Analisis Iklan 3 Three Cellular

iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan ataupun segala bentuk pewarnaan yang ditimbulkan oleh iklan tersebut.

4.5. Analisis Iklan 3 Three Cellular

Berdasarkan tiga kategori tanda Pierce yaitu ikon, indeks dan simbol, maka peneliti akan berusaha untuk memaparkan menganalisis iklan 3 three cellular berdasarkan tiga kategori tersebut.

4.5.1. Ikon icon

Pemilihan gambar dalam periklanan juga sangat besar peranannya, selain bisa menjadi ikon dan juga ciri khas dari produk iklan itu sendiri, gambar juga bisa alat pemasaran yang tepat, jika konsumen bisa mengingat sebagian dari tanda-tandanya, seperti gambar yang menarik sudah cukup, karena pada akhirnya jika seseorang mengingat tanda-tanda khas dari suatu iklan ia akan terdorong untuk mengingat dan mengidentifikasi hal-hal penting lainnya yang tertera pada iklan tersebut Jefkins, 1997 . Sama halnya iklan 3 three cellular yang menampilkan gambar balon mengangkat tiga truk dump kalttapilar bermuatan yang cukup menarik perhatian dan merepresentasikan sesuatu serta menjadikannya ikon 3 three cellular. Balon adalah benda fleksibel yang sangat ringan, Balon-balon pertama dibuat dari bahan mirip membran yang berasal dari hewan animal bladder . Balon modern ditemukan oleh Michael Faraday pada tahun 1800-an, akan tetapi produksi massal balon belum terjadi sampai akhir tahun 1930-an. Meski mudah ditemukan dalam kehidupan sehari-hari, referensi tentang balon ternyata sulit ditemukan. Namun menurut Jean Merlin, Kaufman, dan Greenverg 1994, masyarakat Aztec -lah yang pertama kali membuat balon. Bahan bakunya usus besar kucing, dan tujuannya sebagai persembahan bagi dewa. Balon terus berkembang, baik variasi bentuk maupun kualitasnya, sehingga tidak mudah meletus. Malah ada produsen yang menyebut balonnya modern, karena dibuat dari karet alami ramah lingkungan, yakni lateks pohon Hevea. Dengan proses alamiah ia akan hancur. Secepat membusuknya dedaunan, karet itu akan menjadi vitamin bagi tanah. Lalu, muncul seni patung balon dari balon panjang. Seni itu dimulai sejak tahun 1920-an, tapi baru populer setelah PD II. Terlebih setelah diproduksi balon pensil, yang amat langsing. Mengenai bentuknya balon? Apapun bisa dibuat. Malah di beberapa negara sering digelar kontes yang menunjukkan begitu beragamnya hasil olah kreativitas dan keterampilan peserta. Makna balon dalam iklan 3 three cellular, dimana pada iklan tri menggunakan iklan bergambar balon sebagai ikon yang bermakna balon adalah sebuah benda yang sangat ringan, kalimat “ringan” dapat diartikan sebagai “materi”, maka gambar balon tersebut diibaratkan sebagai materi atau tarif dari tri yang sangat ringan pada gambar iklan tersebut, dengan adanya tulisan “Rp555” pada balon dan didukung kalimat “ Hanya dengan Rp555 hari kamu bisa...”indeks kita bisa mendapatkan kelebihan – kelebihan atau bonus dari tri dengan hanya biaya Rp555 hari, diman kita dapat “nelpon sepuasnya, sms sesukanya kesemua operator, dan internet-an gratisindeks dengan hanya Rp555 hari. Tali adalah seutas serat, dipilin atau dianyam bersama untuk meningkatkan kekuatan bagi menarik dan menyambung. Ia mempunyai kekuatan tegangan tetapi terlalu lentur untuk memberikan kekuatan mampatan contohnya, ia boleh digunakan bagi menarik, bukan menolak. Tali lebih tebal dan kukuh berbanding benang, atau akar. Bahan yang biasa digunakan bagi menghasilkan tali termasuk serat semula jadi seperti gentian Manila, hem, linen, kapas, sabut, jut