta yang ada pada latar belakang masalah, maka dalam penelitian ini, penulis menggunakan kerangka fenomenologi (phenomenological philoshop), yaitu memfokuskan kepada pemahaman mengenai respon atas kehadiran atau keberadaan manusia bukan sekedar pemahaman atas bagian-bagian yang spesifik atau prilaku khusus. Oleh karena itu, peneliti mengumpulkan data misalnya dengan observasi, studi dokumen, atau melakukan interview bersifat terbuka, lalu kemudian mendeskripsikannya, serta memberikan interpretasi – interoretasi terhadapnya.

Fenomenologi berusaha untuk memahami perilaku manusia dari segi kerangka berfikir maupun bertindak orang-orang itu sendiri. Bagi mereka yang penting ialah kenyataan yang terjadi sebagai yang dibayangkan atau dipikirkan oleh orang-orang itu sendiri (Moleong, 2002 : 31).

Dalam penelitian ini Peneliti menggunakan pendekatan yang di kemukakan oleh DeFleur. Model ini merupakan model komunikasi massa. Dengan menyisipkan perangkat medium massa dan perangkat umpan balik. Model ini menggambarkan

3

sumber, pemancar, penerima, dan tujuan sebagai fase yang terpisah dalam proses komunikasi massa. Fungsi dari penerima dalam model Defleur adalah menerima informasi dan menyandikannya. Menurut Defleur, komunikasi bukanlah sebuah pemindahan makna. Komunikasi terjadi dengan seperangkat komponen operasi di dalam sistem teoritis, dengan konsekuensinya adalah isomorpis diantara internal penerima kepada seperangkat simbol kepada sumber dan penerima. DeFleur merupakan perluasan dari model-model yang dikemukakan oleh ahli lain,khususnya model komunikasi shannon dan weaver dengan memasukkan perangkat media massa (mass medium device) dan perangkat umpan balik (feedback device). Noise dapat mempengaruhi tiap komponen komunikasi.

Gambar 1 : Model DeFleur

1.5.2 Kerangka Konseptual

Myspace.com sama halnya dengan website jejaring sosial lainnya, MySpace menawarkan fasilitas untuk membentuk jaringan pertemanan, serta berinteraksi dan berkomunikasi dengan para pengguna MySpace yang lainnya. Yang membedakan MySpace dengan website jejaring sosial lainnya adalah, MySpace lebih banyak digunakan oleh para penggunanya yang kebanyakan merupakan musisi atau sebuah kelompok musik untuk saling berbagi musik atau lagu, saling memberikan referensi musik, serta mengunggah karya sendiri untuk diperdengarkan kepada para pengguna MySpace lainnya. Melalui website ini, setiap kelompok musik dapat mengetahui tingkat kepopuleran lagu atau musik mereka di kalangan pengguna website MySpace lainnya.

Seperti yang di kemukakan oleh DeFleur di atas, maka implementasinya kedalam Penelitian ini adalah dimana musisi sebagai sumber dalam mempromosikan dan mempublikasikan karya mereka berupa musik ataupun video clip melalui internet (pemancar) dengan memanfaatkan fasilitas atau fitur yang di sediakan oleh Myspace.com berupa upload konten musik dan video. Pengunjung yang dalam hal ini adalah user atau member lain dari myspace.com, juga dapat mendownloadnya. Pada fase ini juga dapat memungkinkan terjadinya feedback dari penerima terhadap apa yang di publikasikan oleh musisi dari para pengunjung. Jadi para pengguna internet yang bukan berasal dari kalangan musisi mengunjungi website MySpace karena

mereka ingin berinteraksi secara langsung dengan para musisi atau kelompok musik yang mereka sukai.

Melalui MySpace, para penggemar dapat dapat memberikan kritik dan masukan terkait dengan hasil karya para musisi atau kelompok musik tersebut. Atas dasar kritik dan masukan tersebut, para musisi atau kelompok musik dapat mengevaluasi hasil karya mereka dan pada tahapan selanjutnya tentu akan menghasilkan karya yang lebih baik lagi. Fungsi receiver dalam model ini adalah menerima informasi dan menyandi balik berupa mengubah peristiwa fisik menjadi pesan. Pada dasarnya tujuannya adalah untuk mempromosikan karya mereka secara tidak lansung kepada para pengunjung yang meliahat karya mereka. Jadi disaat itulah proses komunikasi berlansung antara musisi dan pengunjung berlansung.

1.6 Daftar Pertanyaan Penelitian

1. Bagaimana Myspace.com dapat menjadi media promosi free (gratis) bagi musisi Bandung ?

- Kapan menjadi member atau user dari situs jejaring sosial ini (Myspace.com) ?

- Apa yang menarik dari situs Myspace.com ini sehingga menjadikannya sebagai salah satu media promo untuk karya musisi-musisi Bandung ? - Sebagai musisi, seberapa jauh penggunaan Myspace.com dalam proses

2. Bagaimana kegiatan yang dilakukan musisi Bandung (proses) dalam melakukan promosi melalui media Myspace.com ?

- Bagai mana startegi musisi bandung mempromosikan musiknya melalui Myspace.com ?

- Bagaimana tahap-tahap dalam proses promosi di myspace.com?

3. Bagaimana feedback terhadap kegiatan promosi musisi Bandung di Myspace.com?

- Bagaimana respon yang di berikan pengunjung terhadap proses promosi yang dilakukan musisi Bandung?

- Bagaimana bagaimana musisi menanggapi feedback dari pengunjung? 1.7 Metode Penelitian

Dalam satu penelitian, agar masalah dapat berjalan sesuai dengan yang digunakan, maka perlu didukung oleh suatu metode penelitian yang sesuai dengan masalah yang akan dibahas.

Dalam penelitian fenomena ini penulis menggunakan metode deskriptif (descriptive research). Motode deskriptif dapat diartikan pula sebagai penelitian yang dimaksudkan untuk memotret fenomena individual, situasi, atau kelompok tertentu yang terjadi secara kekinian. Penelitian deskriptif juga berarti penelitian yang dimaksudkan untuk menjelaskan fenomena atau karakteristik individual, situasi, atau kelompok tertentu secara akurat, dimana dalam penelitian ini lebih spesifik dengan

memusatkan perhatian pada aspek-aspek tertentu dan sering menunjukan hubungan antara berbagai variabel.

“Metode Deskriptif bertujuan untuk : (1) mengumpulkan informasi actual secara rinci yang melukiskan gejala yang ada, (2) mengidentifikasikan maslah atau memeriksa kondisi dan praktek-praktek yang berlaku, (3) membuat perbandingan atau evaluasi, (4) menentukan apa yang dilakukan orang lain dalam menghadapi masalah yang sama dan belajar dari pengalaman mereka untuk menetapkan rencana dan keputusan pada waktu yang akan dating.” (Rakhmat,2001 : 25)

Metode deskriptif sangat berguna untuk melahirkan teori-teori tentatif, sehingga dalam hal ini barangkali terlihat suatu perbedaan yang esensial antara metode deskriptif dengan metode-metode yang lain. Cirri lainnya adalah titik berat pada observasi dan suasana alamiah (naturalistis setting). Peneliti bertindak sebagai pengamat hanya membuat kategori pelaku, mengamati gejala, dan mencatatnya dalam buku observasi. Dengan suasana alamiah yang dimaksud, bahwa peneliti terjun kelapangan dan tidak berusaha memanipulasi variabel, karena kehadirannya mungkin mempengaruhi perilaku gejala (reactive measures), peneliti berusaha memperkecil pengaruh ini.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk melihat kondisi alami dari suatu fenomena. Pendekatan ini bertujuan memperoleh pemahaman dan menggambarkan realitas yang kompleks (Nasution, 1992 : 3). Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan sebuah bentuk baru dalam dunia interaksi dengan pemanfaatan internet sebagai sebuah medianya yang kompleks. Pengamatan

diterangkan dengan cara mengaitkannya dengan ciri – ciri yang dianggap khas oleh suatu objek.

Penelitian kualitatif merupakan prosedur peneleitian yang menghasilkan data-data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan didasari oleh orang atau prilaku yang diamati. Pendekatannya diarahkan pada latar dan individu secara holistik (utuh). Jadi, tidak dilakukan proses isolasi pada objek penelitian kedalam variabel atau hipotesis. Tetapi memandangnya sebagai bagian dari suatu keutuhan.

“Penelitian kualitatif juga, bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian misalnya prilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dan sebagainya, secara utuh dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa pada suatu konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode ilmiah.” (Lexy J. Moleong, 2006:6) Dalam metode kualitatif, realitas dipandang sebagi sesuatu yang berdimensi banyak, sesuatu kesatuan yang utuh, serta berubah-ubah. Sehingga biasanya, rancangan penelitian tersebut tidak disusun secara rinci dan pasti sebelum penelitannya dimulai. Untuk alasan itu pula, pengertian kualitatif sering diasosiasikan dengan teknik analisis data dan penulisan laporan penelitian.

1.8 Teknik Pengumpulan Data Dan Analisis Data 1.8.1 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Wawancara

Untuk memperoleh informasi secara akurat dari narasumber langsung sebagai data primer, peneliti menggunakan metode wawancara. Wawancara adalah cara pengumpulan data yang dalam pelaksanaannya mengadakan Tanya jawab terhadap orang-orang yang erat kaitannya dengan permasalahan, baik secara tertulis maupun lisan guna memperoleh keterangan atau masalah yang diteliti.

Wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu, yang dilakukan oleh dua pihak, yaitu pewawancara (interviewer) sebagai orang yang mengajukan pertanyaan dan yang diwawancarai (interviewee) sebagai orang yang memberikan atas pertanyaan itu.” (Koentjaraningrat : 1996)

Wawancara dapat dilakukan beberapa kali untuk memberikan data-data yang benar-benar aktual. Seperti juga dalam metode penelitian lainnya, kualitatif sangat bergantung dari data di lapangan dengan melihat fakta – fakta yang ada. Data yang terus bertambah dimanfaatkan untuk verifikasi teori yang timbul di lapangan, kemudian terus-menerus disempurnakan selama penelitian berlangsung.

Dalam penelitian ini peneliti mewawancarai orang-orang (informan) yang terlibat langsung dan masih aktif sebagai musisi dan menggunakan Myspace.com.

2. Studi Literatur / Data

Peneliti juga melakukan pencarian data melalui sumber-sumber tertulis untuk memperoleh informasi mengenai objek penelitian ini, sebagai data skunder. Diantaranya, studi letaratur untuk mendapatkan kerangka teoritis dan memperkaya latar penelitian melalui jurnal – jurnal yang berkaitan dengan penelitian, kliping dari berbagai media cetak, dan mengunjungi situs-situs web di internet yang mendukung penelitian.

3. Pencarian di Interet (Internet Searching)

Pencarian data di Intenet merupakan salah satu langkah yang digunakan peneliti sebagai bentuk satu trobosan efisensi waktu dalam perolehan data maupun studi letratur, dengan menanfaatkan situs-situs yang sifatnya gratis (freeware) maupun parabayar (payment).

1.8.2 Teknik Pengolahan Data dan Analisis Data

Dalam penelitian ini analisis data yang dipergunaan adalah teknik analisis deskriptif kualitatif dengan melakuakan analisis dan pengolahan data sebagai berikut:

1. Penyeleksian data, pemeriksaan kelengkapan dan kesempurnaan data serta kejelasan data.

2. Reduksi data / pembentukan abstraksi dimana data yang ada, seperti observasi, wawancara, dan intisari dokumen,

3. Klasifikasi data, yaitu mengelompokan data dan dipilah – pilah sesuai dengan jenisnya.

4. Penyajian data, melalui proses pencatatan, pengetikan, penyuntingan, dan disusun ke dalam bentuk teks yang diperluas.

5. Penarikan kesimpulan atau verifikasi. 1.9 Subjek Penelitian dan Informan

1.9.1 Subjek Penelitian

Subjek penelitian adalah sesuatu, baik orang, benda ataupun lembaga (organisasi), yang sifat-keadaannya (“attribut”-nya) akan diteliti. Dengan kata lain subjek penelitian adalah sesuatu yang di dalam dirinya melekat atau terkandung objek penelitian. Dalam penelitian ini yang menjadi subjek penelitian adalah para musisi Bandung yang telah di tentukan berdasarkan kriteria tertentu oleh Peneliti.

1.9.2 Informan

Dalam penarikan informan, peneliti menggunakan teknik Purposive Sampling. Sesuai dengan namanya, sampel diambil dengan maksud atau tujuan tertentu. Seseorang atau sesuatu diambil sebagai sampel karena peneliti menganggap bahwa seseorang atau sesuatu tersebut memiliki informasi yang diperlukan bagi penelitiannya. Salah satu dari dua jenis sampel ini adalah quota sampling.

Dalam buku metode penelitian komunikasi, Jalaluddin Rahmat mengatakan Quota Sampling ini adalah menetapkan jumlah tertentu untuk setiap strata lalu meneliti siapa saja yang ada sampai jumlah itu terpenuhi. Jadi bentuk

dari sampel distratifikasikan secara proposional, namun tidak dipilih secara acak melainkan secara kebetulan saja.

Adapun data informan dalam penelitin ini dapat di lihat pada tabel di bawah ini : Tabel 1.1 Data Informan

Sumber : Informan Peneliti

1.10 Waktu Penelitian Dan Lokasi Penelitian

Penelitian dilaksanakan, bulan Februari 2010 sampai bulan Juli 2010. Mulai dari persiapan, pelaksanaan hingga ke penyelesaian dengan perincian waktu pada Tabel 1.2 dibawah ini, untuk lokasi penelitian dilakukan di alamat informan atau dapat dapat di lihat pada Tabel 1.1 Data Informan.

No NAMA ALAMAT AKTIVSEJAK/Thn KET

1 Fajar Sidik Jl. Permata Sari 1 No. 14 RT 03/18 kel. Cisaranteum Kulon kec. Arcamanik Bandung.

2004 - 2010 Mahasiswa UNISBA, musisi, anggota Dream Theater Community Bandung.

2 Ida Bagus Putra Darmawan

Komplek Istana Dago, Jl. Dago Asri No 25A/159.

2006 - 2010 Pengajar musik privat piano, alumni STMB. 3 Juanda Jl. Dago Hegar No. 62 RT

09/01 Cirapuh.

2005 - 2010 Anggota Band indie Bandung.

4 M. Arif Faisal Jl. Cihampelas RT02/02 Blk. 246 Kel. Cipaganti Kec. Coblong Bandung.

2009 - 2010 Pengajar musik privat gitar clasic, alumni STMB. 5 Revanni Wijaya Jl. Lamping No. 18

Bandung 40161 Kampus Sekolah Tinggi Musik Bandung (STMB).

2006 - 2010 Pengajar musik privat gitar clasic, alumni STMB.

No Kegiatan

Tahun / Bulan

Februari Maret April Mei Juni Juli

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1

Persiapan

Peyusunan Bab I Penyusunan Bab II Penyusunan Bab III 2 Pengumpulan Data dari

Informan

3

Pengolahan Data Penyusunan Bab IV Penyusunan BAb V 4 Penyusunan

Kelengkapan 5 Sidang

Tabel 1.2

Jadwal Penelitian Skripsi Bulan Februari 2010/Juli 2010

1.11 Sistematika Penulisan

Dalam penulisan sistematika penelitian ini di bagi menjadi 5 bab, seperti penjelasan yang dapat dilihat di bawah ini :

BAB I : PENDAHULUAN

Berisi tentang Latar Belakang Masalah, Identifikasi Masalah, Maksud dan Tujuan Penelitian, Kegunaan Penelitian, Kerangka Pemikiran, Daftar Pertanyaan Penelitian, Metode Penelitian, Teknik Pengumpulan Data, Populasi dan Sampel Penelitian, Tempat dan Waktu Penelitian dan Sistematika Penulisan.

BAB II : TINJAUAN PUSTAKA

Berisi tentang tinjauan mengenai komunikasi (meliputi : Pengertian Komunikasi, Unsur-unsur Komunikasi, Sifat Komunikasi, Tujuan Komunikasi), Tinjauan mengenai Komunikasi Massa (meliputi Pengertian Komunikasi Massa, Ciri-ciri Komunikasi Massa, Fungsi Komunikasi Massa), Tinjauan mengenai Media Massa (meliputi Pengertian Media Massa, Karakteristik Media Massa, Bentuk-bentuk Media Massa), Tinjauan mengenai Jurnalistik (meliputi penegrtian Jurnalistik, Unsur-unsur Jurnalistik) Tinjauan Umum Pers (Meliputi Pengertian Pers), Tinjauan mengenai Internet (meliputi penegrtian Internet, Fungsi Internet, Bagian-bagian Internet), Tinjauan mengenai situs jejaring sosial (meliputi Pengertian jejaring sosial, Jenis-jenis jejaring sosial, user account), Tinjauan mengenai Komunitas Virtual

(Meliputi pengertian Komunitas, Ciri-ciri dan Karakteristik Masyarakat Virtual) dan Tinjauan mengenai Pendekatan Fenomenologi.

BAB III : OBJEK PENELITIAN

Berisi tentang pengertian Myspace.com, konsep dasar promosi di Myspace.com, Sejarah Myspace.com, garis besar pembuatan account Myspace.com, istilah-istilah yang ditemui dalam Myspace.com. BAB IV : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Uraian hasil penelitian berdasarkan hasil wawancara dan data lapangan yang terkumpul, mencangkup tentang promosi pada Myspace.com.

BAB V : KESIMPULAN DAN SARAN

Pada bab ini membahas tentang kesimpulan dari hasil penelitian tentang fenomena myspace.com sebagai media promosi dikalangan musisi bandung.

25

TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Tinjauan Tentang Komunikasi

2.1.1 Pengertian Tentang Komunikasi

Setiap orang yang hidup dalam masyarakat, sejak bangun tidur hingga tidur lagi, secara kodrati senantiasa terlibat dalam komunikasi. Terjadinya komunikasi adalah sebagai konsekwensi hubungan sosial (social relations). Masyarakat paling sedikit terdiri dari dua orang yang saling berhubungan satu sama lain, dengan hubungan itu akan menimbulkan interaksi sosial. Interaksi sosial tersebut di sebabkan inter komunikasi.

