yakni benda yang sangat ringan, dengan hanya berisikan gas seperti helium, hidrogen, nitrat oksida, dan udara. gambar tersebut dapat di ungkapkan bahwa
keringanan balon berwarna orange bertuliskan “Rp555” yang tampak pada gambar di ibaratkan dengan sebuah “materi”, dengan materi seringan itu 3 three
cellular dapat memberikan banyak gratisan. Dengan adanya gambar tiga truk yang di angkat satu balon menggunakan
tali yang terdapat di dalam iklan 3 three celluler, ini menjadi sebuah daya tarik bagi khalayak yang melihat. Hal ini merupakan salah satu bentuk menggaet pasar
yang telah di tentukan oleh pembuat iklan. Dapat dikatakan bahwa dengan memberi stimulus pada khalayak akan sebuah gambar yang menjadi daya tarik
dapat diingat selamanya oleh khalayak, bahwa dengan memberi umpan kepada khalayak maka tergantung bagaimana respons yang diterima khalayak dan dapat
memberi efek sebesar apa terhadap sebuah iklan yang disajikan pembuat iklan tersebut.
4.4. Iklan 3 Three Cellular Versi Satu Balon Mengangkat Tiga Truk
Bermuatan Dalam Kategori Tanda Pierce
Menurut Pierce sebuah tanda itu mengacu pada sebuah acuan, dan makna adalah fungsi utamanya. Hal ini sesuai dengan definisi dari tanda itu sendiri yaitu
sebagai sesuatu yang memiliki bentuk fisik, dan harus merujuk pada sesuatu yang lain dari tanda tersebut. Pierce ingin mengidentifikasikan partikel dasar dari tanda
dan mengembangkannya kembali semua komponen dalam struktur tunggal. Dalam pendekatan semiotik model Charles S. Pierce, diperlukan adanya 3 unsur
utama yang bisa digunakan sebagai model analisis, yaitu objek, tanda, dan interpretant. Menurut pierce salah satu bentuk tanda adalah kata, sedangkan objek
adalah sesuatu yang dirujuk tanda. Sementara interpretant adalah tanda yang ada dalam benak seseorang, maka muncullah makna tentang sesuatu yang diwakili
oleh tanda tersebut. Dalam iklan 3 three cellular, terlebih dahulu akan dibagi unsu-unsur
tersebut berdasarkan unit analisis dalam penelitian ini : 1.
Objek iklan tersebut adalah keseluruhan badan iklan, dari bentuk iklan, jenis iklan, dan bentuk penyajian dari iklan tersebut.
2. Tanda dalam iklan tersebut adalah setiap bentuk makna yang bisa ditimbulkan
oleh iklan tersebut. 3.
Interpretant penelitian ini akan menganalisa iklan yang akan diambil sebagai korpus, yaitu iklan 3 three cellular secara keseluruhan dengan
menggunakan acuan tanda dalam model kategori tanda yang dimiliki oleh Pierce, yaitu ikon, indeks dan simbol.
Apabila digambarkan hubungan antara objek, tanda, dan interpretant dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Sign Tanda
Setiap bentuk pemaknaan yang dapat ditimbulkan oleh iklan
3 three cellular
Gambar 3. Hubungan Antara Objek, Tanda dan Interpretant Dalam Semiotik Pierce
Dalam hubungan antara tanda dan acuannya berdasarkan studi semiotik Pierce, yang kemudian membagi tanda itu sendiri dalam tiga kategori tanda milik
Pierce, yaitu Ikon, Indeks dan simbol, maka penelitian akan memaknai segala bentuk penggambaran yang terdapat dalam iklan 3 three cellular pada media
billboard.
