Breed Quality

Breed Quality

Warna Bulu warna bulu kucing dipengaruhi Breed quality adalah kucing Persia dengan oleh berbagai faktor, seperti genetic, lingkungan, kwalitas untuk ternak, biasanya kwalitas ini lebih Warna Bulu warna bulu kucing dipengaruhi Breed quality adalah kucing Persia dengan oleh berbagai faktor, seperti genetic, lingkungan, kwalitas untuk ternak, biasanya kwalitas ini lebih

rumah”.

Kontes atau pameran kucing juga ada yang bertaraf

Show quality

nasional maupun internasional. Kontes akan sangat Show quality (kualitas kontes), disebut kucing menguntungkan untuk si kucing karena secara

berkualitas kontes bila memenuhi standart penilaian langsung akan membawa nama si kucing semakin tenar. kontes, yaitu dengan mencermati keseluruhan tubuh, Selain hadiahnya menarik, harga kucing juara akan mulai dari ujung kepala hingga ujung kaki. Ciri-ciri semakin meningkat karena prestasinya. Kontes kucing kucing kualitas kontes untuk jenis Persia adalah Cobby, merupakan hal yang penting karena dapat meningkatkan tulang kaki bulat dan kuat, hidung pesek (sejajar dengan kredibilitas si kucing dimata masyarakat, khususnya mata), mata bulat (intensitas warna mata kuat), gigi pecinta kucing/Cat Lovers. Untuk memenangkan rapih dan baik, serta rahang bulat, kuat, dan underbite kontes, Cat Lovers perlu memahami penilaian pada tidak lebih dari 2mm. untuk mengadopsi kucing Persia kucing. Tujuannya agar dapat menempatkan kucing show quality anakan lokal membutuhkan data sekitar sesuai dengan kategori serta memperoleh nilai yang Rp.10.000.000 sampai Rp.25.000.000, sedangkan baik. Secara umum beberapa persyaratan yang harus untuk Import membutuhkan dana sekitar Rp.35.000.000 dipenuhi sebelum mengikuti kontes dari kedua wadah sampai Rp.150.000.000.

organisasi (CFA dan FIFE) tersebut hampir sama.

Cat Show Peranan Public Relations Fenomena Catshow Kontes atau yang dikenal dengan cat show adalah ajang sebagai Stratifikasi Sosial Ekonomi Komunitas Cat

kucing untuk dapat beraksi dengan penampilannya. Lovers Daerah Karawaci Tangerang

Saat ini cat show sudah sukup banyak dilakukan di Sesuai dengan obyek penulisan ini yang memfokuskan

Indonesia. Biasanya kontes selalu diselenggarakan pada aktifitas Public Relations komunitas Karawaci setiap tahun agar juara-juara yang baru ditemukan. Cat Lover’s dalam penyelenggaraan catshow upaya Acara ini juga berhasil mempertemukan banyak peserta pembentukan statifikasi sosial ekonomi anggota dengan berbagai latar belakang, mulai dari hobby komunitas Cat Lovers Daerah Karawaci Tangerang.

hingga pembiak yang dapat saling bertukar informasi

dan belajar. Menonton acara ini juga sangatlah Komunikasi

menyenangkan. Selain dapat menyaksikan aksi kucing- Merujuk pada model komunikasi dalam public

kucing lucu dan menggemaskan, dapat mempelajari relations yang dikembangkan Ardianto terkait dengan kucing-kucing yang terpilih sebagai juara sehingga jika upaya membantu kegiatan Public Relations komunitas suatu saat ingin ikut sudah punya informasi yang cukup Karawaci Cat Lover’s melalui penyelenggaraan dan pengalaman menonton cat show.

catshow.

Cat show hanya diperuntukan bagi kucing ras. Hal

tersebut sesuai dengan persyaratan dalam mengikuti MODEL KOMUNIKASI DALAM PUBLIC kontes atau pameran ditentukan oleh persatuan kucing RELATIONS

diwilayah tertentu, Cat Fancier’s di Amerika Serikat, Model komunikasi tersebut terdapat lima unsur yaitu

FIFe (Federation International Feline) di Eropa atau sumber, komunikator, pesan, komunikan, dan efek. organisasi perwakilan kucing lainnya yang memberikan Implementasi teori dalam aktivitas strategi PR komunitas standar breed, daftar pedigree dan data-data lainnya Karawaci Cat Lover’s dalam penyelenggaraan catshow yang telah disepakati oleh penyelenggara kontes. upaya pembentukan statifikasi sosial ekonomi anggota Selain karena berbagai persyaratan yang ada, kucing komunitas Cat Lovers Daerah Karawaci Tangerang ras sudah terbiasa berada di dalam kandang seharian. akan diuraikan berdasarkan kutipan wawancara Jika tidak terbiasa, kucing akan berontak dan gelisah terhadap key informan Ariefin, selaku Public Relations sehingga bukannya mengikuti kontes dengan baik komunitas Karawaci Cat Lover’s, menjelaskan: justru membuat masalah di kontes. Kucing kampung

Kami saat ini berupaya untuk tumbuh dengan Kami saat ini berupaya untuk tumbuh dengan

kampanye strategi PR komunitas Karawaci Cat pesan tersebut kemudian disampaikan melalui berbagai Lover’s dalam penyelenggaraan catshow bertujuan medium seperti media-media promosi dan kegiatan

untuk menumbuhkan kesadaran masyarakat terhadap publisitas (special event) keberadaan komuitas kami dan keberadaan hewan