Dalam bukunya, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar Deddy Mulyana mengatakan kata komunikasi atau communication dalam bahasa inggris berasal dari bahasa latin communis yang berarti sama, communico, communicatio atau comunicare yang berarti membuat sama (to make common). Istilah pertama (communis) adalah istilah yang paling sering disebutkan sebagai asal usul kata komunikasi, yang merupakan akar dari kata-kata Latin yang mirip.

Melalui komunikasi orang berusaha mendefinisikan sesuatu termesuk istikah dari komunikasi itu sendiri. Pemahaman bahwa komunikasi sebagai proses, komunikasi, komunikasi akan bersifat khas dan umum, sempit dan luas dalam ruang lingkupnya, seperti yang dikutip oleh Reed H. Blake, Edwin O. Haroldsen dalam buku “ Taksonomi Konsep Komunikasi “ (Smith, 1966: V) menyebutkan bahwa :

Komunikasi antar manusia merupakan suatu rangkaian proses yang halus dan sederhana. Selalu dipenuhi dengan berbagai unsur sinyal, sandi, arti - tak peduli bagaimana sederhananya sebuah pesan atau kegiatan itu. Komunikasi antar manusia juga merupakan proses yang beraneka ragam. Ia dapat menggunakan beratus-ratus alat, baik kata ataupun isyarat ataupun kartu berlubang, baik berupa percakapan pribadi maupun melalui media massa dengan audience diseluruh dunia ….ketika manusia berinteraksi saat itulah mereka berkomunikasi ….saat orang mengawasi orang lain, mereka melakukan komunikasi.

Harold Lasswel juga mengatakan, cara yang terbaik untuk menggambarkan komunikasi adalah menjawab pertanyaan-pertanyaanberikut. Who Says What In Which Chanel To Whom With What Effect?, artinya Atau Siapa Mengatakan Apa Dengan Saluran Apa Kepada Siapa Dengan Pengaruh Bagaimana?. (Mulyana, 2005:62).

Berdasarkan definisi dari Lasswel di atas dapat diturunkan bahwa komunikasi itu tediri dari lima unsur komunikasi yang saling bergantung antara satu dengan yang lain. Kelima unsur itu adalah sumber (source), pesan (massage), saluran atau media (chanel), penerima (receiver) dan efek (effect). Sumber (source) sering juga di sebut pengirim (sender), penyandi (encoder), komunikator (communicator) pembicara atau originator. Sumber adalah pihak yang berinisiatif atau mempunyai kebutuhan untuk berkomunikasi. Sumber bisa dalam bentuk individu, kelompok, organisasi, perusahaan atau bahkan suatu negara. Pesan (massage) yaitu apa yang dikomunikasikan sumber kepada penerima. Pesan merupakan perangkat simbol verbal atau non verbal yang memiliki perasaan, nilai, gagasan atau maksud dari sumber pesan. Saluran atau media yaitu alat atau wahana yang digunakan sumber untuk menyampaikan pesannya kepada penerima.

Saluran atau media bisa saja merujuk pada bentuk pesan yang di sampaikan kepada penerima, apakah saluran verbal atau saluran nonverbal. Penerima (receiver) sering disebut sebagai sasaran atau tujuan (destination), komunikate (communicate), pendengar (listener), penafsir (interpreter) yaitu orang yang meneria pesan dari sumber. Dan yang terakhir adalah efek apa yang terjadi pada penerima setelah ia menerima pesan tersebut, seperti bertambahnya pengetahuan, terhibur, timbulnya perubahan sikap atau perilaku dan sebagainya.

Dalam buku yang berjudul “ Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar ” karangan Deddy Mulyana tertulis bahwa :

……..setidaknya terdapat tiga pandangan yang dapat dipertahankan. Pertama, komunikasi harus terbatas pada pesan yang secara sengaja diarahkan kepada orang lain dan diterima oleh mereka. Kedua komunikasi harus mencakup semua prilaku yang bermakna bagi penerima, apakah disengaja ataupun tidak. Ketiga komunikasi harus mancakup pesan-pesan dikirimkan secara sengaja, namun sengaja ini sulit untuk ditentukan.

Dari paparan diatas dapat penulis artikan bahwa definisi komuniasi tidak memiliki batasan yang mutlak atau pasti, terdapat banyak sekali arti dari komunikasi yang dapat kita jumpai baik dari percakapan sehari-hari ataupun mendengar atau membaca dari berbagai media. Akan tetapi keberagaman definisi-definisi yang kita temukan, tidak ada definisi yang benar ataupun salah. Sama halnya dengan model atau teori, pengertian atau definisi harus dilihat dari kemanfaatannya untuk menjelaskan fenomena yang yang didefinisikan dan mengevaluasinya.

2.1.2 Model dan Unsur Komunikasi

Untuk lebih memahami fenomena komunikasi, maka digunakan model-model komunikasi. Model adalah representasi suatu fenomena, baik nyata maupun abstark, dengan menonjolkan unsur-unsur terpenting dari fenomena tersebut.

Paradigma Lasswell yang mengatakan Who Says What In Which Chanel To Whom With What Effect?, mengilhami Philip Kotler untuk membentuk suatu model proses komunikasi. Model komunikasi yang ditampilkan oleh Philip Kotler, berdasarkan kepada paradigma Lasswell, dan dikutip oleh Onong Uchjana Effendy (1994:18-19) adalah sebagai berikut:

s ender

nois e

feed back res pons e

receiver decoding

encoding

m edia m es s age

Dari model proses komunikasi di atas dapat diidentifikasi unsur-unsur dari komunikasi sebagai berikut:

- Sender : komunikator menyampaikan pesan kepada seseorang atau sejumlah orang.

Gambar 2.1 Model Proses Komunikasi

- Encoding : penyandian yakni proses pengalihan pikiran ke dalam bentuk lambang.

- Message: pesan, merupakan seperangkat lambang bermakna yang disampaikan oleh komunikator.

- Media: saluran komunikasi tempat berlalunya pesan dari komunikator ke komunikan.

- Decoding: proses dimana komunikan menetapkan makna pada lambang yang disampaikan.

- Receiver: komunikan yang menerima pesan dari komunikator.

- Response: tanggapan, seperangkat reaksi pada komunikan setelah diterpa pesan.

-Feed back: umpan balik, yakni tanggapan komunikan apabila tersampaikan atau disampaikan kepada komunikator.

- Noise: gangguan tak terencana yang terjadi dalam proses komunikasi sebagai akibat diterimanya pesan lain oleh komunikan yang berbeda pesan yang diberikan oleh komunikator.

2.1.3 Tujuan Komunikasi

Tujuan komuniaksi menurut Cangara Hafied (2002 :22) adalah mengandung hal-hal sebagai berikut:

a. Supaya yang disampaikan dapat dimengerti

Seorang komunikator harus dapat menjelaskan kepada komunikan (penerima) dengan sebaik-baiknya dan tuntas sehingga mereka dapat mengikuti apa yang dimaksud oleh pembicara atau penyampai pesan (komunikator).

b. Memahami orang lain

Sebagai komunikator harus mengetahui benar aspirasi masyarakat tentang apa yang diinginkannya. Jangan hanya berkomunikasi dengan kemauan sendiri.

c. Supaya gagasan dapat diterima oleh orang lain

Komunikator harus berusaha agar gagasan dapat diterima oleh orang lain dengan menggunakan pendekatan yang persuasif bukan dengan memaksakan kehendak.

d. Menggerakan orang lain untuk melakukan sesuatu

Menggerakan sesuatu itu dapat berupa kegiatan yang lebih banyak mendorong seseorang untuk melakukan sesuatu yang kita kehendaki.

Sedangkan menurut Onong Uchjana Effendy, tujuan dari komunikasi adalah:

1. Perubahan sikap (attitude change) 2. Perubahan pendapat (opinion change) 3. Perubahan perilaku (behavior change)

4. Perubahan sosial (sosial change). (Effendy, 2003: 8) 2.2 Tinjauan Tentang Situs Jejaring Sosial

Situs jejaring sosial telah menemukan puncaknya di pertangahan 2000an terakhir ini. Dimulai dari friendster yang menggurita sejak tahun 2004 dan mencapai puncaknya di tahun 2007. Tahun 2008 dan 2009 adalah masa emas dari situs jajaring sosial Facebook.com yang telah mendapatkan member sebanyak 350 juta di seluruh dunia. Sekarang begitu banyak situs jejaring sosial bertebaran di seluruh dunia. Ada banyak cara mereka menggaet member untuk berduyun-duyun menjadi member mereka. Mulai dari games-games yang ditawarkan yang membuat orang betah berlama-lama di situs tersebut hingga dengan membagi-bagikan sebagian keuntungan untuk para membernya. Tentu saja, alasan utama orang bergabung di situs jejaring adalah menemukan kawan-kawan lama mereka dan berinteraksi dengan teman-teman mereka sekarang.

