III. METODE KAJIAN
A. Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi kajian tugas akhir ini akan dilakukan di Bekasi Jawa Barat
serta melakukan
survei melalui
online situs
www.shofiatoys.com . Pemilihan lokasi ini dilakukan secara sengaja
purposive, yaitu didasarkan pada pertimbangan : 1 perusahaan merupakan salah satu produsen mainan edukatif yang memiliki
pangsa pasar domestik, 2 adanya ketersediaan data yang diperlukan dan kesediaan manajemen perusahaan menjadikan
perusahaan tersebut sebagai lokasi kajian. Penelitian dilaksanakan selama 3 tiga bulan, yang dimulai pada bulan Mei
– Juli 2011.
B. Metoda Kerja
1. Kerangka Pemikiran Konseptual
Dalam dunia mainan edukatif, banyak sekali jenis produk yang dapat ditawarkan, mulai untuk anak usia 1 tahun sampai
dengan batas usia anak tersebut menjelang remaja, yaitu berkisar usia10 tahun. Mainan edukatif ini dapat juga dikelompokan dari sisi
fungsi kegunaan, seperti melatih motorik halus, motorik kasar dan lain-lain. Adapun bahan dasar yang digunakan adalah seperti kayu,
kain, kertasbuku, Compact Disk ROM Video Compact Disc CD ROM VCD serta masih banyak lagi pohon industri bahan dasar
mainan edukatif. Mainan edukatif harus memiliki unsur edukatif pada setiap jenis mainannya. Setiap jenis mainan memiliki
karakteristik tersendiri, misalnya seperti mainan kayu disamping mainan tersebut bersifat ekslusif juga tahan lama.
Mulai tahun 2003, Shofia Toys memantapkan tekadnya untuk menjadi penyedia mainan edukatif pertama di Indonesia yang
melakukan transaksi penjualannya melalui internet.
Pada prinsipnya, online shopping ini dikembangkan untuk meraih pangsa
pasar yang lebih luas lagi. Melihat peluang pada saat itu belum ada
satupun pebisnis retail mainan edukatif yang melakukan transaksi melalui internet.
Transaksi melalui online shopping ini sudah mulai disosialisasikan kepada pelanggan pada saat awal diluncurkannya
produk Shofia Toys. Setiap produk mainan Shofia Toys selalu diberi logo merek Shofia Toys dan nama website www.shofiaToys.com.
Alhasil sampai saat ini pengunjung website www.shofiaToys.com mencapai lebih 1.000 pengunjung setiap bulannya.
Penjualan melalui online shopping ini menjadi bagian integral dari bauran retail di tokonya dan bukan sebagai saluran alternatif.
Semua program promosi dalam toko ditiru di situs. Situs itu dipandang sebagai pengalaman dalam toko yang diperpanjang
secara maya dan 24 jam. Kerangka pemikiran dapat dilihat pada Gambar 2.
Gambar 2. Kerangka Pemikiran Konseptual
2. Tahapan Penelitian
Kategori