kualitatif ini bertujuan untuk mendeskripsikan hal yang saat ini terjadi. Di dalam terdapat upaya mendeskripsikan, mencatat, analisis dan menginterpretasikan
kondisi yang sekarang ini terjadi.
3.1 Data dan Sumber Data
Data-data yang terkumpul dalam penelitian ini adalah 15 iklan produk kecantikan yaitu 7 iklan produk kecantikan loreal, 3 iklan produk kecantikan olay,
dan 5 iklan produk kecantikan maybelline. Pemilihan data tersebut karena terkait dengan gaya bahasa yang dijadikan acuan penelitian ini. Begitu juga dengan
merek produk kecantikan iklan nya sangat terkenal dan banyak ditemukan gaya bahasanya. Selain itu, penulis juga buku-buku yang berkaitan dan data-data dari
internet yang berhubungan dengan penelitian ini. Sumber data adalah sesuatu yang menjadi sumber untuk memperoleh
sumber data. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan sumber data adalah 15 iklan produk kecantikan merek loreal, olay,dan maybelline yang di dapat dari
website baidu.com. Kemudia membaca iklan nya secara langsung. Sumber lain
penulis peroleh dari hasil-hasil penelitian, buku, jurnal, dan internet. 3.2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data merupakan cara mengumpulkan data yang diperlukan untuk menjawab rumusan masalah penelitian. Teknik pengumpulan
data yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan metode library research penelitian pustaka yaitu dengan membaca buku-buku yang berhubungan dengan
gaya bahasa dan periklanan. Selain itu penulis memanfaatkan literature dan juga
memanfaatkan internet yang bisa membantu pengumpulan data yang berhubungan dengan materi penelitian ini.
Langkah-langkah yang dilakukan adalah : 1.
Membuka situs website baidu untuk mencari gaya bahasa produk kecantikan.
2. Membaca iklan berulang-ulang yang bertujuan untuk menemukan gaya
bahasa produk kecantikan. 3.
Mengobservasi iklan untuk mencari gaya bahasa dalam iklan produk kecantikan.
4. Menerjemahkan iklan produk kecantikan dari bahasa Mandarin-
Indonesia. Pada bagian ini peneliti menggunakan kamus Indonesia – Mandarin dan Mandarin- Indonesia oleh Dian Rakyat.
3.3 Teknik Analisis Data
Teknik menganalisis data merupakan proses yang paling penting untuk menganalisis gaya bahasa. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisa dengan
tujuan menyederhanakan data ke dalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan diinterpretasikan. Selain itu data dimanfaatkan supaya dapat dipakai untuk
menjawab masalah yang diajukan dalam penelitian. Penelitian ini menggunakan teknik deskriptif yaitu data-data yang diperoleh
untuk dianalisis dan hasil analisis berbentuk deskripsi. setelah data dikumpulkan dan dikategorikan, penulis akan menganalisis gaya bahasa pada iklan produk
kecantikan dan mendeskripsikan fungsi dan makna gaya bahasa tersebut pada iklan produk kecantikan.
Teknik menganalisis data adalah sebagai berikut: 1. Membaca keseluruhan data iklan produk kecantikan.
2. Mengklasifikasikan gaya bahasa iklan menurut jenisnya. 3. Mengidentifikasi makna gaya bahasa iklan produk kecantikan.
4. Mengkalkulasikan jumlah gaya bahasa iklan produk kecantikan. 5
Mengurutkan gaya bahasa iklan produk kecantikan menurut jumlah persennya.
6. Menarik kesimpulan.
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