Kemudian pesan tersebut ditujukan pada penerima

kucing itu sendiri. Kegiatan kampanye strateginya juga pesan yakni masyarakat (penonton). Akibat atau efek disampaikan melalui berbagai medium seperti media yang ditimbulkan pada pesan ini adalah bertambahnya promosi lainya dan kegiatan publisitas (special event) pengetahuan sehingga berdampak pada tumbuhnya (Hasil wawancara pada tanggal 15 Juni 2013 )

kesadaran masyarakat terhadap keberadaan komunitas Selain itu, informan Annisa, anggota komunitas Karawaci Cat Lover’s dan hal ini berdampak pada Karawaci Cat Lover’s, menjelaskan:

tumbuhnya public awareness serta menciptakan Kami berperan sebagai komunikator yang berupaya penilaian dan persepsi positif terhadap pembentukan

mewakili komunitas Karawaci Cat Lover’s dalam statifikasi sosial ekonomi anggota komunitas Cat Lovers penyelenggaraan catshow, serta mendukung fungsi Daerah Karawaci Tangerang secara keseluruhan. organisasi (back up management) yang terdapat

dalam struktur organisasi untuk melakukan suatu Public Relations

strategi komunikasi (Communicator) melalui suatu Dalam sebuah organisasi peran dari seorang Publik kegiatan yang dapat memberikan pengetahuan kepada Relation Officer menjadi penting karena mereka harus masyarakat sehingga berdampak pada tumbuhnya mampu menghubungkan setiap komunikasi, baik kesadaran masyarakat komunitas kami. (Hasil komunikasi satu arah ataupun komunikasi dua arah. wawancara pada tanggal 2 Juni 2013)

Publik Relation diharapkan menjadi “penguhubung Kesimpulan yang dapat diuraikan oleh penulis orang” bagi manager utama organisasi. Peran berdasarkan konsep model komunikasi, yang terdiri Publik Relation dalam sebuah organisasi diminta

dari lima unsur yaitu sumber, komunikator, pesan, untuk membuat organisasi menjadi go public. Peran komunikan, dan efek dalam aktivitas strategi PR Publik Relation secara identik adalah mengiklankan, komunitas Karawaci Cat Lover’s dalam penyelenggaraan mempublikasikan, dan dapat merencanakan strategi catshow upaya pembentukan statifikasi sosial ekonomi pemasaran. Tujuan dari aktivitas Publik Relation adalah anggota komunitas Cat Lovers Daerah Karawaci untuk mencapai goodwill, kepercayaan, pengertian,

Tangerang. dan pandangan yang baik dari masyarakat. Bila dijelaskan dari segi prosesnya penulis Sesuai dengan obyek penelitian ini yang memfokuskan menyatakan, komunitas Karawaci Cat Lover’s dalam pada aktifitas catshow Public Relations komunitas penyelenggaraan catshow upaya pembentukan Karawaci Cat Lover’s dalam penyelenggaraan catshow statifikasi sosial ekonomi anggota komunitas Cat upaya pembentukan statifikasi sosial ekonomi anggota Lovers Daerah Karawaci Tangerang menunjuk seorang komunitas Cat Lovers Daerah Karawaci Tangerang public relations sebagai sebagai sumber informasi dan maka penulis akan menjabarkan tahapan Public

Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s dalam terhadap publik atau konsumen (pelanggan). menjalankan strategi komunikasinya.

Kegiatan eksternal ini, diantaranya adalah membuat Implementasi analisa dalam aktivitas strategi dan menilai opini publik dan memberikan penerangan- pelaksanaan catshow dalam memenuhi kebutuhan penerangan yang objektif, agar publik tetap tanggap informasi publik sesuai dengan kutipan wawancara tentang segala aktivitas catshow. Secara umum terhadap key informan Ariefin, selaku Public Relations kegiatan Public Relations komunitas Karawaci komunitas Karawaci Cat Lover’s, menjelaskan:

Cat Lover’s merupakan suatu proses perencanaan Kami melakukan suatu strategi komunikasi melalui dan pengevaluasian program-program yang dapat

berbagai macam medium seperti media iklan, (radio mengubah perilaku target audience-nya ke arah yang local serta media cetak) media promosi (flyr, brosur diinginkan oleh komunitas. spanduk-spanduk, stiker, sampai dengan banner). Serta

Fungsi kegiatan Public Relations komunitas

bentuk strategi komunikasi yang diterapkannya dapat Karawaci Cat Lover’s yang telah dilakukan sesuai menciptakan penilaian dan persepsi positif publik dengan peran Humas dalam suatu organisasi. Seperti

yang mampu ‘menggiringnya’ pada suatu pencitraan yang dikemukakan oleh key informan Ariefin, selaku positif terhadap komuitas dan anggota kami secara Public Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s,

keseluruhan.

menjelaskan:

Selanjutnya, fungsi manajemen dari sikap yang Dalam

mengkampanyekan

program-program

direncanakan dan dijalankan secara berkesinambungan kegiatan catshow, kami berperan sebagai fasilitator oleh Public Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s komunikasi, yaitu dengan menjelaskan kepada anggota untuk memperoleh dan membina saling pengertian, dan publik luas, mulai dari jenis kegiatan serta simpati, dan dukungan dari publik. Oleh karenanya persayaratan mengikutinya, manfaat mengikuti dan fungsi Public Relations komunitas Karawaci Cat keuntungan yang akan didapatkannya. Dan kami juga Lover’s memiliki tujuan untuk melakukan komunikasi berperan sebagai pelaksana proses komunikasi seperti dalam membangun citra organisasi yang baik. Kegiatan menyediakan media yang tepat serta mengadakan yang ada cenderung untuk melakukan kegiatan proses komunikasi melalui seminar dan diskusi publikasi dan sosialisasi serta membuat event.

bersama dalam beberapa acara.

Public Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s Beberapa kategori fungsi aktivitas Humas dalam

merupakan fungsi manajemen yang dijalankan secara suatu organisasi organisasi yang telah dijelaskan berkesinambungan yang ditujukan kepada anggota di atas, Public Relations komunitas Karawaci Cat komuitas dan khalayak eksternal untuk mencapai Lover’s berperan sebagai fasilitator komunikasi tujuan komunitas. Beberapa kegiatan eksternal (communication fasilitator). Selanjutnya penjabaran

Public Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s fungsi dan peranan Humas pada hasil wawancara dikemukakan informan Sofian Ramdhoni, anggota tersebut maka fungsi Public Relations komunitas komunitas Karawaci Cat Lover’s, menjelaskan:

Karawaci Cat Lover’s berperan sebagai image maker, Humas mempunyai tugas untuk memberikan yang berupaya menciptakan c statifikasi sosial ekonomi pengetahuan kepada anggota komuitas dan khalayak anggota komunitas Cat Lovers Daerah Karawaci eksternal tentang keberadaan kegiatan Catshow Tangerang secara keseluruhan, serta berupaya untuk yang telah diprogramkan. Selain itu, Humas juga berinteraksi dengan publik internalnya dengan lebih berupaya untuk mengarahkan publik internal untuk banyak mendengarkan daripada berbicara mengenai menjaga loyalitas terhadap organisasi kami. Humas kepentingan komunitas dan menserasikan kebijakan menjalankan keseluruhan fungsi komunikasi yang komunitas dengan kebutuhan publiknya, sehingga terencana, baik itu ke dalam maupun ke luar, antara memudahkan arus opini publik dapat terwakili. Hal ini suatu organisasi dengan semua khalayak dalam rangka sejalan dengan penjelasan informan Cece Khadijah,

mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan anggota komunitas Karawaci Cat Lover’s, yang pada saling pengertian untuk mengintegrasikan sikap menjelaskan: dan perbuatan publik.