Beberapa situs jejaring sosial yang ada untuk saat ini adalah : 1. www.facebook.com

2. www.twitter.com 3. www.friendster.com 4. www.hi5.com 5. www.mypage5.com 6. www.orkut.com 7. www.yuwie.com 8. www.tagged.com 9. www.mypage5.com 10.www.socint.com

11. www.kenalanyuk.com (indonesia punya) 12.www.kombes.com (indonesia punya) 2.3 Tinjauan Tentang Internet dan Website

Dewasa ini internet menjadi bahan perbincangan yang ramai dalam keseharian masyarakat, baik tentang teknologinya, manfaatnya maupun dampak negatifnya. Teknologi terkini berpotensi untuk menjadi penyebar informasi yang cepat dan efektif.

Secara harfiah, internet (kependekan dari pada perkataan 'interconnected-networking') ialah rangkaian komputer yang terhubung di dalam beberapa rangkaian. Manakala internet ialah sistem komputer umum, yang berhubung secara global dan menggunakan TCP/IP sebagai protokol pertukaran paket (packet switching communication protocol). Rangkaian internet yang terbesar dinamakan

Internet. Cara menghubungkan rangkaian dengan kaedah ini dinamakan internetworking.

Internet menawarkan berbagai kemudahan (termasuk Telnet) yaitu mengakses sebuah komputer dari jarak jauh, „IRC chat‟ (berkomunikasi dengan individu lain di daerah ataupun dibelahan dunia lain), menghantarkan dan menerima email, rangkaian „newsgroup’, memindahkan file antara suatu komputer dengan komputer yang lain (FTP) dan akses ke WWW (World Wide Web).

Internet juga merupakan suatu media komunikasi alternetif yang dalam batas-batas pemakaian tertentu dapat digunakan untuk mengantikan media konvensional atau tradisional seperti pos, telepon dan fax. Sebagai media alternetif internet tidak dapat menggantikan media-media konvensional atau tradisional mengingat terbatasnya masyarakat yang menggunakan internet.

Lalu bagaimana dengan web?. Sebuah situs web (sering pula disingkat menjadi situs saja, web site, site) adalah sebutan bagi sekelompok halaman web (web page), yang umumnya merupakan bagian dari suatu nama domain (domain name) atau subdomain di world wide web (www) di internet. WWW terdiri dari seluruh situs web yang tersedia kepada publik. Halaman-halaman sebuah situs web diakses dari sebuah URL yang menjadi "akar" (root), yang disebut homepage (halaman induk, sering diterjemahkan menjadi "beranda", "halaman muka"), dan biasanya disimpan dalam server yang sama. Tidak semua situs web dapat diakses dengan gratis. Beberapa situs web memerlukan pembayaran agar dapat menjadi

pelanggan, misalnya situs-situs yang menampilkan pornografi, situs-situs berita, layanan surat elektronik (email), dan lain-lain.

Website ditemukan oleh Sir Timothy John Tim Berners-Lee (google :Wikipedia), sedangkan website yang tersambung dengan jaringan, pertama kali muncul pada tahun 1991. Maksud dari Tim (Sir Timothy John Tim Berners-Lee) ketika membuat website adalah untuk mempermudah tukar menukar dan memperbarui informasi kepada sesama peneliti di tempat dia bekerja. Pada tanggal 30 April 1993, CERN (tempat dimana Tim bekerja) menginformasikan bahwa WWW dapat digunakan secara gratis oleh semua orang.

Terminologi website adalah kumpulan dari halaman-halaman situs, yang biasanya terangkum dalam sebuah domain atau subdomain, yang tempatnya berada didalam World Wide Web (WWW) di Internet. Sebuah web page adalah dokumen yang ditulis dalam format HTML (Hyper Text Markup Language), yang hampir selalu bisa diakses melalui HTTP, yaitu protokol yang menyampaikan informasi dari server website untuk ditampilkan kepada para pemakai melalui web browser. Semua publikasi dari website-website tersebut dapat membentuk sebuah jaringan informasi yang sangat besar.

Halaman-halaman dari website akan bisa diakses melalui sebuah URL yang biasa disebut homepage. URL ini mengatur halaman-halaman situs untuk menjadi sebuah hirarki, meskipun, hyperlink-hyperlink yang ada di halaman tersebut mengatur para pembaca dan memberitahu mereka sususan keseluruhan dan bagaimana arus informasi ini berjalan.

Beberapa website membutuhkan subskripsi (data masukan) agar para user bisa mengakses sebagian atau keseluruhan isi website tersebut. Contohnya, ada beberapa situs-situs bisnis, situs-situs email gratisan, yang membutuhkan subkripsi agar kita bisa mengakses situs tersebut.

Jadi bila disimpulkan dari penjelasan di atas bahwa ada keterkaitan antara internet dan website, dimana website terbentuk setelah adanya jaringan atau internet, yang bertujuan untuk menginformasikan, mempromosikan, menampilakan dll. Hingga dewasa ini, web sangat berkembang pesat dan memiliki fungsi yang sangat beragam di berbagai kalangan, baik dari suatu organisasi atau kelompok maupun individu.

35

OBYEK PENELITIAN

3.1 Tentang Myspace.com

MySpace merupakan situs jaringan sosial yang kantor pusatnya terletak di Beverly Hills, California di mana saham gedung perkantoran pemilik dari News Corp Digital Media yang dimiliki oleh News Corporation. (en.wikipedia.org/myspace). MySpace menjadi situs jaringan sosial paling populer di Amerika Serikat pada bulan Juni 2006 menurut comScore, MySpace telah disusul secara internasional oleh kompetitor utamanya yaitu Facebook, pada bulan April 2008, hal tersebut berdasarkan jumlah pengunjung bulanan. MySpace mempekerjakan 1.000 karyawan, setelah sebelumnya merumahkan 30% dari tenaga kerjanya pada Juni 2009.

Gambar 3.1 Markas Fox Interactive Media, 407 Utara Maple Drive, Beverly Hills, California.

3.2 Sejarah Myspace.com

Setelah peluncuran Friendster tahun 2002, beberapa karyawan e-Universe dengan account Friendster melihat suatu potensi dan memutuskan untuk meniru fitur populer dari situs web jaringan sosial tersebut pada bulan Agustus 2003. Dalam waktu 10 hari, versi pertama MySpace siap untuk memulai. Sebuah infrastruktur lengkap keuangan, sumber daya manusia, keahlian teknis, bandwidth, dan kapasitas server yang tersedia untuk situs telah tersedia, sehingga tim MySpace tidak terganggu dengan masalah start-up. Proyek ini diawasi oleh Brad Greenspan (pendiri eUniverse's, Chairman, CEO), yang dikelola Chris DeWolfe (MySpace awal CEO), presiden pertama Josh Berman, Tom Anderson (MySpace), dan tim programmer serta sumber daya yang disediakan oleh eUniverse.

Pengguna pertama MySpace adalah karyawan eUniverse. Perusahaan mengadakan kontes untuk melihat siapa pengguna yang bisa sign-up yang paling banyak. Perusahaan ini kemudian menggunakan sumber dayanya untuk mendorong MySpace kepada massa. eUniverse digunakan 20 juta pengguna dan pelanggan e-mail menghembuskan kabar MySpace kedunia dengan cepat, dan memindahkannya menjadi teratas dikumpulan situs-situs jaringan sosial. Seorang arsitek ahli kunci yaitu Toan Nguyen yang membantu menstabilkan platform MySpace kemudian Brad Greenspan diminta untuk bergabung dengan tim.

Asal dari domain MySpace.com adalah situs yang dimiliki oleh YourZ.com, Inc Hal ini dimaksudkan untuk menjadi penyimpanan data online terkemuka dan situs berbagi sampai tahun 2002. Pada tahun 2004, MySpace dan MySpace.com, yang ada sebagai merek yang terkait dengan YourZ.com, telah membuat transisi dari situs penyimpanan virtual menjadi sebuah situs jejaringan sosial. Ini adalah hubungan yang biasa antara Chris DeWolfe dan seorang teman, yang mengingatkan dia sebelum membeli domain URL, MySpace.com, berniat untuk menggunakannya sebagai situs web hosting, karena keduanya bekerja di satu waktu dalam bisnis virtual penyimpanan data, yang mana itu adalah korban dari era "dot bom".

Tak lama setelah peluncuran situs ini, anggota tim Chris DeWolfe menyarankan agar mereka mulai memungut biaya untuk layanan awal MySpace Brad Greenspan mengabaikan ide tersebut, ia percaya bahwa menjaga MySpace bebas dan terbuka yang diperlukan untuk membuat sebuah komunitas besar dan sukses.

Beberapa karyawan MySpace termasuk DeWolfe dan Berman kemudian mampu untuk membeli ekuitas properti sebelum MySpace, dan induk perusahaannya eUniverse (sekarang berganti nama menjadi Intermix Media) dibeli pada bulan Juli 2005 sebesar US $ 580,000,000 oleh Rupert Murdoch's News Corporation (perusahaan induk Fox Broadcasting dan perusahaan media

lainnya). Dari jumlah ini, sekitar AS $ 327 juta telah dikaitkan dengan nilai MySpace menurut penasihat keuangan adalah pendapat yang wajar.

Pada bulan Januari 2006, Fox mengumumkan rencana untuk meluncurkan versi Inggris dari MySpace di tawaran untuk "memasuki dunia musik Inggris" yang telah mereka lakukan sebelumnya. Mereka juga merilis versi di Cina dan telah diluncurkan versi serupa di negara-negara lain. Sejarah perusahaan dari MySpace serta status Tom Anderson sebagai pendiri MySpace telah menjadi sebuah perdebatan publik.

