夸张 Analisis Gaya Bahasa Iklan Produk Kecantikan

在广告条款 “ 彻底清洁你的肌肤 ” ，因为据说洁净我们知道清洁做动词 如人类

4.1.2 夸张

夸张是故意言过其实，对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或 缩小 绘的一种修辞方法。它对事物加以合情合理的渲染，因而使人感到虽 然不真实，却胜以真实。 表 3 ：欧莱雅广告 号码 汉字 拼音 7 抵御肌肤初老化 D yù jīfū chū lǎohuà 8 光学嫩肤级保养 guāngxué nèn fū bǎoyǎng 9 平细纹复颜光学嫩肤系列、贼弹 力、隐毛孔 p n xì wén fù yán guāngxué nèn fū xìliè, zéi tánlì, y n máokǒng 在条款 ” 光 学 嫩肤级 保养 ” ， 述如果效益后使用这些产品可以看到发光的皮肤因为它使用激光 治疗相对昂贵的价格相当的治疗。而消费者只使用抗皱纹的面霜就不使用激 光治疗。这个广告的作者 绘的抗皱面霜是多余的，特点是风格夸张表达产 品的优势，并使读者更加信服的尝试。 表 4 ：欧莱雅广告 号码 汉字 拼音 10 祛斑焕白 Qūbān huàn bái 11 媲美光学美白 pìm ěi guāngxué měibái 12 雪颜淡斑组合 xuě yán dàn bān zǔhé 在条款中， “ 雪颜淡斑组合 ” ，称如果使用这些产品，皮肤更白更洁白 如雪之后，产品被高估了。 白雪公主一样的脸。虽然是不可能使用直接面 对闪电产品瞬间改变皮肤颜色为白色的雪白色。 表 5 ：玉兰油广告 号码 汉字 拼音 13 玉兰油一新 Yùlányóu y ī xīn 14 生塑颜金纯活肤乳 shēng sù yánjīnchún huó fū rǔ 15 短短 14 天有效 淡细纹，提升松弛， 帮你从没寸肌肤开始， 给肌肤极致新生的体验 du ǎn duǎn 14 tiān yǒuxiào jiǎn dàn xì wén, tísh ēng sōngchí, bāng n cóng méi cùn j īfū kāish , gěi jīfū jízhì x īnshēng de t yàn. 在广告条款中 “ 生塑 颜金 纯活 肤乳 ” ，意味着该产品含有非常宝贵的，如珍贵和宝贵的黄金。好 在使用 这些产品后，在一个人的皮肤上发出纯净的金色的光芒。金是一种贵金属， 颜色是黄色，高价值。和文体夸张出现在条款 ” 在不到 14 天， 少皱纹，消 除松弛，帮助产生一个皮革般的皮肤新生 ” ，如果使用该产品后皮肤直接转 化为皮肤 一个新生的婴儿。风格夸张过度使用和不符合现实。但这也使得 这些广告看起来很有吸引力。 表 6 ：美宝莲广告 号码 汉字 拼音 16 毛孔油光拜拜 Máok ǒng yóuguāng bàibài 17 立现婴儿般清新细滑 lì xiàn y īngér bān qīngxīn xìhuá 18 宝蓓毛孔隐形疑露 b ǎo bèi máokǒng y nxíng yí lù 在条款 ” 立现婴儿般清新细滑 ” ，如皮肤看起来光滑和新鲜的 婴儿的皮肤。正如你 所知道的，不管产品是多么好的产品仍然是不可能的皮肤变得清新，光滑如 婴儿。风格夸张过度使用和不符合现实。但这也使得这些广告看起来很有吸 引力。 表 7 ：欧莱雅广告 号码 汉字 拼音 19 对抗老化一刻都不能等！ Duìkàng l ǎohuà yīkè dōu bùnéng děng 20 拉回年轻就在一瞬间 Lā huí niánqīng jiù zài yī shùnjiān. 在广告条款 ” 拉回年轻就在一瞬间 ” ，意思是使用该产品后广告好 是我们的皮肤变得紧 绷或年轻人在很短的时间。当然，我们自己知道，无论多么好的产品是不可 能的，在短期内直接年轻的皮肤。 表 8 ：欧莱雅广告 号码 汉字 拼音 21 奇迹逆转时空 Qíj ī nìzhuǎn shíkōng 22 尊享肌肤新生奢华体验 Zūn xiǎng jīfū xīnshēng shēhuá t yàn 在条款 ” 尊享肌肤新生奢华体验 ” ，意思为如果在使用该产品，具有皮如此奢华，那 里的奢侈是一种物质的特性。 表 9 ：美宝莲广告 号码 汉字 拼音 23 巨密超乎想象 Jù mì ch āo hū xiǎngxiàng 24 全天候不晕染 Quánti ānhòu bù yūn rǎn 25 史上最大刷头快来体验！ Sh shàng zuìdà shuā tóu kuài lái t yàn 26 巨睫毛膏 Jù jiémáo g āo 在广告条款 ” 全天候不晕染 ” 指的是气候，似乎 一个抛光的画。在现实中，气候是一幅 画面的天气状况，如果比一个抛光的画要过多。广告作家夸大气候不 述光 画。这则广告作家有很高的想象力，运用夸张的风格。 4.1.3 反复 反复是为了突出某个意思，强调某种感情，特意重复某个词语或者句子 ，这种辞格叫做反复。 表 10 ：欧莱雅广告 号码 汉字 拼音 27 2x 净白， 2x 粉透 2X jìng bái,2x f ěn tòu 28 不见色板，只见纯 净透亮 bùjiàn sè b ǎn, zh jiàn chúnjìng tòuliàng 在条款 ” 2x 净白， 2x 粉透 ” ，而 常使用的语言风格特点代表循环连续的句子，重复这 个词 “2X” 强调明亮的肤色 .

4.1.4 设问