4.1.1 Analisis Gaya Bahasa Pada Iklan Produk Kecantikan
Berdasarkan penelitian penulis menganalisis 15 iklan produk kecantikan berdasarkan gaya bahasa, yaitu: 1 tujuh iklan produk loreal, 2 tiga iklan
produk olay, 3 lima iklan produk maybelline. Dari kelima belas kumpulan iklan ditemukan 5 gaya bahasa Mandarin tersebut yaitu: gaya bahasa personifikasi
b n , gaya bahasa hiperbola kuāzhāng, gaya bahasa repetisi fǎnfù, gaya
bahasa penegasan shèwèn, dan gaya bahasa erotesis f ǎnwèn.
Gaya bahasa yang terdapat dalam 15 buah iklan produk kecantikan dapat dilihat dalam tabel berikut ini.
Tabel 2: Frekuensi Gaya Bahasa iklan Produk Kecantikan.
No Produk kecantikan
Gaya Bahasa Personifikasi
Hiperbola Repetisi
Penegasan Erotesis
1 2
3 Loreal
Olay Maybelline
1
1 4
1 2
1 1
1 1
1 1
Total 2
7 1
3 2
Persen 13
47 7
20 13
Terdapat jumlah persentasi kelima gaya bahasa pada iklan produk kecantikan yaitu gaya bahasa hiperbola
kuāzhāng 47; gaya bahasa penegasan shèwèn 20; gaya bahasa erotesis f
ǎnwèn 13; gaya bahasa personifikasi b n 13; gaya bahasa repetisi f
ǎnfù 7.
4.1.2 Analisis Makna Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan
Berdasarkan analisis makna yang terkandung dalam lima gaya bahasa tersebut, maka berikut adalah hasil penelitian pada makna setiap lima gaya bahasa
seperti: Gaya bahasa personifikasi 比拟
menghidupkan suatu benda seolah-olah bernyawa dan memiliki sifat-sifat kemanusiaan, membuat kalimat dalam iklan
menjadi lebih hidup dan membuat hal yang disebutkan menjadi nyata; gaya bahasa hiperbola
夸张 melebih-lebihkan suatu benda atau hal melalui sifat,
ukuran maupun jumlah aslinya untuk mengutarakan kelebihan dari produk yang ditawarkan supaya iklan terlihat lebih menarik; gaya bahasa repetisi
反复 pengulangan kata pertama pada tiap baris atau kalimat berikutnya. Memberikan
penekanan pada produk iklan yang ditawarkan sehingga memudahkan masyarakat untuk mengingatnya; gaya bahasa penegasan
设问 mencuri perhatian bagi para
pembacanya dan lebih memikirkan makna dari hal yang ditanyakan dan jawaban dari pertanyaan dalam iklan tersebut, Pada iklan terlihat seperti menegaskan
pendapat dan pujian; gaya bahasa erotesis （反问）
membuat kalimat iklan mengajukan sebuah pertanyaan yang wajar dan sama sekali tidak menghendaki
suatu adanya suatu jawaban.
Dalam iklan produk kecantikan terdapat banyak gaya bahasa, yang menggambarkan bahasa iklan memiliki daya tarik bagi para pembacanya yang
sengaja mengajak orang untuk menggunakan produk yang ditawarkan.
4.2 Pembahasan
Pada sub bab pembahasan ini dipaparkan analisis gaya bahasa yang terdapat 15 buah iklan produk kecantikan yang terdapat di dalam kumpulan iklan
yang terdapat di website baidu. Analisis dilakukan berdasarkan 2 masalah penelitian, yaitu: 1 gaya bahasa apakah yang terdapat pada iklan produk
kecantikan; 2 makna apakah yang terkandung di dalam gaya bahasa iklan produk kecantikan. Teori Huang dan Liao digunakan untuk menjawab rumusan
masalah yang pertama dan rumusan masalah kedua dan menggunakan pendekatan semantik leksikal untuk menganalisis makna gaya bahasa iklan produk
kecantikan.
4.2.1 Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan
Kategori