”Humas kami juga berperan sebagai image maker, Beberapa faktor yang harus diperhatikan dalam yang berupaya menciptakan citra komunitas, serta menyelenggarakan suatu penyebaran informasi mendukung fungsi manajemen yang terdapat dalam program-program kampanye sosial yang terkait struktur komunitas untuk melakukan suatu strategi dengan kegiatan catshow yang kami berikan, untuk komunikasi melalui suatu kegiatan yang dapat mengintegrasikan sikap dan perbuatan organisasi memberikan pengetahuan kepada publik, sehingga ”Humas kami juga berperan sebagai image maker, Beberapa faktor yang harus diperhatikan dalam yang berupaya menciptakan citra komunitas, serta menyelenggarakan suatu penyebaran informasi mendukung fungsi manajemen yang terdapat dalam program-program kampanye sosial yang terkait struktur komunitas untuk melakukan suatu strategi dengan kegiatan catshow yang kami berikan, untuk komunikasi melalui suatu kegiatan yang dapat mengintegrasikan sikap dan perbuatan organisasi memberikan pengetahuan kepada publik, sehingga

pelaksanaan tindakan terhadap publik perlu mempunyai Kegiatan catshow yang dilakukan oleh Public strategi informasi dan medianya yang tersendiri.

Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s sesuai Tentang saluran, jenis informasi dan kemungkinan dengan konsep fungsional dari Humas. Beberapa fungsi terjadinya halangan atau kendala komunikasi ketika Public Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s proses penyebaran informasi perlulah ditinjau dari terkait dengan upaya mengkampanyekan pelaksanaan teori-teori komunikasi, agar dapat ditentukan apakah

program-program organisasinya. Karena Public metode yang sesuai untuk digunakan. Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s berfungsi

Hal ini dilakukan dalam penyelenggaraan spesial

sebagai koordinator komunikasi pada seluruh aktivitas event yang bertujuan untuk mempengaruhi khalayak, publikasi dan sebagai pelaksana teknis di lingkungan menjangkau target sasaran dan menciptakan kesadaran internal untuk mengajak seluruh anggota berperan publik terhadap komunitas Karawaci Cat Lover’s. lansung dalam proses komunikasi terkait dengan Tujuan dari kegiatan ini adalah untuk : pelaksanaan publikasi program-program catshow. • Menciptakan citra baik/positif

Seluruh unit kerja lain juga turut membantu namun • Melakukan promosi catshow mereka sifatnya hanya sebagai penunjang sosialisasi • Menciptakan goodwill saja.

• Mampu menarik perhatian khalayak Selain itu, pelaksanaan kegiatan catshow yang Biasanya yang dilakukan oleh Public Relations dilakukan oleh Public Relations komunitas Karawaci komunitas Karawaci Cat Lover’s dalam menjalankan Cat Lover’s memiliki tujuan awal untuk membangun Special Event untuk menarik minat massa, yaitu reputasi seluruh anggota komuitasnya. Serta melakukan meliputi beberapa hal diantaranya: kampanye sosial yang terkait dengan kegiatan catshow • Berbeda dan asli, ini berarti special event tersebut yang telah dikonsepkan oleh organisasi secara berawal dari ide tentang aktivitas yang belum pernah global. Seluruh aktivitas ini merupakan faktor awal atau jarang dilakukan terbentuknya good will, kepercayaan, penghargaan • Menggunakan selebritis, special event akan memiliki terhadap organisasi sehingga efektifitas dari aktivitas nilai berita yang lebih bila memakai selebritis untuk yang diterapkan oleh Public Relations komunitas memeriahkan karena figur selebritis dapat menarik Karawaci Cat Lover’s penting untuk diperhatikan perhatian publik agar dapat menghasilkan efek yang diinginkan oleh • Berhubungan dengan community service, hubungan komunitasnya.

ini dapat menunjukkan kepedulian sosial pada Strategi catshow ini, merupakan cara untuk mencapai konsumen (pelanggan).

sebuah hasil akhir, yang menyangkut tujuan dan Selain itu, Public Relations komunitas Karawaci Cat sasaran komunitas Karawaci Cat Lover’s. Oleh karena Lover’s untuk membuat event catshow yang menarik itu, untuk Public Relations komunitas Karawaci Cat harus dimulai dengan: Lover’s cukup menjalankan beberapa hal khusus yang • Timing yang tepat: Waktu harus disesuaikan dengan telah ditetapkan organisasi dalam menentukan strategi musim liburan / dimulai saat musim kembali ke sekolah komunikasinya sebagai upaya memenuhi kepuasan / saat terjadi krisis di konsumen (pelanggan) publik internallnya.