dan sisal. serabutandalam penghasilan tali termasuklah polipropilena, nilon, poliester contoh. PET, Vectran, polietilena contoh. Spectra dan Aramid contoh. Twaron, Technora dan Kevlar. Setengah tali dihasilkan melalui campuran beberapa serat atau menggunakan serat ko-polimer. Tali juga boleh dibuat dari serat logam. Selain itu, tali juga telah dihasilkan dari bahan berserat seperti sutera, bulu biri-biri, dan rambut, tetapi tali sedemikian tidak didapati secara meluas. Rayon merupakan serat dikitar yang digunakan bagi menghasilkan tali hiasan. Makna tali dalam iklan 3 three cellular, dimana pada iklan tri menggunakan iklan bergambar tali sebagai ikon yang bermakna tali adalah sebuah benda yang berfungsi sebagai pengikat atau penyambung, disini penulis memaknai gambar tali pada iklan tersebut sebagai pengikat, atau dimana pada saat terjadinya proses berkurangnya pulsa pada saat percakapan melalui telpon, intinya saat kita melakukan percakapan melalui telpon pulsa kita pasti akan berkurang, dalam iklan tri ini hanya dengan mengeluarkan pulsa sebanyak Rp555 hari, kita mendapatkan bonus secara langsung, jadi gambar tali pada iklan tri adalah sebagai perantara mendapatkan bonus tri saat pulsa sudah berkurang sebanyak Rp555. Truk pertama kali di ciptakan oleh negara Amerika Serikat, dimana truk yang berkapasitas besar tersebut harus menggunakan mesin power, yang biasa disebut mesin disel yang diciptakan oleh Mr.Dhiseel 1962 . Truk Dump Kalttapilar adalah sejenis truk yang berukuran besar dengan fungsi untuk mengaangkut sebuah muatan yang sangat berat, truk ini biasa digunakan oleh para kontraktor untuk sebuah proyek – proyek pembangunan yang besar sebagai pengangkut muatan. Makna tiga truk terhadap iklan 3 three cellular, dimana pada iklan tri menggunakan iklan bergambar tiga truk sebagai ikon yang bermakna truk adalah sebuah benda yang sangat kuat dan kokoh serta berat, pada iklan ini tri menggunakan gambar Truk Dump Kalttapilar, dilarenakan truk ini adalah truk yang sangat besar dan dapat mengangkut atau memuat suatu benda dengan jumlah yang sangat banyak, berat dan besar. kalimat kuat, kokoh, berat, banyak, dan besar mewakili truk tersebut yang bermakna bonus dari tri, karena hanya dengan biaya yang sangat ringan, tri memberikan sebuah kelebihan yang sangat berbobot dalam segi materi dengan geratis, dimana dalam sehari dengan biaya ringan kita dapat nelpon sepuasnya, sms sesukanya ke semua operator, dam internet-an gratis hanya dengan Rp555 hari. Dapat dilihat dari penjelasan dan analisis diatas, gambar balon mengangkat tiga truk dump kalttapilar bermuatan dengan hanya menggunakan tali pada iklan 3 three cellular mendapatkan suatu pemaknaan baru, penggambaran yang terkandung dalam gambar tersebut adalah keringanan dari segi materi. Hanya dengan Rp555 hari kamu bisa mendapatkan banyak gratisan, salah satunya dapat nelpon sepuasnya, smsan sesukanya ke semua operator, dan internet-an gratis, hanya dengan mengaktivkan kartu super tri. Kita tidak bisa mendapatkan kelebihan sebesar ini truk dengan biaya yang seringan ini balon pada media sellular lainnya. jumlah tiga truk tersebut mengibaratkan 3 three cellular, yang berarti “tiga”, iklan ini menggunakan gambar truk karena truk adalah sebuah benda yang berukuran besar, dimana dapat menampung gratisan dengan kapasitas yang besar pula tetapi dengan biaya yang ringan balon, dan tali sebagai perantara antara balon dan tiga truk pada saat pulsa berkurang .