Sepanjang tahun 2007 dan 2008, MySpace didesain ulang beberapa fitur dari situs, baik dalam tata letak dan fungsi. Salah satu fungsi pertama yang didesain ulang adalah home page pengguna, dengan fitur seperti update status, aplikasi, dan langganan yang ditambahkan dalam rangka bersaing dengan Facebook. Pada tahun 2008, situs MySpace telah didesain ulang.

Pada tanggal 10 Maret 2010, MySpace telah mengalami perombakan dan beberapa fitur baru yang ditambahkan seperti mesin rekomendasi bagi pengguna baru yang menunjukkan permainan, musik dan video berdasarkan kebiasaan sebelum mereka cari. Situs ini juga akan merilis beberapa aplikasi mobile mikro bagi para gamer, MySpace selain mengirim mereka tanda permainan. Situs ini mungkin merilis 20 sampai 30 aplikasi mikro dan diluncurkan tahun depan.

MySpace beroperasi, pendapatan yang dihasilkan hanya dari iklan sebagai pengguna tidak dikenakan biaya untuk fitur bagi pengguna akhir. Melalui situs Web-nya dan afiliasi iklan jaringan MySpace yang kedua yaitu Yahoo! dalam kapasitasnya untuk mengumpulkan data tentang pengguna dan demikian kemampuannya untuk menggunakan penargetan kebiasaan untuk memilih iklan setiap pengunjung yang melihat.

Pada tanggal 8 Agustus 2006, mesin pencari Google menandatangani kesepakatan $ 900.000.000 untuk memberikan fasilitas pencarian Google dan iklan di MySpace telah terbukti menjadi rejeki nomplok bagi banyak perusahaan-perusahaan kecil yang menyediakan widget atau aksesori untuk jaringan social raksasa. Perusahaan seperti Slide.com, RockYou!, dan YouTube semua diluncurkan di MySpace sebagai widgets menyediakan fungsionalitas tambahan ke situs. Situs lain menciptakan layout untuk personalisasi situs dan terbuat dari ratusan ribu dolar bagi pemiliknya yang sebagian besar mereka adalah remaja akhir dan awal dua puluhan.

Pada bulan November 2008, MySpace mengumumkan bahwa pengguna meng-upload konten yang tidak melanggar hak cipta dibantu oleh MTV dan jaringan anak perusahaan akan didistribusikan dengan iklan-iklan yang akan menghasilkan pendapatan bagi perusahaan.

Meskipun popularitas kalah dari Facebook dan Twitter dalam beberapa bulan terakhir, Rupert Murdoch tidak memiliki rencana untuk menjual MySpace, atau untuk membeli Twitter. Murdoch memberikan dukungan pada situs pribadinya, sementara ia merasa bahwa Twitter belum menemukan cara untuk menghasilkan uang untuk dirinya . Meskipun demikian, pada tahun 2009, Myspace juga menambahkan fitur status update baru. Jika pengguna Myspace memiliki account Twitter, pengguna Twitter juga akan memperbarui status Myspacenya. (Facebook juga memiliki fitur serupa) memang bagaimanapun juga, memerlukan bahwa kedua account harus singkron bersamaan.

3.3 Konten Myspace.com 1. Moods (Emoticon)

Moods adalah emoticon kecil yang digunakan untuk menggambarkan suasana hati pengguna. Fitur ini telah ditambahkan pada bulan Juli 2007. Fitur suasana hati seperti tahun 2010 tidak disertakan secara default dengan update status, tapi bisa berbagi pada homepage sebagai update terpisah.

Gambar 3.2 Moods (emoticon)

2. Blurbs, blog, multimedia

Profil berisi dua standar bagian "blurbs" yaitu "About Me" dan "Who I'd Like to Meet". Pada bagian profil juga mengandung bagian "Interests" dan "Details". Pada bagian "Details", "Status" and "Zodiac Sign" selalu akan ditampilkan. Namun, di bagian-bagian ini tidak akan ditampilkan jika anggota tidak mengisi. Di dalam Profil juga berisi blog dengan bidang standar untuk isi, emosi, dan media. MySpace juga mendukung upload gambar. Salah satu gambar dapat dipilih untuk menjadi "default image", gambar dapat dilihat pada halaman utama profil, halaman pencarian, dan sebagai gambar yang akan muncul di samping nama pengguna, pesan, dan lain-lain. Ada sebuah fitur editor foto dari Fotoflexer dimana fitur ini tersedia mampu melakukan crop pada gambar dan tidak hanya mengatur kontras tetapi juga mengkonversi foto ke kartun atau garis gambar yang dibuat dengan lampu neon, atau membuat wajah pengguna dalam foto uang $ 100. Fitur-fitur ini bisa disembunyikan di profil dengan menggunakan Customizer modul atau menggunakan HTML / CSS kode.

Gambar 3.3 Upload Foto

Sumber : wikipedia.org/myspace

3. Komentar

Di bawah Penggun space teman (secara default) adalah "komentar" bagian, dimana teman-teman pengguna dapat meninggalkan komentar untuk semua pengunjung untuk membaca. MySpace pengguna memiliki pilihan untuk menghapus setiap komentar dan / atau mengharuskan semua komentar harus disetujui sebelum posting. Jika account pengguna dihapus, setiap komentar kiri pada profil lain dengan pengguna yang akan dihapus, dan diganti dengan komentar mengatakan "Profil ini tidak tersedia." Pilihan untuk menggunakan HTML dalam komentar bisa diaktifkan atau dinonaktifkan.

4. Profil kustomisasi (HTML)

MySpace memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan halaman profil pengguna mereka dengan memasukkan HTML (tetapi tidak JavaScript) ke dalam bidang-bidang seperti "About Me", "I'd Like to meet," dan "interests." Video dan konten yang berbasis flash dapat dimasukkan dengan cara ini. Pengguna juga memiliki pilihan untuk menambahkan musik ke halaman profil mereka melalui MySpace Music, sebuah layanan yang memungkinkan band-band untuk mengirim lagu untuk penggunaan di MySpace.

Seorang pengguna juga dapat mengubah penampilan umum halaman-nya dengan memasukan CSS (di dalam suatu elemen / <style> ... <style>) menjadi salah satu bidang untuk menimpa gaya default lembar halaman dengan

menggunakan editor MySpace. Hal ini sering digunakan untuk tweak huruf dan warna. Fakta bahwa pengguna tambah CSS terletak di tengah halaman (bukan yang terletak dalam elemen <head>) berarti bahwa halaman itu akan mulai berat dengan layout MySpace default sebelum tiba-tiba berubah ke tata letak awal. Jenis khusus dari modifikasi adalah overlay div, dimana tata letak default secara dramatis diubah dengan menyembunyikan teks default dengan tag <div> dan gambar besar.

Ada beberapa situs web yang menawarkan utilitas MySpace independen desain tata letak yang memungkinkan pengguna memilih pilihan dan preview halaman mereka akan tampak seperti yang mereka inginkan.

MySpace baru-baru ini menambahkan "Profil Customizer" di situsnya, yang memungkinkan pengguna untuk mengubah profil mereka melalui MySpace. Menggunakan fitur bypasses ini masalah loading CSS penundaan, sebagai kode default MySpace berubah untuk menyesuaikan profil.

5. Musik

Profil MySpace untuk musisi di website bagian Musik MySpace berbeda dari profil normal dalam memungkinkan para artis untuk mengupload seluruh discographies mereka terdiri dari lagu-lagu MP3. upload harus memiliki hak untuk menggunakan lagu-lagu (misalnya kerja sendiri, izin diberikan, dan lain-lain). Unsigned musisi dapat menggunakan MySpace untuk mengirim dan

menjual musik dengan menggunakan SNOCAP, yang telah terbukti populer di kalangan pengguna MySpace.

Tak lama setelah MySpace dijual kepada Rupert Murdoch, pemilik berita Fox dan 20th Century Fox, pada tahun 2005 mereka meluncurkan label rekaman mereka sendiri, MySpace Records, dalam upaya untuk menemukan bakat yang tidak diketahui saat ini di MySpace Music. Terlepas dari artis sudah menjadi terkenal atau masih mencari kesempatan ke dalam industri, seniman dapat meng-upload lagu-lagu mereka ke dalam MySpace dan memiliki akses ke jutaan orang setiap hari. Beberapa penyanyi terkenal seperti Lily Allen dan Sean Kingston memperoleh ketenaran melalui MySpace. Ketersediaan musik di situs ini terus berkembang, sebagian besar didorong oleh bakat muda. Lebih dari delapan juta seniman telah ditemukan oleh MySpace dan banyak lagi terus ditemukan setiap hari.

MySpace baru-baru ini mendesain ulang halaman musik menambahkan fitur baru untuk semua musisi. Fitur-fitur baru termasuk kemampuan pengguna untuk membuat playlist, mirip dengan fungsi Last.fm dan lainnya situs musik sosial, bersama dengan Project Playlist populer yang populer di profil. Musik baru juga menampilkan lagu dari artis populer, mirip dengan layanan iTunes dan Napster. Mulai bulan Maret 2010, karena hak lisensi musik, MySpace telah berubah menjadi sebuah toko musik dan hanya memperbolehkan untuk

memainkan 30 sampel yang kedua bagi artis yang terdaftar. Pada akhir 2007, meluncurkan situs MySpace The Transmisi, serangkaian rekaman live-in-studio oleh seniman terkenal.