• Gunakan selebritis: Untuk menarik minat massa agar Key informan Ariefin, selaku Public Relations datang pada event yang dibuat

komunitas Karawaci Cat Lover’s, menjelaskan: • Promosi: Hal ini bertujuan agar khalayak mengetahui Tugas kami secara praktis dan taktis adalah berupaya event yang akan berlangsung. Publikasikan event di untuk memberikan pesan-pesan dan informasi kepada media yang sesuai khalayak sasaran seluruh anggota kami dn masyarakat umum sebagai • Gunakan sesuatu yang sedang trend: Agar konsumen target sasarannya, melakukan komunikasi timbal balik (pelanggan) tertarik untuk datang

dan berusaha untuk mempengaruhi opini public. • Ada unsur berita pada event tersebut • Lakukan sesuatu yang tak terduga pada khalayak

Humas yang menjalankan kegiatan catshow mulai yang datang. melakukan proses pengambilan keputusan (decision

Penyelenggarkan event catshow dapat menarik

making process) dan berkomunikasi secara praktis perhatian khalayak maka harus diperhatikan timing dan taktis. Dalam usaha mengambil tindakan. Public yang tepat, untuk menarik minat massa agar datang Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s harus pada event yang dibuat maka menggunakan selebritis, making process) dan berkomunikasi secara praktis perhatian khalayak maka harus diperhatikan timing dan taktis. Dalam usaha mengambil tindakan. Public yang tepat, untuk menarik minat massa agar datang Relations komunitas Karawaci Cat Lover’s harus pada event yang dibuat maka menggunakan selebritis,

• Clarity, kami berupaya menyampaikan seluruh informasi tentang kejelasan semua bentuk aktivitas

Kegiatan Public Relations melalui kegiatan Catshow cashow. sebagai stratifikasi sosial ekonomi dalam komunitas • Continuity dan Consistency, kami berupaya

Cat Lovers Karawaci Tangerang

menyampaikan seluruh informasi secara berkelanjutan Beberapa aktivitas yang dilakukan oleh public dan sesuai dengan kebutuhan anggota kami dan relations sebagai upaya pembentukkan stratifikasi masyarakat luas . sosial ekonomi dalam komunitas Cat Lovers Karawaci • Capability, kami berupaya untuk menunjukkan

Tangerang, dijalankan dengan 4 (empat) langkah kemampuan untuk memberikan penjelasan kepada efektif yang dikemukakan oleh Kasali dalam Bab II, anggota kami dan masyarakat secara kongkrit. yaitu planning, budgetting, acting dan evaluating.

Setelah dibuat perencanaan maka perlu adanya Langkah pertama sangat penting artinya bagi keputusan atau perlu perencanaan itu dilaksanakan suksesnya program public relations melalui kegiatan secara menyeluruh tanpa ada perubahan atau perlu Catshow adalah planning.

diubah beberapa bagian ataupun menolak sepenuhnya dan merencanakan satu strategi baru. Agar berhasil,

Planning

komitmen semua pihak terkait sangat penting. Hal ini, Setelah informasi tentang “apa yang sedang terjadi menunjukkan bahwa kemapanan suatu perencanaan sekarang? dikumpulkan, maka public relations akan mendukung dalam pencapaian tujuan komunitas, komunitas Karawaci Cat Lovers Tangerang akan dapat yang dapat mencapai target sasaran dengan baik dan gambaran yang jelas apakah permasalahan yang sedang tepat. Sejalan dengn peran public relations komunitas terjadi. Public relations komunitas Karawaci Cat Karawaci Cat Lovers. Lovers perlu berusaha mengatasi permasalahan tersebut

dengan merencanakan beberapa strategi public relations Tahap Perencanaan

untuk memastikan hubungan yang baik diantara publik Fenomena keberadaan kucing ras yang menjadi hewan dan organisasi. Dalam usaha perencanaan ini mestilah peliharaan di beberapa kalangan bangsawan, akhirnya ditentukan apakah objektif atau tujuan yang ingin berkembang hingga saat ini untuk menunjukkan disampaikan, karena tanpa objektif yang nyata maka tingkat stratifikasi sosial masyarakat. Stratifikasi sosial tujuan yang perencanaan tidak akan tercapai. Public merupakan pembedaan penduduk atau masyarakat ke relations komunitas Karawaci Cat Lovers juga perlu dalam kelas-kelas secara bertingkat. Stratifikasi sosial memikirkan alternatif-alternatif yang bisa memberikan adalah sebuah konsep yang menunjukkan adanya dampak yang maksimal. Oleh sebab itu, di perlukan pembedaan dan/atau pengelompokan suatu kelompok beberapa peran taktis dan strategis public relations sosial (komunitas) secara bertingkat. dalam bentuk jangka panjang dan jangka pendek seperti

Pembedaan dan/atau pengelompokan ini didasarkan yang dikemukakan oleh Kasali. Hal ini sejalan dengan pada adanya suatu simbol-simbol tertentu yang proses public relations komunitas Karawaci Cat Lovers dianggap berharga atau bernilai (baik berharga atau untuk memberikan informasi kepada angotanya dan bernilai secara sosial, ekonomi maupun dimensi masyarakat.

lainnya) dalam suatu kelompok sosial (komunitas). Key informan Ariefin, public relations komunitas

Hal ini terkait dengan nilai ekonomis kucing ras, Karawaci Cat Lovers, menjelaskan:

(khususnya Persia). Kucing persia banyak disukai, Pada perencanaan ini kami tetap menunjukkan karena memilki bulu yang mirip sutera dan lebat pada peran kami sebagai fasilitator komunikasi dengan leher, diantara jari kaki serta bagian ekor. Pada kucing

menerapkan konsep 7C, yaitu penilaian suatu hubungan Persia, dapat ditemukan berbagai warna bulu yang interaksi kami dengan masyarakat , meliputi:

sangat bervariasi dan menarik, diantaranya adalah

• Credibility, kami berupaya untuk menentukan nilai black persian, blue persian, white persian, red persian, kepercayaan publik terhadap komunitas Karawaci Cat cream persian, smoke persian dan lain-lain. Kucing

Lovers. yang memiliki bulu berwarna putih dapat memiliki

• Context, kami berupaya menyampaikan seluruh warna mata biru, hijau, keemasan atau copper dan odd- informasi yang menggambarkan realita komunitas eyes (satu biru dan satu hijau atau keemasan).Hal inilah • Context, kami berupaya menyampaikan seluruh warna mata biru, hijau, keemasan atau copper dan odd- informasi yang menggambarkan realita komunitas eyes (satu biru dan satu hijau atau keemasan).Hal inilah

dari target audience-nya. Oleh karena itu, tidak semua Sehingga banyak dari beberapa individu pecinta media dapat digunakan dengan tepat untuk menerapkan kucing akhirnya membentuk komunitas tersendiri kampanye strategi PR, maka kami harus dapat memilih

untuk sama-sama mengelola dan berbagi pengetahuan media yang sesuai, dengan begitu akan mengefektifkan tentang kucing serta menyalurkan hobby memelihara pesannya. Oleh karenanya Penggunaan media above kucing. Salah satunya adalah komunitas pecinta kucing the line seperti radio, media cetak dan media below the yang bernama Karawaci Cat Lover’s (KCL).

