Tujuan dan Manfaat Penelitian Sistematika Penulisan

3. Apakah terdapat pengaruh variabel asosiasi merek terhadap keputusan pembelian ? 4. Apakah terdapat pengaruh variabel loyalitas merek terhadap keputusan pembelian ?

1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian

1.3.1 Tujuan Penelitian

Tujuan yang akan dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Menganalisis pengaruh kesadaran merek [ \] _` a ] b_bc c d terhadap keputusan pembelian pada _ef b \ ee g Toshiba 2. Menganalisis pengaruh persepsi kualitas [ h b ] i b j kb` lm n j fod terhadap keputusan pembelian pada _ef b \ ee g Toshiba 3. Menganalisis pengaruh asosiasi merek [ \] _` c c e i j fje_d terhadap keputusan pembelian pada _ef b \ ee g Toshiba 4. Menganalisis pengaruh loyalitas merek [ \] _ ` n eo n f od terhadap keputusan pembelian pada _ef b \ ee g Toshiba

1.3.2 Manfaat Penelitian

Adapun manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Dapat memberikan gambaran dan informasi yang berguna bagi perusahaan dalam melakukan kebijakan dan strategi pemasaran yang berkaitan dengan keputusan pembelian, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. 2. Sebagai bahan referensi dalam memecahkan masalah yang berkaitan dengan masalah yang dikaji dalam penelitian ini. 3. Sebagai media untuk menguji kemampuan menulis dalam mengimplementasikan ilmu yang telah diperoleh

1.4 Sistematika Penulisan

Dalam penelitian ini, sistematika penulisan ini disusun berdasarkan bab demi bab yang akan diuraikan sebagai berikut :

BAB I : PENDAHULUAN

Berisi mengenai latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian serta sistematika penulisan.

BAB II : TELAAH PUSTAKA

Berisi mengenai landasan teori, kerangka pemikiran dan hipotesis penelitian.

BAB III : METODOLOGI PENELITIAN

Berisi mengenai definisi variabel penelitian dan definisi operasional, penelitian sampel, jenis dan sumber data, metode pengumpulan data serta metode analisis data.

BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN

Berisi tentang hasil penelitian secara sistematika kemudian dianalisis dengan menggunakan metodologi penelitian yang telah ditetapkan untuk selanjutnya diadakan pembahasan.

