BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan menggunakan pendekatan semiotik. Alasan digunakannya metode deskriptif kualitatif
terdapat beberapa faktor pertimbangan, yaitu pertama metode deskriptif kualitatif akan lebih mudah menyesuaikan bila dalam penelitian ini
kenyataannya ganda, kedua metode deskriptif kualitatif menyajikan secara langsung hubungan antara peneliti dengan objek peneliti, ketiga metode
deskriptif kualitatif lebih peka serta dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi Moeloeng, 2002: 33.
Selain itu pada dasarnya semiotik bersifat kualitatif interpretatif, yaitu suatu metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai objek
kajian, serta bagaimana menafsirkan dan memahami kode dibalik tanda dan teks tersebut Christomy dan Yuwono dalam Marliani, 2004: 48.
Data yang dikumpulkan berupa kata – kata dan sebuah gambar benda, kemudian semua data yang dikumpulkan berkemungkinan menjadi kunci
terhadap apa yang sedang di teliti. Penelitian ini pada dasarnya merupakan upaya untuk menemukan teori. Data yang di kumpulkan, di analisis, dan akan
muncul teori – teori sebagai penemuan penelitian kualitatif.
45
46
Dengan menggunakan pendekatan semiotik, penelitian ini berusaha mengetahui makna dari gambar iklan 3 three cellular versi balon
mengangkat tiga truk pada media billboard.
3.2 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah bagaimana hubungan konsep-konsep atau variabel dengan penelitian, dalam hal ini maka konsep-konsep adalah iklan 3
three cellular di media billboard dan gambar balon mengangkat tiga truk bermuatan pada iklan tersebut.
Pamaknaan iklan 3 three cellular dalam penelitian ini merupakan pemberian makna terhadap gambar satu balon berwarna orange bertulis angka
“Rp555” yang dapat mengangkat tiga truk bermuatan secara bersamaan, truk pertama berwarna kuning yang bertuliskan “nelpon sepuasnya”, truk kedua
berwarna orange yang bertuliskan “sms sesukanya ke semua operator”, dan truk ketiga berwarna merah yang bertuliskan “internet-an gratis”, serta terdapt
tulisan besar berwarna hitam dengan kalimat “ Hanya dengan Rp 555 hari kamu bisa. . .”.
Iklan dibuat semenarik mungkin untuk mempengarui para pembacanya secara persuasif, yang hal tersebut memiliki tujuan untuk
melakukan tindakan timbal balik atas produk yang di iklan kan tersebut, makna dari iklan 3 three cellular ini menimbulkan makna atau pengertian
yang berbeda – beda pada setiap individu, tergantung dari sudut pandang mana individu tersebut memaknai.
47
Inilah yang menjadi dasar batasan untuk diteliti menggunakan studi semiotika oleh Chalres S.Pierce dengan mengkategorikan ikon, indeks, dan
simbol.
3.2.1 Korpus Penelitian
Korpus ialah kata lain dari sampel dan khusus digunakan untuk analisis semiotik dan analisis wacana. Korpus haruslah cukup luas untuk
memberi harapan yang beralasan bahwa unsur – unsurnya dan memelihara sebuah sistem dari kemiripan serta perbedaan yang lengkap. Korpus juga
bersifat sehomogen mungkin, baik homogeny pada taraf substansi maupun homogeny pada taraf waktu sinkroni kurniawan, 2001:70. Korpus dalam
penelitian ini adalah iklan 3 three cellular versi balon mengangkat tiga truk pada media billboard, yang terdapat seperti dalam lampiran pada halaman 51
3.2.2 Unit Analisis
Unit analisis dari penelitian ini adalah tanda-tanda berupa gambar dan tulisan pada iklan 3 three cellular versi balon mengangkat tiga truk Dump
Kalttapilar . Unit analisis diidentifikasi berdasarkan ikon, indeks, dan simbol, yang kemudian diintrepretasikan dengan menggunakan pendekatan semiotik
Pierce. Tanda – tanda berupa gambar dan teks yang ada dalam iklan 3 three cellular adalah gambar satu balon yang dapat mengangkat tiga truk yang
bermuatan secara bersamaan, dan kalimat “hanya dengan Rp555hari kamu
48
bisa...” serta kalimat “ nelepon sepuasnya, sms sesukanya kesemua operator, dan internet-an gratis”
Dengan menginterpretasikan segala bentuk penandaan baik yang berupa gambar serta tulisan yang terdapat pada ikla 3 three cllular ,
peneliti membentuk berbagai pemaknaan tentang iklan tersebut. Tanda yang terdapat di iklan 3 three cellular ini menjadi korpus dalam sebuah
penelitian ini, yang kemudian dimasukkan ke dalam kategori hubungan antara tanda dengan acuannya yang di buat oleh Charles Sanders Pierce, yang terdiri
dari tiga kategori tersebut, yakni ikon, indeks, dan simbol. 1.