3.4 MySpace fitur 1. Buletin

Buletin adalah posting yang diposting pada sebuah papan buletin "" untuk siapapun di daftar teman pengguna MySpace untuk melihat. Buletin dapat bermanfaat untuk menghubungi daftar teman seluruh tanpa menggunakan pesan pengguna secara individual. Beberapa pengguna memilih untuk menggunakan Buletin sebagai layanan untuk mengirimkan pesan rantai tentang politik, agama, atau hal lain dan kadang-kadang pesan rantai ini dianggap mengancam bagi pengguna, terutama mereka yang menyatakan nasib buruk, kematian, atau topik mirip dengan itu. Mereka juga menjadi titik utama untuk serangan phishing. Buletin akan dihapus setelah sepuluh hari.

2. Groups (Group)

MySpace memiliki fitur Grup yang memungkinkan sekelompok pengguna untuk berbagi halaman umum dan papan pesan. Kelompok dapat dibuat oleh siapa pun, dan moderator kelompok dapat memilih siapa saja untuk bergabung, atau untuk menyetujui atau menolak permintaan untuk bergabung.

3. MySpaceIM

Pada awal 2006, MySpace diperkenalkan MySpaceIM, sebuah instant messenger yang menggunakan account MySpace seseorang sebagai nama layar. Pengguna MySpace log in ke klien dengan menggunakan e-mail yang sama dengan account MySpace-nya. Tidak seperti bagian lain MySpace, MySpaceIM adalah perangkat lunak yang berdiri sendiri untuk Microsoft Windows. Pengguna yang menggunakan MySpaceIM mendapatkan pemberitahuan pesan instan MySpace baru, permintaan teman, dan komentar. MySpaceIM ditambahkan sebagai fitur standar dari MySpace pada akhir tahun 2009.

Gambar 3.5 Myspace IM

4. MySpaceTV (Video)

Pada awal 2007, MySpace memperkenalkan MySpaceTV, sebuah layanan mirip dengan situs video sharing YouTube. MySpace telah menampilkan video pada awal 2006, tetapi telah berubah nama menjadi MySpaceTV untuk sementara waktu. Pada tahun 2009, MySpaceTV telah dikembalikan ke MySpace Video sekali lagi.

5. Aplikasi

Pada tahun 2008, MySpace memperkenalkan API yang mana pengguna dapat membuat aplikasi untuk pengguna lain untuk posting di profil mereka. Aplikasi yang serupa dengan aplikasi Facebook. Pada bulan Mei 2008, MySpace telah menambahkan beberapa pilihan keamanan tentang interaksi dengan foto dan media lainnya.

Gambar 3.7 Myspace Aplikasi

6. MySpace Mobile

Ada berbagai lingkungan di mana pengguna dapat mengakses konten MySpace pada ponsel mereka. Amerika ponsel operator Helio meluncurkan serangkaian ponsel di awal tahun 2006 yang dapat memanfaatkan layanan yang dikenal sebagai MySpace Mobile untuk mengakses dan mengedit profil seseorang dan berkomunikasi dengan, dan melihat profil, anggota lain. Selain itu, UIEvolution dan MySpace mengembangkan versi mobile dari MySpace untuk berbagai operator lebih luas, termasuk AT&T, Vodafone dan Rogers Wireless.

7. MySpace Berita

Pada bulan April 2007, MySpace meluncurkan layanan berita disebut MySpace News yang menampilkan berita dari RSS feed yang dikirim oleh pengguna. Hal ini juga memungkinkan pengguna untuk memberikan voting untuk setiap berita dengan memvote untuk setiap berita tersebut. Semakin Banyak suara yang diperoleh, semakin tinggi posisi pergerakannya dihalaman berita.

8. MySpace Classifieds

Layanan daftar Classifieds mulai ditawarkan pada bulan Agustus 2006. Hal ini berkembang sebesar 33 persen dalam satu tahun sejak awal dikeluarkan. MySpace Classifieds diluncurkan tepat pada saat yang sama situs MySpace muncul internet.

9. MySpace Karaoke

Diluncurkan April 29, 2008, ksolo.myspace.com adalah kombinasi dari MySpace dan kSolo, yang memungkinkan pengguna untuk meng-upload audio rekaman sendiri ke halaman profil mereka. Teman pengguna dapat memberikan penilaian penampilan mereka. Fitur video belum tersedia, tetapi Tom Anderson, pendiri dan presiden MySpace, menyatakan bahwa itu dapat bekerja.

10. MySpace Polling

MySpace polling adalah fitur di MySpace yang dibawa kembali pada tahun 2008 untuk memungkinkan pengguna untuk posting polling pada profil mereka dan membaginya dengan pengguna lain.

11. MySpace Forum

MySpace menggunakan pelaksanaan Telligent community untuk sistem forumnya. Telligent community adalah sebuah komunitas dan kolaborasi produk software yang dikembangkan oleh Telligent Systems. Ini terdiri dari platform Evolusi Telligent, dengan berbagai aplikasi inti berjalan di atasnya seperti blog, forum, galeri media, dan wiki. Aplikasi tambahan dari pihak ketiga menggunakan API dan REST stack dapat diinstal atau diintegrasikan dengan platform. Komunitas Telligent dibangun dengan ASP.NET, C #, dan Microsoft SQL Server. Ini tersedia sebagai software yang dapat didownload yang dapat diinstal pada server web atau melalui penyedia hosting.

3.5 Tinjauan Tentang Promosi di Mysapace.com.

Untuk memulai salah satu sosial web, syarat utamanya adalah harus memiliki email account. Ada banyak penyedia jasa layanan email account, seperti mail, gmail, yahoo dan sebagainya.

Setelah memiliki email account, selanjutnya adalah mendaftar di Myspace.com. caranya adalah dengan meng-click tanda Signup, yang berada disisi kanan halaman utama Myspace.com. Kemudian setelah itu kita akan dibawa kehalaman Signup, disana anda akan memilih pilihan account untuk musisi atau Band yang berada pada menu sebelah kanan bawah, lihat Gambar 3.9. Namun pada dasarnya kita juga dapat membuat account untuk personal. Setelah itu akan dilanjutkan dengan pengisian formulir yang kusus untuk account musisi atau Band.

Gambar 3.8 Gmail, salah satu penyedia account email.

Pada formulir tersebut di isi dengan informasi tentang band anda. Dimulai dari nama band, lalu password yang akan di gunakan dan lain sebagainya. Selanjutnya anda akan mengisi tentang ganre musik yang akan dimainkan oleh band anda, alamat website dari band anda hingga label yang mengontrak anda, jika sudah maka pilih tombol Update.

Gambar 3.9 Signup Myspace.com.

Selanjutnya adalah memasang foto dari band Anda sebagai foto profile yang akan terpampang di halaman utama website band Anda. Selanjutnya adalah add friends, yaitu menambahkan teman kedalam Myspace.com anda dengan cara memasukkan alamat email mereka, ataupun jika anda memiliki teman di email, mereka juga dapat ditambahkan kedalam daftar teman di Myspace. Setelah memiliki account myspace.com dan telah mengisi data-data informasi yang di perlukan, maka sekarang untuk mengupload musik ataupun video karya anda seperti pada Gambar 3.9.

Setelah upload lagu, selanjutnya adalah memberitahu orang lain tentang musik atau video kita yang telah di upload di Myspace.com. Hal ini bisa dilakukan dengan cara memasang alamat situs Myspace dari band anda di halaman utama dari Facebook atau Friendster anda, atau situs jejaring lain yang anda miliki, ataupun anda juga bisa memanfaatkan media lain yang memungkinkan semua orang dapat membacanya. Atau mengirim massage pada friends list di Myspace anda.

Hasil uploadan tersebut dapat di lihat oleh orang lain melalui fitur musik, dan mereka dapat menambahkannya kedalam play list mereka di Mysapce. Kemudian bagaimana tanggapan orang-orang yang telah mendengarkan atau melihat video atau musik anda, mereka dapat meninggalkan pesan melalui fiture

Gambar 3.11 Upload Video dan Musik.

comment pada alamat website Myspace anda, atau mengirimkan massage. Seperti yang terdapat pada Gambar 12 dan 13 dibawah ini.

Play List

Gambar 3.12 Upload Video dan Musik.

Gambar 3.13 Upload Video dan Musik.

Sumber : wikipedia.org/myspace Friends list

60

Dalam bab ini peneliti akan menguraikan dan menganalisis data hasil penelitian yang dilakukan tentang “Fenomena Myspace.com Sebagai Media Promosi di Kalangan Musisi Bandung”.

Data yang diperoleh berasal dari hasil wawancara dengan nara sumber yaitu para anggota ataupun pengguna Myspace.com, baik melalui tatap muka, chating, serta melakukan observasi langsung sesuai dengan kesepakatan narasumber. Agar pembahasan pada bab ini lebih sistematis dan terarah, maka peneliti membaginya kedalam beberapa sub bahasan yang meliputi :

4.1 Identitas Informan

1. Nama : Fajar Sidik

Pekerjaan : Mahasiswa UNISBA, musisi, anggota Dream Theater Community Bandung.