4.5.2. Indeks index

Indeks adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi penanda yang mengisyaratkan penandanya dengan adanya hubungan sebab akibat. Indeks dalam iklan tri ini adalah beberapa tulisan, seperti “ Hanya dengan Rp555 hari kamu bisa...”, dimana pada kalimat ini sudah memperjelas bahwa produk seluler tri yang tergolong masih baru didalam dunia pertelekomunikasian di Indonesia ini ingin memberikan dan menawarkan sebuah pelayanan yang memuaskan bagi konsumennya, khususnya dari segi materi yang sangt murah. Kalimat “Telpon sepuasnya” pada truk pertama, tulisan “ sms sesukanya ke semua operator” pada truk kedua, dan tulisan” internet-an gratis” pada truk ketiga. Kalimat yang terletak pada ketiga truk tersebut adalah sebuah bukti dari penawaran iklan tri versi balon mengangkat tiga truk bermuatan, dimana iklan tri memberikan sesutu yang besar dari segi keuntungan yang akan diperoleh oleh konsumennya, ketiga kalimat tersebut adalah semua keuntungan yang akan diperoleh oleh semua konsumen tri dengan hanya mengeluarkan biaya telpon sebesar Rp555 hari. Sebuah gambar HP berjatuhan pada truk pertama dan gambar amplop lambang sms berjatuhan pada truk kedua, serta gambar media internet berjatuhan pada truk ketiga, ketiga gambar ini melambangkan indeks, karena terdapat hubungan sebab akibat, kalimat “berjatuhan” menandakan evek dari sebuah kapasitas atau tempttruk yang kurang memadaikurang besar, sehingga benda yang ada didalamya jatuh karena tidak cukup, sudah jelas dalam iklan tersebut menggunakan gambar truk dump kalttapilar, truk muatan, truk yang sangat besar, tetapi dalam iklan tersebut menggmbarkan walau menggunakan gambar truk dump kalttapilar yang dapat memuat banyak muatan, ternyata muatan itu belum cukup. Pada intinya tri memberikan suatu keuntungan yang sangat besar dari segi telpon, sms, dan internet atau webside. Adanya kalimat “ Dari jam 00.00 – 18.00, setelah itu cuman Rp55 menit, sms, 100kb ”. kalimat ini adalah sebuah kalimat penegasan dari makna iklan tri, dimana tri memberikan banyak gratisan dari telpon, sms, hingga internet dengan biaya hanya Rp555 hari, yang berlaku dari pukul 00.00 – 18.00, pada intinya kita dapat menikmati keuntungan dan kelebihan dari tri selama 18 jam nonstop tanpa syarat – syarat dan ketentuan – ketentuan yang rumit seperti operator lain. Setelah itu waktu 6 jam yang tersisa hanya Rp55 menit, sms, 100kb. Tarif 6 jam ini masih termasuk murah jika dibandingkan dengan operator lainya, karena 6 jam di tri adalah jam 18.00 – 00.00, sedangkan pada saat jam 18.00 – 00.00 pada operator lain, biaya atau tarif percakapan malah pada titik yang paling mahal. Kalimat “ cukup aktivkan kartu super tri mu”. Kalimat ini menegaskan bila masyarakat ingin menikmati segala kelebihan dari jaringan tri seluler ini, hanya dengan melakukan hal yang sangat mudah, yakni hanya cukup dengan mengaktivkan kartu super tri mu, yang di pertegas dengan kalimat “Jaringan GSM mu”. yang bermakna dimana tri ingin mempertegas dan meyakinkan pada semua masyarakat luas yang sempat melihat iklan ini khususnya pada konsumennya bahwa tri adalah satu – satunya Jaringan GSM mu. Sesuai dengan pengertian indeks itu sendiri adalah tanda yang hadir akibat adanya hubungan dengan ciri acuannya yang bersifat kausal atau tanda yang secara alamiah mempresentasikan objek lainnya yang muncul berdasarkan sebab akibat. Bentuk gambar dalam iklan 3 three cellular tersebut adalah satu balon yang ringan dapat mengangkat tiga truk dump kalttapilar bermuatan hanya menggunakan tali secara bersamaan. Dimana adanya hubungan sebab akibat yang bidukung kalimat” hanya dengan Rp555 hari kamu bisa telpon sepuasnya, smsan sesukanya kesemua operator, dan internet-an gratis dari jam 00.00 – 18.00, setelah itu cuman Rp55 menit, sms, 100kb hanya dengan mengaktivkan kartu super tri mu, karena tri adalah jaringan GSM mu, yang menandakan begitu murahnya bila menggunakan 3 selluler dari segi materi.