Interpretant Object Objek
Hasil Interpretant penelitian dalam melihat hubungan antar
tanda dan acuan tanda objek Keseluruhan Badan iklan
3 three cellular di billboard
Icon Ikon
Balon, Tali, Tiga truk Satu Balon Mengangkat Tiga
Truk dengan Menggunakan Tali
Gambar 4. Gambar Iklan 3 three cellular Dalam Kategori Tanda Pierce
Index Indeks Symbol Simbol
1. Tagline “Hanya Dengan Rp555hari kamu bisa...”
1.Gambar angka tiga berwarna dominasi orange dan kuning
2. Teks “Nelpon Sepuasnya” 2. Warna Biru Pada
Background 3. Teks ”sms sesukanya ke
semua operator” 3. ketiga truk berwarna kuning,
orange, dan merah 4. Teks “ Internet-an Gratis”
4. Warna Putih pada Tali, dan Tulisan”Sms Sesukanya ke
Semua Operator” Serta Tulisan”Internet-an Gratis”
5. Tulisan “Rp555”pada balon 6. Kalimat “jaringan GSM mu”
berwarna hitam, yg terletak di bawah logo tri
5. Warna Kuning pada Truk Pertama, Warna Orange pada
Truk ke Dua dan Balon, Serta Warna Merah pada Truk ke
Tiga 7. Beberapa gambar HP jatuh
pada truk pertama 8. Beberapa amplop lambang
sms berwarna kuning jatuh pada truk kedua
6. warna hitam pada teks “telpon sepuasnya”
9. Salah satu gambar atau lambang media pada jaringan
internet yang jatuh pada truk ketiga
10. Kalimat “dari jam 00.00- 18.00, setelah itu cuman
Rp55menit, sms, 100kb” 11. Kalimat berukuran kecil
bertuliskan “cukup aktivkan kartu super tri”
Menurut Pierce, hubungan tanda dan acuannya memiliki 3 bentuk, adalah ikon, indeks dan simbol. Dalam iklan 3 three cellular juga kita dapat
membaginya kedalam 3 bentuk, yang pertama adalah:
Ikon, Ikon dalam iklan 3 three cellular adalah gambar Satu Balon, tiga
truk dump kalttapilar , dan tali, dimana balon yang ringan tersebut dapat Mengangkat Tiga Truk yang bermuatan hanya dengan menggunakan tali. Gambar
itu disebut sebagai ikon dikarenakan gambar itu merupakan gambar atau bentuk yang bersifat kemiripan dengan iklan 3 three cellular, dari segi materi balon
, tiga truk gratisan dari sellular 3 , tali sebagi perantaranya .
Kedua adalah Indeks, dalam penelitian ini semua kata-kata dan gambar
yang terbentuk menjadi sebuah kalimat dalam gambar iklan iklan 3 three cellular yang menjelaskan maksud dari ikon iklan tadi seperti tulisan teks
“Hanya dengan Rp555hari kamu bisa...”, dan kalimat Nelpon Sepuasnya” berwarna hitam, serta klimat “ Sms Sesukanya ke Semua Operator dan Internet-an
Gratis” berwarna putih, kalimat “dari jam 00.00-18.00, setelah itu cuman
Rp55menit, sms, 100kb”, kalimat berukuran kecil bertuliskan “ cukup aktivkan
kartu syper tri” dan kalimat” jaringan GSM mu”. Dengan jenis tulisan Arial pada
kalimat “Hanya dengan Rp kamu bisa, Nelpon Sepuasnya, Sms Sesukanya ke Semua Operator, Interet-an Gratis, dari jam 00.00-18.00, setelah itu cuman
Rp55menit, sms, 100kb, kalimat cukup aktivkan kartu super tri, dan kalimat jaringan GSM mu yang terletak di bawah logo tri”. serta adanya gambar HP dan
amplop berjatuhan dari truk pertama dan truk kedua. Semua yang tertulis diatas isebut indeks karena adanya hubungan sebab akibat dengan tanda dalam iklan
tersebut dan mendukung ikon Balon mengangkat tiga truk dalam iklan tersebut.
Serta ada juga tulis yang berupa angka ”555”, dengan jenis tulisan Lucida Bright .
Disebut indeks karena adanya hubungan dan keterkaitan dengan tulisan “Hanya dengan Rp555 hari kamu bisa...” dalam segi materi.
Ketiga adalah Simbol, simbol dalam penelitian ini adalah adanya logo tri
bergambar angka tiga berwarna orange dan kuning pada pojok kanan atas billboard, gambar satu balon mengangkat tiga truk, dimana tiga truk tersebut
dapat di ibaratkan sebagai tritiga, gambar Warna Kuning pada Truk Pertama, Warna Orange pada Truk ke Dua dan Balon, Serta Warna Merah pada Truk ke
Tiga, warna putih pada tali dan kalimat Sms ke sesukanya serta kalimat Internet- an sepuasnya, dan ada juga warna Biru muda yang menjadi background dalam
iklan tersebut serta kalimat “nalpon sepuasnya” berwarna hitam. Disebut sebagai simbol karena tanda tersebut mempunyai fungsi yang sama dengan produk 3
three cellular dan sebagai simbol dari media tersebut lambang dan merk. Simbol menurut Mulyana adalah sesuatu yang digunakan untuk menunjukkan
sesuatu lainnya berdasarkan kesepakatan bersama. Uraian simbol tersebut merupakan simbol dari 3 three cellular dan disepakati oleh pendiri dan
pembuat 3 three serta disepakati oleh para konsumen pengguna jaringan 3 three cellular.
Ikon icon, indeks index dan simbol symbol dalam iklan merupakan kode yang berfungsi jika mempunyai konteks. Konteks merupakan acuan yang
berupa objek. Objek penelitian dari iklan ini adalah keseluruhan penggambaran
iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan ataupun segala bentuk pewarnaan yang ditimbulkan oleh iklan tersebut.
4.5. Analisis Iklan 3 Three Cellular