line yang dilakukan seperti spanduk, flyer, brosur dan Melihat fenomena yang terjadi di lingkungan bentuk kegiatan pameran, disesuaikan dengan budget masyarakat tersebut yang sangat menyenangi hobby yang ada, waktu yang tepat, dan upaya menjalankan memelihara kucing dengan baik maka keberadaan kampanye program acara catshow sesuai dengan komunitas menjadi sangat membantu aktivitas hobby- schedule yang diinginkan oleh ketentuan manajemen nya tersebut. Selain itu, juga bisa menunjukkan dan terencana oleh kami. eksistensinya dalam kelompok masyarakat yang Dalam tahap perencanaan ada beberapa hal yang

memiliki stratifikasi social yang berbeda. harus dilakukan yaitu melakukan public relations Berkenaan dengan hal tersebut maka Public komunitas Karawaci Cat Lovers, secara bertahap, relations komunitas Karawaci Cat Lovers melakukan diantaranya dengan membuat membuat usulan program suatu perencanaan media untuk suatu produk. Key promosi. Kegiatan ini dilakukan melalui strategi informan Ariefin, public relations komunitas Karawaci komunikasi dengan mengalokasikan budget yang Cat Lovers, yang menjelaskan dalam melakukan efisien. Bentuk promosi dilakukan secara sederhana perencanaan secara bertahap, diantaranya :

dengan menggunakan strategi komunikasi dengan media spanduk, flyer, brosur dan kemudian dilakukan

Melakukan Briefing Media

dengan berbagai kegiatan pameran. Namun karena

Membuat Usulan program Promosi, yang keterbatasan budget, public relations Karawaci Cat diantaranya mencakup:

Lover’s menggunakan beberapa media saja, seperti Strategi komunikasi dengan mengalokasikan budget media internet, telepon, juga via surat dan beberapa yang efisien. Kami telah mengalokasikan budget spanduk serta beberapa kegiatan pameran dan tentunya

promosi dengan dana yang ada dari internal organisasi dibantu oleh staf dan karyawan dari divisi lain karena sebanyak 80% dan 20% dari bantuan eksternal pada dasarnya ini merupakan program divisi pemasaran. organisasi. Dan bentuk promosi yang kami lakukan Media-media tersebut merupakan sarana informasi saja, sebetulnya sederhana. Pada awalnya kami hanya pada dasarnya pelaksanaannya langsung di lingkungan

menggunakan strategi kampanye promosi dengan kerja. media spanduk, flyer, brosur dan kemudian dilakukan

dengan berbagai kegiatan pameran serta pengenalan Acting

langsung terhadap kegiatan catshow. Tahap berikutnya adalah tahap komunikasi atau pelaksanaan kegiatan. Agar dalam pelaksanaannya

Pemilihan Media

diperoleh hasil yang diharapkan maka prinsip-prinsip Kami tidak memilih secara spesifik terhadap dalam komunikasi perlu diperhatikan. Agar proses

penggunaan media sebagai sarana berkampanye, komunikasi dapat berjalan dengan baik, maka beberapa apalagi hampir dari semua media yang tumbuh saat hal perlu diperhatikan yaitu kredibilitas, keterkaitan, ini selalu dapat mempresentasikan kepada masyarakat

isi, kejelasan, keberlanjutan dan konsistensi, saluran/ mengenai informasi catshow. Namun keterbatasan media dan kemampuan khalayak. budget, membuat kami menggunakan beberapa Sesuai dengan beberapa bentuk perencanaan yang media saja, seperti media internet, telepon, juga via telah diuraikan di atas maka terlihat bahwa peran surat dan beberapa spanduk serta beberapa kegiatan public relations komunitas Karawaci Cat Lovers, pameran dan tentunya dibantu oleh anggota komutas dalam mengkomunikasi program kegiatan catshow,

lainnya karena pada dasarnya ini merupakan program menggunakan beberapa media yang dianggap tepat bersama.

untuk menjangkau target audince-nya. Hal ini sesuai dengan penjelasan dari Key informan Ariefin,

Penggunaan Media

public relations komunitas Karawaci Cat Lovers,, Penggunaan media juga ditentukan dari bentuk menjelaskan:

Communications merupakan sarana yang paling relations komunitas Karawaci Cat Lovers, menjelaskan: ampuh untuk menarik dan mempertahankan public

Program telah direncanakan dengan baik. Karena

sasaran. Salah satu tujuan communications adalah program kegiatan catshow, mendasar pada prinsip menginformasikan segala jenis kegiatan catshow. dalam perencanaan media dan pemilihan medianya.. Adapun bentuk communications yang telah dilakukan Selain itu, target audiens 100% sudah dapat dicapai, oleh kami dalam usaha memperkenalkan kegiatan karena menurut strategi target audiens, sudah jelas catshow kepada publik adalah pemasangan spanduk tergambar dahulu target market pesertanya yang serta pemberian brosur-brosur kepada masyarakat. didukung oleh kinerja semua pihak internal Untuk itu, kami harus melakukan berbagai bentuk,

Kesimpulan dari hasil wawancara di atas menjelaskan jenis dan teknik komunikasi dalam melaksanakan bahwa setelah rencana tersebut dikomunikasikan

kegiatannya sehingga koordinasi dan sinkronisasi keseluruh pihak terkait maka rencana tersebut pastinya benar-benar dapat direalisasikan secara integratif.