BAB V : PENUTUP

Berisi tentang kesimpulan, keterbatasan penelitian dan saran dari hasil penelitian. p q p II r st qq H uvw r q K q x y z L { | } { ~ { |  €  ‚ ƒ x y z y z „ € | … € ‚ ƒ { | „ € † { ~ { ‚ { | S tan to n ‡ˆˆ‰ m en g u n g k ap k an p em asaran seb ag ai su atu sistem k eselu ru h an d ari k eg iatan -kegia Š an bi ‹ Œ‹ Ž ang di ŠŒ ‘‘’ n Œ Š  ‘ me “ encanakan, menen Š ‘’ n ha “ ga, memp “ omo ‹  kan, dan mendi ‹ Š “ ib ‹  kan ba “ ang dan ja ‹ ’ Ž ang mem  a ‹ ‘’ n keb  Š  ”’ n baik kepada pembeli Ž ang ada ma  • Œ pembeli po Š en ‹  al. Sedangkan men  “  Š Ko Š le “ dan Am ‹ Š “ ong 2006 : 6 –—˜ ™ š› œž œŸ — Ÿ ¡œ š› — ¢ £ ˜ ¡ š Ÿ Ÿ ¤¥ ¦§ œ¡ § œ  ¨œ© œ¨ª— ¢ Ÿ —  ¨ ž ˜ ª £ Ÿ ¤ › —œ ¦ § — › › §š ¥ š š ¨ —  ¨ ¦— › ›§ ˜ ª ž§› ¡˜ š — › œ ž « ¬ ¬ š ˜ œž « —  ¨ ¬˜ š š¢ ¥ š ­¡ § — ž œ ž £ ˜ ¨ª¡ › Ÿ —  ¨ Ÿ š ˜ ©œ ¡ šŸ ¬ © — ¢ ª š Ÿ ¦œ›§ ›§š ˜ Ÿ ® Dengan ka Š a lain pema ‹ ’“ an adalah ‹  ’ Š p “ o ‹ ¯ ‹ ‹ ° ‹  al dan manaje “ ial Ž ang didalamn Ž a indi ±  d  dan kelompok mendapa Š kan apa Ž ang dib  Š  ”‘’ n dan diinginkan dengan jalan mencip Š akan, mena ² a “ kan dan men  ‘’“ kan p “ od  ‘ Ž ang be “ nilai dengan pihak lain. Ke ‹  mp  ³ an da “ i pendapa Š d  ’ ahli dia Š a ‹ ´ Ž ai Š  bah ² a pema ‹ ’“ an me “  • ’ kan ‹  a Š p “ o ‹ e ‹ ‹ ° ‹  al dan manaje “ ial. Defini ‹ i ‹ o ‹ ial men  nj  kkan pe “ an Ž ang dimainkan oleh pema ‹ a “ an di ma ‹ Ž a “ aka Š . Seo “ ang pema ‹ a “ menga Š akan bah ² a pe “ an pema ‹ a “ an adalah mengha ‹ ilkan ‹ Š anda “ Ž ang lebih Š inggi. Un Š  k defini ‹ i manaje “ ial, pema ‹ a “ an ‹ e “ ing digamba “ kan ‹ ebagai ‹ eni menj  al p “ od  k Ko Š le “ d an Kelle µ , 2007. Kegia ¶ an pema · ¸ µ an memiliki pe µ anan ¹ ang · ¸ nga ¶ pen ¶ ing dalam d º» ia º · ¸ ha, ¹ ai ¶ º be µ ha · ¼ l a ¶ a º ¶ idakn ¹ a pe µ º· ¸ haan mencapai ¶º j º¸ n º¶ aman ¹ a ¹ ai ¶º mempe µ oleh laba. Dalam pema · ¸ µ an, pe µº· ¸ haan be µº · ¸ ha mempelaja µ i dan memahami keb º ¶ º½¸ n · ¾µ ¶ a keinginan kon · º men dengan ¶º j º¸ n º» ¶º k mempe µ oleh pelanggan ba µ º · ¾ kalig º · mempe µ¶ ahankan pelanggan lama. Sehingga kon · ¾ p in ¶ i pema · ¸µ an ¹ ang dikem º ¿ ¸ kan oleh Ko ¶ le µ dik º¶ ip da µ i Kaiha ¶ º À 2008 ¹ ai ¶ºÁ keb º¶º½¸ n, keinginan, pe µ min ¶ aan, p µ od º ¿À nilai kep º¸· ¸ n, pa · ¸ µ , dan pema · ¸ µ · ¸ nga ¶ pen ¶ ing º»¶º ¿ ¼ pahami oleh · ¾ ¶ iap pe µº· ¸ haan. Ã Ä Å ÄÃ Æ Ç È É ÊËÌ Í K ÎÏ Ð Í ÑÇ Ï Sciffman dan Kan º k 2000 menjela · ¿ an bah Ò a pe µ ilak º kon · º Ó en adalah pe µ ilak º ¹ ang di ¶ º nj º kkan kon · º Ó en dalam penca µ ian akan pembelian, pengg º naan, penge Ô al º a · ¼ an dan penggan ¶ ian p µ od º ¿ dan ja · ¸ ¹ ang diha µ apkan dapa ¶ mem º a · kan keb º¶ º han kon · º Ó en. Semen ¶ a µ a pe µ ilak º kon · º Ó en i ¶º · endi µ i dipenga µ º½¼ oleh bebe µ apa fak ¶ o µ ¹ ai ¶ º Á Å Ä Õ Ë Ì Ö Î È × Î Ð É a Ê

a. Group K