BAB 3. METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian
Kerlinger 1993:532, mengemukakan bahwa rancangan penelitian adalah keseluruhan proses yang dibutuhkan dalam perencanaan dan pelaksanaan peneli-
tian. Umar 1997:36, menjelaskan bahwa rancangan penelitian terbagi atas 3 jenis, yakni: a penelitian eksploratori, b penelitian deskriptif, dan c penelitian
eksplanatori. Penelitian den
gan judul “Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kepu- tusan Pembelian Konsumen pada Toko On-line 4 Fashion Lovers
Surabaya” ini merupakan penelitian eksplanatori explanatori research. Penelitian eksplanatori
merupakan penelitian yang bertujuan untuk menganalisis hubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mem-
pengaruhi variabel lainnya. Menurut Singarimbun dan Effendi 1995:3-4, rancangan kajian penelitian eksplanatori explanatori research menjelaskan
hubungan kausal antar variabel melalui pengujian hipotesis.
3.2 Objek Penelitian
Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah toko on-line 4 Fashion Lovers Surabaya yang memiliki alamat web-site di www.4fashionlovers.com.
3.3 Populasi dan Sampel Penelitian
3.3.1 Populasi Penelitian Kata populasi populationuniverse dalam statistika merujuk pada sekum-
pulan individu dengan karakteristik khas yang menjadi perhatian dalam suatu penelitian pengamatan. Populasi dalam statistika tidak terbatas pada sekelompok
orang, tetapi juga binatang atau apa saja yang menjadi perhatian kita. Menurut Tika 2006:33, populasi merupakan himpunan individu atau objek yang banyak-
nya terbatas dan tidak terbatas. Sugiyono 1999 dalam Tika 2006:33 menyebut- kan bahwa populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau
subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan. Arikunto 2002:108,
mengemukakan bahwa populasi adalah keseluruhan subjek penelitian. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat yang telah melakukan
pembelian di toko on-line 4 Fashion Lovers Surabaya dengan jumlah yang tidak diketahui.
3.3.2 Sampel Penelitian Pertimbangan bahwa populasi yang ada sangat besar jumlahnya, sehingga
tidak memungkinkan untuk meneliti seluruh populasi yang ada, maka dilakukan- lah pengambilan sampel. Menurut Tika 2006:33, sampel merupakan bagian dari
suatu subjek atau objek yang mewakili populasi. Tipe pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling sampling non peluang,
yang berarti tidak memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel, dengan teknik purposive sampling. Rochaety et al.
2007:66 menjelaskan bahwa purposive sampling merupakan teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu umumnya disesuaikan dengan tujuan dan
masalah penelitian. Dimyati 2009:76 menyebutkan usulan penentuan ukuran sampel oleh Roscoe 1975 dalam Sekaran, 2003:253-254 bahwa, ukuran sampel
sebaiknya beberapa kali lebih disukai 10 kali atau lebih lebih besar dari jumlah variabel dalam penelitian. Jumlah variabel yang digunakan dalam penelitian ini
sebanyak 10 variabel, sehingga diperoleh jumlah sampel sebesar 100 responden. Kriteria populasi yang dipilih sebagai sampel dibatasi pada elemen-elemen berikut
ini: a. Konsumen yang memberikan testimoni pada homepage toko on-line 4 Fas-
Keputusan Pembelian
Keunggulan Perusahaan Kepercayaan Konsumen
Promosi Kualitas Produk
Harga Produk Sistem Pembayaran
Distribusi Kualitas Pelayanan
Opini Konsumen Lain
hion Lovers, dengan asumsi bahwa responden dipastikan sudah pernah mem- beli produk pada Toko On-line 4 Fashion Lovers lihat Lampiran A.2
b. Sudah pernah membeli produk pada Toko On-line 4 Fashion Lovers antara bulan Maret 2014 - Juli 2014, dengan asumsi bahwa ingatan responden tentang
Toko On-line 4 Fashion Lovers masih segar, supaya dapat memahami perta- nyaan yang diajukan dalam kuesioner untuk memberikan jawaban yang akurat.
3.4 Desain Penelitian
Kategori