akan dioperasikan secara optimal. Penilaian evaluasi Untuk mengkomunikasikan program kegiatan program merupakan tahap akhir dalam proses public catshow, Public Key informan Ariefin, public relations relations yang sering diabaikan oleh public relations. komunitas Karawaci Cat Lovers, menggunakan Padahal ini bagian penting dalam rangka membina beberapa media yang dianggap tepat untuk menjangkau kegiatan public relations secara dinamis menuju suatu target audince- nya.. Tahap Communications adalah pencapaian tujuan yang efektif dan efesien. Penilaian pelaksanaan secara aktif rencana yang telah disusun evaluasi program yang dilakukan public relations berdasarkan data faktual yang dikerjakan pada tahap komunitas Karawaci Cat Lovers, berfungsi untuk sebelumnya dan ini membutuhkan kegiatan komunikasi, mengkaji pelaksanaan suatu rencana. Aktivitas ini baik secara lisan, tertulis, visual maupun lambang- merupakan aplikasi peran Key informan Ariefin, public lambang tertentu. Pelaksanaan tahap communicating relations komunitas Karawaci Cat Lovers, sebagai (komunikasi), menyangkut publik internal atau fasilitator komunikasi berfungsi sebagai penghubung eksternal, yang harus dihubungi dengan berbagai komunitasnya. tujuan. Hal ini sesuai dengan peran public relations

komunitas Karawaci Cat Lovers, sebagai fasilitator Cat Show Sebagai Tolak-ukur Status Sosial

komunikasi yang menjadi sumber pialang informasi Dewasa ini banyak pembiak (cattery), breeder

untuk berperan sebagai mediator. Public relations maupun perorangan berlomba-lomba untuk mengikuti komunitas Karawaci Cat Lovers, berupaya mengelola acara kontes atau catshow dikarenakan di dalam komunikasi dua arah dan membuat saluran komunikasi acara catshow ini sendiri dijadikan tolak ukur bagi tetap terbuka. Tujuannya adalah menyediakan para Cattery, breeder, maupun perorangan untuk informasi yang diperlukan anggota komunitas maupun melihat sejauh mana mereka mampu merawat maupun publik, sehingga manajemen organisasi dapat membuat mebreeding kucing ras dengan baik dan benar. Karena keputusan yang saling menguntungkan. Public dengan memenangi acara catshow tersebut status sosial relations komunitas Karawaci Cat Lovers, bertindak dari cattery, breeder, maupun perorangan akan terlihat sebagai sumber informasi dan kontak resmi organisasi dan semakin tinggi. Karena untuk mengikuti catshow dengan publiknya yang berinteraksi, menetapkan itu sendiri membutuhkan dana yang tidak sedikit, agenda diskusi, meringkas, memancing reaksi dan mulai dari biaya pendaftaran, perawatan (grooming), mengoreksi kondisi yang menggangu hubungan perlengkapan maupun kandang show yang cukup komunikasi organisasi dengan anggota komunitas dan tinggi. Berikut ini penulis paparkan aspek-aspek dari masyarakat.

penilaian status sosial individu di dalamnya, yakni. Evaluasi Program.

 Berdasarkan jenis pekerjaan:

Pelaksanaan kegiatan public relations komunitas Di dalam catshow hampir semua kalangan berkumpul Karawaci Cat Lovers, harus dievaluasi agar mulai dari penghobby, breeder, cattery, pegawai negeri, permasalahan atau hambatan yang ada dapat diatasi pegawai swasta, direktur, pejabat, artis, politisi serta dan dipecahkan. Dalam tahap keempat ini public pengusaha ikut didalamnya. Contohnya Menteri relations komunitas Karawaci Cat Lovers, harus Pemuda dan Olahraga saat ini RM. Tumenggung Roy mempunyai keterampilan dalam menelaah hasil-hasil Suryo Notodiprodjo. Bersama istri, beliau adalah yang diperoleh. Berikut ini hasil analisa wawancara contoh penggemar kucing ras Persia dari kalangan yang dilakukan terhadap Key informan Ariefin, public politisi, yang kemudian sebagai bentuk kecintaannya Pelaksanaan kegiatan public relations komunitas Di dalam catshow hampir semua kalangan berkumpul Karawaci Cat Lovers, harus dievaluasi agar mulai dari penghobby, breeder, cattery, pegawai negeri, permasalahan atau hambatan yang ada dapat diatasi pegawai swasta, direktur, pejabat, artis, politisi serta dan dipecahkan. Dalam tahap keempat ini public pengusaha ikut didalamnya. Contohnya Menteri relations komunitas Karawaci Cat Lovers, harus Pemuda dan Olahraga saat ini RM. Tumenggung Roy mempunyai keterampilan dalam menelaah hasil-hasil Suryo Notodiprodjo. Bersama istri, beliau adalah yang diperoleh. Berikut ini hasil analisa wawancara contoh penggemar kucing ras Persia dari kalangan yang dilakukan terhadap Key informan Ariefin, public politisi, yang kemudian sebagai bentuk kecintaannya

penelitian dan diuraikan secara deskriptif sebagai berikut.

 Berdasarkan gaya hidup: Promosi merupakan satu variabel dalam bauran Di dalam Catshow itu sendiri umumnya diikuti oleh pemasaran yang sangat penting dilaksanakan organisasi orang-orang yang memiliki gaya hidup (Lifestyle) dalam memasarkan produk. Promosi secara umum menengah keatas, itu bisa terlihat dari kucing-kucing (pemasaran) diartikan sebagai bentuk komunikasi yang dibawa ke arena kontes yang biasanya berasal dari ialah promosi itu menyangkut komunikasi, yakni import maupun anakan sendiri dengan kualitas terbaik. bagian yang tajam dari instrument marketing adalah Kandang ataupun aksesoris perlengkapan kucing pesan (message) yang dikomunikasikan kepada calon misalkan peralatan grooming yang didatangkan pula konsumen melalui unsur yang terdapat dalam program secara import dengan harga yang tidak murah, sehingga promosi. dapat terlihat status sosial yang tinggi dari ownercats

Informan dari penelitian ini adalah Santhia nya.