4.5.3. Simbol symbol

Simbol pada dasarnya merupakan tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dengan petandanya atau sesuatu tanda yang digunakan untuk menunjuk sesuatu yang lainnya berdasarkan sekelompok orang yang disepakati bersama, bersifat arbiter atau semena Sobur, 2004: 42. Simbol dari iklan 3 three pada media billboard yang pertama adalah gambar angka tiga berwarna orange berkombinasi dengan warna kuning dan putih, dimana gambar tersebut merupakan lambang dari tri selular, yang terletak pada pojok kanan atas billboard. Serta gambar balon berwarna orange. Warna orange, kuning, dan warna putih disini bermakna suatu keberanian dan semangat yang tinggi serta melambangkan suatu kesempurnaan. Kedua adalah gambar satu balon mengangkat tiga truk dump kalttapilar bermuatan, yakni dengan maksud dengan biaya yang sangat ringanbalon kita dapat memperoleh banyak gratisan dan keuntungan lebih banyak dalam segi materitruk dimana dengan biaya hanya Rp555 kita langsung mendapatkan tiga bonus yang bila di rupiahkan biayanya jauh lebih mahal dari Rp555 rupiah. Yang ketiga Warna biru pada becground, yang menandakan sebagai warna yang mencerminkan kepercayaan, keamana, dan tegnologi, serta sebagai warna yang menggambarkan loyalitas. Disamping warna biru memberi kesan kekuatan dari dalam. Keempat yakni adanya gambar tiga truk berwarna kuning, orange, dan merah, terdapatnya gambar tiga truk dengan item yang sama truk dump kalttapilar, maka tiga truk itu mengibaratkan tri selular, dengan warna bervariasi, untuk menegaskan bahwa bonus yang di berikan juga bervariasi dan beragam, yakni telpon sepuasnya, smsan sesukanya kesemua operator, dan internet-an gratis. Warna kuning pada truk pertama melambangkan kecerdasan, kekayaan, emas, sinar kehidupan, matahari, keberuntungan, sukacita, kebahagaan, idealisme, kemakmuran, pengharapan, liberialisme, keceriaan, persahabatan, dan keberanian. Sedangka warna orange pada truk kedua yakni kehangatan, semangat, mencintai seni, keseimbangan, ceria, energi, panas api, antusiasme, kecerahan, keceriaan, dan keinginan. Lalu warna merah pada truk ketiga melambangkan warna power, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresif, bahaya, kekuatan, eksentrik, aktif, bersaing. Warna ini memberikan pengaruh berkemauan keras dan penuh semangat. Teks “ nelpon sepuasnya “ dan teks “sms sesukanya kesemua operator” berwarna hitam, lalu kalimat “internet-an gratis” berwarna putih, ketiga kalimat tersebut adalah kelebihan – kelebihan dari tri bahwa dengan menggunakan 3 selular dengan biaya yang murah bisa mendapatkan gratisan yang sangat berbobot yang di ibaratkan dengan tiga truk dump kalttapilar tersebut dengan adanya teks nelpon sepuasnya, smsan sesukanya kesemua operator dan internet-an gratis. Warna hitam pada teks iklan tri melambangkan sesuatu yang mewah, elegan, kelas atas, hitam juga melambangkan, power, kecanggihan, keanggunan, perlindungan, mengikat, formalitas, kekayaan, perasaan yang dalam, kemarahan, harga diri dan ketangguhan. Sedangkan warna putih pada teks iklan tri melambangkan positif, ketetapan, kesetabilan, steril, kedamaian, pencapaian ketinggian diri, kedewasaan, kesucian, kesederhanaan, kebersihan, kesempurnaan, cahaya, persatuan, lugu, murni, ringan, netral, dan fleksibel. Sehingga menandakan bahwa pesan yang ingin disampaikan melalui penggambaran sebuah iklan itu adalah sebuah produk seluler yang terbilang baru tetapi mampu menunjukkan bahwa sebuah produk baru juga dapat atau bisa memiliki kelebihan tersendiri yang tidak dimiliki oleh produk lain dengan berbagai macam kelebihan yang di tawarkan yang terdapat didalan 3seluler, sehingga khalayak paham akan sebuah perbedaan dengan kualitas yang jauh lebih menguntungkan, serta gambaran iklan yang ditampilkan mampu memberikan sebuah ingatan yang selalu diingat oleh khalayak meskipun dalam sekali lihat, sehingga dapat tersimpan dalam memory otak dari khalayak yang sempat melihat tampilan iklan yang terpangpang di pinggir jalan tersebut.

4.6. Pemaknaan Iklan 3 three Cellular Versi Satu Balon Mengangkat Tiga