Ikon Icon Ikon adalah hubungan yang serupa antara tanda dan objek atau acuan
yang bersifat kemiripan. Sobur, 2001: 41. Dengan kata lain tanda memiliki ciri-ciri sama dengan apa yang dimaksudkan. Ikon dalam iklan 3 three
cellular ini adalah: a.
Balon melayang berwarna orange. b.
Tiga Truk Dump Kalttapilar bermuatan. c.
Tali tampar berwarna putih sebagai pengikat.
2. Indeks Index
Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab akibat
Sobur, 2004: 42, atau disebut juga dengan tanda sebagai bukti. Indeks dalam iklan 3 three cellular adalah:
49
a. Teks “Hanya Dengan Rp 555 Hari Kamu Bisa...”, berwarna
hitam. b.
Teks “Nelpon Sepuasnya “, Pada truk pertama. c.
Teks “ Sms Sesukanya ke Semua Operator “, Pada truk kedua. d.
Teks “ Internet-an Gratis “, Pada truk ketiga. e.
Beberapa HP berukuran kecil – kecil yang berjatuhan pada truk pertama, berwarna antara orange pada layar dan warna
kuning pada cesing HP. f.
Beberapa gambar amplop lambang sms berwarna kuning yang berjatuhan pada truk kedua.
g. Beberapa gambar atau lambang media pada jaringan internet
pada truk ketiga. h.
Kalimat “ Dari jam 00.00 – 18.00, setelah itu cuman Rp55 menit, sms, 100kb.
i. Kalimat berukuran paling kecil bertuliskan “ Cukup aktivkan
kartu super tri “
3. Simbol Symbol
Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara tanda penanda dengan petandanya, bersifat arbitrer atau semena, hubungan
berdasarkan konvensi perjanjian masyarakat Sobur, 2004: 42. . Indeks dalam iklan 3 three cellular adalah:
50
a. Tulisan “Rp555”, berwarna hitam pada balon.
b. Gambar angka tiga berwarna domonasi orange dan kuning
sebagai simbal dari tri seluler. c.
Kalimat “Jaringan GSM mu” berwarna hitam, yang terletak di bawah logo tri.
d. Satu Balon Mengangkat “Tiga” Truk Dump Kalttapilar
Bernuatan. e.
Truk pertama berwarna kuning, truk kedua berwarna orange dan truk ketiga berwarna merah.
f. Warna Biru Pada Background.
g. Warna hitam pada teks “ Nelpon Sepuasnya “.
h. Warna putih pada teks “ Sms Sesukanya Ke Semua Operator
dan Internet-an Gratis “. Penempatan sebuah tanda menjadi ikon, indeks, simbol, tergantung
dari kebutuhan dan sudut pandang khalayak point of interest yang memaknainya. Sehingga penempatan tanda-tanda dalam iklan 3 three
cellular di atas, yang mana sebagai ikon, mana sebagai indeks, dan mana sebagai simbol tersebut hanya sebatas subjektifitas peneliti, bukan menjadi
sesuatu yang mutlak, karena hal ini kembali lagi kepada sudut pandang khalayak yang memaknai iklan 3 three cellular versi balon mengangkat tiga
truk Dump Kalttapilar sesuai dengan kebutuhan masing-masing.
51
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Kategori