Darmawati, Ikhsan Maulana. Amd. S.Ikom, yang merupakan para pemilik Cattery (peternak kucing)

 Berdasarkan suku atau adat dan anggota Komunitas Cat lovers Daerah karawaci Dalam aspek budaya atau adat di dalam catshow tangerang. Seperti yang dikatakan oleh Ibu drh. Santhia tidak terpaut atau di dominasi oleh suku apapun, semua Darmawati sebagai informan suku dan budaya ada didalamnya. Mulai dari, Jawa,

Dari pernyataan diatas dapat diperkuat lagi dengan

sumatera, bali, Kalimantan, Sulawesi, ada di dalamnya. salah satu informan yaitu Ardinsyah S.E selaku anggota cat lovers karawaci tangerang

Stratifikasi sosial dalam Komunitas Cat Lovers Adapun dalam hal ini sebagai sarana promosi terpakai

daerah karawaci Tangerang

dalam konsep promosi public relation, promosi Karawaci Cat Lovers adalah sebuah perkumpulan public relation merupakan suatu aktivitas dalam non formal atau komunitas bagi para pecinta kucing memperkenalkan suatu produk atau jasa agar konsumen Persia di daerah Karawaci Tangerang, komunitas terakhir dapat meninkmatinya dengan menggunakan ini terbentuk pada bulan September 2008. Mereka media massa atau pameran sebagai medium dalam terbentuk atas inisiatif mereka sendiri untuk bergabung upaya pendistribusian barang maupun jasa yang menjadi satu, karena mereka memiliki satu hobi yang ditawarkan konsumen maupun konsumen potensial. sama yakni memelihara dan merawat kucing Persia. Dari pengalaman diatas, penulis menyimpulkan bahwa Salah seorang pencetus terbentuknya komunitas ini promosi-promosi yang sudah dibuat oleh komunitas adalah seorang Arsitek dan juga salah seorang pakar cat lovers berjalan dengan baik dan diketahui oleh peternakan kucing persia yang sudah sangat ternama masyarakat. Dewasa ini banyak pembiak (cattery), dan terakreditasi dengan baik. Beliau bernama Ir. E. breeder maupun perorangan berlomba-lomba untuk Suherly, MD, organisasi ini terbentuk atas kesalamaan mengikuti acara kontes atau catshow dikarenakan di visi dan misi serta tujuan yang sama untuk bersama- dalam acara catshow ini sendiri dijadikan tolak ukur sama mencapai tujuan. Didalam komunitas ini bagi para Cattery, breeder, maupun perorangan untuk berkumpul segala macam pecinta kucing persia dari melihat sejauh mana mereka mampu merawat maupun bermacam-macam tingkatan atau kelas sosial.

mebreeding kucing ras dengan baik dan benar. Karena Dalam penelitian ini, guna mendapatkan hasil dengan memenangi acara catshow tersebut status sosial yang relevan dengan tujuan dari penelitian ini yaitu dari cattery, breeder, maupun perorangan akan terlihat untuk mengetahui fenomena kucing persian sebagai dan semakin tinggi. Karena untuk mengikuti catshow aspek komunikasi stratifikasi sosial dalam Komunitas itu sendiri membutuhkan dana yang tidak sedikit, Cat Lovers. Maka penulis melakukan wawancara mulai dari biaya pendaftaran, perawatan (grooming), mendalam (depth interview) dengan pihak-pihak yang perlengkapan maupun kandang show yang cukup terkait dengan permasalahan tersebut dan observasi. tinggi. Wawancara ini dilakukan penulis di dalam komunitas

Dari pernyataan di atas dapat diperkuat dengan salah

catlovers daerah karawaci Tangerang. Penelitian ini satu informan yaitu Ikhsan Maulana. Amd. S.ikom dilakukan mulai bulan April sampai Mei 2013 yang selaku pemilik Dream High Cattery dan anggota diawali dengan observasi dan dilanjutkan dengan catlovers karawaci tangerang. wawancara mendalam. Wawancara ini dilakukan untuk

Dari pengamatan di atas penulis menyimpulkan Dari pengamatan di atas penulis menyimpulkan

tersebut dihubungkan dengan tolok ukur ekonomi dan Keberadan komunitas cat lovers ini merupakan kedudukan/status dikaitkan dengan keberadaannya penggolongan orang-orang yang termasuk dalam suatu mememilhara kucing dengan nilai ekonomis yang sistem sosial tertentu ke dalam lapisan-lapisan hirarkis tinggi. menurut dimensi privilese dan prestise. Tentunya

Hal ini menjaedi cara yang paling mudah untuk

hal ini dapat menciptakan stratifikasi sosial sebagai memahami pengertian konsep stratifikasi sosial dengan perbedaan masyarakat ke dalam lapisan-lapisan kelas membanding-bandingkan kemampuan dan apa yang secara bertingkat (hirarkis). Sistem lapisan dalam dimiliki anggota komunitas cat lovers tersebut dengan

masyarakat itu merupakan ciri yang tetap dan umum anggota masyarakat lainnya. dalam masyarakat yang hidup teratur.

Sadar atau tidak, pada saat masyarakat luas mulai bisa Stratifikasi sosial sebagai penggolongan orang-orang membedakan kemampuan antara anggota komunitas cat yang termasuk dalam suatu sistem sosial tertentu lovers tersebut dengan yang lain dan mulai menyusun ke dalam lapisan-lapisan hirarkis menurut dimensi pemilahan-pemilihan masyarakat ke dalam berbagai privilese dan prestise.

golongan atau strata itu.

Dasar-dasar pembentukan pelapisan sosial Tentunya hal ini bisa di bentuk oleh komunitas cat

berdasarkan kegiatan Catshow sebagai upaya lovers tersebut dengan proses secara tidak sengaja, pembentukkan stratifikasi sosial ekonomi dalam karena melwati beberapa proses, diantaranya: komunitas Cat Lovers Karawaci Tangerang

dengan perkembangan Ukuran atau kriteria yang menonjol atau dominan masyarakat. sebagai dasar pembentukan pelapisan sosial pada • Terbentuk diluar kebiasaan dan minat masyarakat komunitas cat lovers ini pada dimensi privilese • Terjadi sesuai dengan kondisi sosial di lingkungan kepemilikian (materi atau kebendaan), yaitu berupa masyarakat kepemilikan kucing ras Persia yang memiliki nilai • Status dan peranan terjadi secara otomatis. ekonomis cukup tinggi. Hal ini dapat dijadikan ukuran Serta adanya proses secara sengaja, karena melwati penempatan anggota masyarakat ke dalam lapisan- beberapa proses, diantaranya:Secara Sengaja lapisan sosial yang ada..