Alamat : Jl. Permata Sari 1 Kel. Cisaranteum Kulon Kec. Arcamanik Bandung.

Alamat E-Mail : penjaga_bandung_72008@yahoo.com

Fajar Sidik merupakan seorang mahasiswa UNISBA di kota Bandung, kehadiran internet baginya sangat mendukung sekali dalam kegiatan

sehari-harinya akan memenuhi kebutuhan informasi, maklum ia adalah seorang Mahasiswa yang sangat membutuhkan informasi dalam proses perkuliahannya.

Menurutnya banyak sekali hal yang bisa lakukan dengan koneksi jaringan computer (internet), mulai dari kegiatan mencari berita terkini, transaksi belanja, sampai sebagai media hiburan. Diwaktu kosong dalam artian waktu libur kuliah ia sering menyempatkan diri mengunjungi alamat Myspacenya, aktivitas ini telah dilakukannya sejak akhir tahun 2004. Myspace.com ini di peroleh dari teman-temannya.

Internet telah mampu menyediakan berbagai kemudahan dalam berbagai aspek. Bagi Fajar internet berfungsi sebagai media interaksi lanjutan dalam hal musik dan Band, dimana salah satunya ia memanfaatkan situs jejaring sosial ini sebagai media interaksi, dan ia pun sering kali terlibat dalam media tersebut walau sifatnya tidak rutin hanya sebagi sekedar mengisi waktu luang.

2. Nama : Ida Bagus Putra Darmawan

Pekerjaan : Pengajar musik privat piano, alumni STMB. Alamat : Komplek Istana Dago, Jl. Dago Asri.

Alamat E-Mail : -

Ida Bagus Putra Darmawan adalah seorang pengajar privat piano. Hal ini di tekuninya sudah cukup lama. Selain beraktifitas sebagai guru privat, juga aktif di dalam suatu forum musik di Indonesia. Disana ia dapat bertukar fikiran antar

sesama pencinta musik di berbagai penjuru di Indonesia. Dari dalam forum tersebut pula ia mendapat keinginan untuk membuat account Myspace.com setelah iya membaca salah satu thread atau suatu judul bahasan forum tentang Myspace.com. Jadi bisa dikatakan ia bergabung dengan Myspace.com pada tahun 2006.

3. Nama : Juanda

Pekerjaan : Anggota Band indie Bandung. Alamat : Jl. Dago Hegar, Cirapuh.

Alamat E-Mail : -

Sebagai salah satu musisi dan anggota band indie di Bandung, Juanda juaga aktiv sebagai karyawan lepas dari salah satu perusahaan swasta di Kota Bandung. Di luar kesibukannya sebagai karyawan, ia memanfaatkannya menulis lagu. 5 tahun lalu ia disarankan oleh teman dalam satu bandnya untuk mencoba situs jejaring myspace.com, dimana temannya mengatakan kalau kita dapat mengupload musik yang kita buat kedalam internet dan dapat di dengarkan oleh semua orang tampa mengeluarkan biaya sedikitpun. Sejak saat itulah ia bergabung dengan myspace.com. namu siring dengan perkembangan zaman, di indonesia telah banyak berkembang situs-situs serupa.

4. Nama : M. Arif Faisal

Alamat : Jl. Cihampelas, Blk. 246 Kel. Cipaganti Kec. Coblong Bandung.

Alamat E-Mail : youngguitarbee@yahoo.co.id

Berawal dari hobinya menggunakan internet, Arif memperoleh myspace.com dari teman chating nya pada tahun 2009 lalu. Ia memang menyukai musik dan itupun menjadi salah satu mata pencahariannya saat ini, yaitu menjadi pengajar musik.

Kesehariannya di internet semakin tertarik dengan myspace.com. Karena merutnya situs jejaring ini tidak hanya fokus dalam hal musik ataupun video, tetapi juga memiliki fitur blog dan akhir-akhir ini ia bisa manggunakan fitur email yang tersedia di myspace.com.

5. Nama : Revanni Wijaya

Pekerjaan : Pengajar musik privat gitar clasic, alumni STMB. Alamat : Jl. Lamping, Bandung 40161 Kampus Sekolah

Tinggi Musik Bandung (STMB). Alamat E-Mail : ivancore@hotmail.com

Revanni Wijaya adalah seorang pengajar gitar clasik di Bandung. Tidak jauh berbeda dengan narasumber lainnya, ia juga seorang pencinta musik. Kesehariannya juga di habisakan dengan bermusik dan mengajar musik. Ia juga menulis lagu. Myspace.com ia dapat dari temannya yang telah terlebih dahulu

menggunakannya. Jadi ia tertarik menggunakan myspace setelah melihat peluang yang besar di myspace.com. Karena menurutnya, myspace.com ada pintu untuk bertemu dengan para pencinta musik di seluruh dunia, apakah itu band, para musisi ataupun para penggemar dari berbagai jenis musik. Ia bergabung dengan Myspace.com sejak tahun 2006.

4.2 Deskripsi Hasil penelitian

4.2.1 Myspace.com dapat menjadi media promosi free (gratis) bagi musisi Bandung.

Pada awalnya situs jejaring sosial Myspace berdiri pada tahun 2003, yang berpusat di Beverly Hills, California. MySpace menjadi situs jaringan sosial paling populer di Amerika Serikat pada bulan Juni 2006 menurut comScore. Jadi berdasarkan hasil penelusuran di lapangan terhadap para informan adalah saudara Fajar menjadi anggota Myspace.com pada akhir tahun 2004, kenmudian Ida Bagus Putra Darmawan dari tahun 2006 pada bulan Februari, saudara Juanda bergabung pada tahun 2005 yaitu pada bulan September, kemudian saudara Arif Faisal pada bulan Mei tahun 2009 dan saudara Revanni Wijaya bergabung pada akhir tahun 2006.

Sekalipun ketenaran yang kini diraih oleh Facebook dan Twitter mampu meraup massa yang lebih besar dibandingkan MySpace,

namun website jejaring sosial yang satu ini tidak patah arang menghadapi keadaan dengan pasrah. Untuk kembali meraih simpatik banyak penggunanya, MySpace menambahkan beberapa perangkat API (Application Programming Interface) baru yang didesain khusus untuk dapat digunakan oleh pihak ketiga yang ingin mengakses konten yang dimiliki MySpace.

API yang baru tersebut memiliki beberapa fitur, salah satunya yaitu memudahkan pihak ketiga untuk mengambil status dan „mood‟ update secara langsung dari setiap member MySpace. Begitu juga untuk upload foto ke MySpace menggunakan layanan eksternal dan mempublikasi konten MySpace untuk mudah dilakukan pencariannya. Dan hal terpenting yang diharapkan oleh para musisi adalah pengamanan akan hak cipta.

Berdasarkan hasil wawancara Penulis dengan informan diperoleh bahwa yang menarik bagi mereka adalah fitur bisa upload dan streaming lagu tanpa ada link download, sehingga hak cipta masih terjaga. Kemudian mereka juga mengatakan bahwa myspace dapat menjadi jembatan untuk mengekspresiakan band-band mereka sehingga dapat dikenal oleh masyarakat luas, serta menjalin relasi dan saling mengeksplorasi antar band lainnya. Sebagaimana yang di kutip dari

salah satu wawancara dari salah satu narasumber penulis yaitu Ida Bagus Darmawan mengatakan :

“….bisa upload dan streaming lagu tanpa ada link download,

Jadi copyright tetap terpegang dan ga mudah terbajak(walopun ada beberapa cara membajak lagu yang ada di myspace)…”

Selain hal itu yang menarik perhatian dari para musisi juga adalah luasnya link yang ada pada Myspace.com, artinya semua Band yang ada di segala penjuru di berbagai negara ada di san (Myspace.com), sebagaimana yang Penulis kutip dari informan Fajar Sidik :

“… disitu luas sekali daya cakup untuk para band pemula, kemudian wawasan kita bertambah dan mudah upload lagunya…”

Juanda juga mengatakan :

“... dari namanya, myspace awalnya sih cuma buat media penghubung sama band-band favorit dari situ berlanjut, buat meng explore band-band yg belum ke eksplore dari situ, karena melihat banyak band-band yg belum terkenal banyak yg mengeksistensikan dirinya di myspace, jadi terinspirasi untuk mengeksistensikan...”

Kemudian M.Arif Faisal juga mengatakan bahwa kalo ia bergabung dengan myspace atas rekomendasi dari situs yang sejenis yaitu reverbnation.com.

“ReverbNation.com adalah sebuah situs web, diluncurkan pada tahun 2006, yang berfokus pada industri musik independen. Situs ini merupakan pusat untuk musisi, produser, dan tempat untuk berkolaborasi dan berkomunikasi.”

Saudara Revani Wijaya mengatakan bahwasanya dengan myspace kita dapat berhubungan dan berkomunikasi dengan musisi luar dan juga memperkenalkan bahwa seperti inilah ciri chas dari musik Bandung.

