Group K Lifestyle ANALISIS PENGARUH ELEMEN-ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA NOTEBOOK TOSHIBA DI SEMARANG - Diponegoro University | Institutional Repository (UNDIP-IR)

d an Kelle µ , 2007. Kegia ¶ an pema · ¸ µ an memiliki pe µ anan ¹ ang · ¸ nga ¶ pen ¶ ing dalam d º» ia º · ¸ ha, ¹ ai ¶ º be µ ha · ¼ l a ¶ a º ¶ idakn ¹ a pe µ º· ¸ haan mencapai ¶º j º¸ n º¶ aman ¹ a ¹ ai ¶º mempe µ oleh laba. Dalam pema · ¸ µ an, pe µº· ¸ haan be µº · ¸ ha mempelaja µ i dan memahami keb º ¶ º½¸ n · ¾µ ¶ a keinginan kon · º men dengan ¶º j º¸ n º» ¶º k mempe µ oleh pelanggan ba µ º · ¾ kalig º · mempe µ¶ ahankan pelanggan lama. Sehingga kon · ¾ p in ¶ i pema · ¸µ an ¹ ang dikem º ¿ ¸ kan oleh Ko ¶ le µ dik º¶ ip da µ i Kaiha ¶ º À 2008 ¹ ai ¶ºÁ keb º¶º½¸ n, keinginan, pe µ min ¶ aan, p µ od º ¿À nilai kep º¸· ¸ n, pa · ¸ µ , dan pema · ¸ µ · ¸ nga ¶ pen ¶ ing º»¶º ¿ ¼ pahami oleh · ¾ ¶ iap pe µº· ¸ haan. Ã Ä Å ÄÃ Æ Ç È É ÊËÌ Í K ÎÏ Ð Í ÑÇ Ï Sciffman dan Kan º k 2000 menjela · ¿ an bah Ò a pe µ ilak º kon · º Ó en adalah pe µ ilak º ¹ ang di ¶ º nj º kkan kon · º Ó en dalam penca µ ian akan pembelian, pengg º naan, penge Ô al º a · ¼ an dan penggan ¶ ian p µ od º ¿ dan ja · ¸ ¹ ang diha µ apkan dapa ¶ mem º a · kan keb º¶ º han kon · º Ó en. Semen ¶ a µ a pe µ ilak º kon · º Ó en i ¶º · endi µ i dipenga µ º½¼ oleh bebe µ apa fak ¶ o µ ¹ ai ¶ º Á Å Ä Õ Ë Ì Ö Î È × Î Ð É a Ê

a. Group K

Ç ÊÎ Ñ Ø Î Ì Ù Ú Í Ë Ï Kelompok ac º¸ n ¶ e µ di µ i da µ i · ¾ m º¸ kelompok ¹ ang memiliki penga µº½ lang · º» g ma º Û º» ¶ idak lang · º» g ¶ e µ hadap · ¼ kap ma º Û º» pe µ ilak º · ¾ · eo µ ang. Kelompok ¹ ang memiliki penga µº h lang · º» g ¶ e µ hadap · ¾· ¾ o µ ang dinamakan Ü Ý Ü Þ Ý ß à á â ã ä ß å æ ã a ¶ a º k elo m p o k k ean g g o taan . ç è é ê è ë ì í î ï ð ë ñ ò ï ini ó e ô di ô i da ô i d õ a ö ai óõ ï ë îé ÷ ë ø ðë ñ ò ï ì kel õ ù ô ga, ó eman, ó e ó angga, dan ô ekan ke ô ja dan ì èú ñ ûü ÷ ë ø ðë ñ ò ï ì ö ang lebih fo ô mal dan memiliki in ó e ô ak ý þ ôõó in ö ang ý ÿ diki ó kelompok keagamaan, pe ô k õ p õ an p ô ofe ý þ onal dan ý ÿô ika ó dagang. Family Influence Kel õ ùô ga membe ô ikan penga ôõ ö ang be ý ù ô dalam pe ô ilak õ pembelian. Kel õ ù ô ga me ô õ ù kan o ô gani ý ù ý þ pembelian kon ý õ en ö ang paling pen ó ing dalam ma ý ö a ô aka ó dan pa ô a anggo ó a kel õ ù ô ga menjadi kelompok ac õ an p ô ime ô ö ang paling be ô penga ôõ Pa ô a pelak õ pa ý a ô ó elah meme ô ik ý ù pe ô an dan penga ôõ ý õ ù mi, i ý óô i, dan anak dalam pembelian p ô od õ dan ja ý ù ö ang be ô beda. Anak- anak ý ÿ bagai con ó oh, membe ô ikan penga ôõ ö ang be ý ù ô dalam kep õóõý ù n ö ang meliba ó kan ô e ý ó o ô an ÷ ì ññ ü . Roles and Status Se ý ÿ o ô ang be ô pa ôó i ý þ pa ý þ dalam ban ö ak kelompok ý ÿ panjang hid õ ö a ý ÿ pe ôó i kel õ ù ô ga, kl õ dan o ô gani ý ùý þ . Ked õ õ ù n ý ÿý ÿ o ô ang i óõ dapa ó di ó en óõ ù n be ô da ý ù ô kan pe ô an dan ý ó a ó õý ö a. A ó a õ dengan ka ó a lain ó iap pe ô an memba a ý eb õ ah ý ó a ó õ ý ö ang me ô eflek ý þ kan pengha ô gaan õ m õ m ö ang dibe ô ikan oleh ma ý ö a ô aka ó . Sehingga ý e ý ÿ o ô ang memilih p ô od õ ö ang dapa ó mengkom õ þ ka ý þ kan pe ô an dan ý ó a óõý me ô eka di ma ý ö a ô aka ó , sep erti d irek tu r p eru sah aan serin g m em ak ai m o b il m e ah dan pakaian mahal dalam ke eha iann a. a a. Economic Situation Keadaan ekonomi o ang akan mempenga pilihan p od ang akan dig kan, pe i jam angan ole dipo kan pa a kon en kela a a dangkan ime dimak n pa a kon en kela menengah. Si i ekonomi o ang ama nga mempenga pemilihan p od n kep n pembelian pada + od e en

b. Lifestyle

Pola kehid pan o ang ang diek p e kan dalam ak i , i a - ke e a ikan, dan opini o ang e b . O ang-o ang ang da ang da i keb da aan, kela . al, dan peke jaan ang ama m ngkin aja memp ai ga a hid + ang be beda

c. Personality and Self Concept