• Terbentuk

sejalan

• Pelapisan sosial yang dibentuk oleh suatu kelompok Pengukuran dari Privilege pada komunitas cat komunitas cat lovers dalam rangka mengejar tujuan lovers tersebut dapat dilihat antara lain pada bentuk tertentu. pemeliharaan kucingnya yang ‘ekstra’ dengan • Bertujuan untuk pengaturan interaksi sosial dengan memperhatikan penempatan kucing Persia pada ‘tempat berorientasi pada kepentingan bersama berkaitan tinggal’ sendiri, benda-benda pendukung pemeliharaan dengan komunitas cat lovers. yang dimilikinya, cara perawatan, maupun kebiasaannya • Menggalang keteraturan dalam suatu komunitas cat dalam membelanjakan kebutuhan perawatan kucing lovers (kelompok masyarakat) demi tercapainya tujuan ras Persia, serta kemampuannya dalam berbagi kepada bersama. sesame komunitas.

Selain itu, tolak ukur berdsarkan dimensi prestise Setiap masyarakat senantiasa mempunyai yang menjadi dasar pembentukan pelapisan sosial, dapat penghargaan tertentu terhadap hal-hal tertentu dalam berupa sesuatu yang dianggap berharga oleh komunitas masyarakat yang bersangkutan. Penghargaan yang lebih cat lovers dengan memiliki dan memelihara kucing ras tinggi terhadap hal-hal tertentu, akan menempatkan hal persia, yang berbeda antara dengan masyarakat yang tersebut pada kedudukan yang lebih tinggi dari hal- lain. hal lainnya. Kalau suatu masyarakat lebih menghargai

Stratifikasi ssosial yang dibangun komunitas cat

kekayaan material daripada kehormatan, maka mereka lovers, berdasarkan dimensi prestise dibutuhkan demi yang lebih banyak mempunyai kekayaan material kelangsungan hidup pada komunitas cat lovers yang akan menempati kedudukan yang lebih tinggi apabila membutuhkan berbagai macam penghargaan. Tanpa kekayaan material daripada kehormatan, maka mereka lovers, berdasarkan dimensi prestise dibutuhkan demi yang lebih banyak mempunyai kekayaan material kelangsungan hidup pada komunitas cat lovers yang akan menempati kedudukan yang lebih tinggi apabila membutuhkan berbagai macam penghargaan. Tanpa

mahal. Hal ini tentunya menjelaskan bahwa stratifikasi Public Relations Karawaci Cat Lover’s harus lebih ssosial disusun dengan menilai status komunitas cat memperhatikan proses perencanaan media dalam lovers dengan jalan menempatkan anggota komunitas penerapan strategi Public Relations melalui kegiatan cat lovers tersebut ke dalam skala tertentu.

catshow, karena cukup membantu dalam mempelajari bagaimana menentukan suatu media, sehingga pesan

Kesimpulan

mengenai suatu manfaat kegiatan-kegiatannya sampai Beberapa kegiatan yang dilakukan oleh Public kepada target sasaran yang dituju melalui media yang

Relations Karawaci Cat Lover’s dalam penerapan digunakan, akan lebih baik bila sering mengadakan strategi melaui Catshow sebagai upaya pembentukkan suatu event, sehingga nama Karawaci Cat Lover’s akan stratifikasi sosial ekonomi dalam komunitas Cat lebih dekat dalam benak masyarakat .

Lovers Karawaci Tangerang, diawali oleh sebuat Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan referensi

langkah efektif, yaitu planning. Pada perencanaan bagi penelitian sejenis, terutama penelitian yang sifat ini, Public Relations Karawaci Cat Lover’s tetap datanya adalah kualitatif. Biasanya jenis penelitian ini menunjukkan perannya sebagai fasilitator komunikasi lebih spesifik dalam mengulas berbagai faktor yang dengan menerapkan konsep 7C. Tahap berikutnya berhubungan dengan strategi kegiatan komunikasi

adalah tahap acting atau pelaksanaan kegiatan, dengan yang diterapkan oleh praktisi Public Relations mengkomunikasikan strategi kampanye pelaksanaan

program-program kegiatan catshow. Setelah rencana Dafar Pustaka

tersebut dikomunikasikan keseluruh pihak terkait Cutlip, Scott M., Allen H. Center, dan Glen M. dilakukan kegiatan evaluating sebagai tahap akhir Broom. , 2006. Effective Public Relations. Jakarta : dalam proses Public Relations. Aktivitas ini merupakan Kencana Prenada Media Group aplikasi peran Public Relations Karawaci Cat Lover’s

Deddy Mulyana, 2001, Ilmu Komunikasi, PT. Remaja sebagai fasilitator komunikasi berfungsi sebagai Rosdakarya, Bandung, penghubung antara organisasi komunitas dan publik.

Effendy. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Upaya yang dilakukan oleh petugas Public Relations Bandung: PT. Citra. Aditya Bakti. Karawaci Cat Lover’s untuk hambatan atau kendala

Elvinaro Ardianto, 2002, Dasar-dasar Public yang terjadi, yaitu dengan melakukan perencanaan Relations, PT Remaja Rosdakarya. Bandung, program kerja, yang terdiri dari pengenalan situasi,

Kuswarno, Engkus, 2008. Metode Penelitian

penetapan tujuan, pemilihan media, pengaturan Komuniasi : Etnografi Komunikasi, Widya Padjajaran, anggaran, pengukuran hasil kegiatan / evaluasi. Hal ini, Bandung menunjukkan bahwa kemapanan suatu perencanaan

Rachmadi, F. 1994. Public Relation Dalam Teori dan akan mendukung dalam pencapaian tujuan komunikasi, Praktek. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta. yang dapat mencapai pangsa pasar dengan baik dan

Sendjaja, Sasa Djuarsa. 2007. Teori Komunikasi, UT, tepat. Sejalan dengan peran Public Relations Karawaci Jakarta. Cat Lover’s dalam membantu proses komunikasi Soekanto Soerjono, 2001. Sosiologi Suatu Pengantar, perkembangan program-program kegiatannya .

Jakarta:Raja Grafindo Persada.

Littlejohn Stephen W. , Karen A. Foss, 2009. Teori

Saran

Komunikasi (Edisi 9), Salemba Humanika, Jakarta. Untuk perencanaan media akan lebih baik bila Public

Internet

Relations Karawaci Cat Lover’s mempunyai team riset

Sumber www.123catworld.c

sendiri, sehingga dapat lebih jelas dan meyakinkan