“...karena situs myspace ini mempunyai link yang luas dari berbagai penjuru di belahan dunia dan bnyak hal yg bisa kita dapatkan. Contoh,kita bisa berkomukasi dengan musisi luar dan bisa juga titip edar mengenalkan .inilah ciri khas Bandung...”

Dengan situs web kita dapat bergabung dengan suatu komunitas pengguna situs tersebut. Mungkin sebagian besar pengguna komunitas yang kita kunjungi adalah rekan-rekan kita atau bisa jadi teman baru yang kita kenal di dunia “maya”. Selain sebagai media penghubung dalam dunia maya, situs jejaring sosial ini dapat di manfaatkan sebagai media promo dan pengenalan terhadap publik atas hasil karya kita, seperti yang dilakukan oleh para musisi.

Dari hasil wawancara Penulis di lapangan maka di peroleh informasi bahwa, peranan myspace di kalangan para musisi Bandung

bisa di katakan mempengaruhi proses pengenalan karya mereka ke public dan sangat berperan penting, karena dari berbagai kalangan negara dapat mengaksesnya. Seperti yang dikatakan saudara Fajar

“...luas dan tidak terbatas dari berbagai kalangan masuk... dalam negeri sampai luar negri...”

Jadi, selain itu mereka tidak hanya selalu mempromokan hasil karya musik mereka melalui myspace saja, melainkan dengan menyebarkan link dari alamat Band atau musik mereka yang ada di myspace. Jadi bagi orang yang ingin mendengarkan demo musik atau Band mereka bisa dapat menstreaming lagu tersebut di alamat myspace yang di berikan, atau sang musisi dapat menyebutkan nama Band ataupun judul lagu mereka. Seperti yang penulis kutip dari informan Ida Bagus Putra Darmawan :

“… Tidak terlalu signifikan juga,tergantung bagaimana kita mempublikasikan link myspace kita di social website lainnya. Jadi myspace dipergunakan untuk orang-orang yang ingin mendengarkan karya kita, namun terkendala jarak atau tidak dapat bertemu langsung, mereka dapat streaming disana untuk mendengarkan demo lagu kita…”

Seperti yang penulis kutip dari wawancara dengan M Arif Faisal :

“...Aku sign up di myspace sekedar untuk mencar point saja. Semakin banyak widget aku di click orang, semakin banyak lagu aku diputer orang, atau sekedar visit saja, semakin naik

chart aku di reverbnation.com. MySpace hanya salah satu diantara facebook, Twter, dan bebo...”

Jadi musisi dapat memanfaatkan media lain seperti situs jejaring sosial lain, sticker yang di sertai alamat Myspace Band. Seperti yang dikatakan saudara Juanda :

“...mungkin dikit awalnya yang tahu eksistensi kita di myspace untuk ngedongkraknya, ya paling kaya bikin sticker band di bawahnya di tulis alamat myspace biasa kan kalo lagi maen suka bagi-bagi sticker, nah awalnya sih gitu trus paling ikut share link myspace di situs jejaring social...”

Kemudian Revanni Wijaya juga mengungkapkan :

“...mungkin sangat jauh yah karena myspace itu tergolong suatu mediasi dunia maya yang terbilang lengkap. Kita bisa mempromokan bukan hanya dalam segi musik,tetapi bisa juga personal video ( clip ),dan publik lebih cenderung membuka myspace itu untuk mengetahui apa yg update dari narasumber itu sendiri, walaupun agak berat dalam segi fitur layanannya...”

Jadi dapat di simpulkan bahwa myspace sangat berpengaruh besar dalam media promosi di kalangan musisi Bandung dan banyak hal yang dapat di lakukan untuk mempromosikan karya musik mereka. 4.2.2 Proses musisi Bandung melakukan promosi melalui media Myspace.com .

Seiring dengan bertambahnya zaman, persaingan pasar semakin ketat, berkembangannya berbagai jenis media baru dan semakin canggihnya konsumen, maka strategi promosi di rumuskan menjadi advertising, consumer sales promotion, trade promotion and

co-marketing, packaging, point-of-purchase, personal selling, public relations, brand publicity, corporate advertising, the internet, direct marketing, experiantial contact: events, sponsorship, customer service hingga word of mouth.

Namun hal di atas akan memakan biaya yang tidak sedikit. Salah satu media yang bersifat free adalah situs jejaring sosial. Dengan menambah banyaknya jumlah teman ataupun penggemar dalam suatu web, blog ataupun situs jejaring sosial lainnya akan menambah relasi antar pengguna situs di dunia maya, dan hal ini juga menambah peluang untuk melakukan promo. Seperti yang dikatakan oleh informan Fajar Sidik :

“… Dengan memperkenalkan videoclip kita dan materi lagu kita, juga profile band pastinya… “

Dari penelusuran Penulis di lapangan terhadap informan penelitian, di peroleh bahwa diantaranya mereka menggunakan strategi share link di facebook, atau social engine lainnya, mungkin juga bisa tulis di pojok bawah cover CD demo. Tulis di profil page band di facebook atau social engine lainnya. Agar myspace kita banyak orang yang tau, maka dari situ kita minta komentar dari orang yang sudah

x

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ... i

LEMBAR SURAT PERNYATAAN ... ii

LEMBAR PERSEMBAHAN ... iii

ABSTRAK ... iv

ABTRACT ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... x

DAFTAR TABEL ... xiii

DAFTAR GAMBAR ... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ... xv

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian ... 1

1.2 Identifikasi Masalah ... 7

1.3 Maksud dan Tujuan ... 7

1.3.1 Maksud ... 7

1.3.2 Tujuan ... 7

1.4 Kegunaan Penelitian ... 8

1.4.1 Kegunaan Teoritis... 8

1.4.1 Kegunaan Praktis ... 8

1.5 Kerangka Pemikiran ... 9

1.5.1 Kerangka Teoritis ... 9 Halaman

xi

1.5.2 Kerangka Konseptual ... 13

1.6 Daftar Pertanyaan Penelitian ... 14

1.7 Metode Penelitian ... 15

1.8 Teknik Pengumpulan Data dan Analisis Data ... 17

1.8.1 Teknik Pengumpulan Data ... 17

1.8.2 Teknik Pengolahan Data dan Analisis Data ... 19

1.9 Subjek Penelitian dan Informan ... 20

1.9.1 Subjek penelitian ... 20

1.9.2 Informan ... 20

1.10 Waktu Penelitian ... 21

1.11 Sistematika Penulisan ... 23

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Tinjauan Tentang Komunikasi ... 25

2.1.1 Pengertian Tentang Komunikasi ... 25

2.1.2 Model dan Unsur Komunikasi ... 28

2.1.3 Tujuan Komunikasi... 29

2.2 Tinjauan Tentang Situs Jejaring Sosial ... 30

2.3 Tinjauan Tentang Internet dan Website ... 31

BAB III OBYEK PENELITIAN 3.1 Tentang Myspace.com ... 35

3.2 Sejarah Myspace.com ... 36

3.3 Konten Myspace.com ... 40

xii

3.5 Tinjauan Tentang Promosi di Mysapace.com. ... 54

BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Identitas Informan ... 60

4.2 Deskripsi Hasil penelitian ... 64

4.2.1 Myspace.com dapat menjadi media promosi free (gratis) bagi musisi Bandung ? ... 64

4.2.2 Proses musisi Bandung melakukan promosi melalui media Myspace.com? ... 69

4.2.3 Feedback terhadap kegiatan promosi musisi Bandung di Myspace.com? ... 74

4.3 Pembahasan ... 78

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 85

5.2 Saran – saran ... 87

5.2.1 Bagi Masyarakat ... 87

5.2.2 Bagi Musisi ... 87

5.2.3 Bagi Mahasiswa ... 88

DAFTAR PUSTAKA ... 89

LAMPIRAN ... 91

xiii

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 1.1 Data Informan ... 21 Tabel 1.2 Jadwal Penelitian Skripsi Bulan April 2010/Oktober 2010

xiv

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1.1 : Model DeFleur ... 12

Gambar 2.1 : Model Proses Komunikasi ... 28

Gambar 3.1 : Markas Fox Interactive Media, 407 Utara Maple Drive, Beverly Hills, California. ... 35

Gambar 3.2 Moods (emoticon) ... 40

Gambar 3.3 Upload Foto ... 42

Gambar 3.4 Musik (Multimedia) ... 43

Gambar 3.5 Myspace IM... 48

Gambar 3.6 MySpaceTV (Video)... 50

Gambar 3.7 Myspace Aplikasi ... 51

Gambar 3.8 Gmail, salah satu penyedia account email. ... 54

Gambar 3.9 Signup Myspace.com. ... 55

Gambar 3.10 Upload Photo. ... 56

Gambar 3.11 Upload Video dan Musik. ... 57

Gambar 3.12 Upload Video dan Musik. ... 58

xv

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran 1 Surat Persetujuan Pembimbing Skripsi………...92

Lampiran 2 Lembar Revisi Seminar UP………93 Lampiran 3 Berita Acara Bimbingan ... 94

Lampiran 4 Lembar Revisi Skripsi ... 95

Lampiran 5 Pedoman Wawancara ... 96

Lampiran 6 Draft Wawancara ... 97